Forwarded from PRexplore
В проект PR-2025: Как это было на огненном коне врывается Председатель АКОС, президент коммуникационной группы Insiders Андрей Лапшов, который подводит итоги с размахом, в масштабе индустрии:
🔤 Это мой первый полный год в качестве главы АКОС. Одно дело — нести ответственность за собственное агентство, и совсем другое — быть максимально полезным для пяти десятков ведущих компаний PR-рынка.
Главное, чем запомнился год в профессиональном плане: АКОС впервые за 25 лет своего существования провела свой форум «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты». Это был крутой вызов, но мы его выдержали, смогли сформировать актуальную повестку и провести мероприятие, по отзывам коллег, на достойном уровне.
В июне АКОС совместно с «Деловой Россией» впервые провел сессию на ПМЭФ. Мы подняли актуальную тему регионального брендинга и договорились о ее совместном дальнейшим развитии.
После вступления в силу закона о развитии креативных индустрий, в число которых вошли и связи с общественностью, мы подготовили Дорожную карту развития нашей индустрии и передали ее в Минэкономразвития. Мы считаем, что, если уж государство пришло в нашу отрасль, то нужно помочь ему понять новую для себя сферу и показать, что мы из себя представляем, и к чему стремимся, иначе оно будет создавать для нас ложные ориентиры, а мы будем или притворяться, что двигаемся к ним, или потратим массу времени на споры с кураторами и доработки. Работа по созданию Дорожной карты велась под крылом Координационного совета коммуникационных индустрий при Общественной палате РФ, а в рабочую группу вошли представители не только АКОС, но и РАСО, АКМР, РАОС.
В этом году Координационным советом коммуникационных индустрий и Ассоциацией преподавателей по связям с общественностью начата масштабная работа по созданию научной специальности «Коммуникационные науки». В силу того, что по прошлой жизни я хорошо знаком с руководством Академии наук РФ, стараюсь помогать по мере сил. Создание «своей» научной специальности поможет капитализировать рынок общественных связей, придаст профессии большую значимость, поможет поднять ее на стратегический уровень, а это — одна из ключевых задач АКОС.
В рамках отраслевого рейтинга НР2К мы добились выделения отдельного индустриального рейтинга PR-компаний.
Во взаимодействии с созданным в прошлом году при АКОС Консультативным советом из числа представителей сеньоритета корпоративного и государственного PR начали работу над Меморандумом о взаимодействии заказчиков и исполнителей. Задача оказалась очень непростой, но я уверен, она будет выполнена в году приходящем.
Мы актуализировали PR-навигатор АКОС, обновили Этический кодекс АКОС, разработанный в 2014 году при председательстве Андрея Баранникова, немного перетрясли свои комитеты и рабочие группы, провели более десятка исследований для понимания, как развиваются те или иные аспекты коммуникационного рынка.
Хочется сказать спасибо руководителям агентств — членов АКОС, без которых все эти достижения были бы невозможны. Не буду никого называть по именам, чтобы кого-то не забыть. Но отдельно хочу сказать спасибо исполнительному директору Ассоциации Марине Вашуковой, моему главному соратнику, без которой многие задачи не могли бы реализоваться.
Что касается работы вне контура АКОС, очень рад, что удалось запустить проект зонтичного бренда «Зеленое кольцо России». Это система добровольной сертификации для средств размещения туристов на природных территориях, соблюдающих принципы устойчивого развития. Сертификат номер 1 достался отелю Cosmos Collection Altay Resort из Республики Алтай, а мы получили еще заявки, и рассчитываем в следующем году начать работу по массовому аудиту отелей на предмет соответствия знаку качества экологического туризма.
Следующий год — год красной огненной лошади. Выходит, это мой год, и я надеюсь, что это прекрасное животное поможет добиться нам с партнерами и коллегами важных результатов и для собственного бизнеса, и для развития нашего прекрасного рынка коммуникаций. А еще я на январские никуда не уезжаю, чтобы закончить книгу, над которой работаю уже несколько лет🔤
#PR2025
Главное, чем запомнился год в профессиональном плане: АКОС впервые за 25 лет своего существования провела свой форум «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты». Это был крутой вызов, но мы его выдержали, смогли сформировать актуальную повестку и провести мероприятие, по отзывам коллег, на достойном уровне.
В июне АКОС совместно с «Деловой Россией» впервые провел сессию на ПМЭФ. Мы подняли актуальную тему регионального брендинга и договорились о ее совместном дальнейшим развитии.
После вступления в силу закона о развитии креативных индустрий, в число которых вошли и связи с общественностью, мы подготовили Дорожную карту развития нашей индустрии и передали ее в Минэкономразвития. Мы считаем, что, если уж государство пришло в нашу отрасль, то нужно помочь ему понять новую для себя сферу и показать, что мы из себя представляем, и к чему стремимся, иначе оно будет создавать для нас ложные ориентиры, а мы будем или притворяться, что двигаемся к ним, или потратим массу времени на споры с кураторами и доработки. Работа по созданию Дорожной карты велась под крылом Координационного совета коммуникационных индустрий при Общественной палате РФ, а в рабочую группу вошли представители не только АКОС, но и РАСО, АКМР, РАОС.
В этом году Координационным советом коммуникационных индустрий и Ассоциацией преподавателей по связям с общественностью начата масштабная работа по созданию научной специальности «Коммуникационные науки». В силу того, что по прошлой жизни я хорошо знаком с руководством Академии наук РФ, стараюсь помогать по мере сил. Создание «своей» научной специальности поможет капитализировать рынок общественных связей, придаст профессии большую значимость, поможет поднять ее на стратегический уровень, а это — одна из ключевых задач АКОС.
В рамках отраслевого рейтинга НР2К мы добились выделения отдельного индустриального рейтинга PR-компаний.
Во взаимодействии с созданным в прошлом году при АКОС Консультативным советом из числа представителей сеньоритета корпоративного и государственного PR начали работу над Меморандумом о взаимодействии заказчиков и исполнителей. Задача оказалась очень непростой, но я уверен, она будет выполнена в году приходящем.
Мы актуализировали PR-навигатор АКОС, обновили Этический кодекс АКОС, разработанный в 2014 году при председательстве Андрея Баранникова, немного перетрясли свои комитеты и рабочие группы, провели более десятка исследований для понимания, как развиваются те или иные аспекты коммуникационного рынка.
Хочется сказать спасибо руководителям агентств — членов АКОС, без которых все эти достижения были бы невозможны. Не буду никого называть по именам, чтобы кого-то не забыть. Но отдельно хочу сказать спасибо исполнительному директору Ассоциации Марине Вашуковой, моему главному соратнику, без которой многие задачи не могли бы реализоваться.
Что касается работы вне контура АКОС, очень рад, что удалось запустить проект зонтичного бренда «Зеленое кольцо России». Это система добровольной сертификации для средств размещения туристов на природных территориях, соблюдающих принципы устойчивого развития. Сертификат номер 1 достался отелю Cosmos Collection Altay Resort из Республики Алтай, а мы получили еще заявки, и рассчитываем в следующем году начать работу по массовому аудиту отелей на предмет соответствия знаку качества экологического туризма.
Следующий год — год красной огненной лошади. Выходит, это мой год, и я надеюсь, что это прекрасное животное поможет добиться нам с партнерами и коллегами важных результатов и для собственного бизнеса, и для развития нашего прекрасного рынка коммуникаций. А еще я на январские никуда не уезжаю, чтобы закончить книгу, над которой работаю уже несколько лет
#PR2025
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3👏3👍2
Forwarded from TrendFox
Настраиваемся на долгие новогодние каникулы в стиле PR и коммуникаций: список отличных фильмов и сериалов на рекламную тематику от коллег из TrendFox в карточках!📺
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍3🔥1😈1
Forwarded from «Интериум». Digital-агентство
В календаре коммуникационных событий появилась новая тёплая традиция: зимние встречи Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС). Как давние члены и активные участники ассоциации, мы видим в таких встречах возможность сверить стратегические курсы и усилить синергию с теми, с кем мы вместе создаём будущее коммуникаций.
Только в этом году совместно с АКОС мы:
Благодарим АКОС за тёплый приём и объединяющую атмосферу! Встречаем 2026 год с вдохновением, крепкими профессиональными связями и новыми совместными проектами.
#Интериум
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥3👏2❤1
Погрузитесь в тему трендов с головой!
Мы живем во время пересмотра бизнес-стратегий: глобальные тренды необратимо влияют на компании, людей и коммуникации
Несколько ключевых факторов перестраивают отношения между работодателями и работниками. Один из самых заметных —демографический
Компании сегодня работают с пятью разными поколениями сотрудников и клиентов, каждое из которых обладает своими ценностями
Бренды учатся завоевывать лояльность молодой аудитории, для которой главное при выборе — доверие
Как отмечается в анализе Edelman 2024-2025, поколение Z особенно требовательно относится именно к честности, прозрачности и демонстрации ценностей бренда и не принимает бездействие или уклонение от сложных тем. Если бренд не объясняет и не показывает свои действия, то зумеры воспринимают это как попытку скрыть что-то
С другой стороны, на экономику развитых и некоторых развивающихся стран влияет старение населения. К 2030 году количество жителей планеты 80+ лет впервые превысит численность младенцев. К 2070 — население 65+ превысит численность детей и подростков
Бренды должны адаптироваться, и очень быстро. Для этого особенно важно соотносить поведение и установки людей с контекстом, в котором они формировались, и искать механизмы решения возникающих на этой почве проблем.
Как со всем этим быть? You Social провели специальный вебинар про Тренды 2026. Его запись и презентацию с кликабельными ссылками можно получить, пройдя квиз о будущем. Проверьте, чувствуете ли вы тренды. Ну или просто заполните форму. Погрузитесь в тему трендов с головой!
Мы живем во время пересмотра бизнес-стратегий: глобальные тренды необратимо влияют на компании, людей и коммуникации
Несколько ключевых факторов перестраивают отношения между работодателями и работниками. Один из самых заметных —демографический
Компании сегодня работают с пятью разными поколениями сотрудников и клиентов, каждое из которых обладает своими ценностями
Бренды учатся завоевывать лояльность молодой аудитории, для которой главное при выборе — доверие
Как отмечается в анализе Edelman 2024-2025, поколение Z особенно требовательно относится именно к честности, прозрачности и демонстрации ценностей бренда и не принимает бездействие или уклонение от сложных тем. Если бренд не объясняет и не показывает свои действия, то зумеры воспринимают это как попытку скрыть что-то
С другой стороны, на экономику развитых и некоторых развивающихся стран влияет старение населения. К 2030 году количество жителей планеты 80+ лет впервые превысит численность младенцев. К 2070 — население 65+ превысит численность детей и подростков
Бренды должны адаптироваться, и очень быстро. Для этого особенно важно соотносить поведение и установки людей с контекстом, в котором они формировались, и искать механизмы решения возникающих на этой почве проблем.
Как со всем этим быть? You Social провели специальный вебинар про Тренды 2026. Его запись и презентацию с кликабельными ссылками можно получить, пройдя квиз о будущем. Проверьте, чувствуете ли вы тренды. Ну или просто заполните форму. Погрузитесь в тему трендов с головой!
👏2👍1🔥1
Субъективный обзор: главные идеи на PRovoke Media в 2025
Индустрия связей с общественностью во всем мире генерирует множество опросов и исследований, которые охватывают широкий спектр тем, связанных с репутацией и построением бренда.
Пол Холмс, основатель, генеральный директор и главный редактор PRovoke Media, представил свой личный обзор лучших аналитических материалов, которые были опубликованы на этом ресурсе в 2025 году.
Основные темы 2025 года — меняющаяся роль директоров по коммуникациям, культурные связи, управление кризисами и искусственный интеллект.
Даже бегло вспомнить основные выводы или познакомиться с ними, по мнению Пола, — отличный способ наверстать упущенное и получить важные новые знания для специалистов-практиков в начале года.
Вот о чем эти новые (или нет) знания (а за подробностями - на сайт АКОС):
1. Кризис доверия к корпоративным коммуникаторам?
2. Больше бюджеты — больше ответственности
3. Рост популярности «стратегического молчания»
4. Коммуникации CEO трансформируются
5. На передовой культурных связей
6. Спорт объединяет
7. Устойчивость репутации — залог выживания в кризис
8. Роль совета директоров в управлении кризисами
9. Потенциал ИИ для трансформации коммуникаций
10. PRщики (в основном) оптимистично относятся к ИИ
11. Необходимость укрепления доверия к ИИ
12. Оптимизм в отношении 2026 года в лучшем случае «осторожный»
Индустрия связей с общественностью во всем мире генерирует множество опросов и исследований, которые охватывают широкий спектр тем, связанных с репутацией и построением бренда.
Пол Холмс, основатель, генеральный директор и главный редактор PRovoke Media, представил свой личный обзор лучших аналитических материалов, которые были опубликованы на этом ресурсе в 2025 году.
Основные темы 2025 года — меняющаяся роль директоров по коммуникациям, культурные связи, управление кризисами и искусственный интеллект.
Даже бегло вспомнить основные выводы или познакомиться с ними, по мнению Пола, — отличный способ наверстать упущенное и получить важные новые знания для специалистов-практиков в начале года.
Вот о чем эти новые (или нет) знания (а за подробностями - на сайт АКОС):
1. Кризис доверия к корпоративным коммуникаторам?
2. Больше бюджеты — больше ответственности
3. Рост популярности «стратегического молчания»
4. Коммуникации CEO трансформируются
5. На передовой культурных связей
6. Спорт объединяет
7. Устойчивость репутации — залог выживания в кризис
8. Роль совета директоров в управлении кризисами
9. Потенциал ИИ для трансформации коммуникаций
10. PRщики (в основном) оптимистично относятся к ИИ
11. Необходимость укрепления доверия к ИИ
12. Оптимизм в отношении 2026 года в лучшем случае «осторожный»
👍3🔥3🥰1
Кейсовое мышление: ваш путь к победам начинается здесь
Член АКОС компания PR News, лидер в области исследования коммуникаций, представляет авторский курс «Кейсовое мышление»
Экспресс-курс создан для специалистов, которые хотят не просто выполнять задачи, а превращать свои проекты в эталонные кейсы, побеждающие в профессиональных фестивалях и покоряющие ведущих экспертов
Цель курса — сдвиг парадигмы: от рутинного планирования PR-кампаний к проактивному «кейсовому мышлению». Вы получите ответ на ключевой вопрос: как упаковать проект в историю, которая заставит жюри престижных премий не просто оценить, а восхититься работой?
Уникальность курса заключается в его практико-ориентированном подходе. В основе – глубокий анализ реальных работ-победителей и экспертиза команды PR News, которая ежегодно работает в жюри всех ключевых коммуникационных премий России. «Кейсовое мышление» дает не теорию, а формирует навык и открывает доступ к реальным инструментам
В программе курса три урока:
●Урок 1. Карта конкурсов. Где побеждать? Прежде чем упаковывать кейс, нужно провести разведку на местности. Полная навигация по миру профессиональных премий
●Урок 2. Формула кейсового мышления. Как побеждать? Почему одни кейсы выглядят как набор фактов, а другие – как безупречная история победы? Поможем освоить проактивный подход, где коммуникационная стратегия и ее презентация рождаются одновременно
● Урок 3. Анатомия успеха. Почему они победили? Все великие кейсы – это великие истории. Разберем победителей под микроскопом, чтобы овладеть магией нарративов, научиться писать захватывающие сценарии и драматургию, которая покоряет жюри
Курс «Кейсовое мышление» – это инвестиция в профессиональный капитал
Старт программы: 10 февраля 2026.
Подробности о курсе, даты уроков и регистрация доступны здесь
Член АКОС компания PR News, лидер в области исследования коммуникаций, представляет авторский курс «Кейсовое мышление»
Экспресс-курс создан для специалистов, которые хотят не просто выполнять задачи, а превращать свои проекты в эталонные кейсы, побеждающие в профессиональных фестивалях и покоряющие ведущих экспертов
Цель курса — сдвиг парадигмы: от рутинного планирования PR-кампаний к проактивному «кейсовому мышлению». Вы получите ответ на ключевой вопрос: как упаковать проект в историю, которая заставит жюри престижных премий не просто оценить, а восхититься работой?
Уникальность курса заключается в его практико-ориентированном подходе. В основе – глубокий анализ реальных работ-победителей и экспертиза команды PR News, которая ежегодно работает в жюри всех ключевых коммуникационных премий России. «Кейсовое мышление» дает не теорию, а формирует навык и открывает доступ к реальным инструментам
В программе курса три урока:
●Урок 1. Карта конкурсов. Где побеждать? Прежде чем упаковывать кейс, нужно провести разведку на местности. Полная навигация по миру профессиональных премий
●Урок 2. Формула кейсового мышления. Как побеждать? Почему одни кейсы выглядят как набор фактов, а другие – как безупречная история победы? Поможем освоить проактивный подход, где коммуникационная стратегия и ее презентация рождаются одновременно
● Урок 3. Анатомия успеха. Почему они победили? Все великие кейсы – это великие истории. Разберем победителей под микроскопом, чтобы овладеть магией нарративов, научиться писать захватывающие сценарии и драматургию, которая покоряет жюри
Курс «Кейсовое мышление» – это инвестиция в профессиональный капитал
Старт программы: 10 февраля 2026.
Подробности о курсе, даты уроков и регистрация доступны здесь
👍3🔥3🥰2❤1
Forwarded from «Интериум». Digital-агентство
Мир digital стремительно меняется, порождая новые форматы и технологии. Но фундамент глобальных коммуникаций остается неизменным: это глубокое понимание аудитории, её культуры, менталитета и цифровых привычек.
Перед стартом нового сезона мы собрали для вас топ-10 вневременных постов из нашей рубрики #межнар. Это готовый гайд по ключевым рынкам: от культурных кодов Индии и Китая до digital-особенностей Южной Кореи, ОАЭ и Турции.
Сохраняйте, чтобы не потерять — источник инсайтов для всех, кто работает или планирует работать с глобальной аудиторией.
Индия: два мира в одной стране
https://xn--r1a.website/interiumoverheard/2144
Digital-продвижение в Поднебесной: от WeChat до live-коммерции.
https://xn--r1a.website/interiumoverheard/2084
Мария Логинова, автор канала «Пиар и международка», пригласила нас в свою гостевую рубрику, где мы вскрывали пиар-код Поднебесной.
https://xn--r1a.website/makingvisible/1149
Что цепляло аудиторию в 2025?
https://xn--r1a.website/interiumoverheard/2045
Работая с азиатскими рынками, важно помнить: то, что «зашло» у нас, может оказаться провалом в Китае, Японии или Корее.
https://xn--r1a.website/interiumoverheard/2004
Ключ к аудитории: Naver и KakaoTalk.
https://xn--r1a.website/interiumoverheard/1959
Почему газеты читают в бизнес-залах Дубая.
https://xn--r1a.website/interiumoverheard/1919
Как устроены Trendyol и Hepsiburada.
https://xn--r1a.website/interiumoverheard/1896
Погружение в digital-пространство Южной Кореи: Naver Blog, KakaoTalk и Daum.
https://xn--r1a.website/interiumoverheard/1885
От Tokopedia до KOL и локальных кошельков.
https://xn--r1a.website/interiumoverheard/1541
Мы делимся инсайтами из наших международных проектов, которые помогут обходить культурные ошибки, выбирать эффективные каналы и выстраивать диалог с аудиторией на понятном ей языке, даже если это хинди, корейский или арабский.
#Интериум #Межнар
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2🔥2👏2
Пресс-конференция о развитии института корпоративных музеев
22 января в 13:00 в Международном мультимедийном пресс-центре "Россия сегодня" состоится пресс-конференция "Корпоративный музей: XXI век"
Мероприятие организовано накануне исторического дня рождения корпоративных музеев России: 24 января 1709 года по инициативе Петра I на базе Главного адмиралтейства в Санкт-Петербурге была создана "Модель-камора" — специальное хранилище корабельных моделей, чертежей и инструментов
Сегодня развитие института корпоративных музеев — важная составляющая межкультурных связей предприятий, государства и общества
Они интегрированы в глобальную повестку страны и неразрывно связаны с культурными, социальными, политическими и экономическими процессами, являются эффективными инструментами внутренних и внешних корпоративных коммуникаций
АКОС - партнер национальной премии "Корпоративный музей"
Участники пресс-конференции:
- генеральный директор Национальной премии "Корпоративный музей" Наталья Нечаева
- начальник управления по связям с общественностью и органами государственной власти ПАО "ТМК", руководитель аппарата управляющего директора АО "ВТЗ" Игорь Малюгин
- директор выставочного комплекса АО "Гознак" Наталия Ипатова
- директор частного учреждения культуры "Интерактивный центр ФосАгро" Юлия Бондаренко
Как музеи, встроенные в структуру своих предприятий, ведут диалог с молодым поколением, который во многом определяет выбор будущей профессии? Почему они являются местом притяжения и встречи поколений с живой историей родного района, города, России? Как эти темы раскрывает альманах "Корпоративный музей: XXI век", презентация которого пройдет в рамках пресс-конференции?
Задайте свой вопрос
Аккредитация для СМИ: accreditation@ria.ru
Сайт пресс-центра
22 января в 13:00 в Международном мультимедийном пресс-центре "Россия сегодня" состоится пресс-конференция "Корпоративный музей: XXI век"
Мероприятие организовано накануне исторического дня рождения корпоративных музеев России: 24 января 1709 года по инициативе Петра I на базе Главного адмиралтейства в Санкт-Петербурге была создана "Модель-камора" — специальное хранилище корабельных моделей, чертежей и инструментов
Сегодня развитие института корпоративных музеев — важная составляющая межкультурных связей предприятий, государства и общества
Они интегрированы в глобальную повестку страны и неразрывно связаны с культурными, социальными, политическими и экономическими процессами, являются эффективными инструментами внутренних и внешних корпоративных коммуникаций
АКОС - партнер национальной премии "Корпоративный музей"
Участники пресс-конференции:
- генеральный директор Национальной премии "Корпоративный музей" Наталья Нечаева
- начальник управления по связям с общественностью и органами государственной власти ПАО "ТМК", руководитель аппарата управляющего директора АО "ВТЗ" Игорь Малюгин
- директор выставочного комплекса АО "Гознак" Наталия Ипатова
- директор частного учреждения культуры "Интерактивный центр ФосАгро" Юлия Бондаренко
Как музеи, встроенные в структуру своих предприятий, ведут диалог с молодым поколением, который во многом определяет выбор будущей профессии? Почему они являются местом притяжения и встречи поколений с живой историей родного района, города, России? Как эти темы раскрывает альманах "Корпоративный музей: XXI век", презентация которого пройдет в рамках пресс-конференции?
Задайте свой вопрос
Аккредитация для СМИ: accreditation@ria.ru
Сайт пресс-центра
👍4🔥2🥰2
Число должностей на рекламном рынке выросло на 53%
Аналитический центр Российской индустрии рекламы в конце 2025 года подвел итоги 11 волны Исследования функционала и доходов сотрудников рекламных агентств, которое ежегодно проводится по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)
Исследование основывалось на детальном анализе 7 главных сегментов рекламного рынка: Media, Digital Media, Creative, Digital Creative, Marketing services, PR и Back Office
По его результатам, совокупное число должностей во всех сегментах достигло 1107 в 2025 году, что на 53% больше, чем в 2024-м. Больше всего должностей в сегментах Back-Office (322) и Media (219), а меньше — в в сегментах Digital Creative (65) и PR (78)
Самый высокий рост количества должностей зафиксирован в сегменте Media — +77%. Первый по количественному росту — сегмент Back-Office: +127 должностей (+65%) по сравнению с 2024 годом
Среднее значение среднемесячного дохода сотрудников рекламно-коммуникационной отрасли по всем рассматриваемым сегментам в 2025 году — 158 тысяч рублей
Самый высокий среднемесячный доход в сегменте Creative — 180 тысяч рублей. Самый низкий — в сегменте PR (101 тысяча рублей)
Первым по числу специалистов со среднемесячным доходов в 500+ тысяч рублей в месяц стал сегмент Media. В этот диапазон вошли 132 сотрудника — 7% от всех специалистов в сегменте
Больше всего сотрудников со среднемесячным доходом меньше 100 тысяч рублей в Digital Media — 669 специалистов (28,4%)
Группа работ «Planning» — первая по числу сотрудников в представленных агентствах: 1682 специалистов (24,5%). На втором месте — «Buying» (749), на третьем — «Finance» (610). Сотрудников из группы работ «Planning» больше в сегменте Media (969), чем в Digital Media (713) на 36%. В 2025 в сегменте Digital Media добавлена группа работ «Mobile» с 10 новыми должностями
Что касается премий и бонусов, 60% сотрудников рекламных агентств хотя бы раз получали денежное вознаграждение поверх установленного ежемесячного оклада в 2025 году
Больше всего премий и бонусов по KPI получали минимум один раз специалисты сегментов Digital Media и Back-Office
В опросе приняли участие 64 ex-сетевых и локальных рекламных агентства, HR-специалисты ведущих российских рекламных агентств
Подробнее
Познакомиться с исследованием
Аналитический центр Российской индустрии рекламы в конце 2025 года подвел итоги 11 волны Исследования функционала и доходов сотрудников рекламных агентств, которое ежегодно проводится по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)
Исследование основывалось на детальном анализе 7 главных сегментов рекламного рынка: Media, Digital Media, Creative, Digital Creative, Marketing services, PR и Back Office
По его результатам, совокупное число должностей во всех сегментах достигло 1107 в 2025 году, что на 53% больше, чем в 2024-м. Больше всего должностей в сегментах Back-Office (322) и Media (219), а меньше — в в сегментах Digital Creative (65) и PR (78)
Самый высокий рост количества должностей зафиксирован в сегменте Media — +77%. Первый по количественному росту — сегмент Back-Office: +127 должностей (+65%) по сравнению с 2024 годом
Среднее значение среднемесячного дохода сотрудников рекламно-коммуникационной отрасли по всем рассматриваемым сегментам в 2025 году — 158 тысяч рублей
Самый высокий среднемесячный доход в сегменте Creative — 180 тысяч рублей. Самый низкий — в сегменте PR (101 тысяча рублей)
Первым по числу специалистов со среднемесячным доходов в 500+ тысяч рублей в месяц стал сегмент Media. В этот диапазон вошли 132 сотрудника — 7% от всех специалистов в сегменте
Больше всего сотрудников со среднемесячным доходом меньше 100 тысяч рублей в Digital Media — 669 специалистов (28,4%)
Группа работ «Planning» — первая по числу сотрудников в представленных агентствах: 1682 специалистов (24,5%). На втором месте — «Buying» (749), на третьем — «Finance» (610). Сотрудников из группы работ «Planning» больше в сегменте Media (969), чем в Digital Media (713) на 36%. В 2025 в сегменте Digital Media добавлена группа работ «Mobile» с 10 новыми должностями
Что касается премий и бонусов, 60% сотрудников рекламных агентств хотя бы раз получали денежное вознаграждение поверх установленного ежемесячного оклада в 2025 году
Больше всего премий и бонусов по KPI получали минимум один раз специалисты сегментов Digital Media и Back-Office
В опросе приняли участие 64 ex-сетевых и локальных рекламных агентства, HR-специалисты ведущих российских рекламных агентств
Подробнее
Познакомиться с исследованием
👍1🔥1👏1