Бренд стритвир-одежды заметил на просторах запрещенной сети эффектную лысую девушку с татуированной чёрной рукой, протезом вместо ноги и тщательно выстроенной историей травмы, полученной в результате аварии. Представители бренда попросту не распознали, что перед ними не реальный человек, и запустили коллаборацию, отправив блогерше вещи. Позже выяснилось, что персонаж полностью создан с помощью ИИ.

Этот свежий кейс поднимает довольно неудобный вопрос — где вообще начинаются границы норм существования ИИ-блогеров, которых становится все больше с каждым днем?

Компания публично разобрала ситуацию и честно признала ошибку, подчеркнув: если бы на этапе согласования сотрудничества было ясно, что история вымышленная, вопросов бы не возникло (как и коллаборации).

Для меня неприемлемо использовать фейковые образы боли, травмы и человеческого сопереживания как художественный приём и способ привлечения внимания.
Мы не участвуем в эстетизации боли как инструмента внимания,

— заявила владелица бренда.

Показательно, что пост бренда о возникшем конфликте собрал охват и поддержку, в разы превышающие обычные публикации. Похоже, соцсетям скоро придётся вводить жёсткую маркировку нейроаватаров, чтобы не утонуть в вымышленных людях и не потерять доверие аудитории.

Мнение АБА: Когда образ блогера напрямую апеллирует к теме инвалидности и травмы, зритель должен понимать, имеет ли он дело с реальным опытом или художественной симуляцией. Аудитория ещё не привыкла к тому, что блогер не всегда может быть настоящим человеком, поэтому ИИ-контент обязательно должен маркироваться.

Ассоциация Блогеров и Агентств решительно осуждает Викторию Боню за использование мата в общении с несовершеннолетней дочерью и предупреждает о репутационных рисках при работе с данным блогером

На прошедших выходных Виктория Боня выложила в блог ролик, на котором она ссорится с 13-летней дочерью Анджелиной и ругает ее матом.

Боня отреагировала эмоционально на то, что друг Анджелины отменил свою поездку вместе с ней в Лондон, и деньги за отель уже было не вернуть:

На**ра я брала Mandarin два номера? Это твоя последняя поездка с твоим роскошным лайфстайлом на широкую ногу, поняла меня?! <…> Ты понимаешь сколько я денег потратила?! Посмотри, сколько он стоит. Нисколько, б***ть! Выходи на**р, б***ть.

Полный разговор — в видео. Многие подписчики отнеслись к "случайной" записи ссоры Бони с дочерью как к очередному спланированному ходу с целью привлечения внимания в блог.

АБА считает, что блогеры не должны транслировать и нормализировать использование нецензурной лексики в общении с детьми. В повторном случае неподобающего поведения Виктории в сторону дочери Ассоциация будет вынуждена внести Боню в "коричневые списки".

В "коричневые списки" АБА попадают блогеры за поведение, которое потенциально может навредить бренду-партнеру с точки зрения имиджа, включая треш-контент, распространение информации, унижающей достоинство конкретных лиц, организаций или социальных групп, участие в публичных скандалах и др.

Почему зумерам заходит контент от бабушек?

На днях аккаунт бабушки Надежды Александровны (nadezhda_aleksandrovna_m_) в Instagram* отметился 200 тысячами подписчиков, и это отличный пример феномена, который мы сейчас наблюдаем в соцсетях.

1. Эффект ностальгии. В комментариях пользователи часто пишут, что смотрят такие видео, потому что скучают по своим бабушкам. Для многих это способ вернуть ощущение дома, детства и заботы, особенно если бабушки живут далеко или их уже нет.

2. Уют и ощущение настоящей жизни. Простые интерьеры, спокойный ритм, бытовые сюжеты и "неидеальная картинка" контрастно выделяются на фоне перегруженной информационным шумом ленты.

3. Понятный и знакомый язык. Манера речи и слова вроде «состряпать» или «покушать» вызывают мгновенные ассоциации с семьёй и близкими, усиливая эффект доверия.

4. Формат антистресса. Такой контент не требует вовлечения, не продаёт курсы и не навязывает тренды, а работает как эмоциональная пауза.

5. Тренд на grandmacore: интерес к старым привычкам, домашнему укладу и медленному темпу жизни помогает зумерам компенсировать усталость от информационной перегруженности.

*Meta и соцсети компании Facebook, Instagram и Threads признаны экстремистскими и запрещены в РФ.