Когда бизнесмен начинает искать маркетолога и закупать рекламу?

Правильно, когда бизнес летит в трубу, спрос падает, а покупатель не приходит. Каждый раз одно и то же: мы открываем бизнес в растущей нише, прирост покупателей происходит сам собой, и прибыль мы тратим на отдых, Бали, бани, новую квартиру, машину, дачу, шубу жене и любовнице, но блин не на маркетинг!

Потом бизнес перестает расти, у нас появляется куча конкурентов, покупатели начинают смотреть в их сторону, пробовать новое и сравнивать (и у кого-то реально может быть лучше). Разбредаются кто куда... И только сейчас мы нанимаем маркетолога, пиарщика, рекламщика и всех фей-волшебниц, которые должны вытащить нас из этой задницы!
А на какой бюджет? На тот, который вы потратили Бали-Мальдивы-Париж?!

Где ваш сайт? Блестит на руке вашей жены
Где ведение соцсетей? Вы на нем катаетесь
Где коллаборации с лидерами мнений? Вон, фотки красивые с путешествий!

И мы очень надеемся, что придет опытный маркетолог и вернет клиентов на кампании из 💩 и палок, а потом еще и сэкономит на палках! И там ещё где-то далеко маячит заветное слово "масштабироваться"...

Но ни до какого масштабирования вы не доберетесь, вы так и не перешагнете доход в 1 млн и будете без конца открывать бизнесы в точке роста ниши и закрывать при укреплении конкурентов.

AI не отупляет, но в руках тупицы превращается в камень.

Люди говорят, что AI делает нас менее креативными, заставляет меньше думать и в итоге приведет к интеллектуальной деградации.

А я думаю, что происходит кое-что другое. AI не делает умных людей глупее. Он делает умных людей намного быстрее.

Недавно я вместе с ChatGPT разработала стратегию продвижения соцсетей. Проект был для образовательных курсов по нутрициологии, и стратегия получила очень высокую оценку на всех уровнях руководства. Сейчас мы готовы переходить к внедрению.

Сделал ли ChatGPT эту стратегию за меня? Нет!

Я потратила около трех часов на работу. Сама проводила исследования и анализировала информацию, добавляла свой опыт и идеи, проверяла гипотезы и задавала контекст.

ChatGPT помог мне намного быстрее всё это структурировать. Он помог собрать огромное количество информации в понятную систему, связать разные части стратегии между собой, найти и оформить дополнительные источники, а в конце сделать весь документ гораздо более аккуратным.

Без AI мне понадобилось бы значительно больше времени. Думаю, около девяти часов.

И вот здесь самое важное!

Я не отдала AI своё мышление. Я отдала ему часть исполнения.

А это совершенно разные вещи.

Дайте AI расплывчатую задачу — скорее всего, получите расплывчатый ответ. Не дайте ему контекста — получите очередной шаблонный текст. Не проверяйте результат — вполне можете опубликовать абсолютную ерунду.

Но дайте AI сильную мысль, экспертизу и контекст… И начинается совсем другая история!

Вы приносите стратегию, опыт, здравый смысл и креативность. AI приносит скорость, структуру и вычислительные возможности.

Вместе эта комбинация может быть безумно эффективной.

Так что, может быть, AI всё-таки не делает нас глупее?
Может быть, он просто показывает, кто действительно умеет думать?

Кстати, пост тоже написан вместе с ChatGPT. 😅
Я просто надиктовала ему свои мысли, а он помог превратить их в этот пост. И спасибо ему за скорость 🚀

Вчера я рассказывала о разумном использовании AI. Сегодня давайте поговорим о неразумном.

И, честно говоря, нейросети могут помочь руководителю очень быстро вычислить плохого сотрудника.

У меня есть два реальных примера из моей команды.

Пример номер один.

Я наняла копирайтера, потому что мне нужен был копирайтер блеать!

Человек, который умеет писать живые тексты, мыслить креативно, искать информацию и добавлять в контент человеческую экспертизу.

Вместо этого она начала делегировать нейросети практически всё!

Звучит эффективно, правда?
(Это сарказм)

В какой-то момент она прислала мне текст, в котором были ссылки на несколько книг. Проблема была в том, что этих книг просто не существовало.

Нейросеть их придумала.

Она не проверила информацию. Не погуглила книги. Не попыталась понять, действительно ли они существуют.

Она просто передала готовый текст дизайнеру и пошла дальше.

К счастью, дизайнеру понадобились обложки этих книг для визуала, поэтому она пошла искать их в интернете.

И тогда мы обнаружили, что всё было выдумано. 💩

И знаете, что было самым обидным? Даже не придуманные нейросетью книги. Я могла получить такой же текст от AI самостоятельно.

Я нанимала копирайтера именно для того, чтобы получить человеческое мышление и человеческий текст.

В итоге она не только отдала свою основную работу нейросети, но даже не удосужилась проверить результат.

Вердикт: уволена!

Пример номер два.

Я наняла SMM-менеджера, которая тоже использовала AI практически для каждой задачи.

И снова проблема была не в самом использовании нейросети.

Проблема была в том, что она использовала её абсолютно необдуманно.

В какой-то момент я дала ей задачу, которую AI не мог просто сделать за неё.
У нас было видео компании на YouTube, которое нужно было нарезать на несколько Reels.

Она занималась этим больше недели! Больше недели!!!

И так и не сделала.

В итоге дедлайн уже просран, всё превратилось в полный fuck up, и мне пришлось срочно забрать задачу себе и сделать её самостоятельно.

И тогда я поняла одну вещь. Проблему создал не AI. AI просто помог её гораздо быстрее увидеть.

Хороший сотрудник использует AI, чтобы работать быстрее.

Сильный сотрудник понимает, когда AI действительно полезен, а когда нет.

Но если человек использует нейросеть, чтобы не думать, не исследовать, не проверять, не создавать и вообще не делать свою работу… Ты очень быстро это заметишь.

И, пожалуй, это одно из больших преимуществ AI для руководителей.

Он не только повышает продуктивность.
Он еще и очень быстро показывает некомпетентность.

В итоге я довольно быстро рассталась с обеими сотрудницами.

А на их место пришли люди, которые действительно умеют работать.

Они тоже используют AI.
Но они за ним не прячутся.
Они понимают, когда попросить нейросеть помочь. Они умеют проверять её ответы. Они умеют перепроверять факты.

И самое главное — они понимают, когда нужно закрыть этот сраный чат и просто сделать работу.