АКОС подписала MoU с Ассоциацией по связям с общественностью Индии (PRSI)
Меморандум о взаимопонимании (MoU) между двумя профильными сообществами дружественных стран подписали со стороны АКОС Андрей Лапшов, председатель АКОС, со стороны Ассоциации по связям с общественностью Индии — доктор Аджит Патхак, национальный президент PRSI.
“Это важный шаг в развитии возможностей для членов АКОС в их устремлениях развивать свои международные практики. Хочу выразить твердую надежду, что за подписанием нашего совместного меморандума с PRSI последуют реальные шаги, направленные на продвижение интересов российских клиентов в Индии и индийских в России” (Андрей Лапшов).
Договоренность о подписании Меморандума была достигнута на первом международном форуме АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты” в мае 2025 года.
Координирует этот трек и в целом развитие международного сотрудничества Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей председатель Комитета АКОС по международным связям Андрей Ермошкин, исполнительный директор Интериум.
“Укрепление профессиональных связей в сфере PR очень важно в наше время, и работа с ассоциациями — одна из приоритетных миссий, поскольку ассоциации объединяют рынок. Наша задача — выстроить открытую и благоприятную среду для диалога, обмена опытом и реализации сильных проектов. И мы готовы к этому пути” (Андрей Ермошкин).
На основе подписанного соглашения АКОС и PRSI планируют:
- Работать над укреплением международных связей с общественностью
- Создавать новые возможности для сближения профессиональных сообществ двух стран
- Делиться знаниями, развивать навыки и совместно продвигать передовые практики
- Поддерживать и продвигать мероприятия и кампании друг друга
- Обмениваться опытом для содействия исследованиям в области PR
- Организовывать совместные профессиональные площадки для повышения квалификации специалистов
- Инициировать обучающие программы по специализированным темам для профессионалов и студентов
- Участвовать в конференциях и форумах, организуемых каждой из ассоциаций
Представители АКОС приглашены и будут принимать участие в международном форуме по связям с общественностью PRSI.
Представители PRSI станут постоянными участниками и почетными гостями ежегодного форума АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты".
Меморандум о взаимопонимании (MoU) между двумя профильными сообществами дружественных стран подписали со стороны АКОС Андрей Лапшов, председатель АКОС, со стороны Ассоциации по связям с общественностью Индии — доктор Аджит Патхак, национальный президент PRSI.
“Это важный шаг в развитии возможностей для членов АКОС в их устремлениях развивать свои международные практики. Хочу выразить твердую надежду, что за подписанием нашего совместного меморандума с PRSI последуют реальные шаги, направленные на продвижение интересов российских клиентов в Индии и индийских в России” (Андрей Лапшов).
Договоренность о подписании Меморандума была достигнута на первом международном форуме АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты” в мае 2025 года.
Координирует этот трек и в целом развитие международного сотрудничества Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей председатель Комитета АКОС по международным связям Андрей Ермошкин, исполнительный директор Интериум.
“Укрепление профессиональных связей в сфере PR очень важно в наше время, и работа с ассоциациями — одна из приоритетных миссий, поскольку ассоциации объединяют рынок. Наша задача — выстроить открытую и благоприятную среду для диалога, обмена опытом и реализации сильных проектов. И мы готовы к этому пути” (Андрей Ермошкин).
На основе подписанного соглашения АКОС и PRSI планируют:
- Работать над укреплением международных связей с общественностью
- Создавать новые возможности для сближения профессиональных сообществ двух стран
- Делиться знаниями, развивать навыки и совместно продвигать передовые практики
- Поддерживать и продвигать мероприятия и кампании друг друга
- Обмениваться опытом для содействия исследованиям в области PR
- Организовывать совместные профессиональные площадки для повышения квалификации специалистов
- Инициировать обучающие программы по специализированным темам для профессионалов и студентов
- Участвовать в конференциях и форумах, организуемых каждой из ассоциаций
Представители АКОС приглашены и будут принимать участие в международном форуме по связям с общественностью PRSI.
Представители PRSI станут постоянными участниками и почетными гостями ежегодного форума АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты".
👍6🔥5🥰2❤🔥1
От экрана до чемодана: как ТВ-контент влияет на туристический спрос
Член АКОС агентство «Интериум» и сервис для путешествий Ozon Travel решили проверить, влияет ли ТВ-контент на реальные туристические потоки.
Спойлер: да, но есть детали. Контент может вызвать интерес к направлению, но не гарантирует рост спроса на путешествия. Все зависит от жанра, времени выхода и контекста.
Подробности в карточках и не только - здесь.
Член АКОС агентство «Интериум» и сервис для путешествий Ozon Travel решили проверить, влияет ли ТВ-контент на реальные туристические потоки.
Спойлер: да, но есть детали. Контент может вызвать интерес к направлению, но не гарантирует рост спроса на путешествия. Все зависит от жанра, времени выхода и контекста.
Подробности в карточках и не только - здесь.
👍2🔥2❤🔥1🥰1
Forwarded from ComInsights
The AKOS Guide – навсегда в PR-истории
Сегодня вспоминаем майский форум АКОС «Стратегические коммуникации. Индеи&Инсайты», на котором при поддержке PR News состоялась презентация проекта и вручение первых звезд коммуникационного Мишлен – The AKOS Guide.
⏩ The AKOS Guide – некоммерческий проект Ассоциации, реализованный в партнерстве с отраслевыми премиями и фестивалями: «Серебряный Лучник», PROBA Awards, Eventiada Awards, Silver Mercury. Цель проекта – популяризация и сохранение в истории лучших коммуникационных практик и стандартов качества.
В мае Экспертная комиссия The AKOS Guide изучила кейсы, завоевавшие в 2024 году наибольшее количество наград в партнерских конкурсах, и оценила их креативность, эффективность, стратегическую целесообразность и другие характеристики.
В Экспертной комиссии работали:
🔵 Лилия Глазова, генеральный директор PR News, руководитель Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам, член Совета АКОС;
🔵 Екатерина Куманина, директор блока по внешним коммуникациям АО «Почта России», член Консультативного совета АКОС;
🔵 Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications, руководитель Комитета по новым членам АКОС, член Совета АКОС;
🔵 Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью ПАО «Полюс», член Консультативного Совета АКОС.
А победителями и обладателями трёх звезд The AKOS Guide стали три проекта, показавшие, как коммуникации могут менять реальность. Предлагаем познакомиться с ними!
1️⃣ «Ozon без осуждения»
Инициатива маркетплейса по трудоустройству осуждённых с мягким режимом наказания в логистических центрах Ozon. Её цель – помочь заключённым адаптироваться в социуме и снизить возможность рецидива преступности. Участникам проекта предоставили достойные условия труда, дополнительный заработок и шанс продолжить работу после освобождения.
Особое внимание было уделено коммуникационной стратегии: компания заранее проработала риски, заручилась поддержкой правозащитников, подключила федеральные СМИ и контролировала тональность в соцсетях. Проект показал, как бизнес может разрушать стигмы и решать социально значимые задачи.
Подробно разбирали кейс здесь.
2️⃣ «Победа будет за нами»
Ответ Т-Банка на волну телефонного мошенничества. Вместо того чтобы перекладывать ответственность на клиентов, банк запустил бесплатный сервис «Защитим или вернём деньги», объединивший интеллектуальные антифрод-системы и телеком-инфраструктуру Тинькофф Мобайла. Также был реализован ряд креативных проектов, превращающих борьбу с мошенниками в формат социальной миссии.
Проект опирался на тройную стратегию: внедрение новых сервисов, развитие отраслевых решений и продвижение законодательных инициатив. Коммуникационная кампания объединила сотрудничество с федеральными СМИ, экспертами, ведомствами и инфлюенсерами, что позволило Т-Банку не только выделиться на рынке, но и сформировать новый стандарт банковской ответственности за безопасность клиентов.
Подробнее о кейсе в этом посте.
3️⃣ Второй саммит и форум «Россия – Африка»
Проект, реализованный Росконгресс, SPN Communications, ИМА-пресс, и ставший стратегическим ответом на вызовы новой геополитической реальности и ключевым шагом в развитии отношений между странами. Кампания имела двойной фокус: усиливала доверие к саммиту у африканской аудитории и разрушала стереотипы о сотрудничестве с континентом внутри России. Основной упор был сделан на проведении деловых мероприятий в 28 странах Африки с учётом культурных и экономических особенностей. Параллельно в России шла работа по формированию образа Африки как перспективного партнёра.
Коммуникационная кампания велась в условиях сжатых сроков и сложного международного контекста, требуя креативных и нестандартных решений. Использовались пресс-туры, локальные СМИ, форумы, круглые столы и PR-инициативы с участием ключевых игроков из России и Африки. Акцент был на равноправном диалоге, уважении к суверенитету и готовности делиться технологиями, опытом и знаниями.
Проект стал важной вехой в формировании устойчивого партнёрства нового типа между Россией и Африкой.
#дайджест #кейс
Сегодня вспоминаем майский форум АКОС «Стратегические коммуникации. Индеи&Инсайты», на котором при поддержке PR News состоялась презентация проекта и вручение первых звезд коммуникационного Мишлен – The AKOS Guide.
В мае Экспертная комиссия The AKOS Guide изучила кейсы, завоевавшие в 2024 году наибольшее количество наград в партнерских конкурсах, и оценила их креативность, эффективность, стратегическую целесообразность и другие характеристики.
В Экспертной комиссии работали:
А победителями и обладателями трёх звезд The AKOS Guide стали три проекта, показавшие, как коммуникации могут менять реальность. Предлагаем познакомиться с ними!
Инициатива маркетплейса по трудоустройству осуждённых с мягким режимом наказания в логистических центрах Ozon. Её цель – помочь заключённым адаптироваться в социуме и снизить возможность рецидива преступности. Участникам проекта предоставили достойные условия труда, дополнительный заработок и шанс продолжить работу после освобождения.
Особое внимание было уделено коммуникационной стратегии: компания заранее проработала риски, заручилась поддержкой правозащитников, подключила федеральные СМИ и контролировала тональность в соцсетях. Проект показал, как бизнес может разрушать стигмы и решать социально значимые задачи.
Подробно разбирали кейс здесь.
Ответ Т-Банка на волну телефонного мошенничества. Вместо того чтобы перекладывать ответственность на клиентов, банк запустил бесплатный сервис «Защитим или вернём деньги», объединивший интеллектуальные антифрод-системы и телеком-инфраструктуру Тинькофф Мобайла. Также был реализован ряд креативных проектов, превращающих борьбу с мошенниками в формат социальной миссии.
Проект опирался на тройную стратегию: внедрение новых сервисов, развитие отраслевых решений и продвижение законодательных инициатив. Коммуникационная кампания объединила сотрудничество с федеральными СМИ, экспертами, ведомствами и инфлюенсерами, что позволило Т-Банку не только выделиться на рынке, но и сформировать новый стандарт банковской ответственности за безопасность клиентов.
Подробнее о кейсе в этом посте.
Проект, реализованный Росконгресс, SPN Communications, ИМА-пресс, и ставший стратегическим ответом на вызовы новой геополитической реальности и ключевым шагом в развитии отношений между странами. Кампания имела двойной фокус: усиливала доверие к саммиту у африканской аудитории и разрушала стереотипы о сотрудничестве с континентом внутри России. Основной упор был сделан на проведении деловых мероприятий в 28 странах Африки с учётом культурных и экономических особенностей. Параллельно в России шла работа по формированию образа Африки как перспективного партнёра.
Коммуникационная кампания велась в условиях сжатых сроков и сложного международного контекста, требуя креативных и нестандартных решений. Использовались пресс-туры, локальные СМИ, форумы, круглые столы и PR-инициативы с участием ключевых игроков из России и Африки. Акцент был на равноправном диалоге, уважении к суверенитету и готовности делиться технологиями, опытом и знаниями.
Проект стал важной вехой в формировании устойчивого партнёрства нового типа между Россией и Африкой.
#дайджест #кейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2🔥1👏1
Предотвращать, а не тушить пожары
Связи с общественностью — стратегическая функция для бизнеса, государства и общества: мечта или реальность? Итоги дискуссии на БРИФ 2025.
В июне в рамках Большого рекламного индустриального форума (БРИФ) состоялся круглый стол о стратегической функции связей с общественностью. Его модератором выступила Лилия Глазова, член Совета АКОС, председатель Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам, генеральный директор PR News.
В центре внимания дискуссии оказались важнейшие вызовы и перспективы развития PR-индустрии.
Участники круглого стола обсудили:
- насколько роль связей с общественностью заметна за пределами профессионального сообщества;
- почему важно вовлекать PR-специалистов в управленческие процессы;
- как убедить крупный бизнес и государство в стратегической важности PR?
Мнения профессионалов и ключевые тезисы обсуждения коллеги из PR News собрали в статье на ADPASS.
Связи с общественностью — стратегическая функция для бизнеса, государства и общества: мечта или реальность? Итоги дискуссии на БРИФ 2025.
В июне в рамках Большого рекламного индустриального форума (БРИФ) состоялся круглый стол о стратегической функции связей с общественностью. Его модератором выступила Лилия Глазова, член Совета АКОС, председатель Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам, генеральный директор PR News.
В центре внимания дискуссии оказались важнейшие вызовы и перспективы развития PR-индустрии.
Участники круглого стола обсудили:
- насколько роль связей с общественностью заметна за пределами профессионального сообщества;
- почему важно вовлекать PR-специалистов в управленческие процессы;
- как убедить крупный бизнес и государство в стратегической важности PR?
Мнения профессионалов и ключевые тезисы обсуждения коллеги из PR News собрали в статье на ADPASS.
👍2🔥2🥰1🤔1
Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС
Олег Муковозов, сооснователь PROGNOSIS (в Навигаторе АКОС)
1.Лето для вас — это…
Тепло, грозы, солнце и зелень за окном. Работа летом все та же, а вот воздух — другой. И это чувствуется.
2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Летний сезон чуть тише, но не остановка. Клиенты отдыхают, исследования идут, аналитики работают. Это скорее период спокойной системной работы, чем «затишье». Возможность навести порядок и осмыслить сделанное.
3. Летние направления саморазвития
Погружаюсь в создание и настройку кастомных GPT — как новой роли ИИ в исследовательской и аналитической работе. Это не просто технология, а инструмент трансформации подходов.
4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Умею переключаться и просто наслаждаться путешествием. Но в начале лета с удовольствием совместил эти два занятия: выступил на Культурном форуме в Калининграде и воочию познакомился в Зеленоградске с уникальной премией «Мой ласковый и нужный зверь», которая уже много лет — неофициальная визитная карточка города, наряду с котошефом.
5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
Профессиональным ростом команды и запуском системы управления качеством аналитического продукта. Это важный этап — попытка обобщить накопленное мастерство и превратить его в систему, которая позволяет определять, что такое «качественная аналитика», и воспроизводить ее в команде.
6. С чего начнется новый сезон?
Он не столько начнется, сколько продолжится. Сейчас в фокусе — переосмысление коммуникационных трендов, изучение роли ИИ в исследовательской отрасли и его влияния на поведение людей и медиапотребление. И конечно, подготовка к Baltic Weekend 2025.
7. Как по-настоящему отдохнуть?
Во-первых — слушать тело и ловить его сигналы до того, как они превратятся в системные сбои. А универсальный рецепт перезагрузки — это поездки, новый опыт, впечатления, общение с друзьями и искусство во всех его формах и проявлениях.
Олег Муковозов, сооснователь PROGNOSIS (в Навигаторе АКОС)
1.Лето для вас — это…
Тепло, грозы, солнце и зелень за окном. Работа летом все та же, а вот воздух — другой. И это чувствуется.
2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Летний сезон чуть тише, но не остановка. Клиенты отдыхают, исследования идут, аналитики работают. Это скорее период спокойной системной работы, чем «затишье». Возможность навести порядок и осмыслить сделанное.
3. Летние направления саморазвития
Погружаюсь в создание и настройку кастомных GPT — как новой роли ИИ в исследовательской и аналитической работе. Это не просто технология, а инструмент трансформации подходов.
4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Умею переключаться и просто наслаждаться путешествием. Но в начале лета с удовольствием совместил эти два занятия: выступил на Культурном форуме в Калининграде и воочию познакомился в Зеленоградске с уникальной премией «Мой ласковый и нужный зверь», которая уже много лет — неофициальная визитная карточка города, наряду с котошефом.
5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
Профессиональным ростом команды и запуском системы управления качеством аналитического продукта. Это важный этап — попытка обобщить накопленное мастерство и превратить его в систему, которая позволяет определять, что такое «качественная аналитика», и воспроизводить ее в команде.
6. С чего начнется новый сезон?
Он не столько начнется, сколько продолжится. Сейчас в фокусе — переосмысление коммуникационных трендов, изучение роли ИИ в исследовательской отрасли и его влияния на поведение людей и медиапотребление. И конечно, подготовка к Baltic Weekend 2025.
7. Как по-настоящему отдохнуть?
Во-первых — слушать тело и ловить его сигналы до того, как они превратятся в системные сбои. А универсальный рецепт перезагрузки — это поездки, новый опыт, впечатления, общение с друзьями и искусство во всех его формах и проявлениях.
🔥6👍2🥰2❤1
Forwarded from #prmsk
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Пати на закате!
Погода шепчет, займи но выпей. А у нас стартует перепись пятитысячевладельцев.
❤️ Всего неделя отделяет нас от очной встречи сообщества #PRMSK по случаю Дня пиарщика.
💃 В следующий понедельник, 28 июля, сообщество #PRMSK при поддержке РАСО, АКОС, СберСпасибо планирует водить PR-хоровод.
🪩 В программе заявлены пареная репа, гусли, брага. Для честного народа предполагается лаптевый сбор.
Нас уже 💯! 🔥
P.S. Все приятной недели ☺️
Погода шепчет, займи но выпей. А у нас стартует перепись пятитысячевладельцев.
❤️ Всего неделя отделяет нас от очной встречи сообщества #PRMSK по случаю Дня пиарщика.
💃 В следующий понедельник, 28 июля, сообщество #PRMSK при поддержке РАСО, АКОС, СберСпасибо планирует водить PR-хоровод.
🪩 В программе заявлены пареная репа, гусли, брага. Для честного народа предполагается лаптевый сбор.
Нас уже 💯! 🔥
P.S. Все приятной недели ☺️
👍1🔥1👏1😁1
Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС
Ольга Павликова, сооснователь и генеральный директор TrendFox (в Навигаторе АКОС)
1. Лето для вас — это…
Время годовщины агентства, встреч с клиентами, с текущими и бывшими, и большая нагрузка на команду, так как это сезон отпусков.
2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Летом многие сотрудники работают на даче или за границей — в Испании, в Турции и так далее, когда отпуск совмещается с удаленкой. Мы относимся к этому лояльно. Летом много неформальных мероприятий, где можно встретить будущего клиента, поэтому рабочий день часто заканчивается ближе к полуночи. Лето— время для работы на веранде, время фруктов каждый день и выездных корпоративов. А те, кто ходят в офис, могут демонстрировать друг другу яркие и новые наряды каждый день.
3. Летние направления саморазвития
Можно слушать аудиокниги, читать художественную литературу, так как летом как никогда мы много часов едем на дачу, летим в самолете, катаемся на велосипеде или путешествуем на поезде. Лето — время летних фестивалей и фестов, где всегда можно подсмотреть идеи для коллабораций брендов и ярких креативов. Лето — время для летних кинотеатров и концертов, где тоже много новых маркетинговых ходов и трендов, за которыми нужно обязательно следить. Этим летом примером такого креатива стал концерт Зиверт, который точно задал тренды на годы вперед.
4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Лето — это еще и возможность для насмотренности. Путешествуя по другим странам и городам, мы обязательно привозим своим клиентам новые идеи по креативному продвижению, дизайну или введению соцсетей. В Шанхае для меня стало удивительным, насколько бренды открыты блогерам, которым не нужно получать разрешения начать снимать себя в одежде или в обуви бренда в любое время суток на специально обустроенном подиуме, с лампой и штативом под их телефон. А еще путешествия дают понимание того, у каких брендов есть PR-потенциал, и им точно нужны наши услуги.
5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
TrendFox стало партнером международного агентства ADNOMADS. Планируем развивать сотрудничество с влиятельными иностранными блогерами и медиа, организовывать и координировать продвижение наших брендов за рубежом с помощью местных агентств.
6. С чего начнете новый деловой сезон?
Лето для агентств — период планирования новогодних кампаний и коллабораций. В июле мы сделали много креативных разработок для наших клиентов, которые начнем реализовывать уже в августе-сентябре. Сезон начнем с запуска большого количества новых проектов.
7. Как по-настоящему отдохнуть?
Уехать туда, где часовые пояса не пересекаются с российскими настолько, что можно на весь день оставить телефон в номере, зная, что в Москве еще ночь или раннее утро, и вас точно никто не потревожит. Можно, не отвлекаясь на рутину, вдохновляться, наблюдать и открывать для себя много нового.
Ольга Павликова, сооснователь и генеральный директор TrendFox (в Навигаторе АКОС)
1. Лето для вас — это…
Время годовщины агентства, встреч с клиентами, с текущими и бывшими, и большая нагрузка на команду, так как это сезон отпусков.
2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Летом многие сотрудники работают на даче или за границей — в Испании, в Турции и так далее, когда отпуск совмещается с удаленкой. Мы относимся к этому лояльно. Летом много неформальных мероприятий, где можно встретить будущего клиента, поэтому рабочий день часто заканчивается ближе к полуночи. Лето— время для работы на веранде, время фруктов каждый день и выездных корпоративов. А те, кто ходят в офис, могут демонстрировать друг другу яркие и новые наряды каждый день.
3. Летние направления саморазвития
Можно слушать аудиокниги, читать художественную литературу, так как летом как никогда мы много часов едем на дачу, летим в самолете, катаемся на велосипеде или путешествуем на поезде. Лето — время летних фестивалей и фестов, где всегда можно подсмотреть идеи для коллабораций брендов и ярких креативов. Лето — время для летних кинотеатров и концертов, где тоже много новых маркетинговых ходов и трендов, за которыми нужно обязательно следить. Этим летом примером такого креатива стал концерт Зиверт, который точно задал тренды на годы вперед.
4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Лето — это еще и возможность для насмотренности. Путешествуя по другим странам и городам, мы обязательно привозим своим клиентам новые идеи по креативному продвижению, дизайну или введению соцсетей. В Шанхае для меня стало удивительным, насколько бренды открыты блогерам, которым не нужно получать разрешения начать снимать себя в одежде или в обуви бренда в любое время суток на специально обустроенном подиуме, с лампой и штативом под их телефон. А еще путешествия дают понимание того, у каких брендов есть PR-потенциал, и им точно нужны наши услуги.
5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
TrendFox стало партнером международного агентства ADNOMADS. Планируем развивать сотрудничество с влиятельными иностранными блогерами и медиа, организовывать и координировать продвижение наших брендов за рубежом с помощью местных агентств.
6. С чего начнете новый деловой сезон?
Лето для агентств — период планирования новогодних кампаний и коллабораций. В июле мы сделали много креативных разработок для наших клиентов, которые начнем реализовывать уже в августе-сентябре. Сезон начнем с запуска большого количества новых проектов.
7. Как по-настоящему отдохнуть?
Уехать туда, где часовые пояса не пересекаются с российскими настолько, что можно на весь день оставить телефон в номере, зная, что в Москве еще ночь или раннее утро, и вас точно никто не потревожит. Можно, не отвлекаясь на рутину, вдохновляться, наблюдать и открывать для себя много нового.
❤3👍2🥰1
Может ли нейросеть разработать коммуникационную стратегию?
Отвечает генеральный директор агентства Comunica Михаил Умаров.
Ответ: да, но есть нюансы.
За год русскоязычные пользователи сформулировали 19 000 запросов ChatGPT (по его же данным) по теме "Как составить пиар стратегию?". Какой уж продукт они получили на выходе - не знаю, его качество зависит от качества запросов. И ожиданий руководителей компаний. Как говорил дворник в "12 стульях" - кому и кобыла невеста...
Что не так с этими химическими стратегиями?
- Неточная постановка бизнес-цели
- Недостаток аналитики
- Непонимание желаемого позиционирования
- Невозможность использования важнейшего инструмента - стратегических сессий
В сухом остатке: ИИ выдаст какой-то документ, возможно, он будет в правильном направлении, но не даст точной картины, а иногда вообще заведет в дремучий лес.
Подробнее здесь
Отвечает генеральный директор агентства Comunica Михаил Умаров.
Ответ: да, но есть нюансы.
За год русскоязычные пользователи сформулировали 19 000 запросов ChatGPT (по его же данным) по теме "Как составить пиар стратегию?". Какой уж продукт они получили на выходе - не знаю, его качество зависит от качества запросов. И ожиданий руководителей компаний. Как говорил дворник в "12 стульях" - кому и кобыла невеста...
Что не так с этими химическими стратегиями?
- Неточная постановка бизнес-цели
- Недостаток аналитики
- Непонимание желаемого позиционирования
- Невозможность использования важнейшего инструмента - стратегических сессий
В сухом остатке: ИИ выдаст какой-то документ, возможно, он будет в правильном направлении, но не даст точной картины, а иногда вообще заведет в дремучий лес.
Подробнее здесь
👍1🔥1🥰1
Global PR Agency Rankings 2025
PRovoke Media опубликовали Global PR Agency Rankings 2025. Для рэнкинга добровольно предоставили свои данные 350 компаний. Одновременно были проанализированы открытые источники для оценки дохода более 40 агентств, не раскрывающих свои данные (среди них крупнейшие мировые игроки, включая 6 из 12 ведущих участников рейтинга). Общий доход компаний, данные которых использовались для анализа (около 400 компаний), составил почти 17,7 млрд долларов США. В итоговом рэнкинге 250 топ-участников, их совокупный доход —17,4 млрд долларов.
«В 2024 году наблюдались значительные экономические трудности, в результате чего почти четверть компаний, участвовавших в нашем опросе, сообщили о снижении комиссионного дохода, и, по некоторым данным, от компаний по всему миру требуют делать больше за меньшие деньги», - прокомментировал основатель PRovoke Media Пол Холмс.
Связи с общественностью PRovoke Media в широком смысле определяют как деятельность, направленную на то, чтобы помогать клиентам выстраивать взаимовыгодные отношения с ключевыми заинтересованными сторонами.
Основные выводы PRovoke Media по результатам анализа данных и результатов Global PR Agency Rankings 2025:
- По итогам 2024 года глобальный PR-бизнес с учетом влияния обменных курсов местных валют вырос почти на 6% (но менее чем на 1% в долларах США).
- 170 из 250 крупнейших компаний в 2024 году выросли, в то время как у 58 наблюдалось снижение выручки.
- По консервативной оценке, основанной на экстраполированных из исследования данных, мировой PR-бизнес оценивается чуть менее чем в 48 млрд долларов США.
- Самый низкий рост наблюдался у компаний со штаб-квартирой в США (3,5%), а самый высокий — у компаний, базирующихся в континентальной Европе (более 10%).
PRovoke Media обнаружили значительные различия: компании, головные офисы которых находятся в континентальной Европе, сообщили о самом сильном росте – чуть более 10% . Компании из Азиатско-Тихоокеанского региона сообщили о росте на 7%, а компании из Великобритании – о росте чуть более 6%. Замыкают список компании из США (117 компаний, на долю которых приходится чуть более 50% от общей мировой выручки), показывая рост около 3,5%.
- Показатель Revenue per Head (RPH), который помогает оценивать эффективность компаний в использовании человеческих ресурсов, увеличился со 186 000 до 196 000 долларов США.
По данным PRovoke Media, исключив некоторые крупнейшие публичные компании, вошедшие в глобальный рейтинг этого года, можно оценить этот показатель на примере других 234 компаний-участников рэнкинга. В них работает чуть более 55 000 сотрудников.
В ТОП-10 Global PR Agency Rankings 2025
1. Edelman
2. Burson
3. The Weber Shandwick Collective
4. FleishmanHillard
5. Real Chemistry
6. Ketchum
7. Brunswick
8. FGS Global
9. mc Group
10. Ogilvy
Рэнкинг
Полный анализ
PRovoke Media опубликовали Global PR Agency Rankings 2025. Для рэнкинга добровольно предоставили свои данные 350 компаний. Одновременно были проанализированы открытые источники для оценки дохода более 40 агентств, не раскрывающих свои данные (среди них крупнейшие мировые игроки, включая 6 из 12 ведущих участников рейтинга). Общий доход компаний, данные которых использовались для анализа (около 400 компаний), составил почти 17,7 млрд долларов США. В итоговом рэнкинге 250 топ-участников, их совокупный доход —17,4 млрд долларов.
«В 2024 году наблюдались значительные экономические трудности, в результате чего почти четверть компаний, участвовавших в нашем опросе, сообщили о снижении комиссионного дохода, и, по некоторым данным, от компаний по всему миру требуют делать больше за меньшие деньги», - прокомментировал основатель PRovoke Media Пол Холмс.
Связи с общественностью PRovoke Media в широком смысле определяют как деятельность, направленную на то, чтобы помогать клиентам выстраивать взаимовыгодные отношения с ключевыми заинтересованными сторонами.
Основные выводы PRovoke Media по результатам анализа данных и результатов Global PR Agency Rankings 2025:
- По итогам 2024 года глобальный PR-бизнес с учетом влияния обменных курсов местных валют вырос почти на 6% (но менее чем на 1% в долларах США).
- 170 из 250 крупнейших компаний в 2024 году выросли, в то время как у 58 наблюдалось снижение выручки.
- По консервативной оценке, основанной на экстраполированных из исследования данных, мировой PR-бизнес оценивается чуть менее чем в 48 млрд долларов США.
- Самый низкий рост наблюдался у компаний со штаб-квартирой в США (3,5%), а самый высокий — у компаний, базирующихся в континентальной Европе (более 10%).
PRovoke Media обнаружили значительные различия: компании, головные офисы которых находятся в континентальной Европе, сообщили о самом сильном росте – чуть более 10% . Компании из Азиатско-Тихоокеанского региона сообщили о росте на 7%, а компании из Великобритании – о росте чуть более 6%. Замыкают список компании из США (117 компаний, на долю которых приходится чуть более 50% от общей мировой выручки), показывая рост около 3,5%.
- Показатель Revenue per Head (RPH), который помогает оценивать эффективность компаний в использовании человеческих ресурсов, увеличился со 186 000 до 196 000 долларов США.
По данным PRovoke Media, исключив некоторые крупнейшие публичные компании, вошедшие в глобальный рейтинг этого года, можно оценить этот показатель на примере других 234 компаний-участников рэнкинга. В них работает чуть более 55 000 сотрудников.
В ТОП-10 Global PR Agency Rankings 2025
1. Edelman
2. Burson
3. The Weber Shandwick Collective
4. FleishmanHillard
5. Real Chemistry
6. Ketchum
7. Brunswick
8. FGS Global
9. mc Group
10. Ogilvy
Рэнкинг
Полный анализ
🔥2❤1👍1🥰1
Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС
Сергей Вайнбранд, партнер, директор по развитию Wainbrand Partners (в Навигаторе АКОС)
1. Лето для вас — это…
Лето — это возможность набраться энергии, попробовать новое и отдохнуть душой и телом. Лето дарит шанс переключиться на позитивные мысли, поиграть наконец-то в любимый бейсбол, встретиться с друзьями по команде и насладиться природой. Летом хорошо читать книги и гулять по центру города. Этот период заряжает меня силами и мотивацией на весь следующий год и особенно нелюбимую зиму.
2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Летом 2025 года сосредоточился на изучении возможностей искусственного интеллекта. Занялись с командой увеличением узнаваемости нашего бренда. Благодаря партнерам и друзьям агентства увеличиваем свое присутствие в регионах и странах ближнего зарубежья, налаживая партнерские связи на перспективных рынках. Тестируем новые услуги агентства и возможности. Активно участвовал как эксперт в премиях Silver Mercury и «Серебряный Лучник», благодаря которым сильно расширил свои знания и возможности по продвижению брендов.
3. Летние направления саморазвития
Лето — идеальное время для саморазвития и погружения в изучение актуальных digital-инструментов ИИ маркетинга, расширения личного опыта в сфере персонального бренда. Планирую заняться (уже занимаюсь) изучением принципов работы нейросетей, научиться анализировать данные и повышать эмоциональный интеллект. Для практики тестирую через нейросети варианты эффективного управления временем. Повышаю уровень стрессоустойчивости через различные духовные практики. Посещаю локальные и международные конференции и фестивали, которые проходят почти ежедневно. Общаюсь с коллегами по рынку, обсуждаем новые интересные тенденции.
4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Лето — это возможность рассказывать о бренде через отдых, городские активности, легкие коллаборации и челленджи. Во время путешествий наблюдаю за тем, как ведут себя местные бренды, оцениваю, как они «коммуницируют». Важно обращать внимание на детали: как подается информация, как устроено пространство, насколько легко воспринимаются месседжи и какое впечатление создается в целом. Например, на фестивалях (VK Fest, Афиша пикник) часто находятся креативные pop-up решения от инновационных брендов.
5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
Давно мечтали устроить необычное мероприятие для наших любимых клиенток! Так уж вышло, что все, с кем мы ежедневно коммуницируем по работе, на 90% девчонки. Идею создать PR-девишник предложили именно мужчины. Никаких конференций, деловых встреч и даже разговоров о работе — полный релакс, возможность расслабиться по-настоящему. Девочки были в восторге, так что скоро повторим наше волшебство!
6. С чего начнете новый деловой сезон?
Осенью сосредоточимся на развитии экспертных компетенций и запуске новых направлений, связанных с управлением репутацией и развитием личного бренда. Планируем повышение конкурентоспособности, особенно на рынке недвижимости. Основные усилия направляем на подготовку материалов для эффективного ведения кампаний в условиях глобальной конкуренции и усиленного давления цифровых технологий. Планируем тестировать новые антикризисные протоколы для B2B/B2C сегментов. Лето 2025 не просто «продолжение работы», а целая активная фаза роста: агентство укрепляет экспертизу, оттачивает новые технологии и форматы и выходит на осень с четким планом и вдохновленной командой.
7. Как по-настоящему отдохнуть?
Настоящий отдых начинается тогда, когда удается полностью отвлечься от рутины. Пробую перестраивать восприятие работы как любимого занятия, а не только как источника дохода. Деньги — инструмент для развития, а не только достижение бизнес-целей. Уделяю внимание семье, близким и чтению хорошей литературы. Занимаюсь спортом максимально на улице. В выходные детокс от работы: телефон только для фото, минимум соцсетей (выходит с трудом). Участвуйте в летних отраслевых событиях, отслеживайте, как туристические и урбанистические бренды коммуницируют с аудиторией.
Сергей Вайнбранд, партнер, директор по развитию Wainbrand Partners (в Навигаторе АКОС)
1. Лето для вас — это…
Лето — это возможность набраться энергии, попробовать новое и отдохнуть душой и телом. Лето дарит шанс переключиться на позитивные мысли, поиграть наконец-то в любимый бейсбол, встретиться с друзьями по команде и насладиться природой. Летом хорошо читать книги и гулять по центру города. Этот период заряжает меня силами и мотивацией на весь следующий год и особенно нелюбимую зиму.
2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Летом 2025 года сосредоточился на изучении возможностей искусственного интеллекта. Занялись с командой увеличением узнаваемости нашего бренда. Благодаря партнерам и друзьям агентства увеличиваем свое присутствие в регионах и странах ближнего зарубежья, налаживая партнерские связи на перспективных рынках. Тестируем новые услуги агентства и возможности. Активно участвовал как эксперт в премиях Silver Mercury и «Серебряный Лучник», благодаря которым сильно расширил свои знания и возможности по продвижению брендов.
3. Летние направления саморазвития
Лето — идеальное время для саморазвития и погружения в изучение актуальных digital-инструментов ИИ маркетинга, расширения личного опыта в сфере персонального бренда. Планирую заняться (уже занимаюсь) изучением принципов работы нейросетей, научиться анализировать данные и повышать эмоциональный интеллект. Для практики тестирую через нейросети варианты эффективного управления временем. Повышаю уровень стрессоустойчивости через различные духовные практики. Посещаю локальные и международные конференции и фестивали, которые проходят почти ежедневно. Общаюсь с коллегами по рынку, обсуждаем новые интересные тенденции.
4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Лето — это возможность рассказывать о бренде через отдых, городские активности, легкие коллаборации и челленджи. Во время путешествий наблюдаю за тем, как ведут себя местные бренды, оцениваю, как они «коммуницируют». Важно обращать внимание на детали: как подается информация, как устроено пространство, насколько легко воспринимаются месседжи и какое впечатление создается в целом. Например, на фестивалях (VK Fest, Афиша пикник) часто находятся креативные pop-up решения от инновационных брендов.
5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
Давно мечтали устроить необычное мероприятие для наших любимых клиенток! Так уж вышло, что все, с кем мы ежедневно коммуницируем по работе, на 90% девчонки. Идею создать PR-девишник предложили именно мужчины. Никаких конференций, деловых встреч и даже разговоров о работе — полный релакс, возможность расслабиться по-настоящему. Девочки были в восторге, так что скоро повторим наше волшебство!
6. С чего начнете новый деловой сезон?
Осенью сосредоточимся на развитии экспертных компетенций и запуске новых направлений, связанных с управлением репутацией и развитием личного бренда. Планируем повышение конкурентоспособности, особенно на рынке недвижимости. Основные усилия направляем на подготовку материалов для эффективного ведения кампаний в условиях глобальной конкуренции и усиленного давления цифровых технологий. Планируем тестировать новые антикризисные протоколы для B2B/B2C сегментов. Лето 2025 не просто «продолжение работы», а целая активная фаза роста: агентство укрепляет экспертизу, оттачивает новые технологии и форматы и выходит на осень с четким планом и вдохновленной командой.
7. Как по-настоящему отдохнуть?
Настоящий отдых начинается тогда, когда удается полностью отвлечься от рутины. Пробую перестраивать восприятие работы как любимого занятия, а не только как источника дохода. Деньги — инструмент для развития, а не только достижение бизнес-целей. Уделяю внимание семье, близким и чтению хорошей литературы. Занимаюсь спортом максимально на улице. В выходные детокс от работы: телефон только для фото, минимум соцсетей (выходит с трудом). Участвуйте в летних отраслевых событиях, отслеживайте, как туристические и урбанистические бренды коммуницируют с аудиторией.
👍2❤1🔥1🥰1
Forwarded from «Интериум». Digital-агентство
Как раньше делали PR без соцсетей и интернета? 🧐
➡️ Об этом можно узнать на выставке «Истоки русского PR», которая открылась 22 июля в Музее предпринимателей, меценатов и благотворителей.
➡️ Открытие экспозиции стало не только культурным событием, но и площадкой для профессионального диалога. В этот вечер в Музее собрались члены Совета предпринимателей Москвы, представители профессиональных PR-ассоциаций, меценаты, общественные деятели и исследователи. Символично, что исследование о публичных коммуникациях прошлых веков объединило под одной крышей представителей бизнеса, экспертов по связям с общественностью и людей, формирующих общественную повестку сегодня.
➡️ В начале мероприятия прошло заседание рабочей группы Совета предпринимателей по рекламе и PR Совета на тему «Актуализация каналов продвижения Совета предпринимателей среди новых медиа в Москве». После дискуссии гостей ждала экскурсия по Музею, а затем — торжественное открытие выставки.
⚙️ Экспозиция подготовлена по итогам масштабного исследования,
посвященного становлению публичных коммуникаций в предпринимательской среде России второй половины XIX — начала XX века.
👁 В центре выставки — PR-инициативы купцов, промышленников и медиамагнатов, которые активно использовали прессу, общественные акции и личный бренд как инструменты влияния.
Экспозиция предлагает целую галерею исторических примеров:
• первое в стране PR-агентство для промышленности, созданное еще в 1850-х годах Федором Чижовым, ученым, предпринимателем и публицистом;
• «агрономический поезд» — первый в России образовательный
проект для крестьян, демонстрировавший новейшие агротехнологии;
• история «Дела Мамонтова» — самый громкий антикризисный кейс того времени;
• благотворительность: как купцы и промышленники превратили
меценатство в мощный инструмент продвижения.
✅ Выставка будет открыта до 31 августа. Это не только шанс взглянуть на развитие предпринимательства глазами историка, но и повод задуматься, насколько глубоки русские корни современной профессии, имя которой — PR.
Организаторы выставки и проведения исследования – digital-агентство «Интериум» и Музей предпринимателей, меценатов и благотворителей при участии Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС).
#Интериум
посвященного становлению публичных коммуникаций в предпринимательской среде России второй половины XIX — начала XX века.
Экспозиция предлагает целую галерею исторических примеров:
• первое в стране PR-агентство для промышленности, созданное еще в 1850-х годах Федором Чижовым, ученым, предпринимателем и публицистом;
• «агрономический поезд» — первый в России образовательный
проект для крестьян, демонстрировавший новейшие агротехнологии;
• история «Дела Мамонтова» — самый громкий антикризисный кейс того времени;
• благотворительность: как купцы и промышленники превратили
меценатство в мощный инструмент продвижения.
Организаторы выставки и проведения исследования – digital-агентство «Интериум» и Музей предпринимателей, меценатов и благотворителей при участии Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС).
#Интериум
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👏3👍1🥰1
Середина лета, серьезный контент не заходит?
PR-Consulta приглашает размять мозги в преддверии дня PR-специалиста и проверить, насколько хорошо вы разбираетесь в коммуникациях.
PR-Consulta приглашает размять мозги в преддверии дня PR-специалиста и проверить, насколько хорошо вы разбираетесь в коммуникациях.
👍4🥰4🔥3👏2
Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС
Мария Лапук, основатель коммуникационной группы Vinci Agency (в Навигаторе АКОС)
1. Лето для вас — это…
Это время, чтобы вдохнуть побольше воздуха в легкие перед активным осенним бизнес-сезоном.
2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Темпы жизни в компании летом, несомненно, становятся чуть более сдержанными и гибкими, но при этом нельзя сказать, что работа ставится на “стоп” и все уезжают отдыхать на дачу. Реальность такова, что активность рынка не снижается кардинально, даже когда на улице +30. Большинство наших клиентов продолжают активную работу и в летний период. Поэтому запасаемся питьевой водой и следим, чтобы ее не было в релизах.
3. Летние направления саморазвития
На мой взгляд, лучшее, что можно делать летом, — это проводить время на свежем воздухе. Не важно, каким будет повод — любимая книжка, спорт или прогулка с друзьями. Главное — почаще ловить солнце и наслаждаться теплыми вечерами, пока еще возможно. Такое заземление, кстати, отлично помогает выкинуть из головы лишний шум, а в тишине, как известно, чаще приходят хорошие идеи.
4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Я люблю говорить, что PR гораздо глубже, чем мы думаем, поэтому, как мне кажется, перестать следить за коммуникациями брендов, особенно находясь в контексте нашей профессии, довольно сложно даже при большом желании — они буквально пронизывают нашу жизнь. Наверное, здесь мы в чем-то схожи с актерами в их привычке запоминать детали быта, чтобы в будущем применять их в работе. Бывает, что даже во время самого обычного похода за кофе в поездке я невольно ловлю себя на мысли: "О, какую интересную коллаборацию сделала эта компания. Надо придумать что-то подобное для нашего клиента".
5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
В мае наша команда провела в Манеже одну из крупнейших отраслевых выставок — VI Московскую неделю интерьера и дизайна. Ее участниками стали свыше 1200 российских и зарубежных компаний. Событие посетили более 84 000 человек. Я считаю, мы очень хорошо поработали.
6. С чего начнете новый деловой сезон?
С антидепрессантов. Шучу. У нас ожидается очень насыщенный год. Мы уже полным ходом начали активную работу над подготовкой больших мероприятий, поэтому всем и впрямь понадобится много сил.
7. Как по-настоящему отдохнуть?
Важно разрешить себе отдохнуть: не думать о работе, отключить голову (и, по возможности, телефон). Понять, что мир не остановится, если ты возьмешь “таймаут” на несколько дней. Хороший отдых, наоборот, станет основой для будущей продуктивности. Конечно, для этого у тебя должна быть сильная команда, которой ты сможешь доверить процессы. К счастью, у меня такая есть.
Мария Лапук, основатель коммуникационной группы Vinci Agency (в Навигаторе АКОС)
1. Лето для вас — это…
Это время, чтобы вдохнуть побольше воздуха в легкие перед активным осенним бизнес-сезоном.
2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Темпы жизни в компании летом, несомненно, становятся чуть более сдержанными и гибкими, но при этом нельзя сказать, что работа ставится на “стоп” и все уезжают отдыхать на дачу. Реальность такова, что активность рынка не снижается кардинально, даже когда на улице +30. Большинство наших клиентов продолжают активную работу и в летний период. Поэтому запасаемся питьевой водой и следим, чтобы ее не было в релизах.
3. Летние направления саморазвития
На мой взгляд, лучшее, что можно делать летом, — это проводить время на свежем воздухе. Не важно, каким будет повод — любимая книжка, спорт или прогулка с друзьями. Главное — почаще ловить солнце и наслаждаться теплыми вечерами, пока еще возможно. Такое заземление, кстати, отлично помогает выкинуть из головы лишний шум, а в тишине, как известно, чаще приходят хорошие идеи.
4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Я люблю говорить, что PR гораздо глубже, чем мы думаем, поэтому, как мне кажется, перестать следить за коммуникациями брендов, особенно находясь в контексте нашей профессии, довольно сложно даже при большом желании — они буквально пронизывают нашу жизнь. Наверное, здесь мы в чем-то схожи с актерами в их привычке запоминать детали быта, чтобы в будущем применять их в работе. Бывает, что даже во время самого обычного похода за кофе в поездке я невольно ловлю себя на мысли: "О, какую интересную коллаборацию сделала эта компания. Надо придумать что-то подобное для нашего клиента".
5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
В мае наша команда провела в Манеже одну из крупнейших отраслевых выставок — VI Московскую неделю интерьера и дизайна. Ее участниками стали свыше 1200 российских и зарубежных компаний. Событие посетили более 84 000 человек. Я считаю, мы очень хорошо поработали.
6. С чего начнете новый деловой сезон?
С антидепрессантов. Шучу. У нас ожидается очень насыщенный год. Мы уже полным ходом начали активную работу над подготовкой больших мероприятий, поэтому всем и впрямь понадобится много сил.
7. Как по-настоящему отдохнуть?
Важно разрешить себе отдохнуть: не думать о работе, отключить голову (и, по возможности, телефон). Понять, что мир не остановится, если ты возьмешь “таймаут” на несколько дней. Хороший отдых, наоборот, станет основой для будущей продуктивности. Конечно, для этого у тебя должна быть сильная команда, которой ты сможешь доверить процессы. К счастью, у меня такая есть.
❤3👍3🔥3🥰1
Forwarded from Baltic Weekend
Главные пиарщики страны в этом году обсудят:
Все подробности на сайте.
Купить билеты можно здесь!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2🔥1🥰1
Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС
Виталий Самолёт, вице-президент по стратегическому развитию КГ PROGRESS (В Навигаторе АКОС)
1. Лето для вас — это…
Продолжение делового сезона и подготовка к новому.
2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Есть миф, что наш бизнес – сезонный, и летом клиенты впадают в спячку. Да, активность их немного ниже, чем в остальное время года. Но в целом интенсивность и летом довольно высокая. Режим немного меняется с учетом того, что уходят в отпуска сотрудники и нужно подхватывать, но, к счастью, это ненадолго.
3. Летние направления саморазвития
Я лично считаю, что на саморазвитие нужно находить время в любой сезон. Этим летом, проведя несколько дней и ночей в поезде в Крым, перечитал всего Траута и, вернувшись, придумал крутое позиционирование для клиента – так что это работает. Я как стратег осваиваю те треки, которые способны дать мне новые возможности, свежие идеи для проектирования – играю в го (стратегия), занимаюсь фехтованием (тактика и фитнес).
4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Конечно, слежу! Я читаю все, что написано вокруг меня. Но отмечаю для себя, в основном, примеры брендинга и урбан-коммуникации (если так можно назвать анонимные надписи на стенах). Встречается много забавных вывесок и местных брендов, много ярких и емких выражений анонимного народа. Из того, что особенно запомнилось: когда-то я был на Андаманских островах, это 1000+ км от побережья Индии, чрезвычайно отдаленное для туристов место. Там, например, с населенными пунктами не заморачиваются – «деревня №2, деревня №5» и пр. Так вот, в полнейшей глуши джунглей, где-то в глубине острова Хэвелок, на бетонной конструкции была огромная надпись «Зачем?» (по-русски). Прошло уже лет 15, а я до сих пор помню, как выглядела локация и сама надпись. Вот такие вещи прямо коллекционирую.
5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
Придумал крутое позиционирование для клиента! Также придумали несколько классных идей для тактической кампании и сейчас работаем над реализацией.
6. С чего начнете новый деловой сезон?
Как всегда – встречи, переговоры, контракты.
7. Как по-настоящему отдохнуть?
Ответ довольно простой: нужно не работать и, желательно, делать это в других декорациях (городе, стране, месте). Невозможно концентрироваться все время.
Виталий Самолёт, вице-президент по стратегическому развитию КГ PROGRESS (В Навигаторе АКОС)
1. Лето для вас — это…
Продолжение делового сезона и подготовка к новому.
2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Есть миф, что наш бизнес – сезонный, и летом клиенты впадают в спячку. Да, активность их немного ниже, чем в остальное время года. Но в целом интенсивность и летом довольно высокая. Режим немного меняется с учетом того, что уходят в отпуска сотрудники и нужно подхватывать, но, к счастью, это ненадолго.
3. Летние направления саморазвития
Я лично считаю, что на саморазвитие нужно находить время в любой сезон. Этим летом, проведя несколько дней и ночей в поезде в Крым, перечитал всего Траута и, вернувшись, придумал крутое позиционирование для клиента – так что это работает. Я как стратег осваиваю те треки, которые способны дать мне новые возможности, свежие идеи для проектирования – играю в го (стратегия), занимаюсь фехтованием (тактика и фитнес).
4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Конечно, слежу! Я читаю все, что написано вокруг меня. Но отмечаю для себя, в основном, примеры брендинга и урбан-коммуникации (если так можно назвать анонимные надписи на стенах). Встречается много забавных вывесок и местных брендов, много ярких и емких выражений анонимного народа. Из того, что особенно запомнилось: когда-то я был на Андаманских островах, это 1000+ км от побережья Индии, чрезвычайно отдаленное для туристов место. Там, например, с населенными пунктами не заморачиваются – «деревня №2, деревня №5» и пр. Так вот, в полнейшей глуши джунглей, где-то в глубине острова Хэвелок, на бетонной конструкции была огромная надпись «Зачем?» (по-русски). Прошло уже лет 15, а я до сих пор помню, как выглядела локация и сама надпись. Вот такие вещи прямо коллекционирую.
5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
Придумал крутое позиционирование для клиента! Также придумали несколько классных идей для тактической кампании и сейчас работаем над реализацией.
6. С чего начнете новый деловой сезон?
Как всегда – встречи, переговоры, контракты.
7. Как по-настоящему отдохнуть?
Ответ довольно простой: нужно не работать и, желательно, делать это в других декорациях (городе, стране, месте). Невозможно концентрироваться все время.
❤1👍1🔥1🥰1
Обернись и улыбнись! 🎭
В День PR-специалиста член АКОС PR-Consulta вместе с редакцией Sostav нырнули в прошлое и подготовили для любителей поностальгировать ретроспективу, как менялся мир PR-специалиста в течение последних пятнадцати лет (агентству как раз исполнилось в этом году 15, и они знают, о чем говорят!). Это целая история, которую можно гонять из левого полушария в правое и обратно, анализировать и романтизировать.
А для тех, кто предпочитает прямо смотреть в светлое будущее, — сделали капсулу времени, в которую можно заложить свой прогноз о том, как будет выглядеть наша профессия в скором времени. Через 5 лет эта виртуальная капсула откроется, и у вас будет еще один повод обернуться и улыбнуться — своей наивности или, наоборот, меткости.
В День PR-специалиста член АКОС PR-Consulta вместе с редакцией Sostav нырнули в прошлое и подготовили для любителей поностальгировать ретроспективу, как менялся мир PR-специалиста в течение последних пятнадцати лет (агентству как раз исполнилось в этом году 15, и они знают, о чем говорят!). Это целая история, которую можно гонять из левого полушария в правое и обратно, анализировать и романтизировать.
А для тех, кто предпочитает прямо смотреть в светлое будущее, — сделали капсулу времени, в которую можно заложить свой прогноз о том, как будет выглядеть наша профессия в скором времени. Через 5 лет эта виртуальная капсула откроется, и у вас будет еще один повод обернуться и улыбнуться — своей наивности или, наоборот, меткости.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍3🥰1
Сергей Зверев. Если вы занимаетесь коммуникациями, у вас не будет ни дня, похожего на предыдущий
В преддверии Дня PR-cпециалиста, который отмечаем сегодня, поговорили с Сергеем Зверевым, председателем Совета директоров Группы компаний КРОС, руководителем Школы коммуникаций ВШЭ, председателем Комитета АКОС по образованию.
- Сергей Александрович, воспринимаете этот день как профессиональный праздник?
- Пожалуй, как повод для размышлений, и не всегда оптимистичных. Не могу сказать, что эта профессия в нашей стране является престижной. Во всем мире Public Relations — это консалтинг. В России же PR, скорее, относят к прикладным и подсобным задачам. Cогласитесь, это совсем другое отношение. Есть уважаемые люди, которые занимаются консалтингом, а есть — PR-специалисты…
- Это не меняется со временем?
- На мой взгляд, нет. Прежде всего, это связано с утилитарной, технической трактовкой того, чем занимается PR. Public Relations - это про relations, отношения. Привычные многим «общественные связи» - это про связи. Это слово в русском языке имеет более прагматическую коннотацию. Возможно, в нашем обществе сам «институт отношений» все еще складывается. Относиться к чему-то означает видеть или не видеть в нем содержательное, какой-то смысл. И тогда коммуникация превращается в обмен смыслами. «Связи» же допускают отсутствие такого обмена. Частное проявление этого — разрыв между сложившейся репутацией, иногда неоднозначной или даже откровенно скверной, и инструментально созданным публичным образом.
- Тем не менее, вы один из тех, кто готовит PR-специалистов.
- Прежде всего — мы готовим не PR-специалистов. Я считаю, что разделение на отрасли, подотрасли и далее не имеют отношения к сути. Мы готовим специалистов в сфере коммуникаций. И если говорить о системе подготовки специалистов в сфере коммуникаций в стране, то нужно признать, что она очень и очень неровная. Порядка 400 вузов предлагают направление «Реклама и связи с ответственностью». И мы наблюдаем колоссальный разрыв между образовательными центрами-лидерами и условным средним уровнем.
- А что должно быть главным в этой подготовке?
- Коммуникации — это хорошее социо-гуманитарное образование, восприимчивость и методологическая подготовка к пониманию того, как функционируют бизнес и общество, чем руководствуются люди, когда принимают решения. Без этого специалистом стать сложно. Можно научиться совершать какие-то длинные действия, пройти некоторое количество курсов по использованию инструментов, но так и не стать специалистом. Одна из причин, почему мы не попадаем в восприятии общества в разряд консультантов, как раз в этом: некоторые претенденты на то, чтобы быть специалистами по коммуникациям, широкий контекст коммуникаций не очень понимают и не могут ему соответствовать. Но, как говорится, не было бы счастья, да несчастье помогло. Большую часть рутинных примитивных действий, которые, вроде бы, и необходимы, но из-за которых не всегда и точно не быстро можно дойти до стратегического понимания, уже сейчас может успешно выполнять математический алгоритм. Эти задачи из функционала человека вымываются, их скоро практически не будет. И вот в этой связи будут востребованы люди, которые способны разговаривать на более высоком уровне обобщения и осознания проблем и задач, смыслов, с которыми они имеют дело.
- Как вы пришли в эту профессию, за что ей благодарны?
- По образованию я экономист, и, честно говоря, не изменял этому выбору, все время занимался управлением проектами. Но благодаря тому, что проекты эти, в итоге, связаны с коммуникациями, наверное, моя жизнь стала ярче. Я встретил огромное число неординарных людей, принял участие в большом количестве интересных историй, соприкоснулся со многими и со многим. Своим студентам-первокурсникам я говорю: если вы занимаетесь коммуникациями, у вас не будет ни дня, похожего на предыдущий. Каждый день вы будете сталкиваться с чем-то новым. Каждый день будет иная ситуация, иные взаимоотношения, иные обстоятельства. Если вы научитесь получать от этого удовольствие и вам будет интересно, это будет довольно увлекательная история.
В преддверии Дня PR-cпециалиста, который отмечаем сегодня, поговорили с Сергеем Зверевым, председателем Совета директоров Группы компаний КРОС, руководителем Школы коммуникаций ВШЭ, председателем Комитета АКОС по образованию.
- Сергей Александрович, воспринимаете этот день как профессиональный праздник?
- Пожалуй, как повод для размышлений, и не всегда оптимистичных. Не могу сказать, что эта профессия в нашей стране является престижной. Во всем мире Public Relations — это консалтинг. В России же PR, скорее, относят к прикладным и подсобным задачам. Cогласитесь, это совсем другое отношение. Есть уважаемые люди, которые занимаются консалтингом, а есть — PR-специалисты…
- Это не меняется со временем?
- На мой взгляд, нет. Прежде всего, это связано с утилитарной, технической трактовкой того, чем занимается PR. Public Relations - это про relations, отношения. Привычные многим «общественные связи» - это про связи. Это слово в русском языке имеет более прагматическую коннотацию. Возможно, в нашем обществе сам «институт отношений» все еще складывается. Относиться к чему-то означает видеть или не видеть в нем содержательное, какой-то смысл. И тогда коммуникация превращается в обмен смыслами. «Связи» же допускают отсутствие такого обмена. Частное проявление этого — разрыв между сложившейся репутацией, иногда неоднозначной или даже откровенно скверной, и инструментально созданным публичным образом.
- Тем не менее, вы один из тех, кто готовит PR-специалистов.
- Прежде всего — мы готовим не PR-специалистов. Я считаю, что разделение на отрасли, подотрасли и далее не имеют отношения к сути. Мы готовим специалистов в сфере коммуникаций. И если говорить о системе подготовки специалистов в сфере коммуникаций в стране, то нужно признать, что она очень и очень неровная. Порядка 400 вузов предлагают направление «Реклама и связи с ответственностью». И мы наблюдаем колоссальный разрыв между образовательными центрами-лидерами и условным средним уровнем.
- А что должно быть главным в этой подготовке?
- Коммуникации — это хорошее социо-гуманитарное образование, восприимчивость и методологическая подготовка к пониманию того, как функционируют бизнес и общество, чем руководствуются люди, когда принимают решения. Без этого специалистом стать сложно. Можно научиться совершать какие-то длинные действия, пройти некоторое количество курсов по использованию инструментов, но так и не стать специалистом. Одна из причин, почему мы не попадаем в восприятии общества в разряд консультантов, как раз в этом: некоторые претенденты на то, чтобы быть специалистами по коммуникациям, широкий контекст коммуникаций не очень понимают и не могут ему соответствовать. Но, как говорится, не было бы счастья, да несчастье помогло. Большую часть рутинных примитивных действий, которые, вроде бы, и необходимы, но из-за которых не всегда и точно не быстро можно дойти до стратегического понимания, уже сейчас может успешно выполнять математический алгоритм. Эти задачи из функционала человека вымываются, их скоро практически не будет. И вот в этой связи будут востребованы люди, которые способны разговаривать на более высоком уровне обобщения и осознания проблем и задач, смыслов, с которыми они имеют дело.
- Как вы пришли в эту профессию, за что ей благодарны?
- По образованию я экономист, и, честно говоря, не изменял этому выбору, все время занимался управлением проектами. Но благодаря тому, что проекты эти, в итоге, связаны с коммуникациями, наверное, моя жизнь стала ярче. Я встретил огромное число неординарных людей, принял участие в большом количестве интересных историй, соприкоснулся со многими и со многим. Своим студентам-первокурсникам я говорю: если вы занимаетесь коммуникациями, у вас не будет ни дня, похожего на предыдущий. Каждый день вы будете сталкиваться с чем-то новым. Каждый день будет иная ситуация, иные взаимоотношения, иные обстоятельства. Если вы научитесь получать от этого удовольствие и вам будет интересно, это будет довольно увлекательная история.
🔥4👍2👏2❤1