Сентябрь только начался, а у нас уже гастроли✨

Сегодня в Нижнем Новгороде открылся XXV Рекламный форум.
Форум будет идти несколько дней, и уже 5 сентября (завтра) команда АБА выйдет на сцену.

Наша сессия — «Реклама в социальных сетях и блогосфере».
Спикеры:
— Никита Ащулов, директор клиентского сервиса blacklight, модератор сессии
— Серафима Соловьёва, руководитель направления инфлюенс blacklight
— Валентина Косарева, бренд-директор RWB
— Алина Игонина, руководитель проектов коммуникационного агентства «Группа Дискурс»
— Игорь Черников, Account group head агентства «Реклама и человек»

Будем обсуждать, какие каналы и форматы для рекламы будут актуальны в 2025 году, как бренды выбирают площадки, какие нестандартные подходы работают и чем может удивить инфлюенс-маркетинг.

Нижний, готовься — скоро мы у тебя! 🎤

📈 Рынок стриминга в России продолжает расти

По данным АБА, за первые шесть месяцев 2025 года 15 топ-стримеров на Twitch заработали 163,5 млн рублей. Это почти на 70% больше, чем год назад (97 млн). По итогам года доход может превысить 320 млн.

Лидеры по заработку:
— Buster — 26 млн ₽
— Gensyxa — 22,2 млн ₽
— Recrent — 17,1 млн ₽
— Bratishkinoff — 15,9 млн ₽
— Dmitry_Lixxx — 12,6 млн ₽

💡 Драйверы роста:
— Больше рекламных интеграций (183 против 145 годом ранее).
— Рост популярности live-контента.
— Вовлечение новых аудиторий через TikTok, ВК и YouTube.
— Появление «звёздных» стримеров — например, Крида и Смолова.

⚡️ Но остаются и риски: Twitch отключил программу монетизации для россиян и ограничил качество трансляций до 720p. Авторы вынуждены зарабатывать в основном на прямых контрактах с брендами.

Все подробности по ссылке.

👀 Егор Крид и Екатерина Мизулина оказались в центре обсуждений после концерта Крида в «Лужниках»

📍 глава Лиги безопасного интернета заявила, что увидела на сцене «развратные действия» — танцы на пилоне и поцелуй певца с танцовщицей, и обратилась в СК и прокуратуру.
📍 Егор Крид дал обратную связь в своём телеграм-канале: он отметил, что считает номер «красиво поставленным» и подчеркнул — «далее не дам повода докапываться».

На фоне этого спора мы в АБА посмотрели, как на ситуацию реагировали инфлюенсеры в соцсетях.

📊 По результатам нашего исследования более 50% крупных блогеров предпочли не высказываться по теме, а из тех, кто высказался:
— 40% — поддержали Крида;
— 25% — поддержали позицию Мизулиной;
— 35% — выбрали нейтралитет.

Многие инфлюенсеры ограничились сторис или комментариями, стараясь обозначить позицию максимально аккуратно. Но среди тех, кто высказался, перевес оказался на стороне Крида.

Подробности в ТАСС.

📍АБА добилась отмены «вечной отчетности» по интернет-рекламе

✅ Это стало возможным в том числе благодаря системной работе Ассоциации с государственными органами. Мы неоднократно поднимали тему «вечной отчетности», которая создавала лишнюю нагрузку на рынок.

Теперь срок обязательной отчетности сокращен с бессрочного до одного года. Рекламодателям больше не нужно предоставлять сведения о рекламе, размещенной более года назад.

Исключение — видеореклама (YouTube, Rutube, VK Клипы и другие платформы). Для нее сохраняется «вечная отчетность» из-за особенностей работы рекомендательных алгоритмов.

⚡️Изменения вступили в силу сразу после публикации документа. Прекращение отчетности происходит автоматически — без дополнительных действий.

Коллеги, это лучшая пятничная новость для нашего рынка 🥳

✨ Представители АБА в рейтинге «Топ-1000 российских менеджеров» ✨

«Коммерсантъ» и Ассоциация менеджеров опубликовали рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров». Список обновился почти рекордно — это значит, что рынок меняется и ищет новые стратегии.

И мы рады поделиться — в числе лауреатов есть представители АБА:
▪️ Белобородов Михаил, генеральный директор RTA (категория «Коммуникационные и рекламные агентства»)
▪️ Зиннатуллина Алина, генеральный директор «Инсайт Люди» (категория «Медиа бизнес»)

Для нас это важный сигнал: экспертиза в сфере influencer marketing и digital-коммуникаций становится частью общей управленческой повестки страны.

Подробности в источнике.

📊 Рынок меняется: YouTube укрепляется, TikTok догоняет, игроки объединяются

Перераспределение долей между платформами набирает обороты, и вот какими прогнозами поделились эксперты:

🔸 TikTok, несмотря на ограничения, может вырасти до 15 млрд рублей к концу 2025 года и занять до 15% рынка.
🔸 YouTube в лидерах — прогноз по объёму 24,7 млрд рублей и доля 35–38%.
🔸 VK Клипы стабильно удерживают 22–25%.
🔸 Остальные игроки: Instagram* Reels — 4–6%, Likee — 3–5%, Yappy — 2–3%.

🤫 На рынке обсуждают возможное объединение Rutube, Premier и Yappy в единую цифровую платформу до конца года. Такой альянс может заметно изменить расстановку сил.

Вывод: брендам и агентствам важно сейчас не только следить за цифрами, но и заранее учитывать возможные «новые центры силы» в экосистеме.

*принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.

Подробности в источнике

✨ Рейтинг самых эффективных микро-блогеров Telegram ✨

АБА вместе с платформой для аналитики WhoIsBlogger, платформой для работы с инфлюэнсерами Perfluence и Евгенией Полищук – автором Telegram-канала ‘Мамка блогеров' запустили спецпроект ‘Индекс Блогера’.

В чем эффективность:

▪️ Рейтинг самых эффективных микро-блогеров был собран методом опроса профессионалов локального рынка, среди которых не только успешные бренды, но и лидирующие инфлюэнс-агентства. Далее платформа WhoIsBlogger детально изучила каждого блогера по ключевым показателям эффективности и отобрала лучших.

▪️ Это уникальная информация про активность и аудиторию каждого канала-участника. Можно посмотреть показатели в сегментах Fashion, Beauty и Lifestyle.

▪️ Место в рейтинге определялось взвешенным показателем по параметрам: медиана VR за август ‘25, медиана ERV за август ‘25, относительный прирост подписчиков за июнь-август ‘25. Также, были учтены частота постинга, вероятность накрутки подписчиков и просмотров, средний охват публикаций, аффинитивность аудитории каждого блогера.

В результате мы получили рейтинг тех, кто показывает лучшие результаты в рекламных кампаниях. Ознакомиться подробнее можно тут

✨ E+ Awards x АБА: новая категория «Influencer-marketing» ✨

В новом сезоне E+ Awards появилась отдельная категория — «Influencer-marketing».
Она создана совместно с рабочей группой АБА, чтобы закрепить инфлюенс как самостоятельный сегмент рынка и зафиксировать систему замера эффективности проектов.

В категории 4 номинации:
🔸 Influencer-marketing кампания
🔸 Influencer Co-Creation
🔸 Системный influencer-marketing
🔸 Кампании с микро- и нано-инфлюенсерами

«Запуск новой категории отражает зрелость рынка и задаёт новые ориентиры для индустрии», — Полина Осина, руководитель конкурса E+ Awards.

«Это новый уровень! Мы в АБА гордимся тем, что стали драйверами процесса», — Юлия Белая, руководитель рабочей группы АБА по фестивалям, PRD JAMI LUP.

👉 Подача заявок: profile.eplus.marketing

📢 Роскомнадзор напомнил про обязательный бот в Telegram-каналах

Чтобы получить маркировку «А+», авторы и блогеры обязаны добавить в администраторы канала специального бота Роскомнадзора. Без этого регистрацию не подтвердят.

📝 Схема выглядит так:

— Подать заявление через «Госуслуги»
— Запустить бота и выдать ему админку в канале
Важно: удалить бота или ограничить его права нельзя.

Правило действует уже три месяца, и сегодня ведомство ещё раз официально напомнило об этом.

Подробная инструкция опубликована 👉 здесь

✋ Друзья, спешим успокоить тех, кто переживает из-за «админки» бота Роскомнадзора.

Важно: если ваш канал уже прошёл регистрацию и верификацию, ничего добавлять не нужно — это требование касается только новых заявок.

Зачем всё это делается? У ведомства просто нет другого технического способа идентифицировать владельцев и админов канала. Именно поэтому правило появилось сейчас, когда число заявок резко выросло.

Владельцы каналов и раньше спокойно добавляли в администраторы ботов от сервисов аналитики, бирж рекламы или статистики — и здесь логика примерно та же. Тем более, что владельцы, которые проходили регистрацию последние 3 месяца, уже добавляли бот в список администраторов. Жалоб и конфликтных ситуаций не возникало.

🔎 Свежая статистика или блогеры в поле зрения

Роскомнадзор опубликовал свежие данные по «реестру десятитысячников» — страниц с аудиторией от 10 000 подписчиков.

👉 Лидируют ВКонтакте (86 114 автора) и Telegram (30 626 автора), замыкают список Pinterest (74), Пикабу (78), LiveJournal (38).

⚡️Митрошина подала на банкротство

Блогер Александра Митрошина подала заявление о банкротстве, сообщает 112.

Напомним, 7 марта её задержали в аэропорту Сочи — следствие обвиняет блогера в отмывании 127 млн рублей.

✨ Кейсы членов АБА ✨

Мы решили перезапустить рубрику и регулярно рассказывать о лучших практиках участников Ассоциации. Это проекты, которые показывают, как работает рынок на практике и какие инструменты реально приносят результат.

И начинаем с кейса — Okko x Perfluence 👇

Как превратить пробную подписку в реальную лояльность?
Okko вместе с Perfluence подключили 1,2 тыс. блогеров всего за 45 дней. Результат — 17 тыс. регистраций и конверсия продления почти 45%.

В чем формула успеха?
🔸 широкий микс блогеров — от лайфхаков до семейных каналов
🔸 креативы на премьеры «Улица Шекспира», «Лихие» и др.
🔸 умная мотивация блогеров — конкурсы, бонусы, боты с готовыми постами

Кейс показывает: блогеры могут быть не только приводящим трафик каналом, но и драйвером удержания пользователей.

📎 Подробный разбор на AdIndex: ссылка

Мы вчера сделали пост про Sora — и получили много вопросов: «а что это вообще такое?»

Разъясняем! 👇

Sora — это нейросеть от OpenAI, которая создаёт видео по текстовому описанию.
Но в новой версии появился интерфейс с лентой, где можно листать, лайкать и смотреть ролики, созданные другими пользователями.
Кажется, что это «новый TikTok», но это не совсем так.

💡 На самом деле Sora — не платформа, а инструмент для генерации контента.
Эта лента нужна, чтобы показывать примеры видео, сделанных нейросетью, и обучать её на реакциях пользователей.

То есть Sora — это не место, где заводят аккаунты и делают челленджи.
Это место, где AI учится понимать вкус и эстетику современного видео.

👀 Мы записали короткий скринкаст — смотрите, как это выглядит вживую.

😮‍💨 Товарищи микро- и нано-блогеры, выдыхаем

Режим налогообложения для самозанятых останется без изменений как минимум до конца 2028 года.

В правительстве подтвердили:
📍 6% — если доход поступает от юрлиц или ИП
📍 4% — если от физлиц.

Раньше Совет Федерации предлагал завершить эксперимент досрочно из-за злоупотреблений — некоторые работодатели оформляли сотрудников как самозанятых, чтобы платить меньше налогов.

Но теперь официально заявлено: эксперимент продлится в прежнем виде, менять ничего не планируют.

🔗 Источник — ТАСС