Осталось всего 2 недели!
Держитесь?)

Три недавних обсуждаемых кейса, которые показывают, что генеративный ИИ нужно использовать с умом:

🔴 Coca-Cola, которая фактически «приватизировала» Рождество, выпустила ролик, полностью созданный при помощи ИИ. С технической точки зрения он довольно-таки аккуратный, но вопросы вызывает содержание: странные животные, безликая толпа на улицах, отсутствие привычного образа Санта-Клауса. Итог отлично подводит самый популярный комментарий под роликом на официальном канале: «Самая прибыльная реклама в истории Pepsi».

🍟 McDonald’s в Нидерландах показал хаос праздников: пробки, падающие елки, визиты назойливых родственников и знакомых… Основной посыл — Рождество как «самое ужасное время года, которое можно переждать в Макдоналдсе». Да, в этом креативе визуальная часть гораздо слабее, но основной негатив вызвало само сообщение: видео назвали депрессивным, антипраздничным и «без души». Комментарии сначала закрыли, а затем ролик вовсе удалили: сейчас остались только перезаливы на сторонних каналах.

👜 Люкс-бренд Valentino сделал видео, которое визуально очень сильно напоминает «нейрослоп» — низкокачественный и массовый ИИ-контент, который засоряет ленту. Негатив усилился создаваемым сюрреалистическими трансформациями эффектом «зловещей долины». Все-таки от люксового бренда ждут рекламы соответсвующего уровня, которая показавывает, что «мы не для всех».

Что из этого можно вынести для нашей работы? Использовать ИИ можно и нужно, но с пониманием, где он уместен. Как в люксе, так и массовых темах аудитория может остро реагировать на холодные, бездушные или неузнаваемые образы. И если для небольших компаний такие ИИ-эксперименты могут быть оправданы (например, с целью получить виральность), то для крупных брендов с историей или госорганизаций цена ошибки значительно выше.

Не нужно разбираться во всём самому.

В Нетворк от Точка Банк — предприниматели, которые уже прошли ваш путь. Подключайтесь к сообществам по маркетингу, управлению, финансам и находите ответы у тех, кто успешно решает подобные задачи.

➔ Запустить бота и вступить в сообщество

Мы тут с коллегами порассуждали, можно ли работать пиарщиком до пенсии (и хотелось ли бы)? Ловите декабрьский номер журнала «Пресс-служба»:

На одной из новогодних вечеринок обсуждали желание делать вау-проекты

Не говорю, что мне не хочется вау-проектов, но обычные рутинные проекты тоже очень привлекательны. Нет ничего плохого (скучного, стыдного) делать просто ретейнеры, в которых вы пишете тексты, делаетк картинки, собираете отчеты и тд.

Мы в КД в этом сезоне выбрали 4 проекта, которые публикуем, носим на премии и показываем на конференциях. Но проектов у нас сильно больше, только они не фестивальные: обычный PR, SMM, ORM, поддержка и др.

Может, конец года сказывается или возраст?)
Вам больше хочется крутых шау-фау проектов или нет разницы?

• Прости, я все смешные шутки пошутила клиентам.
• Меня мотивировать не надо, я миллениал.
• В плане на день первым делом подвиг.
• Слабые стороны надо превращать в стильные.

#особыецитаты – рубрика, в которой я собираю услышанное и увиденное вокруг, зацепившие слова и фразочки. Осторожно, вырвано из контекста 😂

Его ищут везде: в звездах, картах, знаках

Все мы хотим понять, в чем наше предназначение. А зачем мы его вообще ищем, и можно ли его найти? Попросила ответить на этот вопрос Мишу Бобылева, управляющего партнера консалтингового бюро «Проект Вангелис», стратегического продюсера и эксперта по личному брендингу.

Предназначение — есть ли оно вообще?

«Предназначение» звучит как нечто сакральное или даже эзотерическое. И все же в последнее время это слово стало все чаще звучать даже в деловой литературе. Авторитетные бизнес-консультанты за рубежом начали всерьез использовать понятие рurpose (то самое «предназначение» по нашему) и пытаться измерить, какой вклад в бизнес вносит этот самый purpose. Появилась даже такая концепция, как Return on Purpose, или «возврат с предназначения» (впрочем, чего еще ожидать от этих материалистов?). Тем не менее, оставим попытки заключить высокое в прокрустово ложе моделей и фреймворков бизнес-консультанта и поговорим лучше о себе, о людях.

Почему и зачем мы его ищем?

Говорят, обостренный запрос на предназначение — черта времени. Лет десять назад в литературе по психологии даже появилось выражение Purpose Anxiety, то есть синдром поиска предназначения. Оно и неудивительно: в наше неспокойное время всем нужен свой якорь, позволяющий устоять перед ветром перемен, а способные дать этот якорь авторитеты то ли исчезли, то ли, наоборот, расплодились так, что совершенно обесценились. Так или иначе, теперь свою миссию ищут не только корпоративные бренды, но и многие отдельно взятые люди.

Как найти свой смысл?

В старой иранской поэме стая птиц ищет мифического Симурга, чтобы предложить ему стать их царем, и лишь в конце долгого пути оставшиеся от нее осознают, что Симург («тридцать птиц») — это они и есть. Также и здесь: источник предназначения скрыт в нас самих, и если его и надо искать, то скорее не далеко, а глубоко. Поиск своего предназначения начинается с вопросов к себе: а какая моя мечта? что дарит мне радость? где мое место силы? Так, у одного клиента яркое воспоминание было связано с посещением японского сада камней, который стал для него воплощением гармонии, красоты и порядка, и это помогло нам в поиске ответов.

По профессии или по призванию?

В прикладном, а не общеэкзистенциальном смысле предназначение необходимо для работы с персональным брендом, то есть для определения личных целей и их эффективной коммуникации. Чтобы бренд «работал», предназначение — ядро личного бренда — должно находить выход в актуальных для человека видах деятельности и проектах. Интересы и предрасположенности указывают на второй слой — призвание, которое определяет, что человек должен делать, чтобы реализовать свои ценности и устремления. Призвание, в свою очередь, затем конкретизируется до профессии или личных проектов, которые определяются возможностями человека и его внешней среды. Например, призвание врача может иметь массу разных проявлений, от хирургии до администрирования клиники или даже выработки регулирования для медицинской отрасли.

Личный бренд — что он дает?

Подобно тому как понятие «предназначение» частенько звучит в контексте популярной self-help-психологии, понятие «личный бренд» стало ассоциироваться с «успешным успехом» в социальных сетях. Тем не менее персональный бренд может быть эффективным инструментом развития даже в случаях, когда вам нет нужды очаровывать многотысячную аудиторию. Работа с персональным брендом переводит разговор о предназначении в ту плоскость, где метафизика встречается с показателями — реализованными проектами, заключенным сделками, охватами аудитории или любыми другими, которые лучше всего соответствуют вашим устремлениям. И тогда становится неважно, куда толкают вас ветра информационного шума, потому что вы уже идете по своему, четко заданному пути.

Связаться с Мишей: https://xn--r1a.website/bobylev

Везде только и разговоров, что об итогах года. Мы в КД постарались представить отечественные кейсы и инфоповоды уходящего 2025-го в виде возможных лауреатов «коммуникационного Оскара».

🗯️ «Реакция года»: кейс Долина vs Лурье стал по-настоящему громким, потому что в одном месте сошлись сразу несколько триггеров: его восприятие как вариации сюжета «Давид против Голиафа», болезненная для многих тема жилья и фактор мошенничества. История наглядно показала, как общественная поддержка и давление инфополя могут стать весомым аргументом даже в юридическом контексте.

💥 «Скандал года»: здесь сразу два номинанта. Ролик PIMS с неосторожной игрой на теме домогательств серьезно ударил по репутации бренда. Резонансный пост Monochrome о закрытии магазина в важнейший для нашей страны праздник, День Победы, привел к масштабному общественному обсуждению и критике. Оба кейса — напоминание о том, насколько аккуратно нужно работать с чувствительными для общества темами.

📍«Плейсмент года»: Нижний Новгород и продолжение промокампании, приуроченной к 800-летию города. Нижегородские закаты появились на медиаэкранах не только в российских городах, но и в Нью-Йорке и Дубае — и вызвали волну обсуждений в соцсетях и СМИ. Хороший пример того, как Placement остается важной частью маркетинг-микса 4P.

😲 «Мем года»: MAX ловит даже на парковке. Если у команды национального мессенджера стоит KPI на постоянное присутствие в инфополе, то с этой задачей они справляются просто отлично. Судя по недавнему креативу с Артемом Дзюбой, сбавлять обороты не планируют.

🤖 «Слово года»: ИИ. В 2025 году использование генеративных нейросетей стали по-настоящему массовым. Если раньше по большей части их использовали специалисты – райтеры, дизайнеры, креаторы, то сейчас нужно делать поправку на то, что широкая аудитория хорошо понимает, как выглядит ИИ-контент, и легко считывает фальш и слабое исполнение.

🏆 «Проект года»: у каждого он свой. Тот, в который у каждого из нас вложено больше всего сил, времени и эмоций. Тот, ради которого отвечали в чатах в 7 утра и в 10 вечера, работали по выходным и переживали, как за личное. Проект, про настоящий масштаб которого знаете только вы. Именно такие проекты и напоминают, за что мы любим PR и гордимся работой в коммуникациях.

Первый раз, когда я побывала на ВДНХ, произвел на меня огромное впечатление. Масштаб, павильоны, ощущение, что ты ходишь по живой энциклопедии — столько всего разного и важного собрано в одном месте.

Очень круто, что сегодня есть оцифрованная версия выставки, которая позволяет погулять по интерактивному пространству детям и взрослым даже из удаленных регионов нашей большой страны.

🎄 В метавселенной ВДНХ сейчас проходит спецпроект «Новогодние традиции в “цифре”», который знакомит с историей праздника через персонажей и различные активности: например, возможность создать собственную видеооткрытку с символом 2026 года.

Отдельно отмечу связку «цифры» и офлайна: в новогодние праздники на реальной ВДНХ появится шестиметровая ель из метавселенной, а по QR-коду можно перейти в дополненную реальность. Проект — отличный пример, как можно нативно рассказывать о культуре при помощи современных digital-инструментов!

• Столько негативных комментариев, я не успеваю все лайкать.
• У нас честь всегда связана с ее отдачей.
• Денег нет, мяу-мяу.
• Вы такие милые, что хочется дать вам по морде.

#особыецитаты – рубрика, в которой я собираю услышанное и увиденное вокруг, зацепившие слова и фразочки. Осторожно, вырвано из контекста 😂

Мне кажется, карьерный рост происходит после перелома от «в меня не влезает» к «давай еще», то есть простого делегирования. Вроде и понятно, что нужно отпустить некоторые ручные задачи и перепоручить их, но дается сложно: вижу и по себе и по командам. Отдать на фриланс страшно, вырастить стажера долго и больно, нанять помощника дорого, и в итоге ковыряемся сами. Обещаю себе в следующем году больше делегировать самой и учить сотрудников (возможно, даже заставлять)))

Делитесь своими новогодними обещаниями!