Копируй. В копировании есть смысл. Только не в слепом копировании, а в том, когда ты проходишь путь — наблюдаешь, изучаешь бэкграунд, ищешь боль, причину, слушаешь себя безоценочно, собираешь связи.
Так учишься лучше видеть детали в окружающей красоте. А окружающая красота бесконечно обогащает жизнь. Ты можешь всю жизнь смотреть на море или дерево во дворе — и каждый раз замечать что-то новое. Красота не утомляет и точно не ограничивает. Она самоценна — вне пользы и тем более функции. И с неё нужно брать пример, пробовать понять и воспроизвести. Это способ найти гармонию — через внутреннее и внешнее. Создать архитектуру, дизайн, вещи, которые не выглядят «чужими», не навязчивыми и не агрессивными, а как будто они всегда тут и были — как кедр на холме или поле пшеницы.
Создавая, думай о красоте как об источнике и ориентире. Настраивайся на её спокойствие и целостность. Так твои идеи будут не громкими, а глубокими и естественными — чтобы они могли органично войти в мир, как будто всегда были в нём.
Так учишься лучше видеть детали в окружающей красоте. А окружающая красота бесконечно обогащает жизнь. Ты можешь всю жизнь смотреть на море или дерево во дворе — и каждый раз замечать что-то новое. Красота не утомляет и точно не ограничивает. Она самоценна — вне пользы и тем более функции. И с неё нужно брать пример, пробовать понять и воспроизвести. Это способ найти гармонию — через внутреннее и внешнее. Создать архитектуру, дизайн, вещи, которые не выглядят «чужими», не навязчивыми и не агрессивными, а как будто они всегда тут и были — как кедр на холме или поле пшеницы.
Создавая, думай о красоте как об источнике и ориентире. Настраивайся на её спокойствие и целостность. Так твои идеи будут не громкими, а глубокими и естественными — чтобы они могли органично войти в мир, как будто всегда были в нём.
❤18❤🔥6💔3👍1👌1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Окаэри мне!
Немного вылетел из канала после отпуска, поэтому с этой недели вхожу в режим синкансена и плотно работаю над контентом.
Ну а пока — несколько мыслей о том, что может помочь лучше вкатываться обратно в рабочий режим:
1. Заходить в рутину плавно — через пару приоритетных встреч и сфокусированную работу, чтобы не устать уже на старте и начать копать.
2. Работать с ассистентом. Если бы не Аня (мой ассистент), которая очень круто управляет моим календарём, я бы, наверное, ещё неделю не мог писать в канал.
3. Нормализовать сон. Дня три попить мелатонинчик, чтобы вернуть режим — мне это даёт гораздо больше энергии.
4. На второй день после прилёта сразу в зал на силовую. Не до конца понимаю, как это работает (хотя понятно: там много дофамина, метаболизм на полную включается, а ещё кровоток усиливается), но по итогу полезный стресс активирует всё тело, и просто легче начинать что-либо делать.
5. Пешие прогулки. Мне повезло — у меня есть Попс, и даже когда лень, я не могу не выйти. С удовольствием брожу и собираю мысли, которые потом кладу в заметку или в задачу, которую нужно обсудить с командой.
6. Встречаться с людьми, которые наполняют энергией, а не наоборот. Кровососам дать смочить хоботок в другом месте.
7. Пока всё это писал, понял, что, так или иначе, смысл входа — с минимальными потерями энергии: если на входе начинаешь её лить мимо сосуда, велика вероятность, что потом наполнить его будет в разы сложнее. Поэтому очень легко действовать, принимать решения, любить себя и других, когда ты полон энергии, смелости, уверенности — и абсолютно обратная история, когда приходишь на встречи с командой высосанным, в плохом настроении и без энергии. Команда и так провела какое-то время без лидера, и очевидно, что ей важно видеть тебя заряженным.
А если всё-таки всё пошло через жопу — быть собой. Не надо через силу давить фейк-позитив и проводить бесполезные встречи. Куда круче и здоровее быть искренним, не затягивать на себя то, что не тянется, проговорить это с командой и попросить немного времени, чтобы въехать. Камон, ведь все мы разные, и в принятии этой разности много силы.
Фразу обычно используют в Японии, когда кто-то только что вернулся домой, офис или свое любимое место. Что-то типа нашего с возвращением), только внутри контекста больше.
Немного вылетел из канала после отпуска, поэтому с этой недели вхожу в режим синкансена и плотно работаю над контентом.
Ну а пока — несколько мыслей о том, что может помочь лучше вкатываться обратно в рабочий режим:
1. Заходить в рутину плавно — через пару приоритетных встреч и сфокусированную работу, чтобы не устать уже на старте и начать копать.
2. Работать с ассистентом. Если бы не Аня (мой ассистент), которая очень круто управляет моим календарём, я бы, наверное, ещё неделю не мог писать в канал.
3. Нормализовать сон. Дня три попить мелатонинчик, чтобы вернуть режим — мне это даёт гораздо больше энергии.
4. На второй день после прилёта сразу в зал на силовую. Не до конца понимаю, как это работает (хотя понятно: там много дофамина, метаболизм на полную включается, а ещё кровоток усиливается), но по итогу полезный стресс активирует всё тело, и просто легче начинать что-либо делать.
5. Пешие прогулки. Мне повезло — у меня есть Попс, и даже когда лень, я не могу не выйти. С удовольствием брожу и собираю мысли, которые потом кладу в заметку или в задачу, которую нужно обсудить с командой.
6. Встречаться с людьми, которые наполняют энергией, а не наоборот. Кровососам дать смочить хоботок в другом месте.
7. Пока всё это писал, понял, что, так или иначе, смысл входа — с минимальными потерями энергии: если на входе начинаешь её лить мимо сосуда, велика вероятность, что потом наполнить его будет в разы сложнее. Поэтому очень легко действовать, принимать решения, любить себя и других, когда ты полон энергии, смелости, уверенности — и абсолютно обратная история, когда приходишь на встречи с командой высосанным, в плохом настроении и без энергии. Команда и так провела какое-то время без лидера, и очевидно, что ей важно видеть тебя заряженным.
А если всё-таки всё пошло через жопу — быть собой. Не надо через силу давить фейк-позитив и проводить бесполезные встречи. Куда круче и здоровее быть искренним, не затягивать на себя то, что не тянется, проговорить это с командой и попросить немного времени, чтобы въехать. Камон, ведь все мы разные, и в принятии этой разности много силы.
❤🔥20
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как построить комстрату на территории без Big Idea
1. Все последние комстраты, которые я видел, предпологают годовой план, и вроде противоречий нет, но как показывает практика, немногие готовы инвестировать бюджеты, сопоставимые с топами в категории (а надо ли?), а во-вторых, мир так быстро меняется, что вопрос о сроках часто остаётся открытым😏 .
2. Есть мысль, что бренд-коммуникация в 2025 году требует перестать плясать с бубном вокруг одной Big Idea и больше работать с постоянной территорией позиционирования📖 , в рамках которой бренд может жить годами, а внутри неё запускать разные узкие посылы под каждую площадку, инфоповод или даже (прости меня) тренды — и меняться во времени.
3. Например, соцсети всё больше разрывают аудиторию на микросегменты, каждый микросегмент живёт собственными инфоповодами, кодами и нано-инфлюенсерами + алгоритмы сосредоточены на экономике внимания, и твой «полезный» ролик вряд ли залетит🪣 .
4. Мне в целом близка мысль, что при небольших бюджетах есть смысл относиться к своей комстрате как к живому организму🌿 , а не к чему-то статичному. И вместо того чтобы суетиться вокруг одной идеей, пытаться все в неё вписать и страдать над контент-планом 😣 , сфокусироваться на нескольких треках, постоянно между собой их перемешивать, тестить — если что-то выстреливает, начинать «фигачить», пока работает, без рубрик ради рубрик.
5. В основе всё та же логика — быть всё время на виду, чтобы создаваемый контент сам по себе был небольшим событием, собирающим достаточное количество внимания. Раз мы работаем с небольшим бюджетом, то основной инструмент дистрибуции выступит digital, а в digital нет такого же принудительного внимания, как, например, на телеке😔 , к тому же алгоритмы соцсетей требуют постоянного присутствия — иначе тебя перестанут бустить и как следствие очень быстро забывают.
Чуть больше про территорию
Территория позиционирования — постоянная культурная точка, в которой бренд заявляет, «за что он борется» (purpose) и «против чего» (tension). Внутри неё десятки узких посылов: челленджи, сервис-сториз, коллабы, мемы. Территория держит целостность, а тактика — свежесть.
Что со всем этим делать
1. Определить территорию — взять широкую тему, из которой сможем генерить узкие посылы, релевантные времени.
2. Ищем свои 3-4 трека. Когда-то давно Google шерил плейбук 3H — Hero → Hub → Hygiene, где Hero — охват, Hub — удержание (польза), Hygiene — ответы на частые вопросы (помощь). Можно добавить Hype как работу с ситуативкой. И использовать его.
3. Тестим. Важно мешать, нет правильного % распределения между треками.
4. Чередуем посылы. Каждые две недели выдавать новый угол внутри той же территории, чтобы фокус сохранялся, но не замыливался.
5. Держать темп. Всегда лучше выпускать что-то, чем молчать.
Комстрата может начинаться не с поиска большой идеи, а с определения культурной территории. Она развяжет руки бренду и даст возможность играть по-разному, а использовать бюджет, как возможность усиливать отдельные сообщения, когда это действительно нужно для решения конкретных задач.
1. Все последние комстраты, которые я видел, предпологают годовой план, и вроде противоречий нет, но как показывает практика, немногие готовы инвестировать бюджеты, сопоставимые с топами в категории (а надо ли?), а во-вторых, мир так быстро меняется, что вопрос о сроках часто остаётся открытым
2. Есть мысль, что бренд-коммуникация в 2025 году требует перестать плясать с бубном вокруг одной Big Idea и больше работать с постоянной территорией позиционирования
3. Например, соцсети всё больше разрывают аудиторию на микросегменты, каждый микросегмент живёт собственными инфоповодами, кодами и нано-инфлюенсерами + алгоритмы сосредоточены на экономике внимания, и твой «полезный» ролик вряд ли залетит
4. Мне в целом близка мысль, что при небольших бюджетах есть смысл относиться к своей комстрате как к живому организму
5. В основе всё та же логика — быть всё время на виду, чтобы создаваемый контент сам по себе был небольшим событием, собирающим достаточное количество внимания. Раз мы работаем с небольшим бюджетом, то основной инструмент дистрибуции выступит digital, а в digital нет такого же принудительного внимания, как, например, на телеке
Важно: я точно не говорю про нативный контент (тут рассказывал, почему это всё «соя»). Я рекомендую брендировать контент, упоминать о бренде обязательно и всегда, при этом работать в рамках выбранной территории, а не просто «хреначить», чтобы «стрельнуло». Да, может быть рекламно — а не пофиг ли? Не рекламу ли мы с тобой делаем?
Чуть больше про территорию
Территория позиционирования — постоянная культурная точка, в которой бренд заявляет, «за что он борется» (purpose) и «против чего» (tension). Внутри неё десятки узких посылов: челленджи, сервис-сториз, коллабы, мемы. Территория держит целостность, а тактика — свежесть.
Что со всем этим делать
1. Определить территорию — взять широкую тему, из которой сможем генерить узкие посылы, релевантные времени.
2. Ищем свои 3-4 трека. Когда-то давно Google шерил плейбук 3H — Hero → Hub → Hygiene, где Hero — охват, Hub — удержание (польза), Hygiene — ответы на частые вопросы (помощь). Можно добавить Hype как работу с ситуативкой. И использовать его.
3. Тестим. Важно мешать, нет правильного % распределения между треками.
4. Чередуем посылы. Каждые две недели выдавать новый угол внутри той же территории, чтобы фокус сохранялся, но не замыливался.
5. Держать темп. Всегда лучше выпускать что-то, чем молчать.
Один из лучших примеров в этом подходе Dove или Дав (как тебе нравится) с. Глобал бренд Дав давно играет на территории «естественной красоты» (говорю про глобал, потому что в рф эта территория не заходит).
Суть в том, что бренд последовательно борется со стереотипами внешности и защищает уверенность девушек и подходит к этому вопросу с разных углов.
Конкретный пример UnseenBeauty, где женщины публиковали детские фотографии, чтобы показать, как модные стандарты нулевых негативно повлияли на их самооценку. Тема сильно стрельнула и в самом акаунте, дальше они очень грамотно используют 3H.
Комстрата может начинаться не с поиска большой идеи, а с определения культурной территории. Она развяжет руки бренду и даст возможность играть по-разному, а использовать бюджет, как возможность усиливать отдельные сообщения, когда это действительно нужно для решения конкретных задач.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤16❤🔥6
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Привет, родной / родная! ❤️
У нас тут вакансия:
Кажется ещё вчера в Бюро было 30 человек. Сейчас нас 70 и мы продолжаем расти, поэтому ищем в нашу команду Маркетолога Middle уровня (чтобы это не значило)👍 !
Вся конкретика в доке [ссылка, тык!]
Без шуток, вакансия шик, команда огонь😎 — ребята из ивентов, контет маркетологи, бренд директор, бренд дизайнер ну и я конечно (вот мне потом по-любому напишут «почему меня не назвал»)👨🦳 , в общем есть все, чтобы с ноги влетать и переворачивать все с ног на голову, а потом обратно на ноги и менять рынок девелопмента в сторону умного, заметного влюбляющего с первой идеи💙
Воркать будем именно в маркетинге Бюро, а не в проектах наших партнёров
У нас тут вакансия:
Кажется ещё вчера в Бюро было 30 человек. Сейчас нас 70 и мы продолжаем расти, поэтому ищем в нашу команду Маркетолога Middle уровня (чтобы это не значило)
Вся конкретика в доке [ссылка, тык!]
Без шуток, вакансия шик, команда огонь
Воркать будем именно в маркетинге Бюро, а не в проектах наших партнёров
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥21💔6🔥4❤2✍1
ну все, ссылку апдейтнул, самым быстрым уже заспойлерил, что завтра с командой отчаливаем в ежегодный Бюрошный поход🫡
Жди фотоотчетик❤️
Жди фотоотчетик
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤22🔥3
Охренительная мозговстряска за 2 дня у озера Тургояк
В тишине, в окружении бесконечных ночных концертов 🤟
Читал, что возраст озера, по разным оценкам, 10–12 тыс. лет, и оно очень чистое (несмотря на толпы не очень чистых туристов👨🦳 ). Кстати, само название «Тургояк» вроде как с тюркского значит «между горами», что по факту так и есть.
Поход мы организуем командой💙 (ребята, вы невероятные).Заранее планируем, экипируемся, едем часов по восемь до места и кемпенгуемся. В последние разы — с обязательным подъёмом в горы (невероятный кайфец).
В этот раз нас было 23 исследователя🫣 с поджопниками (ну те, на которых сидеть), гитарами, рюкзачищами и кучей воды — готовые плавать в холоднющем озере, мчать через болота по брёвнам, преодолевать непрогибаемые горные изгибы, дыша полной грудью.
Ну и не без потерь, конечно. У меня вот, например, пропали носки😔 , Илью укусила оса, и все мы, 23 исследователя, провели первую ночь без сна, потому что кто-то из соседей решил, что их музыкальный вкус настолько вкусный, что целого дня было мало, и нужно продолжить ночью 🎧 .
Но всё это такая мелочь по сравнению с тем, что получается приобрести. Почувствовать свободу от этого бесконечного состояния онлайн и телеграм-аддиктивности. Почувствовать то самое живое внутри, что тянется к природе и чувствует себя там расслабленно. Побыть наедине со своими мыслями во время хайкинга и понавыдумывать всякого интересного, да даже просто быть и жить с моими крутанами.
Уверен, что пара суток офлайна в горах возвращает нас к себе куда быстрее любой другой зарядки и ради этого есть смысл каждый год паковать рюкзак снова❤️
Читал, что возраст озера, по разным оценкам, 10–12 тыс. лет, и оно очень чистое (несмотря на толпы не очень чистых туристов
Поход мы организуем командой
В этот раз нас было 23 исследователя
Ну и не без потерь, конечно. У меня вот, например, пропали носки
Но всё это такая мелочь по сравнению с тем, что получается приобрести. Почувствовать свободу от этого бесконечного состояния онлайн и телеграм-аддиктивности. Почувствовать то самое живое внутри, что тянется к природе и чувствует себя там расслабленно. Побыть наедине со своими мыслями во время хайкинга и понавыдумывать всякого интересного, да даже просто быть и жить с моими крутанами.
Уверен, что пара суток офлайна в горах возвращает нас к себе куда быстрее любой другой зарядки и ради этого есть смысл каждый год паковать рюкзак снова
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Откуда взялся запрос на «настоящесть» в коммуникации
Наверняка ты неоднократно встречался с тейком, что есть запрос на трушность, настоящесть и, наоборот, игнор глянца, бесконечного позитива и идеальности во всём😔 . Я покопал, откуда растут ноги, разобрался и шерю с тобой.
Коротко, сработал тёмный переключатель💥 — культурный кам-бэк к «праву на несовершенство», к грубоватой, местами нарочито неидеальной эстетике. В маркетинге этот код называют Dark Mode. Это новая честность, и многие бренды её уже активно юзают и зарабатывают на этом.
Dark Mode — это про «грязные» снимки со вспышкой, резкие тени, зерно, следы «живого» монтажа, беспорядочные ракурсы, подчёркнутые ошибки и саркастичные сюжеты «как есть», смятый бургер на вечернем платье, размотанный вид после ночи без сна — противоположность безупречному образу жизни🍔 .
Как бренды играют в Dark Mode
➡️ Diesel запустил 24/7-стрим из ателье: зрители видят стресс, недошитые вещи и споры команды до показа.
➡️ Лейтмотив соцсети BeReal — один шанс снять кадр без фильтров и вторых дублей.
➡️ TikTok-«новые инфлюенсеры» собирают миллионы просмотров, ругая хайп-товары, тем самым возвращая доверие к каналу.
➡️ Ultima от Яндекса с рекламной кампанией «Разные вы. Одна Ultima».
Визуальный код
Помимо всего, что я писал выше, у меня в голове появилась метафора с kintsugi, когда разбитую посуду склеивают золотом и получаются такие золотые трещины. И сейчас время, когда брендам есть смысл заливать трещины или изломы золотом, а не прятать их📖 .
Что со всем этим делать
Для начала понять, вмещается ли этот контекст в твою территорию позиционирования. А дальше —
не быть вылизанным, допустить «контролируемую неидеальность», посмотреть на свой BX и коммуникацию через призму Dark Mode. И всё та же ставка на UGC и со-творчество.
Пару мыслей по итогу
Мне близок этот эстетический код, но не гипербализированно «темный», я скорее верю в гибрид, брендам есть смысл учиться сочетать сложное настроение Dark Mode с функциональностью AI-генерации🤙 . Главная ценность — терапевтическая правда о несовершенстве и отсутствие страха показать себя в моменты провалов или усталости.
P.S. Dark Mode выглядит, как маркетинговая дихотомия, где грязь, усталость и сарказм становятся новыми маркерами доверия. Чем глянцевее ваш продукт, тем важнее «трушность» и человечность в коммуникации.
Наверняка ты неоднократно встречался с тейком, что есть запрос на трушность, настоящесть и, наоборот, игнор глянца, бесконечного позитива и идеальности во всём
Коротко, сработал тёмный переключатель
Dark Mode — это про «грязные» снимки со вспышкой, резкие тени, зерно, следы «живого» монтажа, беспорядочные ракурсы, подчёркнутые ошибки и саркастичные сюжеты «как есть», смятый бургер на вечернем платье, размотанный вид после ночи без сна — противоположность безупречному образу жизни
Откуда ноги растут:➡️ 2016–2019 — Instagram-глянец, Good Vibes Only, всё у всех идеально.➡️ 2020–2021 — пандемия, экономическая турбулентность, всё это подрывает культ оптимизма.➡️ 2022–2024 — эссе Шона Монахана Boom Boom Aesthetic, в котором он разбирает тему «усталости от света» и запрос на «грубую реальность».
Как бренды играют в Dark Mode
Визуальный код
Помимо всего, что я писал выше, у меня в голове появилась метафора с kintsugi, когда разбитую посуду склеивают золотом и получаются такие золотые трещины. И сейчас время, когда брендам есть смысл заливать трещины или изломы золотом, а не прятать их
Что со всем этим делать
Для начала понять, вмещается ли этот контекст в твою территорию позиционирования. А дальше —
не быть вылизанным, допустить «контролируемую неидеальность», посмотреть на свой BX и коммуникацию через призму Dark Mode. И всё та же ставка на UGC и со-творчество.
Пару мыслей по итогу
Мне близок этот эстетический код, но не гипербализированно «темный», я скорее верю в гибрид, брендам есть смысл учиться сочетать сложное настроение Dark Mode с функциональностью AI-генерации
P.S. Dark Mode выглядит, как маркетинговая дихотомия, где грязь, усталость и сарказм становятся новыми маркерами доверия. Чем глянцевее ваш продукт, тем важнее «трушность» и человечность в коммуникации.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤🔥13