💬 Кирилл Сухачев, Hoff: «Роскошь сейчас — легкость выбора»

В чем маркетплейсы уступают магазинам, почему партнерство с финтехом может стать драйвером роста конверсии и как работает виртуальная примерка мебели, узнали в интервью с Head of Digital Performance Hoff Кириллом Сухачевым на конференции Go Up AdIndex Conference

🔖 На Go Up AdIndex Conference поговорили с интересными спикерами о развитии отрасли и планах на этот год.

В 2025 году стратегическим партнером проекта выступает премия digital-кейсов «Проксима».

Как МТС выстраивает работу с рекламными агентствами и партнерами, а также на создании каких инструментов направлен фокус внимания в этом году, рассказала Юлия Гарбузова, директор по продажам рекламным агентствам МТС AdTech.

🟢 Подробнее смотрите в видео

🔔 Эксперты индустрии представили свое мнение о рынке рекламы и маркетинга на Go Up AdIndex Conference.

О том, как рост медиаинфляции сказывается на медиамиксе компании и что находится в основе диджитал-коммуникации с покупателем в текущих реалиях, рассказал Арсений Черкасов, руководитель по онлайн-продвижению «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат».

🟢 Подробнее смотрите в видео

▶️ В новом репортаже делимся с вами главными тезисами с секции выездной конференции Go Up «Маркетинг на грани нервного срыва: как брендам выжить в эпоху баннерной слепоты и усталости от "красивого"»

🟠 Артем Гроза, диджитал-директор Pari, открыл секцию, заявив, что стресс и турбулентность постоянно присутствуют в маркетинге. В индустрии всегда появляется множество новых вводных и неожиданных изменений, и задача маркетологов — научиться получать удовольствие от этой нестабильности.

🟠 Проблему оценки digital-рекламы затронула Юлия Алифёрова, CSD & руководитель аналитического направления Digital Budget. По ее словам, индустрия сегодня находится в режиме data-driven life — когда все пытаются принимать решения на основе данных, но не у всех это получается.

🟠 Взглянуть на маркетинг как на новую норму с изменившимися правилами конкуренции предложила генеральный директор PHD (Media Direction Group) Ирина Романова. По ее словам, конкуренция перестала быть однородной — теперь она действует сразу на трех уровнях: на полке, в головах потребителей и в коммуникации.

🟠 Помимо рыночной инфляции Варвара Пархоменко, управляющий директор Realweb, добавила еще одну — эстетическую. По ее словам, «красивого» в рекламе стало слишком много. Безупречные картинки, одинаково отретушированные лица и «те самые» идеальные семьи в креативах вызывают у аудитории раздражение и визуальную усталость.

🟠 Тему эстетической инфляции и усталости от идеальной рекламы продолжил Андрей Сивков, руководитель коммуникационного дизайна Ecom.tech. Он предложил взглянуть на визуальный язык рекламы по-новому — отказаться от шаблонной идеальности в пользу живого и искреннего общения с аудиторией.

🟠 Ольга Макарова, руководитель продаж «Авито Рекламы», начала с главного: внимание пользователей неумолимо падает, особенно у молодой аудитории. Но это не стоит воспринимать как проблему — это реальность, с которой нужно работать.

🟠 Посмотреть на потребителя через бессознательные паттерны и игровые механики также предложила Ирина Смирнова, независимый эксперт Х5 Group. По ее словам, современный маркетинг наряду с рациональными расчетами должен смотреть и на эмоциональную составляющую

🟠 Про свой «рецепт» от маркетинговой тревожности рассказал Алексей Байнов, управляющий партнер агентства Cube | D Innovate group. Его выступление было посвящено цифровым двойникам бизнеса — инструменту, который помогает принимать решения, прогнозировать сценарии и оптимизировать маркетинговые стратегии.

Подробнее о выступлениях экспертов читайте в нашей публикации.

🔔На Go Up AdIndex Conference вместе с лидерами индустрии обсудили ключевые темы маркетинга и рекламы.

В 2025 году стратегическим партнером проекта выступает премия digital-кейсов «Проксима».

О главных трендах в programmatic-рекламе и динамике ценообразования в сегменте, рассказал Артем Плешаков, генеральный директор programmatica. com.

🟢 Подробнее смотрите в видео

💬 Леонид Амиров, «Фармасинтез»: «Настало время подумать о человеке, а не о прибыли»

Каких инструментов в e-com сейчас не хватает фармбрендам, как создается креатив с блогерами и почему важна нативность контента, рассказал в интервью руководитель отдела омниканального маркетинга «Фармасинтез» Леонид Амиров на Go Up AdIndex Conference

▶️Продолжаем делиться контентом Go Up AdIndex Conference.

Вероника Павлова, руководитель перформанс-маркетинга «Пятерочка доставка» (X5 Group) поделилась мыслями о состоянии FMCG-рынка и изменении потребительских привычек.

🟢 Подробнее смотрите в видео

▶️ Продолжаем делиться контентом Go Up AdIndex Conference!

Вера Акулинина, руководитель маркетинговых коммуникаций и PR divan. ru, рассказала об опыте работы на стороне агентства и бренда, а также об особенностях PR-коммуникации в сегменте.

🟢 Подробнее смотрите в видео

👉 Представляем первую часть материала по итогам инсайт-сессии «Новая ценностная роскошь для людей и брендов» на Go Up AdIndex Conference в Баку.

🟢 Кирилл Сухачев, Head of Digital Performance Hoff, построил свое выступление в метафоре фильма «Семь психопатов». Сухачев использовал этот образ, чтобы описать реальность в digital-маркетинге: все участники процесса — от владельцев бизнеса до рекламных платформ — оказываются «психопатами», каждый со своей правдой, влиянием и искаженным видением стратегии.

🟢 Тему команды и роли лидера в условиях постоянного напряжения и нестабильности затронула Ксения Владимирова, операционный директор компании «Теремъ». В культуре, где руководитель должен быть вечно креативным, энергичным и чувствовать тренды, легко перегореть. Но как только гаснет лидер, потухает и команда.

🟢 Шопинг сегодня — это бесконечный скроллинг в онлайн-магазинах, паралич выбора и раздражение от нерелевантных результатов поиска, говорит Татьяна Голышева, директор департамента рекламы «Снежной Королевы».

🟢 Андрей Сазонов, директор по маркетингу «Май Брендс», в своем выступлении поднял тему о том, что контент в эпоху искусственного интеллекта не обязательно должен быть дешевле, несмотря на кажущуюся легкость и скорость его создания.

🟢 В эпоху цифрового шума пользователь стремится к уединению. По словам Сергея Михайлова, директора по маркетингу Sber Devices, потребитель живет в момент, когда тишина, приватность и невидимость становятся новой формой роскоши.

🟢 Цифровые инновации нередко идут вразрез с растущим запросом аудитории на приватность и осмысленное использование технологий, считает Анастасия Тикунова, директор департамента интегрированных коммуникаций «билайна».

Читайте полный репортаж по ссылке.

📺 Микаэль Гусейнов, Scanners: «Нужно быть готовым к сюрпризам»

В течение турбулентного периода прошлых лет российский бизнес сталкивался с жесткими внешними санкциями. Из-за этого многие зарубежные рынки оказались закрыты.

О том, как сегодня развивать бизнес на международном рынке, как запускать новые продукты и привлекать новую платежеспособную аудиторию, — рассказал Микаэль Гусейнов, основатель Scanners.

Также эксперт поделился советами для предпринимателей, которые планируют расширить географию запусков.

Запись интервью доступна на сайте и во «ВКонтакте».

👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

👉 Представляем вторую часть материала по итогам инсайт-сессии «Новая ценностная роскошь для людей и брендов» на Go Up AdIndex Conference в Баку.

🟢 Алена Исаева, руководитель группы цифровых коммуникаций «Ашан Ритейл Россия», выступила в жанре откровенного разговора о реалиях маркетинга в условиях дефицита ресурсов, особенно в вопросах бюджета, и о том, как команде удалось превратить эту проблему в двигатель креативных решений.

🟢У противоречивых игроков рынка — инфоцыган — можно научиться рабочим маркетинговым механикам. Дмитрий Форман, Digital Director «Самолета» выделил инсайты, которые можно взять у таких людей.

🟢Екатерина Рыжова, СМО TanukiFamily, рассказала какие четыре элемента находятся в основе «формулы успеха» TanukiFamily.

🟢Время и внимание — главные ресурсы современного человека, сказал Алексей Исаков, директор по маркетингу ГК «РосМол». Спикер считает, что наглядный инсайт совместно с эмпатическим триггером — это ключ к вниманию пользователя.

🟢С критикой состояния современного креатива выступил Иван Данюшкин, начальник отдела медийной рекламы и спецпроектов «Балтики». По его словам, большинство концепций, которые предлагают агентства, представляют собой переработанные кейсы.

🟢Виолетта Юрьева, директор по маркетингу Divage, представила стратегию «маркетинга не первых». Это подход, актуальный для брендов, которые только стремятся к лидерству.

🟢О трансформации люкс-сегмента рассказала Елена Окутина, директор по стратегическим проектам и коммуникациям Mercury. По ее словам, в мире, уставшем от цифрового шума, премиальные бренды все активнее возвращаются в офлайн как в пространство для эмоций и неформального общения.

🟢Анна Босова руководитель отдела развития «Глобализация» (дистрибьютора немецких презервативов) выступила с докладом под названием Size Matters («Размер имеет значение»). Она раскрыла тему того, что индивидуальный подход к потребителю становится новой нормой даже в «стыдных» категориях.

🟢 Игорь Попов, креативно-стратегический директор DDX Fitness в выступлении отметил, что современный потребитель устал от бесконечных пушей и рекламы и теперь ценит бренды, которые умеют встраиваться в его ритм жизни.

🟢Свой взгляд на потребителя предложила Вероника Павлова, руководитель маркетинга доставки X5 Group. Она затронула тему клиента-хамелеона, который каждый день «изменяет» своему привычному сервису.

🟢Бесконечная битва брендов за внимание превращает маркетинг в бессмысленный шум, где выигрывает не лучший продукт, а громкий голос, считает Леонид Амиров, руководитель отдела омниканального маркетинга ГК «Фармасинтез».

🟢Арсений Черкасов, руководитель по онлайн-продвижению «Останкинского мясоперерабатывающего комбината» поделился размышлениями о том, что когнитивная усталость, клиповое мышление и падающая вовлеченность делают коммуникации все менее эффективными.

🟢Александр Лебедев, директор по маркетингу ФСК, рассказал, какие подходы использует ФСК, чтобы прорваться сквозь «слепоту» аудитории.

🟢В современном мире свободное время пользователя стремительно превращается в самую дефицитную ценность, говорит Сергей Анисимов, директор по стратегическому маркетингу и развитию группы компаний «Литрес», и бренды должны конкурировать за нее.

Полный репортаж — по ссылке.

📺 Олеся Теплова, i. com, LOOKY: «Мы состоим в тесном тандеме с партнерами»

Олеся Теплова, советник по PR i. com, PRD LOOKY, на выездной конференции Go Up в Баку рассказала о специфике public relations на стороне брендов и агентств.

— Какие вызовы приносит клиентский PR, а какие — агентский?
— Какие принципы первичны для развития бренда, а какие для агентства?
— Как командная работа может ускорить эффект от PR-продвижения и какие механики взаимодействия с рекламодателями сегодня наиболее эффективны?

Обо всем этом и не только смотрите в новом видеоинтервью.

Запись интервью доступна на сайте и во «ВКонтакте».

👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

📺 Екатерина Рыжова, TanukiFamily: «У нас ни один рубль не потрачен просто так»

Екатерина Рыжова, СМО TanukiFamily, на выездной конференции Go Up в Баку рассказала о том, с какими противоречивыми трендами потребительского поведения сейчас приходится сталкиваться ресторанным сетям.

Также в разговоре с экспертом обсудили, как изменилась целевая аудитория бренда за 20 лет и как в условиях ограниченных бюджетов оставаться top of mind.

Запись интервью доступна на сайте и во «ВКонтакте».

👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

🔖 Во время Go Up AdIndex Conference мы с экспертами провели дискуссию «Взгляд с другой стороны». На ней встретились представители разных категорий брендов, которые рассказали о своих подходах к клиентам, рекламным инструментам и программам лояльности.

В первой видеодискусcии участие приняли Ксения Владимирова, операционный директор «Теремъ», и Анастасия Тикунова, директор департамента интегрированных коммуникаций «Билайн».

🛑 Что сейчас происходит на рынке недвижимости: как ведет себя спрос? А что у телеком-операторов?
🛑 Какие медиаканалы сегодня реально приводят клиентов? Что действительно важно и как не потерять клиента?
🛑 Почему важно быть внимательным как в телекоме, так и в сегменте недвижимости, где ключевую роль играют длинные циклы сделок?

Запись интервью доступна на сайте и во «ВКонтакте».

👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

▶️ Во время дискуссии «Взгляд с другой стороны» представители разных категорий брендов рассказали о своих подходах к клиентам, рекламным инструментам и программам лояльности.

Во второй дискуссии мы поговорили с Марией Полкановой, e-com-директором «Спортмастер», и Александром Смирновым, вице-президентом по цифровому маркетингу ВТБ.

🛑 Как разные категории брендов адаптируются сегодня под текущие изменения на диджитал-рынке?
🛑 На чем ставить акцент при работе с лояльностью клиентов?
🛑 Что помогает улучшить пользовательский опыт?

Запись интервью доступна на сайте и во «ВКонтакте».

👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

💬 Уже месяц, как мы вернулись из Баку, но не можем отпустить из памяти ваши живые выступления, креативные идеи и крутые кейсы на Go Up AdIndex Conference!

Собрали важные моменты поездки в одном видео — ярко, динамично, с легким привкусом ностальгии.

🔖 Сохраняйте ролик себе и пересылайте коллегам.

🇰🇷 Go Up AdIndex Conference 2026 — в Южной Корее!

В мае мы едем туда, где будущее уже наступило — в страну, которая за одно поколение превратилась в одного из лидеров мировой экономики и задала новый культурный и технологический ритм миру.

✨ Сеул — мегаполис, где бизнес, культура и технологии работают как единая экосистема, а маркетинг становится двигателем национального успеха.

Южная Корея подарила миру:
⚡️ бренды, построенные на одержимости качеством;
⚡️ K-pop культуру, которая изменила глобальную эстетику;
⚡️ технологических гигантов, задающих стандарты UX;
⚡️ и маркетинговые модели, где скорость и дисциплина превращаются в рост.

Мы отправляемся в Корею вместе с маркетологами и топами индустрии, чтобы увидеть, как устроено это экономическое и культурное чудо; почувствовать ритм трендов завтрашнего дня; привезти вдохновение, смыслы и новые связи.

Следите за обновлениями в Telegram-канале — скоро расскажем о программе, спикерах и закрытых визитах.

📍 19–24 мая. Сеул. Go Up AdIndex Conference 2026.