🟦 ЧАСТЬ 1/4
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
31 августа 2025
#тренды #коммуникации #платформы #инфлюенсеры
🗣 КОММУНИКАЦИИ
🔹 MAX становится обязательным каналом
🔧 Что происходит: С 1 сентября 2025 мессенджер MAX предустанавливается на все новые смартфоны и планшеты в России. Платформа позиционируется как «супер-приложение» для общения, госуслуг и бизнеса.
🚀 Почему это важно: Для компаний и госструктур это новая инфраструктура охвата. Стратегии PR и CRM придётся адаптировать: каналы, алерты и ORM будут уходить в MAX.
📌 Reuters
https://www.reuters.com/technology/russia-orders-state-backed-max-messenger-app-whatsapp-rival-pre-installed-phones-2025-08-21/
🔹 Персонализация коммуникаций выходит на первый план
🔧 Что происходит: Бренды переходят от массовых сообщений к персональным сценариям — на основе данных, поведения и контекста. Это фиксируется как один из главных PR-трендов 2025 года.
🚀 Почему это важно: В России такие практики усиливаются через маркетплейсы и СТМ-экосистемы: от «умных» рассылок до таргетинга по first-party data.
📌 Adpass.ru
https://adpass.ru/poyavilsya-rejting-100-pr-trendov-2025-goda-chto-v-top-5-piar-tendentsij/
🔹 Микроинфлюенсеры и нишевые медиа вместо мейнстрима
🔧 Что происходит: После ужесточения рекламы и роста самоцензуры бренды инвестируют в микро- и нано-инфлюенсеров, а также в локальные медиа.
🚀 Почему это важно: Для бизнеса это шанс точнее работать с сообществами и обходить ограничения. В России доверие к нишевым авторам и экспертным каналам растёт быстрее, чем к крупным блогерам.
📌 Sostav
https://www.sostav.ru/publication/mnenie-rynka-74128.html
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
31 августа 2025
#тренды #коммуникации #платформы #инфлюенсеры
🗣 КОММУНИКАЦИИ
🔹 MAX становится обязательным каналом
🔧 Что происходит: С 1 сентября 2025 мессенджер MAX предустанавливается на все новые смартфоны и планшеты в России. Платформа позиционируется как «супер-приложение» для общения, госуслуг и бизнеса.
🚀 Почему это важно: Для компаний и госструктур это новая инфраструктура охвата. Стратегии PR и CRM придётся адаптировать: каналы, алерты и ORM будут уходить в MAX.
📌 Reuters
https://www.reuters.com/technology/russia-orders-state-backed-max-messenger-app-whatsapp-rival-pre-installed-phones-2025-08-21/
🔹 Персонализация коммуникаций выходит на первый план
🔧 Что происходит: Бренды переходят от массовых сообщений к персональным сценариям — на основе данных, поведения и контекста. Это фиксируется как один из главных PR-трендов 2025 года.
🚀 Почему это важно: В России такие практики усиливаются через маркетплейсы и СТМ-экосистемы: от «умных» рассылок до таргетинга по first-party data.
📌 Adpass.ru
https://adpass.ru/poyavilsya-rejting-100-pr-trendov-2025-goda-chto-v-top-5-piar-tendentsij/
🔹 Микроинфлюенсеры и нишевые медиа вместо мейнстрима
🔧 Что происходит: После ужесточения рекламы и роста самоцензуры бренды инвестируют в микро- и нано-инфлюенсеров, а также в локальные медиа.
🚀 Почему это важно: Для бизнеса это шанс точнее работать с сообществами и обходить ограничения. В России доверие к нишевым авторам и экспертным каналам растёт быстрее, чем к крупным блогерам.
📌 Sostav
https://www.sostav.ru/publication/mnenie-rynka-74128.html
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
🟦 ЧАСТЬ 2/4
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
31 августа 2025
#тренды #потребление #россия #здоровье
👥 ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
🔹 Россияне платят за ИИ как за подписки
🔧 Что происходит: 22% работающих россиян уже платят за ИИ-сервисы; средний чек — около 5,7 тыс. ₽ в месяц. Самая активная группа — молодёжь 18–24.
🚀 Почему это важно: ИИ вошёл в регулярные расходы семей. Для бизнеса это конкурирующая статья бюджета — нужно предлагать бандлы (связь+облако+ИИ).
📌 CNews
https://www.cnews.ru/news/line/2025-08-22_avito_rabota_kazhdyj_pyatyj
🔹 Индекс потребительской уверенности снижается
🔧 Что происходит: По данным «Ромир», в июле индекс упал на 7 п.п. — до +4, минимум квартала.
🚀 Почему это важно: Россияне осторожнее тратят деньги, чаще ищут промо и рассрочки. Для компаний важно акцентировать экономию и функциональную ценность в коммуникациях.
📌 Ромир
https://romir.ru/feed/indeks-potrebitelskoi-uverennosti-iiul-2025
🔹 Self-care и wellness усиливают позиции
🔧 Что происходит: Растёт спрос на продукты для здоровья, функциональное питание и экологичную косметику. Российский рынок beauty и self-care прибавит с $7,9 млрд в 2025 до $11 млрд к 2030.
🚀 Почему это важно: Комбинация self-care и осознанного потребления открывает пространство для локальных брендов и нишевых предложений.
📌 MarkWide Research
https://markwideresearch.com/russia-beauty-and-personal-care-market
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
31 августа 2025
#тренды #потребление #россия #здоровье
👥 ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
🔹 Россияне платят за ИИ как за подписки
🔧 Что происходит: 22% работающих россиян уже платят за ИИ-сервисы; средний чек — около 5,7 тыс. ₽ в месяц. Самая активная группа — молодёжь 18–24.
🚀 Почему это важно: ИИ вошёл в регулярные расходы семей. Для бизнеса это конкурирующая статья бюджета — нужно предлагать бандлы (связь+облако+ИИ).
📌 CNews
https://www.cnews.ru/news/line/2025-08-22_avito_rabota_kazhdyj_pyatyj
🔹 Индекс потребительской уверенности снижается
🔧 Что происходит: По данным «Ромир», в июле индекс упал на 7 п.п. — до +4, минимум квартала.
🚀 Почему это важно: Россияне осторожнее тратят деньги, чаще ищут промо и рассрочки. Для компаний важно акцентировать экономию и функциональную ценность в коммуникациях.
📌 Ромир
https://romir.ru/feed/indeks-potrebitelskoi-uverennosti-iiul-2025
🔹 Self-care и wellness усиливают позиции
🔧 Что происходит: Растёт спрос на продукты для здоровья, функциональное питание и экологичную косметику. Российский рынок beauty и self-care прибавит с $7,9 млрд в 2025 до $11 млрд к 2030.
🚀 Почему это важно: Комбинация self-care и осознанного потребления открывает пространство для локальных брендов и нишевых предложений.
📌 MarkWide Research
https://markwideresearch.com/russia-beauty-and-personal-care-market
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
🟦 ЧАСТЬ 3/4
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
31 августа 2025
#тренды #аналитика #мониторинг #исследования
📈 КОММУНИКАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКИЕ ПРОДУКТЫ
🔹 Brand Analytics и Медиалогия усиливают мониторинг
🔧 Что происходит: Brand Analytics добавил сбор телеканалов «Москва 24», «Самара 24», «Нижний Новгород 24» и открыл мониторинг MAX. Медиалогия расширила анализ соцмедиа и Telegram, включая «кружки» и аудио.
🚀 Почему это важно: Для команд это прирост наблюдаемости и удобство мульти-экспорта отчётов. Мониторинг MAX становится частью нового стандарта.
📌 Brand Analytics
https://brandanalytics.ru/blog/a-new-source-is-the-national-messenger-max
📌 Медиалогия
https://www.mlg.ru/products/smm/updhalf2025/
🔹 ИИ и автоматизация в PR и исследованиях
🔧 Что происходит: Алгоритмы всё активнее используются для мониторинга тональности, прогнозов и генерации отчётов. По данным USC Annenberg, более 60% PR-практиков уже применяют AI-инструменты.
🚀 Почему это важно: Для российских агентств это сигнал ускорять внедрение автоматизации: алертинг, медиасводки, предиктивные дашборды.
📌 USC Annenberg
https://today.usc.edu/study-reveals-rising-application-of-ai-across-communications-by-the-public-relations-industry/
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
31 августа 2025
#тренды #аналитика #мониторинг #исследования
📈 КОММУНИКАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКИЕ ПРОДУКТЫ
🔹 Brand Analytics и Медиалогия усиливают мониторинг
🔧 Что происходит: Brand Analytics добавил сбор телеканалов «Москва 24», «Самара 24», «Нижний Новгород 24» и открыл мониторинг MAX. Медиалогия расширила анализ соцмедиа и Telegram, включая «кружки» и аудио.
🚀 Почему это важно: Для команд это прирост наблюдаемости и удобство мульти-экспорта отчётов. Мониторинг MAX становится частью нового стандарта.
📌 Brand Analytics
https://brandanalytics.ru/blog/a-new-source-is-the-national-messenger-max
📌 Медиалогия
https://www.mlg.ru/products/smm/updhalf2025/
🔹 ИИ и автоматизация в PR и исследованиях
🔧 Что происходит: Алгоритмы всё активнее используются для мониторинга тональности, прогнозов и генерации отчётов. По данным USC Annenberg, более 60% PR-практиков уже применяют AI-инструменты.
🚀 Почему это важно: Для российских агентств это сигнал ускорять внедрение автоматизации: алертинг, медиасводки, предиктивные дашборды.
📌 USC Annenberg
https://today.usc.edu/study-reveals-rising-application-of-ai-across-communications-by-the-public-relations-industry/
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
🟦 ЧАСТЬ 4/4
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
31 августа 2025
#тренды #ассистенты #LLM #поиск #research
🧠 ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЕ АССИСТЕНТЫ
🔹 Google AI Mode превращает поиск в ассистента
🔧 Что происходит: Новый режим поиска умеет бронировать рестораны и выполнять задачи без перехода на сайты. Доступен в 180+ странах.
🚀 Почему это важно: KPI поиска смещаются от кликов к «совершённым действиям». Для России аналогичное давление формирует ЯндексGPT.
📌 Tom’s Guide
https://www.tomsguide.com/ai/google-searchs-new-ai-mode-can-now-book-reservations-for-you-and-its-rolling-out-worldwide
🔹 OpenAI запускает Project-only memory
🔧 Что происходит: ChatGPT получил функцию памяти в рамках проекта: данные не переносятся между чатами.
🚀 Почему это важно: Для агентств это решение проблемы «утечки контекста». Можно строить безопасные пайплайны (бриф → анализ → отчёт) для разных клиентов.
📌 OpenAI — Release Notes
https://help.openai.com/en/articles/6825453-chatgpt-release-notes
ВЫВОДЫ НЕДЕЛИ
• MAX — новый обязательный канал, нужен пересмотр медиапланов.
• Потребитель становится осторожнее: ценность и self-care выходят на первый план.
• В аналитике и исследованиях ускоряется автоматизация — от алертов до дашбордов.
• Ассистенты превращают поиск и коммуникации в «закрытые задачи», меняя KPI и метрики.
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
31 августа 2025
#тренды #ассистенты #LLM #поиск #research
🧠 ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЕ АССИСТЕНТЫ
🔹 Google AI Mode превращает поиск в ассистента
🔧 Что происходит: Новый режим поиска умеет бронировать рестораны и выполнять задачи без перехода на сайты. Доступен в 180+ странах.
🚀 Почему это важно: KPI поиска смещаются от кликов к «совершённым действиям». Для России аналогичное давление формирует ЯндексGPT.
📌 Tom’s Guide
https://www.tomsguide.com/ai/google-searchs-new-ai-mode-can-now-book-reservations-for-you-and-its-rolling-out-worldwide
🔹 OpenAI запускает Project-only memory
🔧 Что происходит: ChatGPT получил функцию памяти в рамках проекта: данные не переносятся между чатами.
🚀 Почему это важно: Для агентств это решение проблемы «утечки контекста». Можно строить безопасные пайплайны (бриф → анализ → отчёт) для разных клиентов.
📌 OpenAI — Release Notes
https://help.openai.com/en/articles/6825453-chatgpt-release-notes
ВЫВОДЫ НЕДЕЛИ
• MAX — новый обязательный канал, нужен пересмотр медиапланов.
• Потребитель становится осторожнее: ценность и self-care выходят на первый план.
• В аналитике и исследованиях ускоряется автоматизация — от алертов до дашбордов.
• Ассистенты превращают поиск и коммуникации в «закрытые задачи», меняя KPI и метрики.
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
📅 Тренд-дайджест. 6–12 сентября 2025
ЧАСТЬ 1/3
Коммуникации и PR
#коммуникации #PR #медиарынок
🔹 ИИ как стандарт в PR-аналитике
🔧 Что происходит: 64% специалистов в PR и исследованиях используют ИИ для мониторинга, анализа настроений и контента. Системы переходят от подсчёта упоминаний к предиктивным моделям и предотвращению кризисов.
🚀 Почему это важно: для российского рынка, где Telegram и локальные соцсети доминируют, освоение ИИ становится не «опцией», а требованием выживания агентств.
📌 Источник: [MTS: AI-аналитика коммуникаций](https://mts.ai/wp-content/uploads/Broshjura_AI-analitika-kommunikacij.pdf)
🔹 Кризисное прогнозирование становится стандартом
🔧 Что происходит: 25% компаний внедряют системы раннего прогнозирования кризисов. Фокус смещается от мониторинга к упреждающей аналитике.
🚀 Почему это важно: в России рост регуляторных рисков и политической турбулентности делает предиктивные инструменты критически значимыми для госструктур и крупных корпораций.
📌 Источник: [VC.ru: PR-тренды 2025](https://vc.ru/marketing/1647806-30-pr-trendov-za-kotorymi-nado-uspevat-v-2025-godu)
🔹 Telegram как главная исследовательская среда
🔧 Что происходит: более 85 млн россиян используют Telegram, из них 74% регулярно читают контент. Агентства адаптируют методики анализа к закрытой экосистеме каналов.
🚀 Почему это важно: Telegram становится «российским Facebook» для аналитиков. Для агентств это одновременно ресурс данных и риск непрозрачности.
📌 Источник: [Sostav.ru: PR-тренды](https://www.sostav.ru/publication/kakie-pr-strategii-budut-rabotat-v-etom-godu-73626.html)
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
ЧАСТЬ 1/3
Коммуникации и PR
#коммуникации #PR #медиарынок
🔹 ИИ как стандарт в PR-аналитике
🔧 Что происходит: 64% специалистов в PR и исследованиях используют ИИ для мониторинга, анализа настроений и контента. Системы переходят от подсчёта упоминаний к предиктивным моделям и предотвращению кризисов.
🚀 Почему это важно: для российского рынка, где Telegram и локальные соцсети доминируют, освоение ИИ становится не «опцией», а требованием выживания агентств.
📌 Источник: [MTS: AI-аналитика коммуникаций](https://mts.ai/wp-content/uploads/Broshjura_AI-analitika-kommunikacij.pdf)
🔹 Кризисное прогнозирование становится стандартом
🔧 Что происходит: 25% компаний внедряют системы раннего прогнозирования кризисов. Фокус смещается от мониторинга к упреждающей аналитике.
🚀 Почему это важно: в России рост регуляторных рисков и политической турбулентности делает предиктивные инструменты критически значимыми для госструктур и крупных корпораций.
📌 Источник: [VC.ru: PR-тренды 2025](https://vc.ru/marketing/1647806-30-pr-trendov-za-kotorymi-nado-uspevat-v-2025-godu)
🔹 Telegram как главная исследовательская среда
🔧 Что происходит: более 85 млн россиян используют Telegram, из них 74% регулярно читают контент. Агентства адаптируют методики анализа к закрытой экосистеме каналов.
🚀 Почему это важно: Telegram становится «российским Facebook» для аналитиков. Для агентств это одновременно ресурс данных и риск непрозрачности.
📌 Источник: [Sostav.ru: PR-тренды](https://www.sostav.ru/publication/kakie-pr-strategii-budut-rabotat-v-etom-godu-73626.html)
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
ЧАСТЬ 2/3
Потребительское поведение
#потребитель #рынок #поведение
🔹 Рост локального патриотического потребления
🔧 Что происходит: в сентябре усилились дискуссии о приоритете отечественных брендов на фоне госинициатив по импортозамещению. В соцсетях выросло обсуждение «покупай российское».
🚀 Почему это важно: тренд усиливает давление на международные бренды и открывает нишу для российских аналогов, но одновременно растит риск «фальшивого патриотизма» в маркетинге.
📌 Источник: [РБК: Тренды маркетинга](https://companies.rbc.ru/news/gA8QkyaNVs/trendyi-marketinga-i-pr-lichnogo-brenda-2025-chto-vazhno-znat/)
🔹 Гиперперсонализация в e-commerce
🔧 Что происходит: крупнейшие площадки внедряют алгоритмы персональных витрин и рекомендаций, подстраивая интерфейс под каждого покупателя.
🚀 Почему это важно: для российских маркетплейсов (Ozon, Wildberries) это вопрос конкуренции с AliExpress и Shein. Потребитель ждёт персонализации «как у Netflix».
📌 Источник: [Adpass: Рейтинг PR-трендов](https://adpass.ru/poyavilsya-rejting-100-pr-trendov-2025-goda-chto-v-top-5-piar-tendentsij/)
🔹 Смещение внимания к устойчивому потреблению
🔧 Что происходит: международные опросы фиксируют рост ценности «sustainability» в выборе товаров. В России тема экологичности пока вторична, но проникает в маркетинговые кампании FMCG.
🚀 Почему это важно: российские бренды начинают использовать «зелёные» акценты как дифференциатор. Но слабое регулирование создаёт риск гринвошинга.
📌 Источник: [OECD: Emerging trends in communication market competition](https://www.oecd.org/en/publications/emerging-trends-in-communication-market-competition_4ad9d924-en.html)
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
Потребительское поведение
#потребитель #рынок #поведение
🔹 Рост локального патриотического потребления
🔧 Что происходит: в сентябре усилились дискуссии о приоритете отечественных брендов на фоне госинициатив по импортозамещению. В соцсетях выросло обсуждение «покупай российское».
🚀 Почему это важно: тренд усиливает давление на международные бренды и открывает нишу для российских аналогов, но одновременно растит риск «фальшивого патриотизма» в маркетинге.
📌 Источник: [РБК: Тренды маркетинга](https://companies.rbc.ru/news/gA8QkyaNVs/trendyi-marketinga-i-pr-lichnogo-brenda-2025-chto-vazhno-znat/)
🔹 Гиперперсонализация в e-commerce
🔧 Что происходит: крупнейшие площадки внедряют алгоритмы персональных витрин и рекомендаций, подстраивая интерфейс под каждого покупателя.
🚀 Почему это важно: для российских маркетплейсов (Ozon, Wildberries) это вопрос конкуренции с AliExpress и Shein. Потребитель ждёт персонализации «как у Netflix».
📌 Источник: [Adpass: Рейтинг PR-трендов](https://adpass.ru/poyavilsya-rejting-100-pr-trendov-2025-goda-chto-v-top-5-piar-tendentsij/)
🔹 Смещение внимания к устойчивому потреблению
🔧 Что происходит: международные опросы фиксируют рост ценности «sustainability» в выборе товаров. В России тема экологичности пока вторична, но проникает в маркетинговые кампании FMCG.
🚀 Почему это важно: российские бренды начинают использовать «зелёные» акценты как дифференциатор. Но слабое регулирование создаёт риск гринвошинга.
📌 Источник: [OECD: Emerging trends in communication market competition](https://www.oecd.org/en/publications/emerging-trends-in-communication-market-competition_4ad9d924-en.html)
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
ЧАСТЬ 3/3
Коммуникационно-аналитические продукты
#медиааналитика #аналитика #продукты
🔹 Интегрированные платформы становятся стандартом
🔧 Что происходит: лидеры рынка (CisionOne, Meltwater, Brandwatch) предлагают экосистемы мониторинга, анализа и распространения в одном пакете.
🚀 Почему это важно: в России аналогов почти нет. Агентства вынуждены собирать «лоскутные решения», что снижает эффективность.
📌 Источник: [Everything-PR: Key trends shaping digital PR in 2025](https://everything-pr.com/key-trends-shaping-digital-pr-in-2025/)
🔹 Сдвиг от количественных к качественным метрикам
🔧 Что происходит: всё больше исследований отказывается от подсчёта упоминаний в пользу анализа контекста, смысла и влияния источников.
🚀 Почему это важно: в России такой подход ещё слаб, но клиенты уже требуют «что это значит для бизнеса», а не просто графики.
📌 Источник: [Talkwalker: Definitive guide PR measurement](https://www.talkwalker.com/blog/definitive-guide-pr-measurement)
Использование интеллектуальных ассистентов
#ИИ #LLM #ассистенты
🔹 GSO (Generative Search Optimization) входит в практику
🔧 Что происходит: компании внедряют Generative Search Optimization (GSO), настраивая контент под ChatGPT, Perplexity и Bing Copilot.
🚀 Почему это важно: для российских брендов это вопрос «быть или не быть» в новой выдаче. Первые эксперименты уже идут — от банков до e-commerce.
📌 Источник: [TryProfound: GEO-guide 2025](https://www.tryprofound.com/guides/generative-engine-optimization-geo-guide-2025)
🔹 Агентные ИИ-системы выходят на рынок
🔧 Что происходит: появляются ИИ-агенты, которые могут автономно собирать данные, анализировать и формировать отчёты. Уже 15% компаний тестируют подобные решения.
🚀 Почему это важно: в России это пока эксперименты, но именно они зададут формат «аналитика по кнопке».
📌 Источник: [arXiv: AI in PR 2025](https://arxiv.org/html/2502.12745v1)
💡 Выводы недели
1. Коммуникации переходят на ИИ-рельсы: мониторинг без предиктивных моделей больше не конкурентен.
2. Потребительское поведение в России балансирует между патриотическим и глобальными трендами персонализации.
3. Аналитические продукты двигаются к интеграции и качественным метрикам — вызов для локальных игроков.
4. LLM-ассистенты и GSO формируют новое поле видимости брендов — российским компаниям стоит подключаться уже сейчас.
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
Коммуникационно-аналитические продукты
#медиааналитика #аналитика #продукты
🔹 Интегрированные платформы становятся стандартом
🔧 Что происходит: лидеры рынка (CisionOne, Meltwater, Brandwatch) предлагают экосистемы мониторинга, анализа и распространения в одном пакете.
🚀 Почему это важно: в России аналогов почти нет. Агентства вынуждены собирать «лоскутные решения», что снижает эффективность.
📌 Источник: [Everything-PR: Key trends shaping digital PR in 2025](https://everything-pr.com/key-trends-shaping-digital-pr-in-2025/)
🔹 Сдвиг от количественных к качественным метрикам
🔧 Что происходит: всё больше исследований отказывается от подсчёта упоминаний в пользу анализа контекста, смысла и влияния источников.
🚀 Почему это важно: в России такой подход ещё слаб, но клиенты уже требуют «что это значит для бизнеса», а не просто графики.
📌 Источник: [Talkwalker: Definitive guide PR measurement](https://www.talkwalker.com/blog/definitive-guide-pr-measurement)
Использование интеллектуальных ассистентов
#ИИ #LLM #ассистенты
🔹 GSO (Generative Search Optimization) входит в практику
🔧 Что происходит: компании внедряют Generative Search Optimization (GSO), настраивая контент под ChatGPT, Perplexity и Bing Copilot.
🚀 Почему это важно: для российских брендов это вопрос «быть или не быть» в новой выдаче. Первые эксперименты уже идут — от банков до e-commerce.
📌 Источник: [TryProfound: GEO-guide 2025](https://www.tryprofound.com/guides/generative-engine-optimization-geo-guide-2025)
🔹 Агентные ИИ-системы выходят на рынок
🔧 Что происходит: появляются ИИ-агенты, которые могут автономно собирать данные, анализировать и формировать отчёты. Уже 15% компаний тестируют подобные решения.
🚀 Почему это важно: в России это пока эксперименты, но именно они зададут формат «аналитика по кнопке».
📌 Источник: [arXiv: AI in PR 2025](https://arxiv.org/html/2502.12745v1)
💡 Выводы недели
1. Коммуникации переходят на ИИ-рельсы: мониторинг без предиктивных моделей больше не конкурентен.
2. Потребительское поведение в России балансирует между патриотическим и глобальными трендами персонализации.
3. Аналитические продукты двигаются к интеграции и качественным метрикам — вызов для локальных игроков.
4. LLM-ассистенты и GSO формируют новое поле видимости брендов — российским компаниям стоит подключаться уже сейчас.
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
Forwarded from Baltic Weekend
Олег Муковозов, партнер Baltic Weekend 2025, сооснователь и директор по продукту аналитического агентства «Прогнозис»
АНОНС круглого стола:
"Будущее наступило вчера: как ИИ-ассистенты управляют вашей репутацией, а вы об этом не думаете"
🔥 Будет очень интересно!
✌️ Подписывайтесь на Baltic Weekend | Сайт BW | Сайт PROBA Awards | SPN Communications
АНОНС круглого стола:
"Будущее наступило вчера: как ИИ-ассистенты управляют вашей репутацией, а вы об этом не думаете"
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2
Круглый стол прошел при максимальном интересе аудитории. Кроме того, посчастливилось вручать награды Proba Awards
👍1
📅 Тренд-дайджест. 15–21 сентября 2025
#коммуникации #потребитель #аналитика #ИИ
ЧАСТЬ 1/3
Коммуникации и PR
🔹 Эмпатия и реальное взаимодействие
🔧 Что происходит: аудитория всё больше ценит бренды с «человеческим лицом» и открытым диалогом. Усиливается тренд на аутентичность, быструю обратную связь и персонализацию.
🚀 Почему это важно: в России, где доверие к корпоративным коммуникациям невысокое, честный тон и подлинное взаимодействие становятся главным инструментом удержания внимания.
📌 Источник: https://www.gipp.ru/reviews/expert-reviews/top-14-pr-trendov-v-2025-godu
🔹 Персонализация и игровые подходы
🔧 Что происходит: компании активно внедряют геймификацию и персональные инфлюенс-кампании. Вовлечённость и позитив становятся драйверами отклика.
🚀 Почему это важно: в РФ растёт запрос на нестандартные форматы — бренды, предлагающие игру и индивидуальный опыт, формируют лояльные сообщества.
📌 Источник: https://delovoymir.biz/trendy-v-pr-kommunikaciyah-2025-kak-adaptirovatsya-k-izmeneniyam.html
🔹 Роль CEO в коммуникациях кризисного времени
🔧 Что происходит: исследования показывают, что заявления первых лиц компаний во время кризисов вызывают максимальный резонанс и влияют на цифровую активность.
🚀 Почему это важно: в России, где нестабильность стала нормой, значение публичных высказываний руководителей компаний особенно велико.
📌 Источник: https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/14614448251302540
Выводы по разделу: PR уходит от безликой корпоративной риторики: на первый план выходят эмпатия, персонализация и лидерские голоса.
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
#коммуникации #потребитель #аналитика #ИИ
ЧАСТЬ 1/3
Коммуникации и PR
🔹 Эмпатия и реальное взаимодействие
🔧 Что происходит: аудитория всё больше ценит бренды с «человеческим лицом» и открытым диалогом. Усиливается тренд на аутентичность, быструю обратную связь и персонализацию.
🚀 Почему это важно: в России, где доверие к корпоративным коммуникациям невысокое, честный тон и подлинное взаимодействие становятся главным инструментом удержания внимания.
📌 Источник: https://www.gipp.ru/reviews/expert-reviews/top-14-pr-trendov-v-2025-godu
🔹 Персонализация и игровые подходы
🔧 Что происходит: компании активно внедряют геймификацию и персональные инфлюенс-кампании. Вовлечённость и позитив становятся драйверами отклика.
🚀 Почему это важно: в РФ растёт запрос на нестандартные форматы — бренды, предлагающие игру и индивидуальный опыт, формируют лояльные сообщества.
📌 Источник: https://delovoymir.biz/trendy-v-pr-kommunikaciyah-2025-kak-adaptirovatsya-k-izmeneniyam.html
🔹 Роль CEO в коммуникациях кризисного времени
🔧 Что происходит: исследования показывают, что заявления первых лиц компаний во время кризисов вызывают максимальный резонанс и влияют на цифровую активность.
🚀 Почему это важно: в России, где нестабильность стала нормой, значение публичных высказываний руководителей компаний особенно велико.
📌 Источник: https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/14614448251302540
Выводы по разделу: PR уходит от безликой корпоративной риторики: на первый план выходят эмпатия, персонализация и лидерские голоса.
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
ЧАСТЬ 2/3
Потребительское поведение
🔹 Осознанное потребление и гибкие платежи
🔧 Что происходит: семьи всё чаще выбирают покупки частями и коллективные сборы через платформы. Перед учебным сезоном расходы смещаются в сторону гибкости и осознанности.
🚀 Почему это важно: в российском e-commerce открывается ниша для персональных программ лояльности и рассрочек под конкретные сегменты.
📌 Источник: https://logistics.ru/riteyl/snova-v-shkolu-kak-menyaetsya-potrebitelskoe-povedenie-semey-nakanune-1-sentyabrya
🔹 Расслоение и гуманизация поведения
🔧 Что происходит: состоятельные потребители выбирают премиум-сегмент, остальные экономят. В коммуникациях усиливается тренд на упрощённый язык и «гуманизацию» AI.
🚀 Почему это важно: в России растёт поляризация: бренды должны уметь работать сразу с двумя крайними сегментами, сохраняя единый образ.
📌 Источник: https://adpass.ru/rassloenie-obshhestva-i-gumanizatsiya-ii-warc-vydelil-glavnye-potrebitelskie-trendy/
🔹 Эмоции и сервис важнее товаров
🔧 Что происходит: потребители всё чаще тратят на впечатления и услуги вместо вещей. Стагнация офлайн-товаров компенсируется ростом сервисных продуктов.
🚀 Почему это важно: в РФ storytelling и эмоциональные сервисы становятся ключом к росту — от туризма до b2c-платформ.
📌 Источник: https://segment.ru/industrynews/novyie_trendyi_potrebitelskogo_povedeniya-_vpechatleniya_vajnee_veschey/
🔹 Доверие к AI в решениях
🔧 Что происходит: почти половина потребителей готовы доверить AI советы по финансам и здоровью.
🚀 Почему это важно: в России банки, страховые и фарма должны учитывать эти ожидания, но обеспечивать прозрачность и контроль.
📌 Источник: https://www.businesswire.com/news/home/20250919596934/en/AI-Crosses-the-Trust-Threshold-in-Financial-and-Healthcare-Decisions
Выводы по разделу: российский потребитель становится прагматичным и поляризованным: часть ищет экономию и гибкость, часть — эмоции и премиум. Технологии AI всё чаще воспринимаются как советчик.
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
Потребительское поведение
🔹 Осознанное потребление и гибкие платежи
🔧 Что происходит: семьи всё чаще выбирают покупки частями и коллективные сборы через платформы. Перед учебным сезоном расходы смещаются в сторону гибкости и осознанности.
🚀 Почему это важно: в российском e-commerce открывается ниша для персональных программ лояльности и рассрочек под конкретные сегменты.
📌 Источник: https://logistics.ru/riteyl/snova-v-shkolu-kak-menyaetsya-potrebitelskoe-povedenie-semey-nakanune-1-sentyabrya
🔹 Расслоение и гуманизация поведения
🔧 Что происходит: состоятельные потребители выбирают премиум-сегмент, остальные экономят. В коммуникациях усиливается тренд на упрощённый язык и «гуманизацию» AI.
🚀 Почему это важно: в России растёт поляризация: бренды должны уметь работать сразу с двумя крайними сегментами, сохраняя единый образ.
📌 Источник: https://adpass.ru/rassloenie-obshhestva-i-gumanizatsiya-ii-warc-vydelil-glavnye-potrebitelskie-trendy/
🔹 Эмоции и сервис важнее товаров
🔧 Что происходит: потребители всё чаще тратят на впечатления и услуги вместо вещей. Стагнация офлайн-товаров компенсируется ростом сервисных продуктов.
🚀 Почему это важно: в РФ storytelling и эмоциональные сервисы становятся ключом к росту — от туризма до b2c-платформ.
📌 Источник: https://segment.ru/industrynews/novyie_trendyi_potrebitelskogo_povedeniya-_vpechatleniya_vajnee_veschey/
🔹 Доверие к AI в решениях
🔧 Что происходит: почти половина потребителей готовы доверить AI советы по финансам и здоровью.
🚀 Почему это важно: в России банки, страховые и фарма должны учитывать эти ожидания, но обеспечивать прозрачность и контроль.
📌 Источник: https://www.businesswire.com/news/home/20250919596934/en/AI-Crosses-the-Trust-Threshold-in-Financial-and-Healthcare-Decisions
Выводы по разделу: российский потребитель становится прагматичным и поляризованным: часть ищет экономию и гибкость, часть — эмоции и премиум. Технологии AI всё чаще воспринимаются как советчик.
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
ЧАСТЬ 3/3
Коммуникационно-аналитические продукты
🔹 AI-центры и автоматизация аналитики
🔧 Что происходит: новые центры (например, RTU MIREA) внедряют AI-ассистентов для мониторинга KPI, документооборота и weak signal detection.
🚀 Почему это важно: для России это шаг к системной автоматизации аналитики в госзаказе и корпоративном секторе.
📌 Источник: https://english.mirea.ru/news/rtu-mirea-launches-new-ai-science-education-center-2/
🔹 Консолидированные платформы вместо «лоскутных» решений
🔧 Что происходит: растёт спрос на продукты, объединяющие медиа-мониторинг, sentiment и прогнозирование в одном интерфейсе.
🚀 Почему это важно: в России компании устали от множества разрозненных BI-и PR-систем, платформенный подход выигрывает.
📌 Источник: https://everything-pr.com/key-trends-shaping-digital-pr-in-2025/
🔹 GEO / AI-Search Optimization
🔧 Что происходит: компании адаптируют контент под генеративный поиск (ChatGPT, Perplexity), структурируя данные в Q&A-формате.
🚀 Почему это важно: для РФ это пока слабый сигнал, но без него бренды потеряют видимость в новых поисковых системах.
📌 Источник: https://netpeak.net/blog/how-to-rank-in-chatgpt-results-with-generative-engine-optimization-geo/
Использование интеллектуальных ассистентов
🔹 Open Source и мультисервисность
🔧 Что происходит: LLM-модели всё чаще специализируются: от ChatGPT и Claude до китайских open-source и no-code решений.
🚀 Почему это важно: российские компании могут снижать зависимость от западных платформ, развивая кастомные ассистенты.
📌 Источник: https://tenchat.ru/media/3783132-top-aiinstrumentov-sentyabrya-2025-globalnyye-lidery-i-novyye-trendy
🔹 Автономные AI-агенты в бизнесе
🔧 Что происходит: до 15% корпоративных решений к 2025 году будут приниматься автономными агентами. Они учатся, адаптируются и действуют самостоятельно.
🚀 Почему это важно: для России это возможность оптимизировать процессы и снизить издержки, но нужен контроль и этические рамки.
📌 Источник: https://korusconsulting.ru/blog/biznes/kak-ai-agenty-menyayut-rabotu-biznesa/
🔹 GenAI в реальном времени
🔧 Что происходит: чат-боты и ассистенты интегрируются в клиентские сервисы, автоматизируя поддержку и персонализируя ответы.
🚀 Почему это важно: в РФ это конкурентное преимущество для банков, e-commerce и телекома — скорость и качество обслуживания становятся решающими.
📌 Источник: https://cloud.ru/blog/top-15-ai-assistentov-i-servisov-2025-goda
Выводы по разделу: аналитические продукты становятся экосистемными, а ассистенты — автономными и встроенными в сервисы. Россия может выиграть от open-source и кастомизации.
💡 Выводы недели
1. В PR закрепляются тренды на эмпатию, персонализацию и лидерские голоса.
2. Потребитель в РФ поляризован: гибкие траты и премиум-выборы идут параллельно; AI воспринимается как советчик.
3. Аналитика движется к платформенной интеграции и автоматизации.
4. Ассистенты переходят от вспомогательных инструментов к автономным агентам и реальному сервису.
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
Коммуникационно-аналитические продукты
🔹 AI-центры и автоматизация аналитики
🔧 Что происходит: новые центры (например, RTU MIREA) внедряют AI-ассистентов для мониторинга KPI, документооборота и weak signal detection.
🚀 Почему это важно: для России это шаг к системной автоматизации аналитики в госзаказе и корпоративном секторе.
📌 Источник: https://english.mirea.ru/news/rtu-mirea-launches-new-ai-science-education-center-2/
🔹 Консолидированные платформы вместо «лоскутных» решений
🔧 Что происходит: растёт спрос на продукты, объединяющие медиа-мониторинг, sentiment и прогнозирование в одном интерфейсе.
🚀 Почему это важно: в России компании устали от множества разрозненных BI-и PR-систем, платформенный подход выигрывает.
📌 Источник: https://everything-pr.com/key-trends-shaping-digital-pr-in-2025/
🔹 GEO / AI-Search Optimization
🔧 Что происходит: компании адаптируют контент под генеративный поиск (ChatGPT, Perplexity), структурируя данные в Q&A-формате.
🚀 Почему это важно: для РФ это пока слабый сигнал, но без него бренды потеряют видимость в новых поисковых системах.
📌 Источник: https://netpeak.net/blog/how-to-rank-in-chatgpt-results-with-generative-engine-optimization-geo/
Использование интеллектуальных ассистентов
🔹 Open Source и мультисервисность
🔧 Что происходит: LLM-модели всё чаще специализируются: от ChatGPT и Claude до китайских open-source и no-code решений.
🚀 Почему это важно: российские компании могут снижать зависимость от западных платформ, развивая кастомные ассистенты.
📌 Источник: https://tenchat.ru/media/3783132-top-aiinstrumentov-sentyabrya-2025-globalnyye-lidery-i-novyye-trendy
🔹 Автономные AI-агенты в бизнесе
🔧 Что происходит: до 15% корпоративных решений к 2025 году будут приниматься автономными агентами. Они учатся, адаптируются и действуют самостоятельно.
🚀 Почему это важно: для России это возможность оптимизировать процессы и снизить издержки, но нужен контроль и этические рамки.
📌 Источник: https://korusconsulting.ru/blog/biznes/kak-ai-agenty-menyayut-rabotu-biznesa/
🔹 GenAI в реальном времени
🔧 Что происходит: чат-боты и ассистенты интегрируются в клиентские сервисы, автоматизируя поддержку и персонализируя ответы.
🚀 Почему это важно: в РФ это конкурентное преимущество для банков, e-commerce и телекома — скорость и качество обслуживания становятся решающими.
📌 Источник: https://cloud.ru/blog/top-15-ai-assistentov-i-servisov-2025-goda
Выводы по разделу: аналитические продукты становятся экосистемными, а ассистенты — автономными и встроенными в сервисы. Россия может выиграть от open-source и кастомизации.
💡 Выводы недели
1. В PR закрепляются тренды на эмпатию, персонализацию и лидерские голоса.
2. Потребитель в РФ поляризован: гибкие траты и премиум-выборы идут параллельно; AI воспринимается как советчик.
3. Аналитика движется к платформенной интеграции и автоматизации.
4. Ассистенты переходят от вспомогательных инструментов к автономным агентам и реальному сервису.
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
🟦 ЧАСТЬ 1/4
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
01-06 октября 2025
#тренды #коммуникации
🔹 Этический ИИ в PR становится новым стандартом
🔧 Что происходит: PR-отрасль активно внедряет ИИ для мониторинга медиа, анализа настроений и подготовки пресс-релизов. Крупные агентства вводят этические кодексы использования ИИ в кризисных коммуникациях и презентациях.
🚀 Почему это важно: брендам и агентствам в России придётся прозрачно фиксировать, где и как применяется ИИ в контенте. Это повышает доверие и снижает риски кризисов из-за «скрытой» автоматизации.
📌 Источник
Agility PR Solutions — https://www.agilitypr.com/pr-news/pr-news-trends/pr-in-2025-trends-news-and-the-bold-new-face-of-public-relations/
🔹 Микро- и наноинфлюенсеры формируют новую архитектуру доверия
🔧 Что происходит: бренды перенаправляют бюджеты от топ-инфлюенсеров к нишевым лидерам мнений с реальными сообществами и высокой вовлечённостью. Платформы усиливают инструменты работы с локальными амбассадорами.
🚀 Почему это важно: в России тенденция усиливается в Telegram и ВК — через приватные комьюнити и нишевые каналы, где формируется аутентичный диалог с аудиторией.
📌 Источник
Reflect Digital — https://www.reflectdigital.co.uk/blog/top-digital-pr-trends-to-watch-in-2025
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
01-06 октября 2025
#тренды #коммуникации
🔹 Этический ИИ в PR становится новым стандартом
🔧 Что происходит: PR-отрасль активно внедряет ИИ для мониторинга медиа, анализа настроений и подготовки пресс-релизов. Крупные агентства вводят этические кодексы использования ИИ в кризисных коммуникациях и презентациях.
🚀 Почему это важно: брендам и агентствам в России придётся прозрачно фиксировать, где и как применяется ИИ в контенте. Это повышает доверие и снижает риски кризисов из-за «скрытой» автоматизации.
📌 Источник
Agility PR Solutions — https://www.agilitypr.com/pr-news/pr-news-trends/pr-in-2025-trends-news-and-the-bold-new-face-of-public-relations/
🔹 Микро- и наноинфлюенсеры формируют новую архитектуру доверия
🔧 Что происходит: бренды перенаправляют бюджеты от топ-инфлюенсеров к нишевым лидерам мнений с реальными сообществами и высокой вовлечённостью. Платформы усиливают инструменты работы с локальными амбассадорами.
🚀 Почему это важно: в России тенденция усиливается в Telegram и ВК — через приватные комьюнити и нишевые каналы, где формируется аутентичный диалог с аудиторией.
📌 Источник
Reflect Digital — https://www.reflectdigital.co.uk/blog/top-digital-pr-trends-to-watch-in-2025
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
🟦 ЧАСТЬ 2/4
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
01-06 октября 2025
#тренды #поведение
🔹 Генеративный ИИ в покупательском пути
🔧 Что происходит: 25 % потребителей используют ИИ для поиска и выбора товаров; более 60 % готовы покупать на основе его рекомендаций. Бренды внедряют ИИ-советников в маркетплейсы и мессенджеры.
🚀 Почему это важно: в России тенденция уже видна в экосистемах Ozon, Яндекс и СберМегаМаркет — ИИ-навигаторы становятся основным интерфейсом покупок.
📌 Источник
Capgemini Consumer Trends 2025 — https://www.capgemini.com/wp-content/uploads/2025/01/Consumer-trends-08012025.pdf
🔹 Осознанное потребление переходит от слов к метрикам
🔧 Что происходит: 64 % покупателей в мире учитывают устойчивость при выборе товаров; растёт спрос на маркировку углеродного следа и экодизайн упаковки.
🚀 Почему это важно: для российских брендов экологичность становится новой нормой конкуренции, особенно в молодёжных сегментах.
📌 Источник
Qualtrics Global Consumer Trends — https://www.qualtrics.com/articles/customer-experience/global-consumer-trends/
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
01-06 октября 2025
#тренды #поведение
🔹 Генеративный ИИ в покупательском пути
🔧 Что происходит: 25 % потребителей используют ИИ для поиска и выбора товаров; более 60 % готовы покупать на основе его рекомендаций. Бренды внедряют ИИ-советников в маркетплейсы и мессенджеры.
🚀 Почему это важно: в России тенденция уже видна в экосистемах Ozon, Яндекс и СберМегаМаркет — ИИ-навигаторы становятся основным интерфейсом покупок.
📌 Источник
Capgemini Consumer Trends 2025 — https://www.capgemini.com/wp-content/uploads/2025/01/Consumer-trends-08012025.pdf
🔹 Осознанное потребление переходит от слов к метрикам
🔧 Что происходит: 64 % покупателей в мире учитывают устойчивость при выборе товаров; растёт спрос на маркировку углеродного следа и экодизайн упаковки.
🚀 Почему это важно: для российских брендов экологичность становится новой нормой конкуренции, особенно в молодёжных сегментах.
📌 Источник
Qualtrics Global Consumer Trends — https://www.qualtrics.com/articles/customer-experience/global-consumer-trends/
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
🟦 ЧАСТЬ 3/4
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
01-06 октября 2025
#тренды #аналитика #продукты
🔹 Гиперперсонализация через AI и Customer Communications Management
🔧 Что происходит: маркетологи используют AI-решения для создания сообщений, адаптированных по времени и каналу; растёт популярность CCM-платформ.
🚀 Почему это важно: в России аналогичные решения начинают внедрять банки, страховые и телеком-бренды, перенося фокус на индивидуальные опыты.
📌 Источник
MHC Automation — https://www.mhcautomation.com/blog/effective-communication-trends-to-follow/
🔹 Предиктивная аналитика становится ядром маркетинга
🔧 Что происходит: компании используют AI для прогнозирования поведения покупателей, оптимизации атрибуции и повышения ROI.
🚀 Почему это важно: в России этот тренд ведёт к развитию локальных martech-экосистем и усилению аналитики в стратегиях.
📌 Источник
DotAnalytics — https://dotanalytics.ai/blog/marketing-analytics-trends-in-2025/
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
01-06 октября 2025
#тренды #аналитика #продукты
🔹 Гиперперсонализация через AI и Customer Communications Management
🔧 Что происходит: маркетологи используют AI-решения для создания сообщений, адаптированных по времени и каналу; растёт популярность CCM-платформ.
🚀 Почему это важно: в России аналогичные решения начинают внедрять банки, страховые и телеком-бренды, перенося фокус на индивидуальные опыты.
📌 Источник
MHC Automation — https://www.mhcautomation.com/blog/effective-communication-trends-to-follow/
🔹 Предиктивная аналитика становится ядром маркетинга
🔧 Что происходит: компании используют AI для прогнозирования поведения покупателей, оптимизации атрибуции и повышения ROI.
🚀 Почему это важно: в России этот тренд ведёт к развитию локальных martech-экосистем и усилению аналитики в стратегиях.
📌 Источник
DotAnalytics — https://dotanalytics.ai/blog/marketing-analytics-trends-in-2025/
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
🟦 ЧАСТЬ 4/4
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
01-06 октября 2025
#тренды #ассистенты #ИИ
🔹 GPT-5 становится полноправным исследовательским ассистентом
🔧 Что происходит: GPT-5 помог подтвердить теорему в области квантовых вычислений — пример нового уровня ИИ-партнёрства в науке.
🚀 Почему это важно: в России появляется новая ниша — ИИ-ассистенты для верификации гипотез и ускорения аналитики.
📌 Источник
The Quantum Insider — https://thequantuminsider.com/2025/09/29/gpt-5-serves-as-research-assistant-in-proving-one-of-quantum-computing-theorys-trickiest-theorems/
🔹 ChatGPT и AI-ассистенты в коммуникациях и сервисе
🔧 Что происходит: ассистенты внедряются в обслуживание клиентов и контент-маркетинг; следующий этап — голосовые и визуальные интерфейсы.
🚀 Почему это важно: для российских компаний это сигнал ускорять разработку локальных моделей и внутренних ИИ-помощников.
📌 Источник
AI University Blog — https://www.aiu.edu/blog/the-rise-of-chatgpt-and-ai-transforming-communication-and-beyond/
ВЫВОДЫ НЕДЕЛИ
• ИИ становится не дополнением, а ядром коммуникаций и аналитики — главная компетенция 2025 года — управление интеграцией ИИ без потери доверия.
• Потребители ожидают персонализации, скорости и осознанности — брендам нужно перестраивать весь маркетинг вокруг этого.
• Для России ключевое — локализация ИИ-решений по языку и этике.
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
01-06 октября 2025
#тренды #ассистенты #ИИ
🔹 GPT-5 становится полноправным исследовательским ассистентом
🔧 Что происходит: GPT-5 помог подтвердить теорему в области квантовых вычислений — пример нового уровня ИИ-партнёрства в науке.
🚀 Почему это важно: в России появляется новая ниша — ИИ-ассистенты для верификации гипотез и ускорения аналитики.
📌 Источник
The Quantum Insider — https://thequantuminsider.com/2025/09/29/gpt-5-serves-as-research-assistant-in-proving-one-of-quantum-computing-theorys-trickiest-theorems/
🔹 ChatGPT и AI-ассистенты в коммуникациях и сервисе
🔧 Что происходит: ассистенты внедряются в обслуживание клиентов и контент-маркетинг; следующий этап — голосовые и визуальные интерфейсы.
🚀 Почему это важно: для российских компаний это сигнал ускорять разработку локальных моделей и внутренних ИИ-помощников.
📌 Источник
AI University Blog — https://www.aiu.edu/blog/the-rise-of-chatgpt-and-ai-transforming-communication-and-beyond/
ВЫВОДЫ НЕДЕЛИ
• ИИ становится не дополнением, а ядром коммуникаций и аналитики — главная компетенция 2025 года — управление интеграцией ИИ без потери доверия.
• Потребители ожидают персонализации, скорости и осознанности — брендам нужно перестраивать весь маркетинг вокруг этого.
• Для России ключевое — локализация ИИ-решений по языку и этике.
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
🟦 ЧАСТЬ 1/4
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
07-14 октября 2025
#тренды #коммуникации
🔹 Аутентичность и эмпатия в коммуникациях
🔧 Что происходит: Растёт спрос на искреннее, неформальное общение от брендов. Компании уходят от официального тона и переходят к двусторонним диалогам в мессенджерах и сообществах. Сторителлинг становится основным инструментом эмпатии.
🚀 Почему это важно: Усиливает лояльность и снижает репутационные риски; в России эта тенденция подталкивает бренды к «человечным» тон-оф-войс и к новым форматам в соцсетях.
📌 Источник
Unkniga.ru — https://www.unkniga.ru/news/top-14-pr-trendov-v-2025-godu-novye-gorizonty-kommunikatsii.html
🔹 Attention Economy и офлайн-активации AI-брендов
🔧 Что происходит: Маркетинговые команды возвращают внимание к офлайну — pop-up-кафе, инсталляции, ивенты Anthropic и IBM помогают «очеловечить» AI-бренды и укрепить доверие.
🚀 Почему это важно: Комбинация оффлайн и цифры создаёт новую точку вовлечения; в России брендам это даёт возможность показать технологии в действии и работать с аудиторией через эмоции.
📌 Источник
Axios — https://www.axios.com/2025/10/09/anthropic-ibm-cursor-ai-popup-marketing
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools
📊 ДАЙДЖЕСТ ТРЕНДОВ НЕДЕЛИ
07-14 октября 2025
#тренды #коммуникации
🔹 Аутентичность и эмпатия в коммуникациях
🔧 Что происходит: Растёт спрос на искреннее, неформальное общение от брендов. Компании уходят от официального тона и переходят к двусторонним диалогам в мессенджерах и сообществах. Сторителлинг становится основным инструментом эмпатии.
🚀 Почему это важно: Усиливает лояльность и снижает репутационные риски; в России эта тенденция подталкивает бренды к «человечным» тон-оф-войс и к новым форматам в соцсетях.
📌 Источник
Unkniga.ru — https://www.unkniga.ru/news/top-14-pr-trendov-v-2025-godu-novye-gorizonty-kommunikatsii.html
🔹 Attention Economy и офлайн-активации AI-брендов
🔧 Что происходит: Маркетинговые команды возвращают внимание к офлайну — pop-up-кафе, инсталляции, ивенты Anthropic и IBM помогают «очеловечить» AI-бренды и укрепить доверие.
🚀 Почему это важно: Комбинация оффлайн и цифры создаёт новую точку вовлечения; в России брендам это даёт возможность показать технологии в действии и работать с аудиторией через эмоции.
📌 Источник
Axios — https://www.axios.com/2025/10/09/anthropic-ibm-cursor-ai-popup-marketing
💬 Хочешь еженедельно узнавать актуальные тренды? Подпишись на @analyticaltools