Мы знаем, вы этого ждали!

Совместно с коллегами подготовили для вас краткое руководство о том, что и как можно публиковать в Instagram* после 1 сентября.

📩 Обязательно сохраняйте, изучайте, чтобы избежать неприятностей и штрафов!

*проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Коллеги, молния! ⚡️ Мы получили ответ от РКН.

АБА направляла письмо в Роскомнадзор и ФАС с просьбой разъяснить порядок удаления рекламных материалов из запрещённых соцсетей.

РКН ответил. На вопросы по удалению — ожидаемо промолчал (это зона ответственности ФАС, ждём их позицию).
Но в письме — важная формулировка, которая может изменить всё:

«Под распространением могут пониматься непосредственно действия, направленные на распространение или повторное распространение рекламы…»

💡 Что это может значить?
Если старую рекламу не репостить, не закреплять, не делать на неё ссылку — может оказаться, что и нарушения нет.
То есть рекламные посты, размещённые до даты запрета, могут просто "висеть" и формально не считаться распространением.

Конечно, это только гипотеза! Но если она подтвердится, это откроет возможность хранения старых кейсов.

АБА обязательно добьётся точного ответа: удалять или не удалять старую рекламу — и мы обязательно проинформируем вас, как только ФАС даст официальный комментарий.

📌 А пока напоминаем: штрафы за рекламу в запрещённых соцсетях начнутся уже осенью.
Читайте комментарий Анастасии Красниковой, генерального директора КЦ АБА, в свежем материале «Известий».

Коллеги, апдейт! ⚡️ Наша гипотеза подтвердилась — прямо сегодня на заседании комиссии РОЦИТ.

Помните наш предыдущий пост о том, что непосредственные действия — ключ к трактовке «распространения рекламы»? Сегодня это официально прозвучало на уровне ФАС.

💬 Речь шла о главном вопросе блогеров и агентств:
будут ли штрафовать за рекламу, размещённую до вступления закона в силу?
Ответ: всё зависит от активности после запрета.
Если блогер не делал ничего, чтобы повторно распространить старую рекламу — например, не ставил в закреп, не репостил, не упоминал — это не считается нарушением.

Что если пост сам поднялся в ленте по алгоритмам?
Регулятор считает: без активности такого быть не может. А значит — нужно смотреть, кто и как эту активность запустил.

Вывод: удалять всю старую рекламу — не обязательно. Но любые попытки актуализировать или продвигать её после запрета могут повлечь последствия.

⚡⚡⚡ Пришел официальный ответ от ФАС!

Ранее мы писали, что удалять старый рекламный контент в Instagram* не нужно. Но вот вопрос: что будет, если такую рекламу обнаружат после 1 сентября 2025 года?

Важно: сама по себе реклама, размещенная до 1 сентября 2025 года и не распространяемая повторно, нарушением не считается.

📲 Что же считается распространением старой рекламы после 1 сентября?
— Ссылки на нее (гиперссылки, хештеги и т.д.) в других постах или публикациях.
— Репосты оригинальной рекламной записи.
— Размещение рекламного поста в закрепленных.
— Использование алгоритмов рекомендаций соцсети для ее продвижения после указанной даты.
— Упоминание в контенте действующих после 1 сентября акций, скидок или предложений, связанных с этой рекламой.

И вот на последний пункт, коллеги, мы обращаем ваше внимание.

Полный текст ответа ФАС смотрите в канале юридического центра.

*проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Уважаемый Игорь Владимирович!

От лица Ассоциации блогеров и агентств (АБА) благодарим вас за вклад в развитие блогосферы.
Вы — первый человек из списка Forbes в России, кто уверенно подписывался сразу в двух ролях: бизнесмен и блогер.

Но после попытки удалить «Город дорог» мы настоятельно рекомендуем подписываться только как бизнесмен.

С уважением, АБА💛

Стример разогревался в тапочках — и забил в Кубке России. Официально.

Александр Парадеев, он же Парадеевич — блогер, стример, участник Forbes «30 до 30» и бывший преподаватель английского — вышел в стартовом составе «Амкала» и забил в 1/256 финала Кубка России.

⚽ Разминался в тапочках. Играл в бутсах. Забил на 7-й минуте.
И да, это его первый официальный матч в жизни.
Играл в одной команде с музыкантом The Limba и стримером Ликсом. Пас от Ежкова, удар на дальнюю — и гол.

Поздравляем от всей Ассоциации Блогеров и Агентств!
Браво, Парадеевич! Ждём в сборной 🧡

Карта рынка инфлюенс-маркетинга 2025 — сбор открыт

АБА запускает работу над четвертой Картой рынка.
Попасть на нее просто — для этого необходимо заполнить анкету.
Не пропустите дедлайн— сбор информации продлится до 5 сентября!
Заполните анкету сами и передайте её коллегам, для кого это актуально.

🔸 Почему важно быть на карте?
Карта является единственным полным отражением экосистемы инфлюенс-маркетинга в России и помогает участникам рынка быстро находить партнеров с необходимой специализацией. Познакомиться с Картой прошлого года можно по ссылке.

63,9% людей на планете — в соцсетях. Остальные просто не успели зарегистрироваться.

Отчёт Digital 2025 Global Overview подтверждает: мир окончательно переехал в онлайн.
Аудитория растёт, контент меняется, ИИ подбирается к сторис (и не только к ним) — и вот что это значит для нас:

🔸 5,24 млрд аккаунтов в соцсетях (не обязательно уникальных пользователей)
🔸 +206 млн новых за год (+4,1%)
🔸 Каждый второй взрослый уже использует ИИ
🔸 22% пользователей соцсетей подписаны на блогеров и инфлюенсеров — каждый пятый идёт за контентом к тем, кому доверяет

И еще:
Внимание пользователей — не у селебов, а у «своих»: локальных блогеров и настоящих контент-мейкеров.

Более 630 страниц подробных данных и анализа для полезного времяпрепровождения за чашекой кофе по ссылке.

💸 СРО блогеров представило аналог банковской гарантии для инфлюенсеров

Агентства работают по постоплате, блогеры ждут деньги заранее — на рынке постоянные кассовые разрывы. Чтобы решить эту проблему, АБА запускает механизм «Без аванса».

Теперь, если агентство не выполняет финансовые обязательства, компенсационный фонд АБА выплачивает блогеру гонорар. Дальше с возвратом средств работают юристы ассоциации.

Это первый в России случай запуска такого гарантийного механизма в креативной индустрии.

Зачем это нужно рынку?

🔸 Защита от кассовых разрывов
🔸 Больше доверия между агентствами и блогерами
🔸 Возможность работать без аванса, но с гарантиями
🔸 Прозрачный и зрелый рынок

Подробности — по ссылке.

Юные блогеры, учимся киберзащите!

Более 60 % детей-инфлюенсеров в России уже знают, что такое цифровая гигиена и как не попасться на уловки мошенников.
В ход пошли госпрограммы, «Подготовка к известности» и курсы на «Топблоге».

📈 За первые 6 месяцев 2025 года киберпреступлений стало на 30 % больше, чем год назад.
👥 13 млн человек прошли обучение, из них 2,75 млн — дети.

Так что, если ваш юный блогер мечтает о миллионах подписчиков, пусть сначала научится ставить сложный пароль и проверять ссылки.
Слава — славой, но двухфакторка важнее.

Подробности по ссылке.

Паша — красавчик! 💪

В Telegram начали самоочищение — и мы это поддерживаем.
Дуров объявил войну каналам, которые вымогают деньги, шантажируют и сливают личные данные. Первым под блокировку попал BlackMirror — тот самый, что продавал взломанные почты и торговал «молчанием».

В АБА мы эту логику разделяем: наши чёрные списки — инструмент для саморегуляции рынка инфлюенс-маркетинга. Мы тоже за то, чтобы недобросовестные игроки покидали площадку, освобождая место честным.

Чистый рынок — сильный рынок.

В нашей редакции обсуждаем сегодня две темы:

1️⃣ Грандфлюенсеры — блогеры 60+, которым доверяют больше, чем молодым.
2️⃣ The Bird’s Nest — в Восточном Техасе 11 женщин 60–80 лет построили собственную деревню из мини-домов.

Грандфлюенсеры набирают обороты, потому что их фишка — искренность, чувство юмора и умение жить «по-настоящему».
А женская деревня в Техасе — это ведь по сути новый формат TikTok-хаусов, только с пирожками, вязанием и соседскими чаепитиями.

💡 Появилась фантазия: создать лучший TikTok-хаус с грандфлюенсерами, который мы заслужили. Будет чем на пенсии всем нам заняться.

Классная идея? Мы считаем, что очень.

⚡️Официально: Роскомнадзор сообщил об ограничении звонков через Telegram и WhatsApp*

В связи с этим мы составили подробную инструкцию для поколения Z.

*проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Национальный мессенджер MAX от VK растёт быстрее, чем многие ожидали

За пару месяцев:
— 18 млн регистраций.
— 200 млн сообщений и 30 млн звонков.
— Средний звонок (даже с парковки) — 8 минут, групповой — почти 48.
— Каналы тестируют 300 авторов: от СМИ и инфлюенсеров до брендов вроде Сбера, Ozon и «Золотого яблока».

Среди топовых каналов — Mash, Лебедев, РБК и даже Валя Карнавал с Владом Бумагой.

Старт бодрый! MAX активно занимает своё место в экосистеме — следим дальше.

Источник: РИА

👵 Грандфлюенсеры продолжают покорять интернет

Это не история о возрасте, это история о мастерстве, которое оттачивается годами практики.

Новый клип завирусился на Reddit: бабушка-стример Ольга 76 лет, в прямом эфире оформила роскошный эйс в CS2, ликвидировала всю вражескую команду и успешно законтролила бомбу.
Ролик стал доказательством того, что настоящий класс не имеет возрастных ограничений.

Easy peasy lemon squeezy 🍋

📈 Telegram закрепляется как главный драйвер инфлюенс-маркетинга — так показывает наше новое исследование

За первые полгода 2025-го бренды занесли в блогерские каналы уже 6,7 млрд ₽ — это на 54% больше, чем год назад.

Кто в плюсе:
✨ «Кровавая барыня» Ксении Собчак — 31,5 млн ₽ (+42%).
✨ Дмитрий Масленников — 18,8 млн ₽ (+10%).

Кто сбавил обороты:
🔻 Артемий Лебедев — –43% (видимо, увёл трафик на другие площадки).
🔻 Ксения Бородина — –26%.

Почему Telegram так растёт?
— блогеры диверсифицируют размещения и ведут каналы сразу на нескольких платформах,
— скоро запрет на рекламу в сами знаете каких соц сетях (с 1 сентября),
— стоимость размещений в мессенджере дорожает, но спрос только растёт.

По прогнозу в рамках нашего исследования, к концу года рекламный сегмент Telegram может прибавить ещё 40–60%. А вот весь рынок инфлюенс-маркетинга так бодро не растёт — лишь 3–5% в 2025-м.

Вывод простой: Telegram сегодня — не просто чатик, а настоящий рекламный локомотив.

Подробности в «Ведомостях»

⚡️Основатель АБА Максим Перлин — в новом выпуске подкаста «Потом доделаю»

В этом выпуске — о том, как всё изменилось в мире блогинга.
🟣 Немного истории: как от периода «дикого» блогинга мы пришли к современной системе четких метрик и подсчета лидов.
🟣 Много автоматизации: система рекламных закупок и необходимость правового регулирования в блогосфере.

Ключевые захватывающие эпизоды:
🟡 Эффективность. Почему сотрудничество с инфлюенсерами — один из самых результативных каналов продвижения для малого и среднего бизнеса?
🟡 Критерии выбора. На что ориентироваться бизнесу при выборе релевантного инфлюенсера для оптимизации рекламного бюджета.

Где смотреть выпуск: YouTube, VK, RuTube
Где слушать: Яндекс, Telegram, Spotify, Mave

Сегодня пятница, официально разрешаем доделать дела потом 🤓

Еще в тайминге!

До 5 сентября можно подать заявку на участие в Карте рынка инфлюенс-маркетинга 2025 от АБА. Участие бесплатное. Для подачи заявки необходимо заполнить анкету 👈🏻

Попасть на Карту могут агентства 9 ключевых направлений:
🔸Агентства инфлюенс-маркетинга
🔸Продакшн-студии по производству эксклюзивного контента с блогерами
🔸Talent-агентства
🔸Сидинг-агентства (посевы)
🔸Креативные агентства
🔸Аналитические сервисы
🔸Платформы для работы с блогерами
🔸Inhouse-агентства холдингов
🔸Полносервисные агентства

Напомним, что ежегодная Карта рынка полномасштабно отражает экосистему инфлюенс-маркетинга в России и помогает участникам быстро найти партнеров с нужной специализацией.

🎬 Контент как новое кино

Видеопроизводство для digital перестало быть «дешёвой альтернативой». Бюджеты крупных международных контентных проектов на YouTube сегодня сопоставимы с полнометражными фильмами. Речь идёт о миллионах долларов за один ролик — ставка делается на зрелищность и массовый охват.

Для сравнения: бюджеты популярных российских фильмов последних лет («Холоп», «Ёлки») составляли от 150 до 200 млн рублей. Сегодня один успешный YouTube-проект может стоить не меньше.

Это показывает сразу два тренда:

🔸Платформы и бренды конкурируют не только за аудиторию, но и за качество производства.
🔸Рекламодатели ожидают измеримых бизнес-результатов, потому что «миллионы просмотров» сами по себе больше не оправдывают затраты.

📌 При этом блогеры уже давно работают не в формате «одиночных авторов», а как полноценные продюсерские центры с командами и инфраструктурой.

Поэтому вопрос не только в том, какая у платформы аудитория. Вопрос в том, сможет ли она потянуть производство современного уровня.

📉 Запрет рекламы в Instagram: минус 1,4 млрд ₽ для бюджета

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу закон о запрете рекламы в Instagram* (Meta, запрещена в РФ).
⠀
По данным нашего исследования совместно с Didenok Team:
— В 2024 году на Instagram приходилось 7–10% рынка инфлюенс-маркетинга.
— В 2025 году бюджет РФ недополучит ≈600 млн ₽ налогов.
— В 2026 году бюджет РФ недополучит ≈1,4 млрд ₽.

Что это значит для рынка?
📌 Потеря важного звена в digital-экосистеме.
📌 Цепная реакция: падение доходов блогеров и агентств, рост теневого оборота, перегрев альтернативных площадок.
📌 Удорожание рекламы и снижение её эффективности.

Исследование проводилось среди участников АБА (62 агентства, свыше 80% рынка инфлюенс-маркетинга). Мы учитывали два типа налоговых отчислений — НДС и налог на прибыль, как со стороны агентств, так и со стороны блогеров. В расчёт не включались налоги на заработные платы сотрудников, обеспечивающих рекламную деятельность — то есть реальные потери бюджета могут быть ещё выше.

Рынок инфлюенс-маркетинга продолжает расти (прогноз 2025: 55–57 млрд ₽), но ограничения делают его менее прозрачным и менее выгодным для бюджета страны.

*Instagram запрещен в России, принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской.

Подробности в ТАСС.