В МГПУ пройдет Всероссийский фестиваль PR- и рекламных проектов MCUnite

С 19 по 21 ноября на базе Московского городского педагогического университета (МГПУ) третий год подряд пройдет Всероссийский фестиваль рекламных и PR-проектов для студентов и школьников MCUnite.

На площадке встретятся учащиеся школ, студенты вузов по направлению «Реклама и связи с общественностью» и смежных специальностей со всей России и стран ближнего зарубежья.

Жюри Фестиваля — эксперты в области рекламы и PR, а также представители компаний-партнеров MCUnite.

Регистрация на событие открыта до 12 ноября.

Традиционно студенты будут защищать свои проекты в номинациях: лучший студенческий PR-проект, лучший студенческий проект социальной рекламы и лучший студенческий проект коммерческой рекламы.

Новым в этом году станет участие школьников, которые представят работы в четырех номинациях: лучший рекламный ролик, лучший социальный ролик, лучший медиатекст, лучший рекламный дизайн.

Главным событием станет PR-хакатон. Командам из вузов и колледжей за три часа предстоит решить и защитить кейсы по реальным задачам от партнеров фестиваля — агентства GREATIVE - члена АКОС, сети ВкусВилл, фонда «Обнаженные сердца», конструктора квизов «Марквиз» и спортивной медиаплатформы Спортс".

В состав жюри Фестиваля входят профессионалы в сфере рекламы и PR, руководители и представители PostPost, Realweb, СберМаркетинг, Lunar HARE, GREATIVE и другие.

Для знакомства участников MCUnite с профессионалами индустрии развлекательной программе пройдет тимбилдинг-квиз и семь тематических мастер-классов. Среди спикеров представители агентств Realweb, RE:CA, медиаплатформы Спортс", благотворительного фонда «Обнаженные сердца».

Актуальная информация о MCUnite — в официальной группе ВКонтакте.

Продлен прием заявок на РУПОР

Зарегистрировать проект для участия можно до 10 декабря включительно.

Международная премия коммуникационных практик в области туризма «РУПОР» (до февраля 2025 года — Премия в области развития общественных связей RuPoR) учреждена в Воронеже в 2005 году по инициативе Геннадия Шаталова.

Участниками Премии в области развития общественных связей RuPoR в период с 2005 по 2024 годы становились PR-проекты и PR-специалисты из 45 регионов страны. Лауреатами премии RuPoR за период с 2005 по 2024 годы становились PR-проекты и PR-специалисты из 42 регионов страны.

Премия «РУПОР» входит в отечественную экосистему в области въездного и внутреннего туризма «Россия вдохновляет на путешествия».

Лауреаты Международной премии коммуникационных практик в области туризма «РУПОР» станут известны в финале, который пройдёт в январе 2026 года.

Десять лучших проектов будут рекомендованы к участию в Национальной премии в области коммуникаций «Серебряный лучник» без уплаты регистрационного взноса. Один из них сразу попадет в шорт-лист.

Все запланированные финалы премий экосистемы «Россия вдохновляет на путешествия» состоятся согласно утвержденному графику. Дело Геннадия Шаталова продолжается.

Как подать проект?

Ознакомьтесь с правилами подачи проектов, после чего зарегистрируйтесь в системе и заполните информацию о проекте до 10 декабря включительно.

Обязательно укажите ваш регион и город в графе «Регион» при заполнении информации о проекте. Регион и город пишутся через запятую в формате: «Воронежская область, Воронеж».

Официальные номинации премии 2026 года и их описание можно найти в Положении о премии.

Официальный сайт премии.

Эксперты АКОС выступили на семинаре АПСО и РАОС

Семинар Ассоциации преподавателей по связям с общественностью (АПСО) и Российской академии общественных связей (РАОС) был организован совместно с АКОС.

Подобные семинары проводятся ежегодно для повышения уровня преподавания коммуникационных дисциплин. Тема семинара этого года: Маркетинговые и цифровые коммуникации в брендинге в условиях санкций и формирования цифрового суверенитета.

Участие в семинаре приняли преподаватели из Москвы, Санкт-Петербурга, Красноярска, Петрозаводска и Забайкальского государственного университета.

Модераторы: Сергей Трофименко, президент РАОС, и Людмила Минаева, вице-президент АПСО, председатель Научно-методического совета Всероссийского открытого конкурса студенческих работ по связям с общественностью «Хрустальный Апельсин».

Выступившие эксперты — представители АКОС:

- Айта Лузгина, генеральный директор агентства КД (КРОС), рассказала о том, как изменится работа с контентом под влиянием ИИ.

- Иван Рычков, управляющий партнер Ex Libris, представил коммуникационную аналитику и исследования бренда территории, практические кейсы и методы работы с аудиторией жителей и туристов.

- Яков Миневич, управляющий PR-агентством Brand Affairs и основатель студенческого агентства Cultcomms, поделился наблюдениями об изменении ожиданий студентов от преподавания и построения карьеры в сфере PR.

- Денис Терехов, управляющий партнер Платформы AIR, основатель агентства «Социальные сети», поднял тему трансформации коммуникационной среды в эпоху технологий — «Кожаные против Кремниевых: эпоха коммуникаций, когда от нас уже почти ничего не зависит».

Участники семинара отметили значимость диалога между академическим и профессиональным сообществом для формирования актуальных образовательных подходов и обмена практическим опытом.

Стартовал новый сезон региональных премий "Серебряный Лучник"

"Серебряный Лучник" шагнул в регионы полтора десятка лет назад, и каждый сезон становится площадкой для демонстрации лучших региональных коммуникационных проектов.

Кстати, участие в региональных этапах бесплатное.

Тех, кто доходит до финала, ждет не только обмен опытом, но и повышение статуса:

→ 10 проектов бесплатно отправляются в лонг-лист Национальной премии.
→ Гран-при региона — автоматом в шорт-лист. И конкурирует уже с топовыми федеральными игроками.

Ну а звездный час автора лучшего проекта растягивается на целый год. В следующем сезоне его по традиции приглашают в жюри: знакомиться с новыми лучшими, прокачивать экспертизу, наращивать новые профессиональные связи.

Серебряный Лучник - Приволжье

Серебряный Лучник - Юг

Серебряный Лучник - Сибирь

Серебряный Лучник - Урал

Серебряный Лучник - Дальний Восток

Серебряный Лучник - Северо-Запад

Серебряный Лучник - Самара

Второй международный форум АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» - форум о стратегической роли коммуникаций для развития отечественной экономики и российских брендов - пройдет в рамках мероприятий 29-й церемонии вручения Национальной премии в области коммуникаций "Серебряный Лучник" 3 апреля 2026 году на площадке национального центра «Россия».

Роль ИИ в журналистике и обществе

Reuters Institute изучил взгляды на роль ИИ в медиа, опросив летом 2025 года 12 000 взрослых жителей Аргентины, Дании, Франции, Японии, Великобритании и США.

Опрос выявил, что думают респонденты об использовании генеративного ИИ в новостях и журналистике, а также как они используют ИИ в повседневной жизни и как он повлияет на различные сферы общества.

Некоторые подробности:

- 24% респондентов используют ИИ еженедельно для поиска информации, 21% для производства медиаконтента и 7% — для социального взаимодействия.
- 48% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет заявили, что используют ИИ, чтобы лучше понять новости, которые им предлагают медиа.
- 55% отметили, что им наиболее комфортно использовать ИИ для проверки орфографии и грамматики в медиа.
- Только 33% уверены, что журналисты всегда или часто просматривают перед публикаций созданный ИИ контент. Самый высокий уровень скептицизма наблюдается в Аргентине (44%) и Японии (42%), самый низкий — в Великобритании (25%).

Полная версия здесь.

Главный вывод: поскольку использование искусственного интеллекта растет, а уровень доверия остается неопределенным, главная задача редакций — сохранять прозрачность, чтобы не потерять авторитет и доверие общественности.

Изучение современных инструментов выстраивания взаимоотношений с разными аудиториями и их характеристик, последствий распространения ИИ в практике коммуникаций и для медиа, и для коммуникационных агентств — одна из целей деятельности нового Комитета АКОС по медиа.

Руководитель Комитета — Евгения Немчинова, управляющий партнер коммуникационного агентства PR-Consulta.

“Взаимодействие с традиционными СМИ и новыми медиа – основа любого коммуникационного бизнеса. Логично, что АКОС стремится выстраивать эффективные взаимоотношения между PR-агентствами и редакциями медиа всех типов — от федеральных изданий до авторских платформ и инфлюенсеров. Как Комитет по медиа мы запускаем открытую площадку для регулярного профессионального диалога представителей медиа (журналисты, блогеры, медиаменеджеры и др.) и коммуникационных индустрий для преодоления общих вызовов, выработки взаимовыгодных решений и запуска совместных проектов".

Среди планируемых продуктов Комитета: экспертные дискуссии на собственных и партнерских площадках, ежегодное исследование “Медиатренды современного рынка” и другие исследовательские продукты, гайд по использованию пресс-релизов, информационные спецпроекты, индустриальные рекомендации.

GWPR Annual Index 2025

Global Women in PR и Opinium Research опубликовали результаты ежегодного индекса GWPR Annual Index 2025.

Главный вывод: прогресс в достижении гендерного равенства в сфере связей с общественностью продолжается, но остается медленным и неравномерным.

«Прогресс — это не прямая линия, а система, требующая обслуживания и поддержки, — сказала Джоанна Берк, FAMEC, генеральный директор и глобальный управляющий директор AMEC. — Осведомленность должна перейти в ответственность. Каждый процент в отчете — это талантливая и целеустремленная женщина, и наша задача сделать так, чтобы система позволила ей преуспеть».

GWPR Annual Index ежегодно изучает и представляет тенденции, чувствительные для женщин-профессионалов в PR: представительство в руководстве, возможность гибкого графика, вопросы и проблемы равноправия и инклюзии.

GWPR Annual Index 2025 сформирован в период с июля по сентябрь 2025 года на основе мнений женщин, работающих в агентствах, на штатных должностях, в качестве фрилансеров и независимых специалистов в более чем 20 странах. В исследовании приняли участие 550 женщин-руководителей.

Ключевые выводы:

- Доля женщин в советах директоров. Доля советов, в которых доминируют мужчины, сократилась с 61% в 2024 году до 51% в 2025 году. Только в 8% из них руководящие должности полностью принадлежат мужчинам. Однако 85% респондентов считают, что необходимо сделать еще больше для расширения представленности женщин в советах директоров, поскольку для них сохраняются традиционные барьеры (обязанности по уходу за членами семьи, неудобный график работы, отсутствие прозрачности).

- Возвращение к гибкому графику. 74% респондентов ценят возможность работать удаленно хотя бы один день в неделю. 66% говорят, что их работодатели положительно относятся к гибкому графику работы. Показатели вернулись к уровню до 2024 года.

- Перерыв в карьере по-прежнему негативно сказывается на женщинах. 41% женщин делали перерыв в карьере, однако 51% работодателей не предлагают программ бережного возвращения к работе.

- Домогательства все еще распространены. Почти половина из опрошенных женщин сообщают о домогательствах или неподобающем поведении со стороны мужчин-коллег. Хотя количество сообщений увеличилось (до 47 %), в 38% случаев никаких действий не предпринимается.

- Проявляется усталость от фокуса на многообразии и инклюзии. 20% специалистов сообщают, что их организация исключила вопросы многообразия и инклюзии из своих коммуникаций. Это тревожный сигнал снижения внимания к целям обеспечения равенства.

GWPR Annual Index 2025 также показал растущий тренд: все больше женщин уходят в самостоятельное плавание и открывают собственные консалтинговые компании. Каждая седьмая женщина-специалист по связям с общественностью планирует открыть собственную фирму до того, как ей исполнится 50 лет. Это демонстрирует не только предпринимательский потенциал женщин-профессионалов, но и их разочарование в перспективах корпоративного роста, считают авторы исследования.

Global Women in PR (GWPR) — некоммерческая организация, которая объединяет, поддерживает и продвигает женщин, занимающих руководящие должности в сфере PR и коммуникаций по всему миру. GWPR объединяет национальные группы и филиалы в Европе, Африке, на Ближнем Востоке, в Северной и Южной Америке, Азии и Австралии. Организация стремится помочь женщинам реализовать свой потенциал и обеспечить гендерное равенство в руководстве отрасли.

Познакомиться с полной версией GWPR Annual Index 2025.

Онлайн-версия Журнала НРФ’9

Опубликована цифровая версия Журнала НРФ’9 — отраслевого издания о российском рекламном и медийном рынке, приуроченного к Национальному рекламному форуму. Новый выпуск фокусируется на ключевых вызовах индустрии и предлагает прикладные ориентиры для бизнеса, работающего в условиях стремительной трансформации.

Экспортный потенциал российских брендов, развитие инхаус-маркетинга, влияние экологичности в трейд-маркетинге на лояльность и выручку, экспансия в регионы, условия для выгодных инвестиций в AdTech, а также причины, по которым одни бренды исчезают, а другие живут десятилетиями, — эти и многие другие темы раскрыты в выпуске.

Для удобства материалы объединены в тематические блоки: «Стратегии и традиционные медиа», «Контент и креатив», Digital&AdTech, «Кадры и образование». Новинка выпуска — специальный раздел лауреатов премии «Топ-менеджеры НПБК».

Журнал объединяет аналитический взгляд на состояние рынка и рекомендации лидеров индустрии, в том числе сопредседателей комитетов и комиссий АКАР, АРИР, РАМУ, ГИПП, руководителей и лидеров крупнейших коммуникационных компаний и экспертов ключевых отраслевых проектов: национальной премии «НПБК. Эффективность», конкурса digital-рекламы МИКС Россия и фестиваля Red Apple. Издание включает индустриальные исследования, карты рынка, сборники кейсов и трендов, а также подборки ключевых событий отрасли.

Сегодня скорость изменений экономики обогнала возможность их прогнозировать. Непредсказуемость ключевой ставки и сложность с инвестиционным планированием снижают конкурентоспособность бизнеса. Для устойчивого роста фокус компаний смещается с борьбы за внешние позиции на трансформацию внутренних процессов — на готовность меняться быстрее, чем рынок.

Как выходить за пределы возможного — в новом Журнале НРФ’9. Новые форматы. Новые темы. Новые идеи. Новый супер НРФ.

Читать журнал.

Стартовал 27-й сезон SM Awards

Креативные индустрии ждут новые события, свежие подходы и номинации.

Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury открывает 27-й сезон федеральной премии SM Awards и начинает принимать заявки. Участников ждут обновленные номинации, расширенная программа событий и новые форматы нетворкинга.

Подача заявок продлится до 6 апреля 2026 года. Затем, с 20 по 22 апреля и с 13 по 15 мая, пройдут два этапа голосования жюри. Победители будут объявлены с 26 по 29 мая, а 30 мая — опубликованы результаты.

Для специалистов в области пиара особый интерес представляет блок E. В блоке 16 номинаций, члены жюри оценивают лучшие B2C, B2B и B2G PR-проекты.

Председатель жюри блока Лилия Глазова, член Совета АКОС, руководитель Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам, генеральный директор PR News.

В прошлом году Лилия отметила, что фестиваль постоянно развивается, а уровень работ в номинации растет. В этом году члены жюри ожидают еще больше участников и сильных кейсов.

Подробнее о жюри, блоках и номинациях нового сезона на сайте АКОС.

Юлия Деева. Желаю, чтобы праздники прошли без телефонов и компьютеров!

Начинаем подготовку к Новому году: итоги, смыслы, планы, настроения… Задали в этой связи и несколько вопросов членам Консультативного совета АКОС.

Сегодня отвечает Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «ПОЛЮС».

Настроение расставания с уходящим годом

Декабрь всегда очень сложный месяц: подводишь итоги, стараешься все успеть и со всеми встретиться, поэтому в этом году я постаралась по рабочим проектам посмотреть итоги пораньше, и они приятно удивили.

Главные профессиональные проекты 2025

«Полюс» получил 6 коммуникационных наград за проект подкастов «Женское это дело», в котором мы рассказываем о женщинах в золотодобыче. На нескольких мероприятиях ко мне подходили коллеги из крупных промышленных компаний и говорили, как им нравится проект, сейчас мы обсуждаем возможные коллаборации. А еще мы отвезли писателей в Красноярск и Магадан, показали им не только города и красивую природу, но и наши золотодобывающие предприятия. Я поняла, как отличается восприятие журналистов и писателей, мы получили потрясающие отзывы: яркие, эмоциональные, искренние. Сейчас очень не хватает книг и фильмов, которые рассказывают о промышленности, поэтому на 2026 год запланирован выход сборника с рассказами. А цитаты можно прочитать в декабрьском номере «Сноба».

События, которые меняют отрасль коммуникаций, и их влияние вырастет

Второй год очень сильная конференция «InterComm», много кейсов, выступлений практиков.

Роль профессиональных коммуникационных и PR-агентств сегодня

Наша профессия очень чутко реагирует на изменения внешнего контура, поэтому я уверена, что запрос на коммуникационный аудит актуален, как никогда. Важно, когда возникает синергия между заказчиком и агентством, тогда получается не просто документ, а реальная дорожная карта.

Международный форум АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”

У промышленных компаний сегодня повестка, прежде всего, региональная. На подобные форумы важно приглашать коллег из регионов, это будет способствовать повышению уровня экспертизы, насмотренности, содействовать развитию профессиональных контактов.

Новогодние корпоративные мероприятия

Мне кажется, что все устали от формата on-line. Когда я работала в девелопменте, то три года подряд мы делали новогодний корпоратив в театре. Такой формат позволял пригласить не только сотрудников, но и партнеров, журналистов. Многие до сих пор с удовольствием это вспоминают.

Встреча Нового года

Очень хочется белоснежной зимы, поэтому надеюсь, что встречу его на даче с настоящей елкой.

Пожелания коллегам

Желаю, чтобы праздники прошли без телефонов, мессенджеров и компьютеров!

ИИ не заменит человеческую смелость, креативность, связи и понимание бизнеса

PRovoke Media предложил Кэтрин Меткалф, доценту кафедры клинической практики Нью-Йоркского университета (специализация - связи с общественностью и корпоративные коммуникации), поддержать всех тех, кто видит в ИИ не угрозу, а ресурс.

Мир связей с общественностью на перепутье. Критически быстро распространяются слухи о том, что профессиональные навыки устаревают. Паника подпитывается новостями о сокращении персонала и мрачными прогнозами о влиянии автоматизации на коммуникационные функции.

Но Кэтрин уверена: ИИ не может воспроизводить человеческие качества, необходимые для PR-превосходства.

И вот несколько ее тезисов.

- Технологический всплеск, связанный с ИИ, не представляет угрозы, а, напротив, возвещает о наступлении нового золотого века нашей отрасли. Стратегии, объединяющие данные и человеческую изобретательность, создают беспрецедентные эффекты.

- ИИ не призван устранить специалистов по связям с общественностью, он призван расширить их возможности. Мы уже видели эту тенденцию в цифровых технологиях, таких, как социальные сети и большие данные. Они не уменьшили нашу роль, а, наоборот, расширили ее.

- Лидеры не сторонятся технологий, а используют их для усиления своей работы: от аналитических прогнозов до персонализации контента. Это контрастирует с преобладающим негативом вокруг ИИ в PR — историями о том, как роботы заменяют авторов, алгоритмы вытесняют стратегов и целые команды оптимизируются ради эффективности.

- ИИ позволяет нам опираться на глубокие исследования и аналитику в режиме реального времени, делая нас умнее, быстрее и эффективнее. Продвигать истории, подкрепленные предиктивным анализом настроений, или оптимизировать взаимодействие со СМИ, автоматизируя мониторинг трендов, - значит реализовывать не только креативные PR-кампании, но и обеспечивать их качественную и количественную оценку и окупаемость инвестиций способами, которые раньше были невозможны.

- Тем не менее, успех будет зависеть не только от технологий. Основные элементы PR-превосходства остаются неизменными: смелость, креативность, связи и понимание бизнес-целей. Именно эти качества, основанные на человеческом опыте, ИИ воспроизвести не может.

Смелость. Специалисты по связям с общественностью должны обладать смелостью, чтобы бросать вызов нормам, отстаивать этическую прозрачность и ориентироваться в сложных ситуациях. ИИ может обрабатывать цифры, но для противостояния кризису или необоснованным требованиям клиентов, требуется человеческая смелость.

Креативность. ИИ генерирует масштабный контент, но истинные инновации рождаются из искры человеческого воображения. Захватывающие истории вызывают эмоциональный отклик, превращая данные в культурные события.

Связи. Отношения — это жизненная сила PR. ИИ может создавать сети, но для создания подлинного доверия с журналистами, влиятельными лицами, коллегами и заинтересованными сторонами, требуются эмпатия и понимание тонкостей межличностного общения.

Бизнес. В основе PR лежат бизнес-результаты. Понимание того, как коммуникации влияют на доходы, лояльность к бренду и позиционирование на рынке, требует стратегического мышления, учитывающего экономические реалии.

“Мы с оптимизмом смотрим в следующие 20 лет, интегрируя ИИ-грамотность в нашу учебную программу, одновременно делая акцент на незаменимых человеческих качествах, которые определяют лидерство в сфере связей с общественностью. С нетерпением жду, чего добьются наши выпускники. Они приведут PR к золотому веку, доказав, что в мире машин именно человеческий фактор движет миром”.

Подробнее.

Друзья, отличная новость из Индии! Наша стратегическая ставка на этот рынок подтверждается всеми трендами.

Индия становится не просто растущей экономикой, а эпицентром формирования новой мировой повестки и точкой, где рождается будущее. Мы в «Интериуме» это прекрасно понимаем и уже год последовательно строим мосты.

Ещё в конце августа мы вместе с «АКОС» организовали онлайн-дискуссию с индийской Public Relations Society of India (PRSI), ведущей профессиональной ассоциацией с 4000+ членов. Обсуждали ИИ в PR, образование, глобальные тренды. Это был старт большой программы после подписания меморандума о сотрудничестве.

А уже с 13 по 15 декабря они проводят грандиозную 47-ю Всеиндийскую PR-конференцию в Дехрадуне. Её тема: «Расширяя возможности роста, сохраняя корни. Видение PR для Индии 2047».

Это их ДНК: строить будущее, не отрываясь от культурного кода. Именно так и нужно выстраивать коммуникации на этом рынке. Не адаптировать, а понимать изнутри.

Пока многие только начинают говорить о важности Индии, мы уже работаем с PRSI: строим практический и профессиональный мост. Это нужно, чтобы завтра предлагать клиентам стратегии, основанные на доверии и глубоком понимании контекста.

Следим за развитием событий. И готовим чемоданы в Индию.