8,5 млрд рублей: как Telegram стал финансовым инструментом для блогеров

АБА провела исследование внутренней монетизации в Telegram и впервые подсчитала масштабы этого рынка.

🔹 За последние 12 месяцев монетизацией в Telegram воспользовались не менее 1,65 млн пользователей и 100 000 авторов.
🔹 Совокупный объем рынка составил 8,5 млрд рублей.
🔹 Лидер — сервис Tribute, который аккумулирует около 60% оборота (не менее 5 млрд рублей в год).

Сегодня Telegram уже не только главный игрок на рынке инфлюенс-маркетинга (12,8 млрд рублей в 2024 году), но и быстрорастущая экосистема сервисов для авторов.

Монетизация в Telegram пока в стартовой фазе: сервисов немного, но аудитория и обороты растут синхронно с развитием самой платформы.

Вывод: Telegram превращается в площадку, где блогеры могут реально зарабатывать не только на рекламе, но и напрямую от подписчиков.

Больше подробностей в статье по ссылке.

⚡ Евгений Гуцал назначен руководителем направления контента РВБ

Его обязанности будут включать развитие контента и инфлюенсеров на платформе Wibes, а также в других разрабатываемых продуктов и сервисах, добавляют в РВБ. — AdIndex

🤖 AI-инфлюенсеры vs живые авторы

Виртуальные блогеры выглядят как мечта для брендов: идеально управляемые, без скандалов, дешевле в продакшене, чем работа с настоящим блогером.

Но вот проблема: аудитория им не верит.

Больше 50% поколения Z уже признаются, что разочарованы AI-аватарами — слишком «глянец», слишком идеально.

Исследования показывают: виртуальные инфлюенсеры кажутся менее аутентичными, поэтому снижается доверие к бренду и желание купить.

А если происходит ошибка — вся ответственность ложится на бренд, потому что за «робота» отвечать некому.

📌 Вывод: да, нейросети помогают быстро и дёшево масштабировать контент. Но настоящая ценность индустрии — это люди с их эмоциями, ошибками и живыми реакциями. Именно они создают доверие и связь с аудиторией.

И да, пока что ни один AI не умеет искренне радоваться бесплатной доставке 🙂

Это было вчера, а сегодня уже всё!

Вчерашний тренд — «это моя последняя реклама» или как блогеры запустили последние рекламные посты в запрещенной сети с обратным отсчетом. Сотни мемов и прощальных постов с эпохой.

Напоминаем, что с сегодняшнего дня вступает в силу полный запрет на рекламу в уже запрещённой сети. Старые посты можно не удалять, но репостить или как-либо привлекать к ним внимание нельзя.

...4,3,2,1 и прием заявок будет закрыт🤞

4 дня до окончания приема заявок от участников Карты рынка инфлюенс-маркетинга 2025 от АБА. 
Самое время отложить дела на 10 минут и заполнить простую анкету

Заявки принимаются до 5 сентября включительно.
Сам релиз Карты запланирован на октябрь — ждите новостей!

АБА на ВЭФ, ура!

Восточный экономический форум — одна из главных деловых площадок страны, где обсуждают будущее экономики, общества и технологий. Для нас это важное событие: тема influencer-marketing и креативных индустрий звучит на высоком уровне.

📣 3 сентября президент АБА и CEO JAMI LUP Юлия Долгова выступает спикером в сессии «Креативные индустрии — участники социальных изменений: новые возможности для устойчивого и инклюзивного развития».

Речь пойдет о том, какие форматы партнёрства между государством, бизнесом, НКО и креативным сектором помогают масштабировать социальные инициативы. Когда у всех сторон есть понятные роли и общая ответственность: государство задаёт правила и инфраструктуру, бизнес приносит ресурсы и масштаб, НКО добавляют экспертизу и доверие, а креативный сектор переводит всё на язык, который слышат люди.

⚡️ Основными выводами дискуссии поделимся здесь, в канале.

Как и обещали, делимся инсайтами с ВЭФ⚡️

Юлия Долгова, президент АБА и CEO JAMI LUP, выступила в сессии про роль креативных индустрий в социальных изменениях. Главный вывод — сила в диалоге.

«Креативные индустрии становятся переводчиком ценностей: они упаковывают инициативы в понятный язык и помогают достучаться до широкой аудитории. А значит, именно в диалоге и синергии нужно искать основу для сильных социальных проектов».

О чем был разговор?
🔸 Формула идеального проекта: государство — база, бизнес — ресурсы, НКО — экспертиза и доверие, креативные индустрии — охват и ценностный перевод.
🔸 НКО отмечают недостаток внимания со стороны медиа, государству нужен масштаб, бизнесу — эффективность. Соединить всё это можно только через постоянный диалог.
🔸 В ходе дискуссии родилась идея потенциального будущего проекта «Социального амбассадорства»: лидеры мнений поддерживают фонды охватом и вниманием, а не только бюджетами.
🔸 Социальные проекты требуют других специалистов и другой энергии: они строятся не на быстром результате, а на доверии и устойчивых изменениях.

АБА уже сегодня играет роль связующего звена между всеми участниками и будет дальше работать над тем, чтобы диалог и сотрудничество становились только сильнее.

Сентябрь только начался, а у нас уже гастроли✨

Сегодня в Нижнем Новгороде открылся XXV Рекламный форум.
Форум будет идти несколько дней, и уже 5 сентября (завтра) команда АБА выйдет на сцену.

Наша сессия — «Реклама в социальных сетях и блогосфере».
Спикеры:
— Никита Ащулов, директор клиентского сервиса blacklight, модератор сессии
— Серафима Соловьёва, руководитель направления инфлюенс blacklight
— Валентина Косарева, бренд-директор RWB
— Алина Игонина, руководитель проектов коммуникационного агентства «Группа Дискурс»
— Игорь Черников, Account group head агентства «Реклама и человек»

Будем обсуждать, какие каналы и форматы для рекламы будут актуальны в 2025 году, как бренды выбирают площадки, какие нестандартные подходы работают и чем может удивить инфлюенс-маркетинг.

Нижний, готовься — скоро мы у тебя! 🎤

📈 Рынок стриминга в России продолжает расти

По данным АБА, за первые шесть месяцев 2025 года 15 топ-стримеров на Twitch заработали 163,5 млн рублей. Это почти на 70% больше, чем год назад (97 млн). По итогам года доход может превысить 320 млн.

Лидеры по заработку:
— Buster — 26 млн ₽
— Gensyxa — 22,2 млн ₽
— Recrent — 17,1 млн ₽
— Bratishkinoff — 15,9 млн ₽
— Dmitry_Lixxx — 12,6 млн ₽

💡 Драйверы роста:
— Больше рекламных интеграций (183 против 145 годом ранее).
— Рост популярности live-контента.
— Вовлечение новых аудиторий через TikTok, ВК и YouTube.
— Появление «звёздных» стримеров — например, Крида и Смолова.

⚡️ Но остаются и риски: Twitch отключил программу монетизации для россиян и ограничил качество трансляций до 720p. Авторы вынуждены зарабатывать в основном на прямых контрактах с брендами.

Все подробности по ссылке.

👀 Егор Крид и Екатерина Мизулина оказались в центре обсуждений после концерта Крида в «Лужниках»

📍 глава Лиги безопасного интернета заявила, что увидела на сцене «развратные действия» — танцы на пилоне и поцелуй певца с танцовщицей, и обратилась в СК и прокуратуру.
📍 Егор Крид дал обратную связь в своём телеграм-канале: он отметил, что считает номер «красиво поставленным» и подчеркнул — «далее не дам повода докапываться».

На фоне этого спора мы в АБА посмотрели, как на ситуацию реагировали инфлюенсеры в соцсетях.

📊 По результатам нашего исследования более 50% крупных блогеров предпочли не высказываться по теме, а из тех, кто высказался:
— 40% — поддержали Крида;
— 25% — поддержали позицию Мизулиной;
— 35% — выбрали нейтралитет.

Многие инфлюенсеры ограничились сторис или комментариями, стараясь обозначить позицию максимально аккуратно. Но среди тех, кто высказался, перевес оказался на стороне Крида.

Подробности в ТАСС.

📍АБА добилась отмены «вечной отчетности» по интернет-рекламе

✅ Это стало возможным в том числе благодаря системной работе Ассоциации с государственными органами. Мы неоднократно поднимали тему «вечной отчетности», которая создавала лишнюю нагрузку на рынок.

Теперь срок обязательной отчетности сокращен с бессрочного до одного года. Рекламодателям больше не нужно предоставлять сведения о рекламе, размещенной более года назад.

Исключение — видеореклама (YouTube, Rutube, VK Клипы и другие платформы). Для нее сохраняется «вечная отчетность» из-за особенностей работы рекомендательных алгоритмов.

⚡️Изменения вступили в силу сразу после публикации документа. Прекращение отчетности происходит автоматически — без дополнительных действий.

Коллеги, это лучшая пятничная новость для нашего рынка 🥳

✨ Представители АБА в рейтинге «Топ-1000 российских менеджеров» ✨

«Коммерсантъ» и Ассоциация менеджеров опубликовали рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров». Список обновился почти рекордно — это значит, что рынок меняется и ищет новые стратегии.

И мы рады поделиться — в числе лауреатов есть представители АБА:
▪️ Белобородов Михаил, генеральный директор RTA (категория «Коммуникационные и рекламные агентства»)
▪️ Зиннатуллина Алина, генеральный директор «Инсайт Люди» (категория «Медиа бизнес»)

Для нас это важный сигнал: экспертиза в сфере influencer marketing и digital-коммуникаций становится частью общей управленческой повестки страны.

Подробности в источнике.

📊 Рынок меняется: YouTube укрепляется, TikTok догоняет, игроки объединяются

Перераспределение долей между платформами набирает обороты, и вот какими прогнозами поделились эксперты:

🔸 TikTok, несмотря на ограничения, может вырасти до 15 млрд рублей к концу 2025 года и занять до 15% рынка.
🔸 YouTube в лидерах — прогноз по объёму 24,7 млрд рублей и доля 35–38%.
🔸 VK Клипы стабильно удерживают 22–25%.
🔸 Остальные игроки: Instagram* Reels — 4–6%, Likee — 3–5%, Yappy — 2–3%.

🤫 На рынке обсуждают возможное объединение Rutube, Premier и Yappy в единую цифровую платформу до конца года. Такой альянс может заметно изменить расстановку сил.

Вывод: брендам и агентствам важно сейчас не только следить за цифрами, но и заранее учитывать возможные «новые центры силы» в экосистеме.

*принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.

Подробности в источнике

✨ Рейтинг самых эффективных микро-блогеров Telegram ✨

АБА вместе с платформой для аналитики WhoIsBlogger, платформой для работы с инфлюэнсерами Perfluence и Евгенией Полищук – автором Telegram-канала ‘Мамка блогеров' запустили спецпроект ‘Индекс Блогера’.

В чем эффективность:

▪️ Рейтинг самых эффективных микро-блогеров был собран методом опроса профессионалов локального рынка, среди которых не только успешные бренды, но и лидирующие инфлюэнс-агентства. Далее платформа WhoIsBlogger детально изучила каждого блогера по ключевым показателям эффективности и отобрала лучших.

▪️ Это уникальная информация про активность и аудиторию каждого канала-участника. Можно посмотреть показатели в сегментах Fashion, Beauty и Lifestyle.

▪️ Место в рейтинге определялось взвешенным показателем по параметрам: медиана VR за август ‘25, медиана ERV за август ‘25, относительный прирост подписчиков за июнь-август ‘25. Также, были учтены частота постинга, вероятность накрутки подписчиков и просмотров, средний охват публикаций, аффинитивность аудитории каждого блогера.

В результате мы получили рейтинг тех, кто показывает лучшие результаты в рекламных кампаниях. Ознакомиться подробнее можно тут

✨ E+ Awards x АБА: новая категория «Influencer-marketing» ✨

В новом сезоне E+ Awards появилась отдельная категория — «Influencer-marketing».
Она создана совместно с рабочей группой АБА, чтобы закрепить инфлюенс как самостоятельный сегмент рынка и зафиксировать систему замера эффективности проектов.

В категории 4 номинации:
🔸 Influencer-marketing кампания
🔸 Influencer Co-Creation
🔸 Системный influencer-marketing
🔸 Кампании с микро- и нано-инфлюенсерами

«Запуск новой категории отражает зрелость рынка и задаёт новые ориентиры для индустрии», — Полина Осина, руководитель конкурса E+ Awards.

«Это новый уровень! Мы в АБА гордимся тем, что стали драйверами процесса», — Юлия Белая, руководитель рабочей группы АБА по фестивалям, PRD JAMI LUP.

👉 Подача заявок: profile.eplus.marketing