Середина лета, серьезный контент не заходит?

PR-Consulta приглашает размять мозги в преддверии дня PR-специалиста и проверить, насколько хорошо вы разбираетесь в коммуникациях.

Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС

Мария Лапук, основатель коммуникационной группы Vinci Agency (в Навигаторе АКОС)

1. Лето для вас — это…
Это время, чтобы вдохнуть побольше воздуха в легкие перед активным осенним бизнес-сезоном.

2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Темпы жизни в компании летом, несомненно, становятся чуть более сдержанными и гибкими, но при этом нельзя сказать, что работа ставится на “стоп” и все уезжают отдыхать на дачу. Реальность такова, что активность рынка не снижается кардинально, даже когда на улице +30. Большинство наших клиентов продолжают активную работу и в летний период. Поэтому запасаемся питьевой водой и следим, чтобы ее не было в релизах.

3. Летние направления саморазвития
На мой взгляд, лучшее, что можно делать летом, — это проводить время на свежем воздухе. Не важно, каким будет повод — любимая книжка, спорт или прогулка с друзьями. Главное — почаще ловить солнце и наслаждаться теплыми вечерами, пока еще возможно. Такое заземление, кстати, отлично помогает выкинуть из головы лишний шум, а в тишине, как известно, чаще приходят хорошие идеи.

4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Я люблю говорить, что PR гораздо глубже, чем мы думаем, поэтому, как мне кажется, перестать следить за коммуникациями брендов, особенно находясь в контексте нашей профессии, довольно сложно даже при большом желании — они буквально пронизывают нашу жизнь. Наверное, здесь мы в чем-то схожи с актерами в их привычке запоминать детали быта, чтобы в будущем применять их в работе. Бывает, что даже во время самого обычного похода за кофе в поездке я невольно ловлю себя на мысли: "О, какую интересную коллаборацию сделала эта компания. Надо придумать что-то подобное для нашего клиента".

5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
В мае наша команда провела в Манеже одну из крупнейших отраслевых выставок — VI Московскую неделю интерьера и дизайна. Ее участниками стали свыше 1200 российских и зарубежных компаний. Событие посетили более 84 000 человек. Я считаю, мы очень хорошо поработали.

6. С чего начнете новый деловой сезон?
С антидепрессантов. Шучу. У нас ожидается очень насыщенный год. Мы уже полным ходом начали активную работу над подготовкой больших мероприятий, поэтому всем и впрямь понадобится много сил.

7. Как по-настоящему отдохнуть?
Важно разрешить себе отдохнуть: не думать о работе, отключить голову (и, по возможности, телефон). Понять, что мир не остановится, если ты возьмешь “таймаут” на несколько дней. Хороший отдых, наоборот, станет основой для будущей продуктивности. Конечно, для этого у тебя должна быть сильная команда, которой ты сможешь доверить процессы. К счастью, у меня такая есть.

Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС

Виталий Самолёт, вице-президент по стратегическому развитию КГ PROGRESS (В Навигаторе АКОС)

1. Лето для вас — это…
Продолжение делового сезона и подготовка к новому.

2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Есть миф, что наш бизнес – сезонный, и летом клиенты впадают в спячку. Да, активность их немного ниже, чем в остальное время года. Но в целом интенсивность и летом довольно высокая. Режим немного меняется с учетом того, что уходят в отпуска сотрудники и нужно подхватывать, но, к счастью, это ненадолго.

3. Летние направления саморазвития
Я лично считаю, что на саморазвитие нужно находить время в любой сезон. Этим летом, проведя несколько дней и ночей в поезде в Крым, перечитал всего Траута и, вернувшись, придумал крутое позиционирование для клиента – так что это работает. Я как стратег осваиваю те треки, которые способны дать мне новые возможности, свежие идеи для проектирования – играю в го (стратегия), занимаюсь фехтованием (тактика и фитнес).

4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Конечно, слежу! Я читаю все, что написано вокруг меня. Но отмечаю для себя, в основном, примеры брендинга и урбан-коммуникации (если так можно назвать анонимные надписи на стенах). Встречается много забавных вывесок и местных брендов, много ярких и емких выражений анонимного народа. Из того, что особенно запомнилось: когда-то я был на Андаманских островах, это 1000+ км от побережья Индии, чрезвычайно отдаленное для туристов место. Там, например, с населенными пунктами не заморачиваются – «деревня №2, деревня №5» и пр. Так вот, в полнейшей глуши джунглей, где-то в глубине острова Хэвелок, на бетонной конструкции была огромная надпись «Зачем?» (по-русски). Прошло уже лет 15, а я до сих пор помню, как выглядела локация и сама надпись. Вот такие вещи прямо коллекционирую.

5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
Придумал крутое позиционирование для клиента! Также придумали несколько классных идей для тактической кампании и сейчас работаем над реализацией.

6. С чего начнете новый деловой сезон?
Как всегда – встречи, переговоры, контракты.

7. Как по-настоящему отдохнуть?
Ответ довольно простой: нужно не работать и, желательно, делать это в других декорациях (городе, стране, месте). Невозможно концентрироваться все время.

Сергей Зверев. Если вы занимаетесь коммуникациями, у вас не будет ни дня, похожего на предыдущий

В преддверии Дня PR-cпециалиста, который отмечаем сегодня, поговорили с Сергеем Зверевым, председателем Совета директоров Группы компаний КРОС, руководителем Школы коммуникаций ВШЭ, председателем Комитета АКОС по образованию.

- Сергей Александрович, воспринимаете этот день как профессиональный праздник?

- Пожалуй, как повод для размышлений, и не всегда оптимистичных. Не могу сказать, что эта профессия в нашей стране является престижной. Во всем мире Public Relations — это консалтинг. В России же PR, скорее, относят к прикладным и подсобным задачам. Cогласитесь, это совсем другое отношение. Есть уважаемые люди, которые занимаются консалтингом, а есть — PR-специалисты…

- Это не меняется со временем?

- На мой взгляд, нет. Прежде всего, это связано с утилитарной, технической трактовкой того, чем занимается PR. Public Relations - это про relations, отношения. Привычные многим «общественные связи» - это про связи. Это слово в русском языке имеет более прагматическую коннотацию. Возможно, в нашем обществе сам «институт отношений» все еще складывается. Относиться к чему-то означает видеть или не видеть в нем содержательное, какой-то смысл. И тогда коммуникация превращается в обмен смыслами. «Связи» же допускают отсутствие такого обмена. Частное проявление этого — разрыв между сложившейся репутацией, иногда неоднозначной или даже откровенно скверной, и инструментально созданным публичным образом.

- Тем не менее, вы один из тех, кто готовит PR-специалистов.

- Прежде всего — мы готовим не PR-специалистов. Я считаю, что разделение на отрасли, подотрасли и далее не имеют отношения к сути. Мы готовим специалистов в сфере коммуникаций. И если говорить о системе подготовки специалистов в сфере коммуникаций в стране, то нужно признать, что она очень и очень неровная. Порядка 400 вузов предлагают направление «Реклама и связи с ответственностью». И мы наблюдаем колоссальный разрыв между образовательными центрами-лидерами и условным средним уровнем.

- А что должно быть главным в этой подготовке?

- Коммуникации — это хорошее социо-гуманитарное образование, восприимчивость и методологическая подготовка к пониманию того, как функционируют бизнес и общество, чем руководствуются люди, когда принимают решения. Без этого специалистом стать сложно. Можно научиться совершать какие-то длинные действия, пройти некоторое количество курсов по использованию инструментов, но так и не стать специалистом. Одна из причин, почему мы не попадаем в восприятии общества в разряд консультантов, как раз в этом: некоторые претенденты на то, чтобы быть специалистами по коммуникациям, широкий контекст коммуникаций не очень понимают и не могут ему соответствовать. Но, как говорится, не было бы счастья, да несчастье помогло. Большую часть рутинных примитивных действий, которые, вроде бы, и необходимы, но из-за которых не всегда и точно не быстро можно дойти до стратегического понимания, уже сейчас может успешно выполнять математический алгоритм. Эти задачи из функционала человека вымываются, их скоро практически не будет. И вот в этой связи будут востребованы люди, которые способны разговаривать на более высоком уровне обобщения и осознания проблем и задач, смыслов, с которыми они имеют дело.

- Как вы пришли в эту профессию, за что ей благодарны?

- По образованию я экономист, и, честно говоря, не изменял этому выбору, все время занимался управлением проектами. Но благодаря тому, что проекты эти, в итоге, связаны с коммуникациями, наверное, моя жизнь стала ярче. Я встретил огромное число неординарных людей, принял участие в большом количестве интересных историй, соприкоснулся со многими и со многим. Своим студентам-первокурсникам я говорю: если вы занимаетесь коммуникациями, у вас не будет ни дня, похожего на предыдущий. Каждый день вы будете сталкиваться с чем-то новым. Каждый день будет иная ситуация, иные взаимоотношения, иные обстоятельства. Если вы научитесь получать от этого удовольствие и вам будет интересно, это будет довольно увлекательная история.

Роскомнадзор напоминает об обязательствах уплаты 3% дохода от распространения интернет-рекламы

С 1 апреля 2025 года вступили в силу поправки к закону «О рекламе», согласно которым рекламо-распространители, операторы рекламных систем, а также посредники между ними и рекламодателями (а в некоторых случаях – и сами рекламодатели) должны ежеквартально отчислять в федеральный бюджет 3% дохода от распространения интернет-рекламы.

Особенности исчисления и порядок уплаты обязательных отчислений (сбора) устанавливаются Правительством Российской Федерации. Утвержденный проект постановления должен появиться уже в ближайшее время.

Сумма сбора, подлежащая уплате, определяется на основании сведений, поданных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) участниками рекламных правоотношений через операторов рекламных данных (ОРД).

Данные с расчетом суммы сбора за 2-ой квартал должны быть представлены Роскомнадзором не позднее 15 августа 2025 г.

Вместе с тем проверять формирующийся расчет сбора в личном кабинете ЕРИР в новом разделе «Мои отчисления» можно (и рекомендуется) регулярно в течение платежного квартала. Это даст возможность своевременно выявить ошибки в переданных сведениях и внести необходимые изменения через операторов рекламных данных.

Подтвердить сумму сбора необходимо до 25 августа. Осуществить оплату сбора за 2-ой квартал следует до 5 сентября 2025 года. Сделать это можно через портал Госуслуг, интернет-банк или по квитанции через отделение банка.

Подготовьтесь к уплате сбора:

- Доступ в личный кабинет ЕРИР осуществляется через портал Госуслуг. Не забудьте сначала добавить ответственных сотрудников к Госуслугам организации, а затем добавьте их в группу с доступом к ЕРИР.

- 30 июля – последний день для сдачи отчетности за июнь.

- Проверьте через личный кабинет ЕРИР, какие данные были переданы, нет ли ошибок, задвоений по актам, есть ли детализация по актам, заполнено ли поле НДС, соответствуют ли отраженные сведения по договорам фактической финансово-юридической схеме.

- Проверяйте расчет отчислений в личном кабинете ЕРИР в разделе «Мои отчисления» регулярно.

* Если вы обнаружили ошибки в переданных сведениях, корректируйте данные (через ОРД), не дожидаясь 15 августа.

- Если получателем дохода от распространения рекламы являетесь вы, даже если данные в ОРД за вас передают другие участники, сбор будет начислен вам и отобразится в вашем личном кабинете ЕРИР.

Роскомнадзор будет отслеживать оплату сбора всеми участниками цепочки распространения рекламы.

ПиарШик 2.0

В прошлом году в честь Дня PR-специалиста Рабочая группа по 25-летию АКОС в коллаборации с телеграм-каналом SlovoDna придумала новый профессиональный термин!

В этом году мы решили продолжить проект и выпустили кастомизированные стикеры с нашим ярким и лаконичным определением.

Первыми обладатели стикеров стали гости Summer party, организованной сообществом #PRMSK.

Теперь узнать друзей и членов АКОС стало еще проще!

Вступайте в АКОС и присоединяйтесь к клубу шикарных коммуникаторов!

Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС

Анна Чехомова, партнер мaslov:agency (в Навигаторе АКОС)

1. Лето для вас — это…
Возможность попробовать максимум нового, пересобрать и, пожалуй, даже в чем-то перепридумать себя (а это ох как актуально в нашей профессии!). Лето — это шанс найти новые точки опоры и роста — прежде всего, в себе самой.

2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Мой успешный летний сценарий-2025 = больше сна (ура, каникулы! целых 3 месяца без школы!) + больше времени на развитие (вытекает в т.ч. из пункта 1, уверена, родители меня поймут): продолжаю учебу на курсе мини-MBA и вшиваю в ткань почти каждой внутренней и клиентской встречи вопросы и механики современной фасилитации.

3. Летние направления саморазвития
Мой главный совет — бесстрашно идти в новый опыт. А еще — больше общаться (когда, как не летом, самое прекрасное время для встреч!). Я верю, что именно через общение приходят самые интересные идеи для новых PRиключений! Прямо сегодня просто назначьте встречу со старыми друзьями из школы, университета, прошлой работы. Напишите несколько строк любимому преподавателю в вузе, человеку, который на вас повлиял — уверена, ответ будет как минимум… любопытным, а ведь именно любопытство придает нашей жизни вкус и цвет. Или, наоборот, — найдите новую для себя среду и сообщество. В моем летнем расписании воскресные занятия по курсу “Сам себе стратег” Ирины Кибиной, а в будни встречи “Клуба фасилитаторов”.

4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Провела компактный июльский отпуск в Москве, перемещаясь между музеями с дочкой (и да, в концепции “Лето в Москве” немало плюсов!). И даже следить не нужно за брендами: интеграции сами бросаются в глаза. Запомнилось своего рода арт-пространство ОТП-Банка на летней веранде в Музее русского импрессионизма и поп-ап LIMÉ на первом этаже ГЭС-2. Оба кейса, на мой взгляд, — правильное попадание в целевые аудитории и достойный имиджевый ход в разговоре о том, что бренд — это нечто большее, чем просто финуслуги или одежда.

5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
Довольна тем, как мы в мае провели первую встречу Клуба клиентов агентства и поговорили о том, как изменился российский путешественник, как адаптировался к новой реальности, по-другому планирует поездки, иначе потребляет контент, и как мы в нашей практике maslov:travel работаем с новыми паттернами поведения.

6. С чего начнете новый деловой сезон?
В планах на сентябрь следующая встреча Клуба клиентов агентства. В этот раз поговорим на тему “Как не дать стрессу управлять вашей репутацией”. Будет много интересного — от диалога на острую для любого PR-специалиста тему (антикризис наших дней) до практики в формате иммерсивного спектакля. И, конечно, осень — время моей активной работы как тренера (уже продумываю обновленный подход к большой групповой онлайн-симуляции) и фасилитатора (запускаем новый генеративный практикум: от промта — к рабочему прототипу).

7. Как по-настоящему отдохнуть?
Конечно, digital детокс! Мозг важно периодически прочищать. Для меня классным новым опытом стал двухдневный сплав на байдарках по реке Медведица в Тверской области. За 2 дня прожила маленькую жизнь, в которой было все (кроме интернета и мобильной связи!) — палящее солнце и проливной дождь, потрясающие виды, песни у костра, самый вкусный на свете булгур с тушенкой… Да что там, всего не перечислить! P.S. А позвала меня в этот поход новая знакомая с образовательного курса, так что общение — сила!

Фокус государства на внутреннем туризме выпустил джинна регионального брендинга

Внимание к отрасли со стороны государства делает неминуемым развитие рынка брендинга регионов. Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders, рассказал редакции Sostav.ru, как удалось повлиять на восприятие внутреннего туризма.

Будто еще вчера в России было 4 туристических направления: Краснодарский край, Москва, Санкт-Петербург и Золотое кольцо России. Для привлечения туристов тут даже не нужно было напрягаться. А куда еще было ехать? Состояние туристической инфраструктуры большинства других городов и регионов ничего, кроме чертыханий и печали со стороны путешественников, не вызывало. Дороги, дураки и гостиницы для них же. Тем более за последние 30 лет многие успели поездить по заграницам, было с чем сравнить.

Читайте полный материал, чтобы узнать:

- Как все это время немногочисленное сообщество талантливых маркетологов-энтузиастов, мужественное и упертое, и примкнувшие к ним пассионарные брендинговые и пиар-агентства пытались растормошить рынок регионального брендинга

- Почему в 2015 году многие главы на местах перестраховались и заодно минимизировали расходы на продвижение своих регионов

- Какого пазла для успешного брендинга регионов не хватало долгое время

- Что, в итоге, стало важными толчками к созданию туристской инфраструктуры в стране, какие ресурсы вкладываются в ее развитие сегодня и кто показывает хорошие примеры

- Почему вслед за всем этим приходит золотая эра брендинга территорий, каков объем этого рынка прямо сейчас и какой – согласно прогнозам

- Кто будет возделывать нишу брендинга, если все территории ринутся покупать брендинг

- Какую роль в консолидации экспертов, обладающих большой экспертизой в сфере брендинга, уже сыграла АКОС, и как Ассоциация планирует продолжать эту работу в сотрудничестве с площадками и агентствами – единомышленниками

Нагугленное непосильным трудом: как агентства расплачиваются по многомиллиардному долгу за рекламу перед российским Google

ADPASS подводит первые итоги крупнейшей в истории российской рекламы судебной эпопеи: больше года назад в ходе банкротства ООО «Гугл» конкурсный управляющий начал взыскивать средства с рекламных групп.

Свыше 20 млрд рублей — таков общий размер требований управляющего к агентствам, подсчитал ADPASS. Сумма эквивалентна 4,3% объема российского сегмента рекламы в интернет-сервисах за 2024 год.

Судебные разбирательства затронули девять крупнейших рекламных групп, подан 71 иск, больше половины из них рекламные агентства проиграли. 30 ответчиков уже оплатили долги по рекламе Google на сумму не менее 10,5 млрд рублей.

Получателями этих миллиардов, за исключением 285 млн рублей выплат бывшим сотрудникам, скорее всего, станут российские телеканалы.

Об этом, первой (иски по долгам за рекламу в Google) и второй (оспариваются агентские премии) волнах исков, суммах, уже полученных «Гуглом» от агентств, и кредиторах, которые еще получат взысканные за интернет-рекламу деньги, в материале ADPASS.

Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС

Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR (в Навигаторе АКОС)

1. Лето для вас — это…
Это прежде всего, возможность немного выдохнуть и осмотреться по сторонам. Зализать раны после осенне-весеннего сезона и подготовиться к новой гонке. Это когда в Telegram-каналах чуть меньше шума, а в голове — чуть больше места для мыслей. Ну и, конечно, это просто приятное время года, когда ты можешь вылезти из кокона и насладиться теплой погодой, красивой природой вокруг и в моменте ловить себя на мысли «А ведь можно жить и так…».

2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Лето — это вовсе не «мертвый сезон», как принято думать. Просто это время с немного другим углом обзора на задачи. Мы в агентстве продолжаем работать, но в более щадящем ритме: меньше суеты, больше рутины. Хорошее время, чтобы перепрошить процессы, пока все немного расслаблены и не дергают каждые пять минут.

3. Многие в это время стараются найти время на саморазвитие...
Счастливчики, что я могу еще сказать🙂. Но я бы посоветовал вместо бесконечного саморазвития выдохнуть и уделить немного времени саморефлексии. Лучше где-нибудь за городом на свежем воздухе, в компании близких людей.

4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Во время отдыха я стараюсь отключаться и прокрастинировать. Получается далеко не всегда (почти никогда), но я пытаюсь стараться🙂. Естественно, я невольно подмечаю какие-то вещи, периодически читаю новости. Но глубоко в отраслевую повестку, кейсы и прочее стараюсь не углубляться.

5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
Я бы не стал выделять что-то одно. Ежедневно наша команда делает прекрасные вещи, каждая из которых заслуживает отдельного упоминания. Скажу так – я горжусь нашей командой, а все кейсы – это следствие.

6. С чего начнете новый деловой сезон?
С молитвы. А если серьезно, то ни с чего. Мы просто настраиваемся на активную работу. Не зря говорят, что декабрь год кормит. Как осенью поработаешь, так и проживешь следующий год.

7. Как по-настоящему отдохнуть?
Во-первых, признать, что вы не спасаете мир. Во-вторых, выключить ненужные уведомления. В первое время будет максимально некомфортно, но пройдет. В-третьих, проводить время активно — много гулять, заниматься спортом, на гору подняться можно. Физические нагрузки помогают вытеснить профессиональный шум и очистить голову. Это важно, потому что отдохнувший пиарщик — это не про загар. Это про ясность. А с ней и результат другой.

Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС

Евгения Немчинова, управляющий партнер коммуникационного агентства PR-Consulta (в Навигаторе АКОС)

1. Лето для вас — это…
Это растянувшийся юбилей агентства! Нам исполнилось 15 лет, мы приглашали в гости экспертов, встречались с выпускниками PR-Consulta, провели корпмероприятие. В честь Дня PR-специалиста вместе с Sostav запустили спецпроект «Капсула времени». Он предлагает взглянуть в будущее коммуникаций и PR-индустрии через прошлое. Дает возможность вспомнить, как изменилась отрасль и медиаландшафт за 15 лет, и оставить свой прогноз на ближайшие годы. Через 5 лет «Капсула» откроется, и узнаете, исполнилось ли ваше «пророчество». Приглашаем всех зайти на лендинг спецпроекта и оставить свой прогноз!

2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Летом мы обычно «выдыхаем» после активного делового сезона, подводим первые итоги работы в текущем году, корректируем планы. В этом году сезоны смазаны, и сейчас активность все еще высокая. В целом лето – сезон отпусков, людям надо отдохнуть, перенастроиться. Стараемся летом дать сотрудникам больше возможностей удаленной работы, а также подготовиться к новому сезону. Доделать все, на что не хватило сил и времени.

3. Летние направления саморазвития
Если летом хочется более легкого контента и вам понравился сериал «Аббатство Даунтон», могу рекомендовать костюмный сериал «Мистер Селфридж» (Mr. Selfridge). Это история американца Гарри Гордон Селфриджа, который основал в Лондоне в 1909 г. универмаг Selfridge. Сериал похож на иллюстрированный учебник маркетинга и PR. Именно Селфридж придумал фразу «клиент всегда прав» и многие вещи, которые сейчас стали обычным делом. Устраивал в магазине рекламные мероприятия с участием знаменитостей. В Selfridge's был выставлен первый аэроплан, перелетевший через Ла-Манш, танцевала Анна Павлова, раздавал автографы сэр Артур Конан Дойль, проходил модный тогда сеанс спиритизма. В ньюсджекинг Селфридж тоже умел – поддержал суфражисток. К нему в магазин приходил сам король Эдуард VII (Дэвид Колдер)! Отдельная история – внутрикомм. В сериале много внимания уделено тому, как Селфридж заботился о сотрудниках, сплачивал команду, устраивал образовательные и развлекательные мероприятия. Детально показано, как связан личный бренд и репутация компании, как выстраиваются отношения со СМИ, и как пресса способна повлиять на бизнес – «Это все ложь, но грязь липнет!». Кажется, это идеальный летний сериал специально для тех, кто работает (особенно начинает) в коммуникациях.

4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Не следить невозможно, есть же профдеформация. Последние пару лет путешествуем по стране и отмечаем, как растет уровень привлекательности малых городов – инфраструктура, рестораны, локальные события, благоустройство и, конечно же, пиар вокруг всего этого.

5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
Гордимся «серебром» в Серебряном Меркурии и тем, что вошли в тройку финалистов в Серебряном Лучнике со сложным коммуникационным проектом в поддержку института прав интеллектуальной собственности на российском фармрынке.

6. С чего начнете новый деловой сезон?
В этом году настоящих каникул не случилось. Сезон не прекращался, плавно перешли в проекты второго полугодия, без традиционной летней остановки. О чем искренне сожалеем.

7. Как по-настоящему отдохнуть?
Любому специалисту умственного труда критически важно перегружаться, а это значит выходить из цикла «дня сурка». Подойдет любая смена деятельности, локации – для меня это лес плюс неожиданно открыла для себя сап. И, конечно же, книги. В этом сезоне особенно зашли «Сато» Рагима Джафарова, «Души» Рои Хена, «Кремулятор» Саши Филипенко, «Йеллоуфейс» Ребекки Куанг, «Родина» Фернандо Арамбуру, «Смерти.нет» Татьяны Замировской. Но главное – надо себя заставлять совершать хотя бы на несколько дней цифровой и новостной детокс. Неделя без телефона, ноутбука, почты, мессенджеров, соцсетей и т.п. – и ты уже совсем другой человек, который видит все гораздо резче и четче. Все, что важно, важным и остается, а вся мелочь сразу всплывает на поверхности.

Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС

Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner (в Навигаторе АКОС)

1. Лето для вас — это…
Совмещать запуск нового проекта с утренней пробежкой. Это помогает держать темп мыслей.

2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Ходит легенда, что однажды одна компания решила приостановить PR-продвижение на лето, и ее больше никто не видел. Так что вывод прост: пиар — дело круглогодичное. Поэтому вполне реалистично встретиться с таким же ответственным сотрудником агентства у бассейна с ноутбуком в руках. Люди никуда не исчезли: они продолжают читать медиа, смотреть ленты соцсетей, подписываться на рассылки и искать вдохновение в Pinterest. Коллаборируйтесь с блогерами, устраивайте акции, запускайте челленджи или создавайте нативный контент — статистика измеряется не только просмотрами, но и улыбками. Не бойтесь экспериментировать с новыми площадками и форматами подачи материала, даже если тема — День мороженого.

3. Летние направления саморазвития
Выбираю творческое созидание. Лето богато на масштабные события: от шумного VK Fest до эклектической выставки авангардистов в Третьяковской галерее.

4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Здесь нужно отдать должное PR-командам. Даже если отключить Телеграм-каналы и рассылки, все равно о событии узнаешь одной из первых.

5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
Мы запустили масштабную PR-поддержку по всей России для сети магазинов товаров для дома Madame Coco. Элегантные столовые сервизы, бокалы и приборы бренда органично вписались в выпуск «Квартирного вопроса» на канале НТВ. Теперь захотелось сделать ремонт.

6. С чего начнете новый деловой сезон?
С деловых встреч в формате «как провел лето» — всем не терпится поделиться новостями и обменяться свежими идеями.

7. Как по-настоящему отдохнуть?
Забыть дома powerbank и побыть без связи хотя бы полчаса. Но даже с включенным телефоном всегда можно найти время для перезагрузки. Для меня — это прогулка с детьми, пробежка возле дома и поедание торта с командой в обеденный перерыв.

Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС

Лилия Глазова, генеральный директор и владелец исследовательской компании PR News (в Навигаторе АКОС), член Совета АКОС, руководитель Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам

1. Лето для вас — это…
Отпуск, путешествия, клубника, ужины на верандах, природа, походы и сплавы.

2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Для PR News лето – важный период, так как это традиционное время для стратегической сессии. На протяжении двух дней мы с коллегами анализируем достигнутые результаты, определяем приоритеты и ставим себе новые амбициозные задачи. Обсуждаем наши «боли», промахи и барьеры, ищем пути их преодоления и превращения в уроки для будущих побед.

3. Летние направления саморазвития
Моим летним направлением саморазвития однозначно стал спорт. Ментальное здоровье невозможно без физического, и в нашей профессии это особенно очевидно. Поэтому лето 2025 я провожу в поиске баланса между духовным и телесным. В этом году я осознанно отказалась от очередного обучения в пользу физического развития – это стало моим вызовом и вдохновением. Пробую новое и радуюсь своим успехам. Например, благодаря регулярным занятиям смогла покорить плато Путорана. Было сложно, захватывающе и очень мотивирующе.

4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Думаю, эта функция у настоящих пиарщиков вообще не отключается. Профдеформация настолько сильна, что анализ коммуникаций становится базовой ежедневной рутиной. Поездки в этом смысле очень расширяют кругозор и восприятие, особенно если мы говорим о путешествиях в регионы с другим культурным кодом и традицией. Эти наблюдения обогащают профессиональную насмотренность и нередко становятся источником инсайтов для собственных решений и стратегий.

5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
Очень горжусь новым выпуском нашего традиционного исследования коммуникационных трендов. За 6 лет анализа нам удалось собрать по-настоящему уникальную статистику, отражающую трансформацию коммуникационной индустрии: влияние на нее внешних вызовов, ее адаптацию к меняющемуся поведению потребителей, появлению ИИ и др. А еще горжусь бронзой Silver Mercury, завоеванной за другое важное для нас исследование: «Конкуренция со сном или в поисках кода Будущего», которое подтверждает важность глубокого понимания коммуникативного контекста для попадания в картину мира аудиторий.

6. С чего начнете новый деловой сезон?
Для PR News новый сезон начнется с очередной волны наших инициированных исследований, которые мы представим на главном осеннем отраслевом событии – Baltic Weekend. Кроме того, мы планируем перезапустить и модернизировать несколько авторских курсов PR News Academy – нашей образовательной платформы, которая помогает коммуникаторам разобраться в аналитике и цифрах. Поэтому следите за новостями, впереди много интересного!

7. Как по-настоящему отдохнуть?
Мне нравится тезис о том, что важно в принципе не скатываться в хроническую усталость. Если систематически доводить себя до крайней степени переутомления, а потом пытаться восполнить ресурсы «настоящим» отдыхом, есть риск столкнуться с «налогом на усталость», т.е. сниженной мотивацией и концентрацией, нервным истощением и проблемами со здоровьем. Переутомление рано или поздно съедает ресурсы человека, так что нужно стремиться к тому, чтобы отдыхать и переключаться регулярно и по чуть-чуть.