Все начинается с ... Gen Z 📢

Согласно исследованию: стоит убедить одного человека 17–29 лет, то бренд или идея в среднем доходят еще до 7 людей из других поколений.

Зумеры стали «точкой» запуска цепной реакции.

Софья Хасиева, BrandTeam (КГ АГТ): «Коэффициент x7 — это не механический множитель, а награда за искренность и релевантность»⤵️

Модель 5C описывает этот цикл так: зумеры создают коды, распространяют и «объясняют» их, после чего тренд становится нормой. Gen Z здесь выступает не как аудитория, а как медиатор изменений. Показательно, что 62% французов 30–75 лет меняли социальные нормы под влиянием молодежи.

Бренды должны понимать: работа с Gen Z — это не таргетинг на одну аудиторию, а инвестиция в мультипликатор охвата. Однако, здесь кроется и главная ловушка: зумеры чувствительны к неаутентичности и манипуляциям. Бренды должны не «использовать» это поколение как канал распространения, а строить с ними партнерские отношения, предоставляя инструменты для самовыражения и со-креации.

Эффект домино работает только при органичном принятии бренда самими зумерами. Навязанное сверху не пройдет через этап «коучинга» — Gen Z просто не будет транслировать бренд дальше. Успешная стратегия требует передачи части контроля аудитории, создания пространства для их собственной интерпретации и адаптации бренда.

#исследования

✅Мы в MAX

🔤🔤🔤Supreme

Как можно усилить медиаэффект?

В АГТ снова прошел «Деловой вторник». На этот раз встречу провело агентство «Смыслография» — говорили о медийной активности и о том, как ее формируют сегодня и PR-команда, и каждый сотрудник компании: от корректного упоминания в релизах до экспертных комментариев и репостов.

Директор аналитического направления агентства Мария Басанец показала, как выстраивается логика работы с инфополем и расчета ключевых медиапоказателей:

▫️ почему важна системная работа, а не разовые выходы в СМИ и соцмедиа
▫️ из каких компонентов складываются интегральные медиаметрики, и как корректно с ними работать
▫️ почему точность формулировок, цитируемость и выбор площадок напрямую влияют на итоговый эффект
▫️ как каждый сотрудник может помочь усилить публичное присутствие компании.

Мария Басанец ⤵️

Когда мы видим медиапоказатели в разрезе логики их расчета, становится гораздо проще осознанно усиливать присутствие бренда в повестке.

Отдельный акцент — медиааналитика нужна не только ради отчетности, а как основа для управленческих решений и планирования следующего шага в коммуникациях.

#деловойвторник

✅Мы в MAX

🔤🔤🔤Supreme

ИИ: правила игры в России 🇷🇺

Разработан проект закона о регулировании продуктов и отношений, в которых используются ИИ. Планируется до конца февраля внести его в Правительство.

Что интересного❓

▫️Появятся базовые «рамочные» понятия для рынка, но развитие ИИ-решений для бизнеса ограничивать не планируют

▫️Строгие правила для следующих сфер: медицина, оборона, критическая инфраструктура, госбезопасность и госуправление

Требования↘️

🔹оператор ИИ зарегистрирован в России
🔹дата-центры находятся в стране
🔹модели включены в реестр
🔹обучение на национальных данных
🔹обязательные проверки

▫️Создание списка отечественных и сертифицированных ИИ-моделей

▫️Для рынка хотят определить роли субъектов отрасли, разграничив разработчиков, операторов, пользователей и т. д., зоны ответственности и обязанности

▫️Отдельный блок — авторские права разработчиков и владельцев данных на ИИ-продукты, включая «принадлежность исключительных прав пользователей на произведения, созданные с ИИ при наличии творческого вклада»

#законы #новости

✅Мы в MAX

🔤🔤🔤Supreme

⚡️Цифра дня: 98 000 сообщений

Главным инфоповодом 10 февраля стало обсуждение блокировки Telegram. За день в социальных сетях и онлайн-СМИ было написано почти 100 тыс. сообщений на эту тему.

Основная часть сообщений пришлась непосредственно на сам мессенджер Telegram. В нем было опубликовано почти 80% ‼️ от всех сообщений.

Другие источники публикаций:

ВКонтакте – 9%
Дзен – 2%
Max – 2%
Одноклассники – 1% и другие.

В СМИ новость осветили такие медиагиганты, как РБК, Комсомольская правда, РИА Новости, Коммерсантъ, ТАСС и другие.

#️⃣ #исследование #соцсети #мониторинг #цифра_дня #DataLabAnalytics

➡️ Больше исследований – на нашем сайте

Strike по коммуникациям 🎳

АГТ выступило официальным партнером первого боулинг-турнира для журналистов, которые пишут о рынке недвижимости, строительстве и архитектуре.

Формат запустил MRC-club: четыре команды ведущих отраслевых журналистов встретились в боулинг-клубе✅ Короткая деловая часть, жеребьевка — и дальше уже игра на дорожках.

Руководитель дирекции медиакоммуникаций АГТ Юлия Цыганова⤵️

Считаю такой узкоцелевой формат очень удачным — и для формирования пула профильных журналистов на старте проектов, и для поддержания конструктивных отношений.

Это не требует больших затрат, но бьет точно в цель: неформальная атмосфера и командный азарт сближают с ключевыми коммуникаторами, помогают расширить круг контактов и упрощают дальнейшее рабочее взаимодействие.

Чтобы формат действительно работал, такие мероприятия важно делать вместе с профессиональными партнерами. Коллаборация АГТ с сервисом журналистских запросов MRC-club — тому подтверждение.

#АГТ #новости

✅Мы в MAX

🔤🔤🔤Supreme

Началась самая вкусная неделя года 🥞

В честь Масленицы подготовили для вас особенные предсказания на 2026-й: с запахом топленого масла, хрустом корочки и легким привкусом судьбы😉

Просто делайте скрин для своего личного послания на год🇷🇺

✅Мы в MAX

🔤🔤🔤Supreme

3️⃣🔤 лет. 3️⃣🔤 вопросов.

Сегодня на нашем Деловом вторнике стартовала серия квизов «Код АГТ. 30» — в честь юбилея агентства.

В игре приняли участие сотрудники всей коммуникационной группы и наши выпускники — те, кто в разные годы работал в компании и остается частью ее истории🔥

В онлайн-формате 10 команд ответили на 30 вопросов: про проекты и достижения агентства, про Россию и известных личностей, про контекст, в котором мы росли и работали все эти годы.

Игры будут проходить раз в два месяца, а финал состоится под Новый год❄️

Генеральный директор АГТ Игорь Лащевский:

Тридцатилетие АГТ — это люди и ключевые этапы, которые определили наш подход и масштаб работы.

Юбилей — не только повод вспомнить наш путь, но и возможность опереться на накопленный опыт для новых проектов и инициатив.

#деловойвторник #АГТ30

✅Мы в MAX

🔤🔤🔤Supreme