Классический потребитель XXI века — это критически мыслящий, искушенный медиапотребитель, которого «не купишь» одними цифрами на ценнике. Ему нужна история, эмоция, интрига.

Black Friday перестала быть про деньги. Теперь это про отношения, про диалог, про создание уникального потребительского опыта. Бренды поняли: чтобы продать, нужно не просто снизить цену, а создать такой информационный фон, такую атмосферу, чтобы человек захотел быть частью этой истории.

Мы наблюдаем любопытную трансформацию: от массмаркет к персонализированной коммуникации. Каждый бренд теперь как режиссер, который ставит собственный маркетинговый спектакль. И зрители — потребители — с удовольствием становятся частью этого действа.

Black Friday сейчас — это про креативность, про эмоции, про умение удивить в море однотипных предложений. И те компании, которые это поняли, уже выиграли задолго до начала распродажи.

Сегодня в России нет отдельного научного направления, охватывающего весь комплекс дисциплин, связанных с коммуникациями.

За 30 лет свыше 500 диссертаций по коммуникациям и медиа были защищены в советах по смежным специальностям — филологии, социологии, политологии, психологии. Это вынуждает адаптировать коммуникационные исследования к чужим методологическим рамкам, что сказывается на качестве научных результатов.

Мы предлагаем создать совместную рабочую группу — объединить экспертов науки, ВАК и представителей индустрии, чтобы вместе разобраться в сложных вопросах и согласовать позиции. Ведь односторонние решения никому не нужны.

Важно, чтобы в обсуждении участвовали все — от ученых до представителей экспертных советов по праву, политологии, мировой экономике, филологии, философии и социологии, педагогике и психологии — а также депутаты и сенаторы. Только так можно прийти к по-настоящему взвешенному и национально значимому решению.

Для нас это уже пятнадцатая статуэтка Eventiada Awards. Приятно, что работу команды так высоко оценивают. Мы выбрали правильную профессию — одну из лучших на Земле. В коммуникациях сегодня работает около 350 тысяч человек, и индустрия активно развивается: в 2025 году мы официально стали частью креативных индустрий, а сейчас идём дальше — формируем национальную научную школу коммуникаций, чтобы в стране появились свои профессора и доктора коммуникационных наук.

Балтийский марафон – это результат плодотворной работы в течение нескольких лет, когда команда LG и АГТ сформировала устойчивую программу для молодежи более 60 кластеров России. И именно Балтийский марафон, охвативший Москву, Псков, Санкт-Петербург и Калининград 2025, дал возможность уникальных и очень интересных лекций по нашей профессии и по устойчивому развитию, в том числе донорству для студентов.

Для нас как стратегического партнера LG Electronics очень ценно, что проект, который когда-то был идеей вырос в масштабную многоуровневую программу. Только за последний год было реализовано около 100 офлайн мероприятий для студентов в рамках Балтийского марафона, который получил широкий отклик у молодежи. И награда в конкурсе Eventiada Awards подчеркивает высокий уровень профессионализма команды и актуальность проекта, который отвечает национальным приоритетам.