🟦 ЧАСТЬ 1/4
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
10 ноября 2025
#тренды #коммуникации #потребительскоеповедение #аналитика #интеллектуальныеассистенты
🔹 Аутентичность и персонализация как ключ к доверию
🔧 Что происходит: бренды уходят от «глянцевой» подачи и строят коммуникации на честности и прозрачности. Персонализация сообщений становится не опцией, а базовым ожиданием аудитории.
🚀 Почему это важно: для российских компаний — сигнал перейти от формальной рекламы к «человеческим» историям и открытому диалогу; доверие становится главным капиталом бренда.
📌 Источник
https://campaignme.com/the-future-of-public-relations-2025-trends-you-cant-miss/
🔹 Баланс скорости и качества контента
🔧 Что происходит: организации ищут способы быть первыми в информационной повестке, не теряя достоверности. Ускорение публикаций без потери смысла становится конкурентным преимуществом.
🚀 Почему это важно: в России рост числа корпоративных Telegram-каналов требует редполитики — скорость без потери точности.
📌 Источник
https://theceoviews.com/top-trends-redefining-business-communication/
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
10 ноября 2025
#тренды #коммуникации #потребительскоеповедение #аналитика #интеллектуальныеассистенты
🔹 Аутентичность и персонализация как ключ к доверию
🔧 Что происходит: бренды уходят от «глянцевой» подачи и строят коммуникации на честности и прозрачности. Персонализация сообщений становится не опцией, а базовым ожиданием аудитории.
🚀 Почему это важно: для российских компаний — сигнал перейти от формальной рекламы к «человеческим» историям и открытому диалогу; доверие становится главным капиталом бренда.
📌 Источник
https://campaignme.com/the-future-of-public-relations-2025-trends-you-cant-miss/
🔹 Баланс скорости и качества контента
🔧 Что происходит: организации ищут способы быть первыми в информационной повестке, не теряя достоверности. Ускорение публикаций без потери смысла становится конкурентным преимуществом.
🚀 Почему это важно: в России рост числа корпоративных Telegram-каналов требует редполитики — скорость без потери точности.
📌 Источник
https://theceoviews.com/top-trends-redefining-business-communication/
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
🟦 ЧАСТЬ 2/4
#потребительскоеповедение
🔹 Бэби-бумеры переходят в цифровую среду
🔧 Что происходит: старшее поколение активно осваивает соцсети (TikTok, Snapchat) и становится новой аудиторией e-commerce.
🚀 Почему это важно: бренды, ориентированные на молодёжь, упускают платежеспособную аудиторию 55+. Нужно адаптировать UX и тон коммуникаций под их цифровые привычки.
📌 Источник
https://www.limely.co.uk/blog/top-10-consumer-behaviour-trends
🔹 Экономия и прагматичный шопинг под давлением инфляции
🔧 Что происходит: рост цен усиливает «экономное мышление» покупателей — поиск скидок, локальных товаров, оценка «цена–качество».
🚀 Почему это важно: в России продолжается сдвиг к рациональным покупкам — брендам нужно показывать утилитарную пользу и реальную выгоду.
📌 Источник
https://www.shopify.com/enterprise/blog/consumer-behavior-trends
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
#потребительскоеповедение
🔹 Бэби-бумеры переходят в цифровую среду
🔧 Что происходит: старшее поколение активно осваивает соцсети (TikTok, Snapchat) и становится новой аудиторией e-commerce.
🚀 Почему это важно: бренды, ориентированные на молодёжь, упускают платежеспособную аудиторию 55+. Нужно адаптировать UX и тон коммуникаций под их цифровые привычки.
📌 Источник
https://www.limely.co.uk/blog/top-10-consumer-behaviour-trends
🔹 Экономия и прагматичный шопинг под давлением инфляции
🔧 Что происходит: рост цен усиливает «экономное мышление» покупателей — поиск скидок, локальных товаров, оценка «цена–качество».
🚀 Почему это важно: в России продолжается сдвиг к рациональным покупкам — брендам нужно показывать утилитарную пользу и реальную выгоду.
📌 Источник
https://www.shopify.com/enterprise/blog/consumer-behavior-trends
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
🟦 ЧАСТЬ 3/4
#коммуникационноаналитическиепродукты
🔹 Единые платформы для гибридной работы
🔧 Что происходит: гибридные команды переходят на омниканальные системы, объединяющие коммуникации, аналитику и управление задачами.
🚀 Почему это важно: российским компаниям важно снизить фрагментацию — интегрированные платформы сокращают время координации и улучшают клиентский сервис.
📌 Источник
https://technologyadvice.com/blog/voip/communication-technology-trends/
🔹 Аналитика поведения в режиме real-time
🔧 Что происходит: аналитические инструменты переходят от отчётности к мониторингу микросигналов — анализа поведения, сравнений, отказов от покупки.
🚀 Почему это важно: для исследовательских и коммуникационных агентств — сигнал ускорить цикл «данные → инсайт → действие».
📌 Источник
https://www.42signals.com/blog/current-trends-in-consumer-behavior-2025/
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
#коммуникационноаналитическиепродукты
🔹 Единые платформы для гибридной работы
🔧 Что происходит: гибридные команды переходят на омниканальные системы, объединяющие коммуникации, аналитику и управление задачами.
🚀 Почему это важно: российским компаниям важно снизить фрагментацию — интегрированные платформы сокращают время координации и улучшают клиентский сервис.
📌 Источник
https://technologyadvice.com/blog/voip/communication-technology-trends/
🔹 Аналитика поведения в режиме real-time
🔧 Что происходит: аналитические инструменты переходят от отчётности к мониторингу микросигналов — анализа поведения, сравнений, отказов от покупки.
🚀 Почему это важно: для исследовательских и коммуникационных агентств — сигнал ускорить цикл «данные → инсайт → действие».
📌 Источник
https://www.42signals.com/blog/current-trends-in-consumer-behavior-2025/
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
🟦 ЧАСТЬ 4/4
#интеллектуальныеассистенты
🔹 Массовое внедрение ChatGPT и AI-инструментов
🔧 Что происходит: 70–80 % использования GPT связано с генерацией контента, поиском и обучением; компании отмечают рост продуктивности на 30–45 %.
🚀 Почему это важно: в России корпоративные команды активно осваивают ИИ-помощников для мониторинга и аналитики — важно выстроить этические и правовые рамки их применения.
📌 Источник
https://masterofcode.com/blog/chatgpt-statistics
🔹 Расширение доступа к AI в развивающихся странах
🔧 Что происходит: использование ChatGPT растёт в низко- и среднедоходных регионах, снижая цифровое неравенство.
🚀 Почему это важно: для глобальных брендов это новые рынки и аудитории; для российских компаний — возможность создавать локальные решения с экспортным потенциалом.
📌 Источник
https://openai.com/index/how-people-are-using-chatgpt/
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
ВЫВОДЫ НЕДЕЛИ
• Коммуникации возвращаются к подлинности и устойчивому качеству — доверие важнее охвата.
• Потребитель становится рациональнее: выигрывают бренды, говорящие на «языке пользы».
• Аналитика и платформы объединяются — скорость реакции становится KPI.
• Интеллектуальные ассистенты превращаются из инструмента в часть инфраструктуры бизнеса.
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
#интеллектуальныеассистенты
🔹 Массовое внедрение ChatGPT и AI-инструментов
🔧 Что происходит: 70–80 % использования GPT связано с генерацией контента, поиском и обучением; компании отмечают рост продуктивности на 30–45 %.
🚀 Почему это важно: в России корпоративные команды активно осваивают ИИ-помощников для мониторинга и аналитики — важно выстроить этические и правовые рамки их применения.
📌 Источник
https://masterofcode.com/blog/chatgpt-statistics
🔹 Расширение доступа к AI в развивающихся странах
🔧 Что происходит: использование ChatGPT растёт в низко- и среднедоходных регионах, снижая цифровое неравенство.
🚀 Почему это важно: для глобальных брендов это новые рынки и аудитории; для российских компаний — возможность создавать локальные решения с экспортным потенциалом.
📌 Источник
https://openai.com/index/how-people-are-using-chatgpt/
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
ВЫВОДЫ НЕДЕЛИ
• Коммуникации возвращаются к подлинности и устойчивому качеству — доверие важнее охвата.
• Потребитель становится рациональнее: выигрывают бренды, говорящие на «языке пользы».
• Аналитика и платформы объединяются — скорость реакции становится KPI.
• Интеллектуальные ассистенты превращаются из инструмента в часть инфраструктуры бизнеса.
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
🟦 ЧАСТЬ 1/4
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
17 ноября 2025
#тренды #коммуникации #потребительскоеповедение #аналитика #интеллектуальныеассистенты
🔹 Падение эффективности классического PR
🔧 Что происходит: CTR пресс-релизов удерживается на уровне около 0,1 %, а классические публикации «живут» в медиапотоке не более 4–6 часов. Аудитория уходит в мессенджеры и соцсети, где происходит реальное потребление новостей.
🚀 Почему это важно: в России PR-командам нужно переориентировать ресурсы на Telegram, микроинфлюенсеров и нативные форматы; «охваты» перестают быть метрикой эффективности.
📌 Источник
https://vc.ru/marketing/2251378-klassicheskie-pr-strategii-ustareli-novye-trendy-2025
🔹 Telegram становится главным новостным каналом
🔧 Что происходит: по данным Mediascope и workspace.ru, 34 % жителей России ежедневно читают новости в Telegram, причём время потребления растёт. Молодёжь проводит до 3 часов в Telegram ежедневно.
🚀 Почему это важно: Telegram закрепляется как №1-канал корпоративных коммуникаций и новостных проектов; брендам необходимо развивать собственные экосистемные каналы.
📌 Источник
https://workspace.ru/blog/mediapotreblenie-v-2025-vazhnye-izmeneniya-v-privychkah-polzovateley-dlya-brendov/
🔹 Рост микро- и наноинфлюенсеров
🔧 Что происходит: крупные блогеры теряют доверие, на первый план выходят малые авторы с лояльным ядром аудитории. Они показывают более высокий ER и качественный диалог.
🚀 Почему это важно: в России микроинфлюенсеры становятся основой B2C-слоя и локального маркетинга; особенно сильны в тематических и региональных нишах.
📌 Источник
https://vc.ru/id5332945/2323796-trendy-marketinga-v-2025-godu
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
17 ноября 2025
#тренды #коммуникации #потребительскоеповедение #аналитика #интеллектуальныеассистенты
🔹 Падение эффективности классического PR
🔧 Что происходит: CTR пресс-релизов удерживается на уровне около 0,1 %, а классические публикации «живут» в медиапотоке не более 4–6 часов. Аудитория уходит в мессенджеры и соцсети, где происходит реальное потребление новостей.
🚀 Почему это важно: в России PR-командам нужно переориентировать ресурсы на Telegram, микроинфлюенсеров и нативные форматы; «охваты» перестают быть метрикой эффективности.
📌 Источник
https://vc.ru/marketing/2251378-klassicheskie-pr-strategii-ustareli-novye-trendy-2025
🔹 Telegram становится главным новостным каналом
🔧 Что происходит: по данным Mediascope и workspace.ru, 34 % жителей России ежедневно читают новости в Telegram, причём время потребления растёт. Молодёжь проводит до 3 часов в Telegram ежедневно.
🚀 Почему это важно: Telegram закрепляется как №1-канал корпоративных коммуникаций и новостных проектов; брендам необходимо развивать собственные экосистемные каналы.
📌 Источник
https://workspace.ru/blog/mediapotreblenie-v-2025-vazhnye-izmeneniya-v-privychkah-polzovateley-dlya-brendov/
🔹 Рост микро- и наноинфлюенсеров
🔧 Что происходит: крупные блогеры теряют доверие, на первый план выходят малые авторы с лояльным ядром аудитории. Они показывают более высокий ER и качественный диалог.
🚀 Почему это важно: в России микроинфлюенсеры становятся основой B2C-слоя и локального маркетинга; особенно сильны в тематических и региональных нишах.
📌 Источник
https://vc.ru/id5332945/2323796-trendy-marketinga-v-2025-godu
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
🟦 ЧАСТЬ 2/4
#потребительскоеповедение
🔹 Социальные сети становятся «вторым домом»: до 9,5 часов онлайн
🔧 Что происходит: молодёжь в России проводит в соцсетях до 9,5 часов в сутки, из них около 3 часов — в Telegram. Контент-потребление смешивается: новости, покупки, развлечения в одном канале.
🚀 Почему это важно: бренды должны оптимизировать контент под формат «короткое — визуальное — мгновенное». Telegram и короткие видео становятся ядром цифрового поведения.
📌 Источник
https://workspace.ru/blog/mediapotreblenie-v-2025-vazhnye-izmeneniya-v-privychkah-polzovateley-dlya-brendov/
🔹 Снекификация и рост спроса на готовую еду (+39 %)
🔧 Что происходит: готовая еда и быстрые решения вырастают на +39 % в год благодаря ускорению темпа жизни и нехватке времени.
🚀 Почему это важно: FMCG и ритейлу важно развивать линейки моментальной готовности и сверхпростых сценариев покупки.
📌 Источник
https://markway.ru/blog/tendenczii-potrebitelskogo-povedeniya-v-2025-godu/
🔹 Экономия времени как ключевой критерий выбора
🔧 Что происходит: растёт спрос на простые решения, персонализацию, доставку «в один клик». Покупатели всё чаще совершают покупки на маркетплейсах, сравнивая цену–качество.
🚀 Почему это важно: российский потребитель действует рационально; брендам нужно показывать выгоду и сокращать путь к покупке.
📌 Источник
https://kontur.ru/articles/2724
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
#потребительскоеповедение
🔹 Социальные сети становятся «вторым домом»: до 9,5 часов онлайн
🔧 Что происходит: молодёжь в России проводит в соцсетях до 9,5 часов в сутки, из них около 3 часов — в Telegram. Контент-потребление смешивается: новости, покупки, развлечения в одном канале.
🚀 Почему это важно: бренды должны оптимизировать контент под формат «короткое — визуальное — мгновенное». Telegram и короткие видео становятся ядром цифрового поведения.
📌 Источник
https://workspace.ru/blog/mediapotreblenie-v-2025-vazhnye-izmeneniya-v-privychkah-polzovateley-dlya-brendov/
🔹 Снекификация и рост спроса на готовую еду (+39 %)
🔧 Что происходит: готовая еда и быстрые решения вырастают на +39 % в год благодаря ускорению темпа жизни и нехватке времени.
🚀 Почему это важно: FMCG и ритейлу важно развивать линейки моментальной готовности и сверхпростых сценариев покупки.
📌 Источник
https://markway.ru/blog/tendenczii-potrebitelskogo-povedeniya-v-2025-godu/
🔹 Экономия времени как ключевой критерий выбора
🔧 Что происходит: растёт спрос на простые решения, персонализацию, доставку «в один клик». Покупатели всё чаще совершают покупки на маркетплейсах, сравнивая цену–качество.
🚀 Почему это важно: российский потребитель действует рационально; брендам нужно показывать выгоду и сокращать путь к покупке.
📌 Источник
https://kontur.ru/articles/2724
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
🟦 ЧАСТЬ 3/4
#коммуникационноаналитическиепродукты
🔹 Real-time BI и автоматизация исследований
🔧 Что происходит: на рынке растёт спрос на инструменты моментального анализа поведения, мониторинга спроса и репутации. BI-решения становятся стандартом даже для среднего бизнеса.
🚀 Почему это важно: российским агентствам и продуктовым командам необходимо переходить от отчётности к «живой аналитике» — на уровне сигналов и паттернов в режиме реального времени.
📌 Источник
https://ibs-analytics.ru/media/trendy-bi-analitiki-v-2025-godu/
🔹 Сдвиг PR и коммуникаций в сторону data-driven логики
🔧 Что происходит: компании переходят к моделям, где PR измеряется через ROI, LTV, конверсии и реакцию аудиторий, а не через охваты. ИИ включается в расчёты и подбор сообщений.
🚀 Почему это важно: это меняет роль аналитиков — требуется не только сбор данных, но и интерпретация и рекомендационная логика.
📌 Источник
https://chat2desk.com/blog/stati/trendyi-czifrovoj-kommunikaczii-v-2025-godu
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
#коммуникационноаналитическиепродукты
🔹 Real-time BI и автоматизация исследований
🔧 Что происходит: на рынке растёт спрос на инструменты моментального анализа поведения, мониторинга спроса и репутации. BI-решения становятся стандартом даже для среднего бизнеса.
🚀 Почему это важно: российским агентствам и продуктовым командам необходимо переходить от отчётности к «живой аналитике» — на уровне сигналов и паттернов в режиме реального времени.
📌 Источник
https://ibs-analytics.ru/media/trendy-bi-analitiki-v-2025-godu/
🔹 Сдвиг PR и коммуникаций в сторону data-driven логики
🔧 Что происходит: компании переходят к моделям, где PR измеряется через ROI, LTV, конверсии и реакцию аудиторий, а не через охваты. ИИ включается в расчёты и подбор сообщений.
🚀 Почему это важно: это меняет роль аналитиков — требуется не только сбор данных, но и интерпретация и рекомендационная логика.
📌 Источник
https://chat2desk.com/blog/stati/trendyi-czifrovoj-kommunikaczii-v-2025-godu
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
🟦 ЧАСТЬ 4/4
#интеллектуальныеассистенты
🔹 Новое поколение виртуальных ассистентов (уровень GPT-5)
🔧 Что происходит: виртуальные ассистенты переходят на более высокий уровень когнитивности — умеют вести диалог, персонализировать маркетинг, прогнозировать поведение и давать рекомендации. CTR кампаний на их основе растёт до 25 %.
🚀 Почему это важно: российские коммуникационные команды могут автоматизировать консультации, продажи, поддержку и персональные фиды.
📌 Источник
https://m.seonews.ru/blogs/demis-group/chat-boty-i-virtualnye-assistenty-marketingovyy-proryv-2025-goda/
🔹 ChatGPT становится универсальным исследовательским инструментом
🔧 Что происходит: ChatGPT формирует визуализации, работает с голосом, изображениями, запоминает контекст пользователя. Партнёрства с медиа (например, The Washington Post) улучшают достоверность данных.
🚀 Почему это важно: это усиливает работу аналитиков и исследователей — сбор фактов, сводки и проверка информации происходят быстрее.
📌 Источник
https://adminvps.ru/blog/kak-izmenilsya-chatgpt-в-2025-godu-novye-vozmozhnosti-pomoshhnika/
ВЫВОДЫ НЕДЕЛИ
• Падение эффективности классического PR требует смещения фокуса в Telegram, микроинфлюенсеров и нативные форматы.
• Потребители действуют рационально: экономия времени, короткий контент, готовые решения.
• BI-аналитика и data-driven модели становятся ядром коммуникационно-аналитических продуктов.
• Ассистенты нового поколения переходят от помощи к персонализированным действиям — маркетинг и аналитика ускоряются.
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
#интеллектуальныеассистенты
🔹 Новое поколение виртуальных ассистентов (уровень GPT-5)
🔧 Что происходит: виртуальные ассистенты переходят на более высокий уровень когнитивности — умеют вести диалог, персонализировать маркетинг, прогнозировать поведение и давать рекомендации. CTR кампаний на их основе растёт до 25 %.
🚀 Почему это важно: российские коммуникационные команды могут автоматизировать консультации, продажи, поддержку и персональные фиды.
📌 Источник
https://m.seonews.ru/blogs/demis-group/chat-boty-i-virtualnye-assistenty-marketingovyy-proryv-2025-goda/
🔹 ChatGPT становится универсальным исследовательским инструментом
🔧 Что происходит: ChatGPT формирует визуализации, работает с голосом, изображениями, запоминает контекст пользователя. Партнёрства с медиа (например, The Washington Post) улучшают достоверность данных.
🚀 Почему это важно: это усиливает работу аналитиков и исследователей — сбор фактов, сводки и проверка информации происходят быстрее.
📌 Источник
https://adminvps.ru/blog/kak-izmenilsya-chatgpt-в-2025-godu-novye-vozmozhnosti-pomoshhnika/
ВЫВОДЫ НЕДЕЛИ
• Падение эффективности классического PR требует смещения фокуса в Telegram, микроинфлюенсеров и нативные форматы.
• Потребители действуют рационально: экономия времени, короткий контент, готовые решения.
• BI-аналитика и data-driven модели становятся ядром коммуникационно-аналитических продуктов.
• Ассистенты нового поколения переходят от помощи к персонализированным действиям — маркетинг и аналитика ускоряются.
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
🟦 ЧАСТЬ 1/4
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
28 ноября 2025
#тренды #коммуникации #потребительскоеповедение #аналитика #интеллектуальныеассистенты
🔹 Поворот к social-first и инфлюенсер-экосистемам
🔧 Что происходит: крупные бренды (включая Unilever) перераспределяют медийные бюджеты в пользу соцсетей, инфлюенсеров и контента, сокращая долю классического TV и display-рекламы. Коммуникации строятся вокруг соцформатов, коротких видео и коллабораций.
🚀 Почему это важно: для российских брендов это означает пересборку медиамикса: соцсети и Telegram-каналы — не «дополнение», а ядро коммуникаций.
📌 Источник
https://www.theaustralian.com.au/business/growth-agenda/unilever-rewires-marketers-with-pivot-to-social-first-focus/news-story/cc0bb103a02d456cedd5453544e6207e
🔹 Эффективность важнее охвата: медийные стратегии «тяжёлой отдачи»
🔧 Что происходит: на рынках обсуждается снижение реальной эффективности массовых кампаний и рост запросов на комплексные, таргетированные решения, где измеряется «тяжёлая» отдача (конверсии, LTV, продажи), а не просто GRP.
🚀 Почему это важно: в России, при сжатых бюджетах и усталости аудитории от шума, выигрывают кампании, где аналитика встроена в медиапланирование, а PR и реклама оцениваются через влияние на бизнес, а не через охват.
📌 Источник
https://adindex.ru/news/releases/2025/11/27/339639.phtml
🔹 Децентрализация внимания: от бренд-каналов к полезному контенту
🔧 Что происходит: по данным медиаобзоров, пользователи всё чаще потребляют новости и аналитику через подборки, Telegram-каналы и нишевые рассылки, а не через официальные сайты брендов и СМИ. Запрос смещается в сторону «полезных подборок» и «каналов с пользой», а не «каналов брендов».
🚀 Почему это важно: российским компаниям недостаточно вести корпоративный блог — нужно создавать полезные контент-хабы, коллаборации с кураторами и экспертами, чтобы вообще попасть в поле внимания.
📌 Источник
https://companies.rbc.ru/news/Eb9qNRo7QI/mediatrendyi-2025-zapros-na-poleznyij-kontent-v-smi-vyihodnyie---v-telegram/
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
28 ноября 2025
#тренды #коммуникации #потребительскоеповедение #аналитика #интеллектуальныеассистенты
🔹 Поворот к social-first и инфлюенсер-экосистемам
🔧 Что происходит: крупные бренды (включая Unilever) перераспределяют медийные бюджеты в пользу соцсетей, инфлюенсеров и контента, сокращая долю классического TV и display-рекламы. Коммуникации строятся вокруг соцформатов, коротких видео и коллабораций.
🚀 Почему это важно: для российских брендов это означает пересборку медиамикса: соцсети и Telegram-каналы — не «дополнение», а ядро коммуникаций.
📌 Источник
https://www.theaustralian.com.au/business/growth-agenda/unilever-rewires-marketers-with-pivot-to-social-first-focus/news-story/cc0bb103a02d456cedd5453544e6207e
🔹 Эффективность важнее охвата: медийные стратегии «тяжёлой отдачи»
🔧 Что происходит: на рынках обсуждается снижение реальной эффективности массовых кампаний и рост запросов на комплексные, таргетированные решения, где измеряется «тяжёлая» отдача (конверсии, LTV, продажи), а не просто GRP.
🚀 Почему это важно: в России, при сжатых бюджетах и усталости аудитории от шума, выигрывают кампании, где аналитика встроена в медиапланирование, а PR и реклама оцениваются через влияние на бизнес, а не через охват.
📌 Источник
https://adindex.ru/news/releases/2025/11/27/339639.phtml
🔹 Децентрализация внимания: от бренд-каналов к полезному контенту
🔧 Что происходит: по данным медиаобзоров, пользователи всё чаще потребляют новости и аналитику через подборки, Telegram-каналы и нишевые рассылки, а не через официальные сайты брендов и СМИ. Запрос смещается в сторону «полезных подборок» и «каналов с пользой», а не «каналов брендов».
🚀 Почему это важно: российским компаниям недостаточно вести корпоративный блог — нужно создавать полезные контент-хабы, коллаборации с кураторами и экспертами, чтобы вообще попасть в поле внимания.
📌 Источник
https://companies.rbc.ru/news/Eb9qNRo7QI/mediatrendyi-2025-zapros-na-poleznyij-kontent-v-smi-vyihodnyie---v-telegram/
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
🟦 ЧАСТЬ 2/4
#потребительскоеповедение
🔹 Ночная экономика проседает: досуг уходит «домой» и в онлайн
🔧 Что происходит: в Великобритании за год поздняя ночная активность (бары, клубы, концерты) сократилась на 4,6 %, при этом растут домашние форматы досуга и онлайн-развлечения.
🚀 Почему это важно: для России это сигнал смотреть в сторону «домашней медиасреды»: Smart TV, стриминговые сервисы, игровые и социальные форматы становятся основными точками контакта с аудиторией вечером и ночью.
📌 Источник
https://nielseniq.com/global/en/insights/analysis/2025/night-time-economy-market-monitor-november-2025/
🔹 77 % медиапотребления — на смартфоне, при этом внимание «рваное»
🔧 Что происходит: по данным медиаисследований, до 77 % медиапотребления приходится на мобильные устройства; среднее чтение на смартфоне — около 3 минут, а параллельное использование второго экрана становится нормой.
🚀 Почему это важно: российским брендам нужно projectировать коммуникации mobile-first: короткие тексты, вертикальное видео, быстрые CTA, адаптация под «фоновое внимание», когда пользователь делает несколько дел одновременно.
📌 Источник
https://companies.rbc.ru/news/Eb9qNRo7QI/mediatrendyi-2025-zapros-na-poleznyij-kontent-v-smi-vyihodnyie---v-telegram/
🔹 Экономия времени + персонализация как базовая логика потребления
🔧 Что происходит: маркетинговые обзоры фиксируют, что покупатели всё чаще выбирают сервисы и бренды по критерию «быстро и под меня»: готовые решения, короткий путь к покупке, персональные рекомендации на основе first-party data.
🚀 Почему это важно: в России выигрывают сервисы, где время до результата минимально (1–2 клика, быстрая доставка), а предложения явно отражают интересы пользователя, а не «усреднённую акцию для всех».
📌 Источники
https://www.shopify.com/enterprise/blog/consumer-behavior-trends
https://kontur.ru/articles/2724
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
#потребительскоеповедение
🔹 Ночная экономика проседает: досуг уходит «домой» и в онлайн
🔧 Что происходит: в Великобритании за год поздняя ночная активность (бары, клубы, концерты) сократилась на 4,6 %, при этом растут домашние форматы досуга и онлайн-развлечения.
🚀 Почему это важно: для России это сигнал смотреть в сторону «домашней медиасреды»: Smart TV, стриминговые сервисы, игровые и социальные форматы становятся основными точками контакта с аудиторией вечером и ночью.
📌 Источник
https://nielseniq.com/global/en/insights/analysis/2025/night-time-economy-market-monitor-november-2025/
🔹 77 % медиапотребления — на смартфоне, при этом внимание «рваное»
🔧 Что происходит: по данным медиаисследований, до 77 % медиапотребления приходится на мобильные устройства; среднее чтение на смартфоне — около 3 минут, а параллельное использование второго экрана становится нормой.
🚀 Почему это важно: российским брендам нужно projectировать коммуникации mobile-first: короткие тексты, вертикальное видео, быстрые CTA, адаптация под «фоновое внимание», когда пользователь делает несколько дел одновременно.
📌 Источник
https://companies.rbc.ru/news/Eb9qNRo7QI/mediatrendyi-2025-zapros-na-poleznyij-kontent-v-smi-vyihodnyie---v-telegram/
🔹 Экономия времени + персонализация как базовая логика потребления
🔧 Что происходит: маркетинговые обзоры фиксируют, что покупатели всё чаще выбирают сервисы и бренды по критерию «быстро и под меня»: готовые решения, короткий путь к покупке, персональные рекомендации на основе first-party data.
🚀 Почему это важно: в России выигрывают сервисы, где время до результата минимально (1–2 клика, быстрая доставка), а предложения явно отражают интересы пользователя, а не «усреднённую акцию для всех».
📌 Источники
https://www.shopify.com/enterprise/blog/consumer-behavior-trends
https://kontur.ru/articles/2724
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
🟦 ЧАСТЬ 3/4
#коммуникационноаналитическиепродукты
🔹 UGC и микросообщества как ядро медийных стратегий
🔧 Что происходит: по данным отраслевых конференций и исследований, user-generated content и микрокомьюнити дают более высокий уровень вовлечения и доверия, чем «официальный» контент бренда. Бренды конкурируют за внимание создателей, а не только за рекламные инвентари.
🚀 Почему это важно: в России это означает необходимость строить продукты и сервисы под работу с комьюнити: инструменты для UGC, программы для авторов, совместные спецпроекты и аналитика по сообществам, а не только по каналам.
📌 Источники
https://www.reuters.com/technology/media-telecom/
https://ict2go.ru/events/64294/
🔹 AI и машинное обучение как стандарт в маркетинге и PR
🔧 Что происходит: в глобальных отчётах AI и ML выделяются как ключевые драйверы персонализации, оптимизации кампаний и автоматического подбора сообщений и каналов. В коммуникации это уже «новый нормал», а не эксперимент.
🚀 Почему это важно: для российских агентств и in-house-команд это означает, что «ручной» медиаплан и интуитивный PR без базовой AI-поддержки начинают проигрывать по эффективности системным игрокам.
📌 Источники
https://marcom.com/global-marketing-trends/
https://chat2desk.com/blog/stati/trendyi-czifrovoj-kommunikaczii-v-2025-godu
🔹 AI-рефералы как новый канал продаж (конверсия 11,4 % против 5,3 % поиска)
🔧 Что происходит: по данным отраслевых обзоров, покупки, инициированные через AI-интерфейсы (чат-боты, ассистенты, AI-подборщики), конвертируются в сделки в среднем в 11,4 % случаев — против 5,3 % у классического поиска.
🚀 Почему это важно: для российских e-commerce-игроков это сигнал: AI-каналы (боты, ассистенты, «помощники выбора») могут стать не дополнением, а ключевым драйвером конверсии — и требуют своих метрик и аналитических продуктов.
📌 Источник
https://digest.se.capital/november2025
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
#коммуникационноаналитическиепродукты
🔹 UGC и микросообщества как ядро медийных стратегий
🔧 Что происходит: по данным отраслевых конференций и исследований, user-generated content и микрокомьюнити дают более высокий уровень вовлечения и доверия, чем «официальный» контент бренда. Бренды конкурируют за внимание создателей, а не только за рекламные инвентари.
🚀 Почему это важно: в России это означает необходимость строить продукты и сервисы под работу с комьюнити: инструменты для UGC, программы для авторов, совместные спецпроекты и аналитика по сообществам, а не только по каналам.
📌 Источники
https://www.reuters.com/technology/media-telecom/
https://ict2go.ru/events/64294/
🔹 AI и машинное обучение как стандарт в маркетинге и PR
🔧 Что происходит: в глобальных отчётах AI и ML выделяются как ключевые драйверы персонализации, оптимизации кампаний и автоматического подбора сообщений и каналов. В коммуникации это уже «новый нормал», а не эксперимент.
🚀 Почему это важно: для российских агентств и in-house-команд это означает, что «ручной» медиаплан и интуитивный PR без базовой AI-поддержки начинают проигрывать по эффективности системным игрокам.
📌 Источники
https://marcom.com/global-marketing-trends/
https://chat2desk.com/blog/stati/trendyi-czifrovoj-kommunikaczii-v-2025-godu
🔹 AI-рефералы как новый канал продаж (конверсия 11,4 % против 5,3 % поиска)
🔧 Что происходит: по данным отраслевых обзоров, покупки, инициированные через AI-интерфейсы (чат-боты, ассистенты, AI-подборщики), конвертируются в сделки в среднем в 11,4 % случаев — против 5,3 % у классического поиска.
🚀 Почему это важно: для российских e-commerce-игроков это сигнал: AI-каналы (боты, ассистенты, «помощники выбора») могут стать не дополнением, а ключевым драйвером конверсии — и требуют своих метрик и аналитических продуктов.
📌 Источник
https://digest.se.capital/november2025
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
🟦 ЧАСТЬ 4/4
#интеллектуальныеассистенты
🔹 AI + first-party data: ассистенты как «мозг» персонализированного маркетинга
🔧 Что происходит: маркетинговые обзоры 2025–2026 годов фиксируют переход от «широкой» таргетированной рекламы к связке AI + собственные данные пользователя (first-party data): ассистенты помогают строить персональные сценарии взаимодействия вместо массовых рассылок.
🚀 Почему это важно: в России это означает перераспределение бюджета от таргетинга по интересам к экосистемам, где компания владеет данными о поведении и подключает AI-модели к их обработке (личные кабинеты, приложения, программы лояльности).
📌 Источники
https://marcom.com/global-marketing-trends/
https://adpass.ru/klyuchevye-trendy-marketinga-na-2025-2026-god-first-party-data-ii-tryaska-i-frod-s-primesyu-sintetiki/
🔹 AI-контент и ассистенты как новый слой рефералов и доверия
🔧 Что происходит: AI-контент перестаёт быть только автоматизацией — через рекомендательные ассистенты, поисковые агенты и чат-боты пользователи реально приходят к товарам и сервисам, а бренды начинают считать эти «AI-рефералы» отдельно от классического поиска и соцсетей.
🚀 Почему это важно: для российских коммуникационных и маркетинговых команд это фактически появление нового посредника между брендом и пользователем — ассистента. От того, насколько бренд «понятен» и «удобен» для AI, зависит видимость и продажи.
📌 Источник
https://digest.se.capital/november2025
🔹 Контекст-агностичный дизайн и адаптивные интерфейсы
🔧 Что происходит: UX-практика движется к дизайну, который адаптируется к контексту: шум, освещение, тип устройства, сценарий использования. Интерфейс «понимает» условия и подбирает формат подачи (крупный текст, короткие карточки, голос).
🚀 Почему это важно: ассистенты и интерфейсы в российских продуктах могут стать гораздо полезнее, если учитывать реальный контекст пользователя — особенно в транспорте, на ходу, в условиях ограниченного внимания.
📌 Источник
https://mobileproxy.space/pages/ux-trendy-2025-minimalizm-skorost-i-adaptivnost--kak-povysit-vovlechyonnost.html
ВЫВОДЫ НЕДЕЛИ
• Коммуникации окончательно смещаются в сторону social-first и полезного контента: бренд-каналы работают только если дают пользу и встраиваются в экосистему создателей.
• Потребитель живёт в «мобильном и фоновом» режиме: внимание дробится, но ожидания к скорости и персонализации растут.
• Коммуникационно-аналитические продукты переходят к data-driven и AI-управляемой модели, где UGC, сообщества и AI-рефералы становятся ключевыми источниками данных и денег.
• Интеллектуальные ассистенты превращаются в новый слой посредников между брендом и аудиторией — от их логики и «понимания» бренда зависит видимость, доверие и продажи.
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
#интеллектуальныеассистенты
🔹 AI + first-party data: ассистенты как «мозг» персонализированного маркетинга
🔧 Что происходит: маркетинговые обзоры 2025–2026 годов фиксируют переход от «широкой» таргетированной рекламы к связке AI + собственные данные пользователя (first-party data): ассистенты помогают строить персональные сценарии взаимодействия вместо массовых рассылок.
🚀 Почему это важно: в России это означает перераспределение бюджета от таргетинга по интересам к экосистемам, где компания владеет данными о поведении и подключает AI-модели к их обработке (личные кабинеты, приложения, программы лояльности).
📌 Источники
https://marcom.com/global-marketing-trends/
https://adpass.ru/klyuchevye-trendy-marketinga-na-2025-2026-god-first-party-data-ii-tryaska-i-frod-s-primesyu-sintetiki/
🔹 AI-контент и ассистенты как новый слой рефералов и доверия
🔧 Что происходит: AI-контент перестаёт быть только автоматизацией — через рекомендательные ассистенты, поисковые агенты и чат-боты пользователи реально приходят к товарам и сервисам, а бренды начинают считать эти «AI-рефералы» отдельно от классического поиска и соцсетей.
🚀 Почему это важно: для российских коммуникационных и маркетинговых команд это фактически появление нового посредника между брендом и пользователем — ассистента. От того, насколько бренд «понятен» и «удобен» для AI, зависит видимость и продажи.
📌 Источник
https://digest.se.capital/november2025
🔹 Контекст-агностичный дизайн и адаптивные интерфейсы
🔧 Что происходит: UX-практика движется к дизайну, который адаптируется к контексту: шум, освещение, тип устройства, сценарий использования. Интерфейс «понимает» условия и подбирает формат подачи (крупный текст, короткие карточки, голос).
🚀 Почему это важно: ассистенты и интерфейсы в российских продуктах могут стать гораздо полезнее, если учитывать реальный контекст пользователя — особенно в транспорте, на ходу, в условиях ограниченного внимания.
📌 Источник
https://mobileproxy.space/pages/ux-trendy-2025-minimalizm-skorost-i-adaptivnost--kak-povysit-vovlechyonnost.html
ВЫВОДЫ НЕДЕЛИ
• Коммуникации окончательно смещаются в сторону social-first и полезного контента: бренд-каналы работают только если дают пользу и встраиваются в экосистему создателей.
• Потребитель живёт в «мобильном и фоновом» режиме: внимание дробится, но ожидания к скорости и персонализации растут.
• Коммуникационно-аналитические продукты переходят к data-driven и AI-управляемой модели, где UGC, сообщества и AI-рефералы становятся ключевыми источниками данных и денег.
• Интеллектуальные ассистенты превращаются в новый слой посредников между брендом и аудиторией — от их логики и «понимания» бренда зависит видимость, доверие и продажи.
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools