В нашей редакции обсуждаем сегодня две темы:

1️⃣ Грандфлюенсеры — блогеры 60+, которым доверяют больше, чем молодым.
2️⃣ The Bird’s Nest — в Восточном Техасе 11 женщин 60–80 лет построили собственную деревню из мини-домов.

Грандфлюенсеры набирают обороты, потому что их фишка — искренность, чувство юмора и умение жить «по-настоящему».
А женская деревня в Техасе — это ведь по сути новый формат TikTok-хаусов, только с пирожками, вязанием и соседскими чаепитиями.

💡 Появилась фантазия: создать лучший TikTok-хаус с грандфлюенсерами, который мы заслужили. Будет чем на пенсии всем нам заняться.

Классная идея? Мы считаем, что очень.

⚡️Официально: Роскомнадзор сообщил об ограничении звонков через Telegram и WhatsApp*

В связи с этим мы составили подробную инструкцию для поколения Z.

*проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Национальный мессенджер MAX от VK растёт быстрее, чем многие ожидали

За пару месяцев:
— 18 млн регистраций.
— 200 млн сообщений и 30 млн звонков.
— Средний звонок (даже с парковки) — 8 минут, групповой — почти 48.
— Каналы тестируют 300 авторов: от СМИ и инфлюенсеров до брендов вроде Сбера, Ozon и «Золотого яблока».

Среди топовых каналов — Mash, Лебедев, РБК и даже Валя Карнавал с Владом Бумагой.

Старт бодрый! MAX активно занимает своё место в экосистеме — следим дальше.

Источник: РИА

👵 Грандфлюенсеры продолжают покорять интернет

Это не история о возрасте, это история о мастерстве, которое оттачивается годами практики.

Новый клип завирусился на Reddit: бабушка-стример Ольга 76 лет, в прямом эфире оформила роскошный эйс в CS2, ликвидировала всю вражескую команду и успешно законтролила бомбу.
Ролик стал доказательством того, что настоящий класс не имеет возрастных ограничений.

Easy peasy lemon squeezy 🍋

📈 Telegram закрепляется как главный драйвер инфлюенс-маркетинга — так показывает наше новое исследование

За первые полгода 2025-го бренды занесли в блогерские каналы уже 6,7 млрд ₽ — это на 54% больше, чем год назад.

Кто в плюсе:
✨ «Кровавая барыня» Ксении Собчак — 31,5 млн ₽ (+42%).
✨ Дмитрий Масленников — 18,8 млн ₽ (+10%).

Кто сбавил обороты:
🔻 Артемий Лебедев — –43% (видимо, увёл трафик на другие площадки).
🔻 Ксения Бородина — –26%.

Почему Telegram так растёт?
— блогеры диверсифицируют размещения и ведут каналы сразу на нескольких платформах,
— скоро запрет на рекламу в сами знаете каких соц сетях (с 1 сентября),
— стоимость размещений в мессенджере дорожает, но спрос только растёт.

По прогнозу в рамках нашего исследования, к концу года рекламный сегмент Telegram может прибавить ещё 40–60%. А вот весь рынок инфлюенс-маркетинга так бодро не растёт — лишь 3–5% в 2025-м.

Вывод простой: Telegram сегодня — не просто чатик, а настоящий рекламный локомотив.

Подробности в «Ведомостях»

⚡️Основатель АБА Максим Перлин — в новом выпуске подкаста «Потом доделаю»

В этом выпуске — о том, как всё изменилось в мире блогинга.
🟣 Немного истории: как от периода «дикого» блогинга мы пришли к современной системе четких метрик и подсчета лидов.
🟣 Много автоматизации: система рекламных закупок и необходимость правового регулирования в блогосфере.

Ключевые захватывающие эпизоды:
🟡 Эффективность. Почему сотрудничество с инфлюенсерами — один из самых результативных каналов продвижения для малого и среднего бизнеса?
🟡 Критерии выбора. На что ориентироваться бизнесу при выборе релевантного инфлюенсера для оптимизации рекламного бюджета.

Где смотреть выпуск: YouTube, VK, RuTube
Где слушать: Яндекс, Telegram, Spotify, Mave

Сегодня пятница, официально разрешаем доделать дела потом 🤓

Еще в тайминге!

До 5 сентября можно подать заявку на участие в Карте рынка инфлюенс-маркетинга 2025 от АБА. Участие бесплатное. Для подачи заявки необходимо заполнить анкету 👈🏻

Попасть на Карту могут агентства 9 ключевых направлений:
🔸Агентства инфлюенс-маркетинга
🔸Продакшн-студии по производству эксклюзивного контента с блогерами
🔸Talent-агентства
🔸Сидинг-агентства (посевы)
🔸Креативные агентства
🔸Аналитические сервисы
🔸Платформы для работы с блогерами
🔸Inhouse-агентства холдингов
🔸Полносервисные агентства

Напомним, что ежегодная Карта рынка полномасштабно отражает экосистему инфлюенс-маркетинга в России и помогает участникам быстро найти партнеров с нужной специализацией.

🎬 Контент как новое кино

Видеопроизводство для digital перестало быть «дешёвой альтернативой». Бюджеты крупных международных контентных проектов на YouTube сегодня сопоставимы с полнометражными фильмами. Речь идёт о миллионах долларов за один ролик — ставка делается на зрелищность и массовый охват.

Для сравнения: бюджеты популярных российских фильмов последних лет («Холоп», «Ёлки») составляли от 150 до 200 млн рублей. Сегодня один успешный YouTube-проект может стоить не меньше.

Это показывает сразу два тренда:

🔸Платформы и бренды конкурируют не только за аудиторию, но и за качество производства.
🔸Рекламодатели ожидают измеримых бизнес-результатов, потому что «миллионы просмотров» сами по себе больше не оправдывают затраты.

📌 При этом блогеры уже давно работают не в формате «одиночных авторов», а как полноценные продюсерские центры с командами и инфраструктурой.

Поэтому вопрос не только в том, какая у платформы аудитория. Вопрос в том, сможет ли она потянуть производство современного уровня.

📉 Запрет рекламы в Instagram: минус 1,4 млрд ₽ для бюджета

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу закон о запрете рекламы в Instagram* (Meta, запрещена в РФ).
⠀
По данным нашего исследования совместно с Didenok Team:
— В 2024 году на Instagram приходилось 7–10% рынка инфлюенс-маркетинга.
— В 2025 году бюджет РФ недополучит ≈600 млн ₽ налогов.
— В 2026 году бюджет РФ недополучит ≈1,4 млрд ₽.

Что это значит для рынка?
📌 Потеря важного звена в digital-экосистеме.
📌 Цепная реакция: падение доходов блогеров и агентств, рост теневого оборота, перегрев альтернативных площадок.
📌 Удорожание рекламы и снижение её эффективности.

Исследование проводилось среди участников АБА (62 агентства, свыше 80% рынка инфлюенс-маркетинга). Мы учитывали два типа налоговых отчислений — НДС и налог на прибыль, как со стороны агентств, так и со стороны блогеров. В расчёт не включались налоги на заработные платы сотрудников, обеспечивающих рекламную деятельность — то есть реальные потери бюджета могут быть ещё выше.

Рынок инфлюенс-маркетинга продолжает расти (прогноз 2025: 55–57 млрд ₽), но ограничения делают его менее прозрачным и менее выгодным для бюджета страны.

*Instagram запрещен в России, принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской.

Подробности в ТАСС.

🎾 ATP + TikTok = новый формат для фанатов

Ассоциация теннисистов ATP и TikTok запустили совместный проект — Tennis Creator Network.
Теперь фанаты смогут снимать backstage прямо на турнирах и видеть игру с нового ракурса – прям изнутри, получается.

По сути, это новый UGC-подход:
🔸фанаты получают больше живого контента и ощущение сопричастности;
🔸ассоциация масштабирует охваты и получает десятки дополнительных точек контакта без классических продакшн-затрат.

📌 Классный ход, который показывает, как спортивные лиги и бренды (да вообще кто угодно) могут строить экосистему вокруг себя не только через медиа и трансляции, но и через сообщество контент-мейкеров.

Крууууто! Берём на заметку.

Источник: Apnews

8,5 млрд рублей: как Telegram стал финансовым инструментом для блогеров

АБА провела исследование внутренней монетизации в Telegram и впервые подсчитала масштабы этого рынка.

🔹 За последние 12 месяцев монетизацией в Telegram воспользовались не менее 1,65 млн пользователей и 100 000 авторов.
🔹 Совокупный объем рынка составил 8,5 млрд рублей.
🔹 Лидер — сервис Tribute, который аккумулирует около 60% оборота (не менее 5 млрд рублей в год).

Сегодня Telegram уже не только главный игрок на рынке инфлюенс-маркетинга (12,8 млрд рублей в 2024 году), но и быстрорастущая экосистема сервисов для авторов.

Монетизация в Telegram пока в стартовой фазе: сервисов немного, но аудитория и обороты растут синхронно с развитием самой платформы.

Вывод: Telegram превращается в площадку, где блогеры могут реально зарабатывать не только на рекламе, но и напрямую от подписчиков.

Больше подробностей в статье по ссылке.

⚡ Евгений Гуцал назначен руководителем направления контента РВБ

Его обязанности будут включать развитие контента и инфлюенсеров на платформе Wibes, а также в других разрабатываемых продуктов и сервисах, добавляют в РВБ. — AdIndex

🤖 AI-инфлюенсеры vs живые авторы

Виртуальные блогеры выглядят как мечта для брендов: идеально управляемые, без скандалов, дешевле в продакшене, чем работа с настоящим блогером.

Но вот проблема: аудитория им не верит.

Больше 50% поколения Z уже признаются, что разочарованы AI-аватарами — слишком «глянец», слишком идеально.

Исследования показывают: виртуальные инфлюенсеры кажутся менее аутентичными, поэтому снижается доверие к бренду и желание купить.

А если происходит ошибка — вся ответственность ложится на бренд, потому что за «робота» отвечать некому.

📌 Вывод: да, нейросети помогают быстро и дёшево масштабировать контент. Но настоящая ценность индустрии — это люди с их эмоциями, ошибками и живыми реакциями. Именно они создают доверие и связь с аудиторией.

И да, пока что ни один AI не умеет искренне радоваться бесплатной доставке 🙂

Это было вчера, а сегодня уже всё!

Вчерашний тренд — «это моя последняя реклама» или как блогеры запустили последние рекламные посты в запрещенной сети с обратным отсчетом. Сотни мемов и прощальных постов с эпохой.

Напоминаем, что с сегодняшнего дня вступает в силу полный запрет на рекламу в уже запрещённой сети. Старые посты можно не удалять, но репостить или как-либо привлекать к ним внимание нельзя.

...4,3,2,1 и прием заявок будет закрыт🤞

4 дня до окончания приема заявок от участников Карты рынка инфлюенс-маркетинга 2025 от АБА. 
Самое время отложить дела на 10 минут и заполнить простую анкету

Заявки принимаются до 5 сентября включительно.
Сам релиз Карты запланирован на октябрь — ждите новостей!

АБА на ВЭФ, ура!

Восточный экономический форум — одна из главных деловых площадок страны, где обсуждают будущее экономики, общества и технологий. Для нас это важное событие: тема influencer-marketing и креативных индустрий звучит на высоком уровне.

📣 3 сентября президент АБА и CEO JAMI LUP Юлия Долгова выступает спикером в сессии «Креативные индустрии — участники социальных изменений: новые возможности для устойчивого и инклюзивного развития».

Речь пойдет о том, какие форматы партнёрства между государством, бизнесом, НКО и креативным сектором помогают масштабировать социальные инициативы. Когда у всех сторон есть понятные роли и общая ответственность: государство задаёт правила и инфраструктуру, бизнес приносит ресурсы и масштаб, НКО добавляют экспертизу и доверие, а креативный сектор переводит всё на язык, который слышат люди.

⚡️ Основными выводами дискуссии поделимся здесь, в канале.

Как и обещали, делимся инсайтами с ВЭФ⚡️

Юлия Долгова, президент АБА и CEO JAMI LUP, выступила в сессии про роль креативных индустрий в социальных изменениях. Главный вывод — сила в диалоге.

«Креативные индустрии становятся переводчиком ценностей: они упаковывают инициативы в понятный язык и помогают достучаться до широкой аудитории. А значит, именно в диалоге и синергии нужно искать основу для сильных социальных проектов».

О чем был разговор?
🔸 Формула идеального проекта: государство — база, бизнес — ресурсы, НКО — экспертиза и доверие, креативные индустрии — охват и ценностный перевод.
🔸 НКО отмечают недостаток внимания со стороны медиа, государству нужен масштаб, бизнесу — эффективность. Соединить всё это можно только через постоянный диалог.
🔸 В ходе дискуссии родилась идея потенциального будущего проекта «Социального амбассадорства»: лидеры мнений поддерживают фонды охватом и вниманием, а не только бюджетами.
🔸 Социальные проекты требуют других специалистов и другой энергии: они строятся не на быстром результате, а на доверии и устойчивых изменениях.

АБА уже сегодня играет роль связующего звена между всеми участниками и будет дальше работать над тем, чтобы диалог и сотрудничество становились только сильнее.