Forwarded from Baltic Weekend
АКМР объявила результаты XII Всероссийского рейтинга TOP-COMM 2025. В топ лучших агентств по мнению представителей компаний-заказчиков вошли ”Михайлов и партнеры”, ”Р.И.М.”, SPN Communications
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3
АКОС и Деловая Россия на ПМЭФ провели круглый стол, посвященный региональному брендингу
В первый день работы ПМЭФ совместно с Деловой Россией и при организационной поддержке члена АКОС - компании "Монитор. Стратегические коммуникации" провели круглый стол “Брендинг территорий. Время созидать”.
“Для создания экосистемы регионального брендинга долгое время не хватало важного пазла — государства. Сегодня мы обсуждаем эту тему совершенно в другом контексте” (Андрей Лапшов, председатель АКОС).
Практические эффекты инвестиций в брендинг проиллюстрировали представители правительств Республики Алтай, Нижнего Новгорода и Севастополя.
“С помощью брендинга и коммуникаций город перезапустил себя, стал звучать в России, и к нам поехали люди. Мы выросли в 2024 году до 4,7 млн туристов, которые потратили на территории Нижегородской области 80 млрд рублей” (Олег Беркович, заместитель Губернатора Нижегородской области).
Региональные бренды, созданные на основе экспертных исследований, изучения культурного кода территорий и их идентичности с использованием современных коммуникационных инструментов в краткосрочной перспективе
- способствуют увеличению туристических потоков и усилению потенциала местной экономики
- становятся инструментами верификации туристических и иных инфраструктурных объектов
- содействуют привлечению новых сил и ресурсов, сокращению оттока населения.
Эксперты отметили растущую экспертизу в сфере регионального брендинга. При этом примеров стратегического подхода, когда логотип и слоганы, которые используют регионы, являются частью комплексных программ, включающих ожидания основных стейкхолдеров, понимание стратегии развития территории, ее историко-культурных особенностей и оригинальных продуктов, все еще не так много. Усилия экспертов разрознены, компетенций в вопросах стратегии, маркетинга и брендинга в регионах часто недостаточно.
Эксперты обозначили
- нехватку оригинальных идей
- нередкую непоследовательность и отсутствие преемственности на уровне регионов
- недооценку роли коммуникаций для продвижения регионов, новых кластеров и объектов
- неэффективность коммуникаций с местным населением, которые также должны понимать ROI вложений в продвижение.
“С точки зрения развития и продвижения региональных брендов нам не хватает системности. Недавно был проведен опрос: россияне называют бренды, которые были созданы, по сути, в советское время. И это огромный зазор при колоссальной продвинутости нашего медийного сообщества. Есть гигантский инструментарий продвижения, большое количество реальных платформ” (Олег Лещук, член координационного совета Деловой России, президент группы АДВ).
Тезисы, предложения и инициативы участников дискуссии будут собраны в аналитическое саммари для организации дальнейших межведомственных дискуссий и подготовки публичных предложений от имени экспертного сообщества.
Подробнее на сайте АКОС.
Запись на сайте ПМЭФ.
В первый день работы ПМЭФ совместно с Деловой Россией и при организационной поддержке члена АКОС - компании "Монитор. Стратегические коммуникации" провели круглый стол “Брендинг территорий. Время созидать”.
“Для создания экосистемы регионального брендинга долгое время не хватало важного пазла — государства. Сегодня мы обсуждаем эту тему совершенно в другом контексте” (Андрей Лапшов, председатель АКОС).
Практические эффекты инвестиций в брендинг проиллюстрировали представители правительств Республики Алтай, Нижнего Новгорода и Севастополя.
“С помощью брендинга и коммуникаций город перезапустил себя, стал звучать в России, и к нам поехали люди. Мы выросли в 2024 году до 4,7 млн туристов, которые потратили на территории Нижегородской области 80 млрд рублей” (Олег Беркович, заместитель Губернатора Нижегородской области).
Региональные бренды, созданные на основе экспертных исследований, изучения культурного кода территорий и их идентичности с использованием современных коммуникационных инструментов в краткосрочной перспективе
- способствуют увеличению туристических потоков и усилению потенциала местной экономики
- становятся инструментами верификации туристических и иных инфраструктурных объектов
- содействуют привлечению новых сил и ресурсов, сокращению оттока населения.
Эксперты отметили растущую экспертизу в сфере регионального брендинга. При этом примеров стратегического подхода, когда логотип и слоганы, которые используют регионы, являются частью комплексных программ, включающих ожидания основных стейкхолдеров, понимание стратегии развития территории, ее историко-культурных особенностей и оригинальных продуктов, все еще не так много. Усилия экспертов разрознены, компетенций в вопросах стратегии, маркетинга и брендинга в регионах часто недостаточно.
Эксперты обозначили
- нехватку оригинальных идей
- нередкую непоследовательность и отсутствие преемственности на уровне регионов
- недооценку роли коммуникаций для продвижения регионов, новых кластеров и объектов
- неэффективность коммуникаций с местным населением, которые также должны понимать ROI вложений в продвижение.
“С точки зрения развития и продвижения региональных брендов нам не хватает системности. Недавно был проведен опрос: россияне называют бренды, которые были созданы, по сути, в советское время. И это огромный зазор при колоссальной продвинутости нашего медийного сообщества. Есть гигантский инструментарий продвижения, большое количество реальных платформ” (Олег Лещук, член координационного совета Деловой России, президент группы АДВ).
Тезисы, предложения и инициативы участников дискуссии будут собраны в аналитическое саммари для организации дальнейших межведомственных дискуссий и подготовки публичных предложений от имени экспертного сообщества.
Подробнее на сайте АКОС.
Запись на сайте ПМЭФ.
🔥5👍2🥰2🤣1
Forwarded from ТА Илюшникова
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Разложили креативную экономику как пиццу😁
На #ПМЭФ образно объяснила, в чем сложность самого понятия «креативная экономика». Она включает в себя:
🟦 «кусочки пиццы» — непосредственно креативные индустрии ( например, дизайн, медиа, IT, архитектура), где творчество является основным продуктом
🟦 «половинки кусочков пиццы» — связанные отрасли, например, дополнительное образование, книжная розница, арт-мерчандайзинг, креативные пространства. Они обеспечивают инфраструктуру для распространения креативных продуктов
🟦 «вкрапления на кусочках» — креативная составляющая традиционных отраслей (например,промышленный дизайн, агро-брендинг, digital-трансформация производств), где творческие решения интегрированы в бизнес-процессы.
Очевидно, что креативные элементы есть практически во всех отраслях. Нам еще предстоит научиться вычленять эту креативную составляющую, чтобы видеть полную картину.
#ПМЭФ2025 #креативвсеяРуси
📱 Ваша Татьяна Илюшникова
На #ПМЭФ образно объяснила, в чем сложность самого понятия «креативная экономика». Она включает в себя:
Очевидно, что креативные элементы есть практически во всех отраслях. Нам еще предстоит научиться вычленять эту креативную составляющую, чтобы видеть полную картину.
#ПМЭФ2025 #креативвсеяРуси
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1🔥1🥰1😁1
Forwarded from Baltic Weekend
⭐️Наши спикеры:
А ещё в сессии примут участие:
Организаторы сессии: Baltic Weekend
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1
🔹 Объявлены итоги XIII Национального рейтинга коммуникационных компаний НР2К – 2025.
Победителями рейтинга стали “Михайлов и партнёры”, Twiga CG, АГТ / AGT, КРОС и SPN Communications. Вся «большая пятёрка» - члены АКОС.
Рейтинг НР2К формируется при поддержке АКОС. Впервые в этом году были составлены индустриальные рейтинги НР2К - в сферах связей с общественностью, брендинга и цифровых решений в коммуникациях.
«Когда 13 лет назад впервые вышел рейтинг НР2К, это был рейтинг только PR-компаний, в него вошло 27 агентств, – отметил в связи с этим председатель АКОС Андрей Лапшов. – Однако по мере своего развития НР2К превратился в рейтинг всей коммуникационной индустрии. У членов АКОС возник резонный вопрос о воссоздании общепризнанного рейтинга, который ранжирует только PR-агентства. И нам удалось договориться с оператором и с советом рейтинга, что в рамках национального рейтинга будут выделены индустриальные рейтинги. Я считаю это важным достижением нашего агентского сообщества»
Подробнее на сайте АКОС
Победителями рейтинга стали “Михайлов и партнёры”, Twiga CG, АГТ / AGT, КРОС и SPN Communications. Вся «большая пятёрка» - члены АКОС.
Рейтинг НР2К формируется при поддержке АКОС. Впервые в этом году были составлены индустриальные рейтинги НР2К - в сферах связей с общественностью, брендинга и цифровых решений в коммуникациях.
«Когда 13 лет назад впервые вышел рейтинг НР2К, это был рейтинг только PR-компаний, в него вошло 27 агентств, – отметил в связи с этим председатель АКОС Андрей Лапшов. – Однако по мере своего развития НР2К превратился в рейтинг всей коммуникационной индустрии. У членов АКОС возник резонный вопрос о воссоздании общепризнанного рейтинга, который ранжирует только PR-агентства. И нам удалось договориться с оператором и с советом рейтинга, что в рамках национального рейтинга будут выделены индустриальные рейтинги. Я считаю это важным достижением нашего агентского сообщества»
Подробнее на сайте АКОС
🔥5👍2🥰2
Forwarded from «Интериум». Digital-агентство
Считаете ли вы, что эффективность TG как платформы для продвижения экспертов, брендов и их продукции снизилась в последнее время? 🧐
Anonymous Poll
41%
да, платформа стала не очень эффективной, так как перегрета
39%
нет, она по-прежнему является эффективной
21%
эффективность снизилась, но не сильно
Forwarded from ComInsights
Барселонские принципы 4.0.pdf
3.2 MB
В первой половине июня ассоциация AMEC представила обновлённую версию Барселонских принципов – четвёртую итерацию документа, который с 2010 года помогает профессионалам в сфере коммуникаций правильно оценивать эффективность своей работы.
Барселонские принципы 4.0 – это последовательно развитие подхода к оценке коммуникаций с учётом современных вызовов. Принципы опираются на опыт крупнейших компаний отрасли, поэтому отражают лучшие практики индустрии, учитывают изменения в медиа и сохраняют главный фокус: измерения должны быть значимыми, прозрачными и ориентированными на результат.
А если хотите вспомнить третью версию принципов, то переходите по этой ссылке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🥰3🔥2👏1
АКОС подписала MoU с Ассоциацией по связям с общественностью Индии (PRSI)
Меморандум о взаимопонимании (MoU) между двумя профильными сообществами дружественных стран подписали со стороны АКОС Андрей Лапшов, председатель АКОС, со стороны Ассоциации по связям с общественностью Индии — доктор Аджит Патхак, национальный президент PRSI.
“Это важный шаг в развитии возможностей для членов АКОС в их устремлениях развивать свои международные практики. Хочу выразить твердую надежду, что за подписанием нашего совместного меморандума с PRSI последуют реальные шаги, направленные на продвижение интересов российских клиентов в Индии и индийских в России” (Андрей Лапшов).
Договоренность о подписании Меморандума была достигнута на первом международном форуме АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты” в мае 2025 года.
Координирует этот трек и в целом развитие международного сотрудничества Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей председатель Комитета АКОС по международным связям Андрей Ермошкин, исполнительный директор Интериум.
“Укрепление профессиональных связей в сфере PR очень важно в наше время, и работа с ассоциациями — одна из приоритетных миссий, поскольку ассоциации объединяют рынок. Наша задача — выстроить открытую и благоприятную среду для диалога, обмена опытом и реализации сильных проектов. И мы готовы к этому пути” (Андрей Ермошкин).
На основе подписанного соглашения АКОС и PRSI планируют:
- Работать над укреплением международных связей с общественностью
- Создавать новые возможности для сближения профессиональных сообществ двух стран
- Делиться знаниями, развивать навыки и совместно продвигать передовые практики
- Поддерживать и продвигать мероприятия и кампании друг друга
- Обмениваться опытом для содействия исследованиям в области PR
- Организовывать совместные профессиональные площадки для повышения квалификации специалистов
- Инициировать обучающие программы по специализированным темам для профессионалов и студентов
- Участвовать в конференциях и форумах, организуемых каждой из ассоциаций
Представители АКОС приглашены и будут принимать участие в международном форуме по связям с общественностью PRSI.
Представители PRSI станут постоянными участниками и почетными гостями ежегодного форума АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты".
Меморандум о взаимопонимании (MoU) между двумя профильными сообществами дружественных стран подписали со стороны АКОС Андрей Лапшов, председатель АКОС, со стороны Ассоциации по связям с общественностью Индии — доктор Аджит Патхак, национальный президент PRSI.
“Это важный шаг в развитии возможностей для членов АКОС в их устремлениях развивать свои международные практики. Хочу выразить твердую надежду, что за подписанием нашего совместного меморандума с PRSI последуют реальные шаги, направленные на продвижение интересов российских клиентов в Индии и индийских в России” (Андрей Лапшов).
Договоренность о подписании Меморандума была достигнута на первом международном форуме АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты” в мае 2025 года.
Координирует этот трек и в целом развитие международного сотрудничества Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей председатель Комитета АКОС по международным связям Андрей Ермошкин, исполнительный директор Интериум.
“Укрепление профессиональных связей в сфере PR очень важно в наше время, и работа с ассоциациями — одна из приоритетных миссий, поскольку ассоциации объединяют рынок. Наша задача — выстроить открытую и благоприятную среду для диалога, обмена опытом и реализации сильных проектов. И мы готовы к этому пути” (Андрей Ермошкин).
На основе подписанного соглашения АКОС и PRSI планируют:
- Работать над укреплением международных связей с общественностью
- Создавать новые возможности для сближения профессиональных сообществ двух стран
- Делиться знаниями, развивать навыки и совместно продвигать передовые практики
- Поддерживать и продвигать мероприятия и кампании друг друга
- Обмениваться опытом для содействия исследованиям в области PR
- Организовывать совместные профессиональные площадки для повышения квалификации специалистов
- Инициировать обучающие программы по специализированным темам для профессионалов и студентов
- Участвовать в конференциях и форумах, организуемых каждой из ассоциаций
Представители АКОС приглашены и будут принимать участие в международном форуме по связям с общественностью PRSI.
Представители PRSI станут постоянными участниками и почетными гостями ежегодного форума АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты".
👍6🔥5🥰2❤🔥1
От экрана до чемодана: как ТВ-контент влияет на туристический спрос
Член АКОС агентство «Интериум» и сервис для путешествий Ozon Travel решили проверить, влияет ли ТВ-контент на реальные туристические потоки.
Спойлер: да, но есть детали. Контент может вызвать интерес к направлению, но не гарантирует рост спроса на путешествия. Все зависит от жанра, времени выхода и контекста.
Подробности в карточках и не только - здесь.
Член АКОС агентство «Интериум» и сервис для путешествий Ozon Travel решили проверить, влияет ли ТВ-контент на реальные туристические потоки.
Спойлер: да, но есть детали. Контент может вызвать интерес к направлению, но не гарантирует рост спроса на путешествия. Все зависит от жанра, времени выхода и контекста.
Подробности в карточках и не только - здесь.
👍2🔥2❤🔥1🥰1
Forwarded from ComInsights
The AKOS Guide – навсегда в PR-истории
Сегодня вспоминаем майский форум АКОС «Стратегические коммуникации. Индеи&Инсайты», на котором при поддержке PR News состоялась презентация проекта и вручение первых звезд коммуникационного Мишлен – The AKOS Guide.
⏩ The AKOS Guide – некоммерческий проект Ассоциации, реализованный в партнерстве с отраслевыми премиями и фестивалями: «Серебряный Лучник», PROBA Awards, Eventiada Awards, Silver Mercury. Цель проекта – популяризация и сохранение в истории лучших коммуникационных практик и стандартов качества.
В мае Экспертная комиссия The AKOS Guide изучила кейсы, завоевавшие в 2024 году наибольшее количество наград в партнерских конкурсах, и оценила их креативность, эффективность, стратегическую целесообразность и другие характеристики.
В Экспертной комиссии работали:
🔵 Лилия Глазова, генеральный директор PR News, руководитель Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам, член Совета АКОС;
🔵 Екатерина Куманина, директор блока по внешним коммуникациям АО «Почта России», член Консультативного совета АКОС;
🔵 Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications, руководитель Комитета по новым членам АКОС, член Совета АКОС;
🔵 Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью ПАО «Полюс», член Консультативного Совета АКОС.
А победителями и обладателями трёх звезд The AKOS Guide стали три проекта, показавшие, как коммуникации могут менять реальность. Предлагаем познакомиться с ними!
1️⃣ «Ozon без осуждения»
Инициатива маркетплейса по трудоустройству осуждённых с мягким режимом наказания в логистических центрах Ozon. Её цель – помочь заключённым адаптироваться в социуме и снизить возможность рецидива преступности. Участникам проекта предоставили достойные условия труда, дополнительный заработок и шанс продолжить работу после освобождения.
Особое внимание было уделено коммуникационной стратегии: компания заранее проработала риски, заручилась поддержкой правозащитников, подключила федеральные СМИ и контролировала тональность в соцсетях. Проект показал, как бизнес может разрушать стигмы и решать социально значимые задачи.
Подробно разбирали кейс здесь.
2️⃣ «Победа будет за нами»
Ответ Т-Банка на волну телефонного мошенничества. Вместо того чтобы перекладывать ответственность на клиентов, банк запустил бесплатный сервис «Защитим или вернём деньги», объединивший интеллектуальные антифрод-системы и телеком-инфраструктуру Тинькофф Мобайла. Также был реализован ряд креативных проектов, превращающих борьбу с мошенниками в формат социальной миссии.
Проект опирался на тройную стратегию: внедрение новых сервисов, развитие отраслевых решений и продвижение законодательных инициатив. Коммуникационная кампания объединила сотрудничество с федеральными СМИ, экспертами, ведомствами и инфлюенсерами, что позволило Т-Банку не только выделиться на рынке, но и сформировать новый стандарт банковской ответственности за безопасность клиентов.
Подробнее о кейсе в этом посте.
3️⃣ Второй саммит и форум «Россия – Африка»
Проект, реализованный Росконгресс, SPN Communications, ИМА-пресс, и ставший стратегическим ответом на вызовы новой геополитической реальности и ключевым шагом в развитии отношений между странами. Кампания имела двойной фокус: усиливала доверие к саммиту у африканской аудитории и разрушала стереотипы о сотрудничестве с континентом внутри России. Основной упор был сделан на проведении деловых мероприятий в 28 странах Африки с учётом культурных и экономических особенностей. Параллельно в России шла работа по формированию образа Африки как перспективного партнёра.
Коммуникационная кампания велась в условиях сжатых сроков и сложного международного контекста, требуя креативных и нестандартных решений. Использовались пресс-туры, локальные СМИ, форумы, круглые столы и PR-инициативы с участием ключевых игроков из России и Африки. Акцент был на равноправном диалоге, уважении к суверенитету и готовности делиться технологиями, опытом и знаниями.
Проект стал важной вехой в формировании устойчивого партнёрства нового типа между Россией и Африкой.
#дайджест #кейс
Сегодня вспоминаем майский форум АКОС «Стратегические коммуникации. Индеи&Инсайты», на котором при поддержке PR News состоялась презентация проекта и вручение первых звезд коммуникационного Мишлен – The AKOS Guide.
В мае Экспертная комиссия The AKOS Guide изучила кейсы, завоевавшие в 2024 году наибольшее количество наград в партнерских конкурсах, и оценила их креативность, эффективность, стратегическую целесообразность и другие характеристики.
В Экспертной комиссии работали:
А победителями и обладателями трёх звезд The AKOS Guide стали три проекта, показавшие, как коммуникации могут менять реальность. Предлагаем познакомиться с ними!
Инициатива маркетплейса по трудоустройству осуждённых с мягким режимом наказания в логистических центрах Ozon. Её цель – помочь заключённым адаптироваться в социуме и снизить возможность рецидива преступности. Участникам проекта предоставили достойные условия труда, дополнительный заработок и шанс продолжить работу после освобождения.
Особое внимание было уделено коммуникационной стратегии: компания заранее проработала риски, заручилась поддержкой правозащитников, подключила федеральные СМИ и контролировала тональность в соцсетях. Проект показал, как бизнес может разрушать стигмы и решать социально значимые задачи.
Подробно разбирали кейс здесь.
Ответ Т-Банка на волну телефонного мошенничества. Вместо того чтобы перекладывать ответственность на клиентов, банк запустил бесплатный сервис «Защитим или вернём деньги», объединивший интеллектуальные антифрод-системы и телеком-инфраструктуру Тинькофф Мобайла. Также был реализован ряд креативных проектов, превращающих борьбу с мошенниками в формат социальной миссии.
Проект опирался на тройную стратегию: внедрение новых сервисов, развитие отраслевых решений и продвижение законодательных инициатив. Коммуникационная кампания объединила сотрудничество с федеральными СМИ, экспертами, ведомствами и инфлюенсерами, что позволило Т-Банку не только выделиться на рынке, но и сформировать новый стандарт банковской ответственности за безопасность клиентов.
Подробнее о кейсе в этом посте.
Проект, реализованный Росконгресс, SPN Communications, ИМА-пресс, и ставший стратегическим ответом на вызовы новой геополитической реальности и ключевым шагом в развитии отношений между странами. Кампания имела двойной фокус: усиливала доверие к саммиту у африканской аудитории и разрушала стереотипы о сотрудничестве с континентом внутри России. Основной упор был сделан на проведении деловых мероприятий в 28 странах Африки с учётом культурных и экономических особенностей. Параллельно в России шла работа по формированию образа Африки как перспективного партнёра.
Коммуникационная кампания велась в условиях сжатых сроков и сложного международного контекста, требуя креативных и нестандартных решений. Использовались пресс-туры, локальные СМИ, форумы, круглые столы и PR-инициативы с участием ключевых игроков из России и Африки. Акцент был на равноправном диалоге, уважении к суверенитету и готовности делиться технологиями, опытом и знаниями.
Проект стал важной вехой в формировании устойчивого партнёрства нового типа между Россией и Африкой.
#дайджест #кейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2🔥1👏1
Предотвращать, а не тушить пожары
Связи с общественностью — стратегическая функция для бизнеса, государства и общества: мечта или реальность? Итоги дискуссии на БРИФ 2025.
В июне в рамках Большого рекламного индустриального форума (БРИФ) состоялся круглый стол о стратегической функции связей с общественностью. Его модератором выступила Лилия Глазова, член Совета АКОС, председатель Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам, генеральный директор PR News.
В центре внимания дискуссии оказались важнейшие вызовы и перспективы развития PR-индустрии.
Участники круглого стола обсудили:
- насколько роль связей с общественностью заметна за пределами профессионального сообщества;
- почему важно вовлекать PR-специалистов в управленческие процессы;
- как убедить крупный бизнес и государство в стратегической важности PR?
Мнения профессионалов и ключевые тезисы обсуждения коллеги из PR News собрали в статье на ADPASS.
Связи с общественностью — стратегическая функция для бизнеса, государства и общества: мечта или реальность? Итоги дискуссии на БРИФ 2025.
В июне в рамках Большого рекламного индустриального форума (БРИФ) состоялся круглый стол о стратегической функции связей с общественностью. Его модератором выступила Лилия Глазова, член Совета АКОС, председатель Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам, генеральный директор PR News.
В центре внимания дискуссии оказались важнейшие вызовы и перспективы развития PR-индустрии.
Участники круглого стола обсудили:
- насколько роль связей с общественностью заметна за пределами профессионального сообщества;
- почему важно вовлекать PR-специалистов в управленческие процессы;
- как убедить крупный бизнес и государство в стратегической важности PR?
Мнения профессионалов и ключевые тезисы обсуждения коллеги из PR News собрали в статье на ADPASS.
👍2🔥2🥰1🤔1