Нас пригласили принять участие в спецпроекте «Новогодний стол SM» от @SilverMercuryFest с реальными гостями и фирменными блюдами от игроков индустрии.

Команда ADPASS, как и положено, пришла не с пустыми руками. Мы поставили на стол закуску с характером — узнаваемую, статусную и очень символичную. Угадаете, о чём речь?

Узнать, что мы приготовили вместе с коллегами можно по ссылке ➡️

🟦 Подписаться

Ирония ИИ, или С легким пиаром! 🎆

Новогоднее поздравление редакции ADPASS и чат-бота Claude:

В новом году желаю вам, чтобы преатив* от ваших нейросетей утверждался клиентом еще до того, как вы успеете написать бриф. Пусть искусственный интеллект делает грязную работу, а вы забираете славу (и каннских львов, если пустят). Пусть каждый ваш отчет показывает уверенный вздек*. Не тот вялый рост на уровне инфляции, а настоящий вертикальный взлет, от которого у финдиректора запотевают очки, а у конкурентов падает сервер.

Хватит оглядываться на глобал. Учитесь янфлюеть* по-царски. Забирайте аудиторию через наши экосистемы, вгрызайтесь в ритейл-медиа так, чтобы алгоритмы маркетплейсов сами приносили вам лиды на блюдечке. Генерите инфоры*, а не белый шум. Пусть каждый ваш повод качает рынок и превращается в кэш, а не просто висит мертвым грузом в ленте новостей, раздражая думскроллеров.

И главное. Пусть в финале года на ваши личные счета упадут такие жирные придаки*, что даже налоговая уважительно присвистнет. Потому что работать за идею мы умеем и любим, но за идею с бонусами — любим гораздо больше.

*краткий словарь ИИ-новояза тут.

Мы уходим на каникулы до следующего года. Составили для вас на всякий случай (вдруг заскучаете) адвент-календарь. Покопайтесь в нем, может быть найдете что-то полезное и интересное. До встречи в новом году!

➡️С первым триллионом!
➡️Человек года
➡️Компания года
➡️Что у рекламистов на уме
➡️Рекламные технологии 2025 года
➡️Лучшие российские креативы
➡️Лучшие мировые креативы
➡️АКАР, АРИР, РАМУ, РАИ в 2025 году
➡️Запретные темы
➡️Осторожно, соцсети!
➡️Итоги года в карикатурах

🟦 Подписаться

Российские фильмы собрали миллиарды на каникулах. На очереди американские

Русский ответ «Барбигеймеру», ностальгический ремейк «Просто Чебуратино» покорил сердца и кошельки россиян, собрав невиданные 8,8 млрд рублей в новогодние каникулы: за 10 дней проката «Чебурашка-2» выручил 4,8 млрд, «Простоквашино» — 2 млрд рублей, «Буратино» столько же за 11 дней.

Тем временем теневой лидер отечественного проката «Аватар: пламя и пепел», положенный крупнейшими сетями кинотеатров на полку, чтобы не мешаться местным блокбастерам, выйдет 15 января в широкое предсеансное обслуживание. В мире он лидирует уже четыре недели подряд, к 11 января сборы достигли $1,23 млрд.

Вместе с третьим «Аватаром», но в белую, выйдет спорт-драма «Марти Великолепный» с Тимоти Шаламе. А с прошлой недели в российских кинотеатрах можно также вполне законно смотреть эротику «Горничная» с генетически безупречной Сидни Суини.

🟦 Подписаться

ФАС поймала мошенников во «ВКонтакте»

15 января УФАС по Республике Коми рассмотрит дело против «ВКонтакте» из-за нарушения закона «О рекламе». Соцсеть допустила размещение таргетированной рекламы мошеннической схемы заработка, из-за которой пользователь «понес крупные финансовые потери».

До рассмотрения дела соцсеть должна предоставить службе сведения о рекламодателе, рекламопроизводителе и рекламораспространителе, копии всех документов и письменные пояснения каждого действия о производстве и распространении промокампании, пояснение того, кто определил содержание и наполнение рекламы, а также то, кем, когда и каким образом она была одобрена, информацию о периоде распространения кампании, пояснения о причинах ее распространения.

Во «ВКонтакте» сообщили «Коммерсанту», что на текущий момент подобных рекламных объявлений в лентах пользователей нет.

🟦 Подписаться

Какие «красивые номера» запретили в 2025 году

В США за $60 можно купить персонализированные номерные знаки, а потом каждый год продлять их за $31,25. Но по правилам департамента транспортных средств штата Нью-Йорк такие номера не должны «считаться непристойными, унизительными или оскорбительными», не должны «создавать вид официального номерного знака или конфигурации специальных регистрационных категорий, например, POLICE или NYS» и т. д.

И все-таки некоторые любители выделиться на дороге не знают меры: департамент опубликовал список отклоненных заявок на «красивые номера» в 2025 году. Он содержит более 2000 названий.

Не прошли транспортную цензуру такие, как:

🟦5HITSHOW, DSNUT5, BEEYATCH, BYSTUPID, HOEZONLY, METH, D0.RAMI и MAFYA

🟦Где буква F использовалась для обозначения нецензурных выражений: например, LTSFNGO, FNCOOL32, MILFGUY, LUXAF, SWEETASF и FOXYAF

🟦Предложения с восклицаниями вроде DAMMMMMN, HEYYYYY и LMAOOOOO

🟦Повторяющие названия брендов типа PEPSI, NOKIA, ROLEX, PRADA и TEMU.

🟦 Подписаться

Один Франклин — хорошо, а 200 — куда лучше

Подумали в агентстве McCann и размножили отца-основателя с самой любимой купюры в веселенькой рекламе Нью-Йоркской лотереи.

Эта концепция берет умножение выигрыша и делает его до смешного буквальным. Вместо того чтобы пытаться объяснить, что такое 200-кратное умножение, мы показываем это, окружая нашего победителя целой вереницей Бенджаминов, — хохочут креативные директора Куанан Кронрайт и Лео Барбоса.

🟦 Подписаться

Казахским мусульманам строго запретили дипфейки

Потому что распространение ложной информации нарушает мир в стране и вызывает раздоры в обществе.

Духовное управление мусульман Казахстана постановило, что шариатское право запрещает распространение такой информации и обман людей с использованием технологии дипфейков, чтобы заставить людей говорить то, чего они не говорили, или делать то, чего они не делали.

Ислам не запрещает развитие науки и техники, открытие новых вещей. Однако это развитие должно основываться на благе человечества, справедливости и нравственности и должно осуществляться в рамках шариата. Поэтому любая технология разрешена, если она используется в благих целях, и запрещена, если она используется в злых или вредных целях.

Использование технологии дипфейк для того, чтобы заставить человека сказать то, чего он на самом деле не говорил, или сделать то, чего он не делал, и распространение ложной информации строго запрещено согласно шариату.

🟦 Подписаться

Рекламодатели всё меньше считают газеты

Объем рекламы в 2025 году в печатных СМИ сократился на 13%, а в онлайн-медиа — на 3%, за год потери составили более 1,2 млрд рублей, подсчитали в Starlink. По оценкам АКАР, за три квартала 2025 года СМИ потеряли 5% рекламы к прошлому году.

У самих газет другие данные: в МК говорят о незначительном снижении на 3–5% в печатной прессе и росте в digital на 3%. В РБК не наблюдают снижения рекламных доходов «ни в разрезе медиахолдинга, ни в разрезе его платформ».

🟦 Подписаться

Apple выбрала Google Gemini для новой Siri после года провалов

Apple будет строить обновленную Siri на базе ИИ Gemini от Google. Производитель айфонов, годами гордившийся независимостью, пускает в мозги голосового ассистента своего главного конкурента на рынке мобильных платформ.

После тщательной оценки Apple определила, что технология Google обеспечивает наиболее мощную основу для Apple Foundation Models, — сухо сообщила компания в совместном заявлении.

Читай: собственные языковые модели нужного качества Apple разработать так и не удалось.

Новая Siri должна выполнять действия за пользователя и понимать персональный контекст. Apple обещала это год назад, но в марте призналась: задача «занимает больше времени, чем мы думали». Заодно сменили главу ИИ-направления — Джон Джаннандреа ушел.

Для Google, который уже зарабатывает ежегодно миллиарды как поисковик по умолчанию в яблочных гаджетах, это триумф. Gemini 3 возглавила ИИ-рейтинги в ноябре, доступна на сотнях миллионов Android-устройств, а в 2026-м доберется и до примерно того же количества айфонов актуальных моделей.

🟦 Подписаться

WARC сильно просчитался

Аналитики Всемирного центра рекламных исследований рассчитали, что в прошлом году объем мирового рекламного рынка увеличился на 8,9% и достиг $1,19 трлн. Это выше предыдущего, сентябрьского прогноза WARC на 1,5 п.п. Мировые рекламные группы WPP Media и Dentsu также не ожидали от глобального рынка такой прыти. По их усредненным прогнозам, рост в 2025 году должен был составить 7,2%.

В WARC прогнозируют, что в 2026 году мировая реклама покажет рост на 9,1% (+1 п.п. к предыдущему прогнозу) и дорастет до $1,3 трлн.
Основными причинами корректировки прогнозов в WARC назвали продолжающийся рост рекламных доходов крупнейших мировых цифровых платформ, а также сдержанное воздействие торговых пошлин на мировую экономику.

Реклама вырвалась из экономического цикла и ведет себя так, как будто больше не является частью реальной экономики. Ритейл-медиа переворачивают размеренный ритм медиаканалов, а маховик бигтеха собирает все новые рекламные доллары, — философствует руководитель исследовательской группы WARC Media Алекс Браунселл.

В WARC прогнозируют, что в 2026 году мировая реклама покажет рост на 9,1% (+1 п.п. к предыдущему прогнозу) и дорастет до $1,3 трлн.

Поверим?

🟦 Подписаться

Рекламодатели сняли бойкот с соцсети Илона Маска

Спустя четыре года после того, как Илон Маск купил соцсеть Twitter и превратил ее в X, в нее вернулись почти все рекламодатели из топ-100. По словам главы рекламного департамента X Моник Пинтарелли, 97 из топ-100 брендов, которые рекламировались на Twitter до 2022 года, сейчас снова покупают рекламу в соцсети Илона Маска.

Первая волна ухода рекламодателей из соцсети началась сразу после покупки миллиардером Twitter в январе 2022-го из-за новой политики модерации. Вторая волна прошла осенью 2023 года, когда разразился скандал вокруг неотмодерированного поста одного из пользователей X, в котором тот утверждал, что еврейские сообщества продвигают ненависть.

Сейчас, по словам Моник Пинтарелли, отвернувшиеся от соцсети Disney, Warner Bros, Apple, IBM, Comcast и другие компании, не только снова размещаются на X, но и увеличивают расходы на рекламу.

Однако данные аналитиков из Sensor Tower менее утешительные: в 2025 году они обнаружили на Х лишь 64 из топ-100 брендов, рекламировавшихся там в 2022 году, и они потратили на 50% меньше, чем тратили раньше.

Х находится в центре очередного разбирательства — власти Великобритании, Канады и Австралии обсуждают потенциальный запрет платформы X Илона Маска из-за использования ИИ-инструмента Grok для создания сексуализированных изображений людей без их согласия.

🟦 Подписаться

Настоящая мужская реклама: как снять кожу и сделать стейк из австралийца

Солнцезащитный крем Slather и австралийское агентство SickDogWolfman сняли очередной ужастик о том, что с человеком может сделать солнце. В ролике солнце сдирает кожу со спины австралийца, а потом поджаривает его на барбекюшнице.
Кампания ориентирована на мужчин, которые, по наблюдениям местных врачей, чаще заболевают раком кожи.

Мы годами забрасывали зрителей «женскими» и «клиническими» роликами о том, что надо пользоваться солнцезащитными кремами. Сейчас можно уверенно говорить, что такой подход не работает, — прокомментировали креатив в агентстве.

Ролик продолжает прошлогоднюю кампанию Slather. Тогда бренд рассказал жуткую историю геймера-затворника, который в один ужасный день зачем-то выходит погулять под солнышком.

🟦 Подписаться

Где-то между Кенией и Камеруном: место России по распространению ИИ

Россия вдвое отстала от средних общемировых показателей по проникновению искусственного интеллекта. ИИ — самая быстрорастущая технология в истории человечества, напоминают авторы отчета из Microsoft:

С 2023 года более 1,2 миллиарда человек начали использовать ИИ-инструменты, что превосходит темпы распространения интернета, персональных компьютеров и смартфонов.

Сейчас каждый шестой житель Земли (16,3% трудоспособного населения) использует ИИ-модели. Но не в России: в рейтинге Microsoft она заняла 139-е место между Кенией и Камеруном с проникновением 8%.

Лидерами являются ОАЭ с 64% и Сингапур с 60,9%.

США занимают только 24-е место с 28,3%. Второй ИИ-локомотив, Китай, 61-й с 16,3%. Вместе США и Китай владеют 86% глобальных мощностей дата-центров для искусственного интеллекта.

Страной с самым небольшим в мире проникновением ИИ стала Камбоджа — 5,1%.

О тех, кто еще не дружит с ИИ, узнаете отсюда.

🟦 Подписаться

Джип — не то же самое, что внедорожник

Доказывает новая реклама BETC Paris, где все антигерои напевают классику Queen «The Great Pretender» (великий притворщик). Хозяевам нового Compass не нужно притворяться хозяевами бездорожья и размазывать руками грязь по кузову, добавляя топингом пожухлую листву и ветки. Идеально чистому Jeep всё как с гуся вода и любое болото по колено.

Приключения — это не костюм, который надеваешь. Это образ жизни, стиль вождения, способ существования. Jeep никогда не нужно было доказывать, что он создан для приключений: он и есть приключения, — формулирует смысл происходящего на экране креативный директор BETC Paris Николас Бакши.

BETC Paris ужа давно снимает ролики для Citroën, реклама Jeep Compass — первый опыт работы с другим брендом внутри группы Stellantis.

🟦 Подписаться

Michelob Ultra повторит «Чудо на льду», а не в ванне

Пиво Michelob Ultra, новый фаворит простых американцев, не повторяет ошибок Bud Light, не купает в пенной ванне Дилан Малвани, а в преддверии зимней Олимпиады делает американский хоккей снова великим.

Michelob Ultra построило новую кампанию (от роликов до интерактивных выставок) вокруг «Чуда на льду», хоккейного матча между сборными США и СССР на играх в Лейк-Плэсиде в 1980 году. Тогда американская команда, составленная из университетских игроков, в драматичном матче победила считавшихся непобедимыми русских.

Кампания бренда, спонсора американских олимпийцев, так и называется «Вернем чудо». 15 января пройдет масштабное шоу со звездами и ветеранами хоккея при поддержке стриминга Peacock, на котором покажут и расскажут, как родилась сенсация-1980, ставшая заметным эпизодом холодной войны.

Michelob Ultra вовремя подсуетилось: популярность хоккея в США подскочила после выхода сериала «Жаркое соперничество» о двух звездах НХЛ Илье Розанове и Шейне Холландере и перипетиях на льду и в кровати.

🟦 Подписаться