Twitch становится главным каналом инфлюенс-маркетинга в России в 2026 году: 8–10 млн ежемесячных зрителей, 758 тыс. одновременных зрителей, рост популярности брендов на 40%.

🤩В наших карточках — 6 трендов инфлюенс‑маркетинга на базе эспертной аналитики Streamers Alliance на Твиче в наступившем году.

Помните вирусное видео, где парни-немцы танцуют в клубе под трек "Филяй-филяй" («Vielleicht Vielleicht»)?

В декабре ролик взорвал соцсети, а главной звездой для русскоязычных пользовательниц стал Самуэль Домен — блогер (800 тыс. подписчиков) и бывший участник шоу «Топ‑модель по‑немецки».

😍 Россиянки влюбились в танец Самуэля, прозвали его Семёном и засыпали комплиментами, назвав танцы немца «женской виагрой». Самуэль не оценил наплыва комментариев на русском, начал удалять их и банить фанаток.

Обиженные поклонницы переключились на других татуированных немцев: Янника и Майка. Те, в отличие от Самуэля, обрадовались новой аудитории и приняли свои новые русские имена (Ваня и Миша), стали снимать видео под российские хиты и даже выпустили ролик на русском языке:

«Миша, ты вообще видел, что творится в России?» — «Да, Ваня, это невероятно, я никогда раньше не испытывал такой любви и поддержки!»

Россиянки начали сравнивать европейских блогеров с мужчинами из СНГ и приглашать танцоров в Россию.

"Пока парни из СНГ ведут себя холодно, европейцы готовы ради нас перейти на чужой язык!", "Ждем в Саратове", "Умоляю, не переставайте танцевать", "Лучшая мультивселенная", — пишут восторженные фанатки.

С одной стороны, на популярность подобных роликов влияет «дофаминовая механика». Короткие видео, музыка, ритм и ощущение свободы идеально работают в алгоритмах. С другой, российская женская аудитория, собравшаяся на страницах немецких моделей, закрывает так потребность в комьюнити, ощущении принадлежности (у них теперь есть общая тема, свои шутки). Кроме этого, немецкие рейверы в данном случае не столько блогеры, сколько образ. Они представляют внешний, свободный мир без напряженной повестки.

— рассказала Forbes президент АБА Юлия Долгова.

ИИ меняет правила игры для целого ряда инфлюенсеров: фуд-блогеров, бьюти-креаторов, техноблогеров и не только. То, на что раньше уходили часы съемок и обработки, сегодня делается в пару кликов.

Раньше сильный блог почти всегда означал сильного фотографа: лента работала как портфолио и инструмент для привлечения заказов. Сегодня ценность чистых фото-скиллов снизилась — на первый план вышли креаторы, которые умеют рассказывать истории, а визуал усиливают с помощью технологий.

При этом важно помнить: живые кадры по-прежнему ценятся, а ИИ — это лишь инструмент, который усиливает подачу, а не заменяет автора.

🤩 В карточках — промты, которые упростят работу с визуалом. Промты в текстовом формате оставили в комментариях ⬇️