📲ПОЛЕЗНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ОТ АГЕНТСТВ-УЧАСТНИКОВ АБА

Perflunce и ResearchMe выпустили исследование о доверии россиян к блогерам. Коллеги выяснили, что 83% россиян положительно относятся к деятельности блогеров, а 39% россиян хотя бы раз покупали товар по совету блогера. В исследование много приятных цифр, которые обязательно пригодятся для клиентских презентаций.

SALO изучили бренд-медиа топ-30 рекламодателей России с точки зрения объективных показателей. Внутри – всё про площадки размещения, структуры входящего и исходящего трафика и форматы контента. Полезно узнать, как развился этот формат, кто является лидерами направления и с каким контентом.

🪬ВСЕ НОВОСТИ QR’ME — ТЕПЕРЬ И НА САЙТЕ АБА

Ежемесячный дайджест и главные новости QR’ME, официальной соцсети Ассоциации, теперь доступны и в специальном разделе на нашем сайте.

Следите за новостями QR’ME и подписывайтесь на аккаунт АБА в социальной сети

📣Напоминаем, что в 14:00 в Telegram-канале Рекламное право начнётся совместный открытый вебинар АБА и сообщества Рекламное Право, посвящённый нативной рекламе у блогеров.
Присоединяйтесь!

УЧАСТНИКИ АБА ОТЧИТАЛИСЬ О ПРОДЕЛАННОЙ ЗА 2022 РАБОТЕ

Рады поделиться новостями с итоговой встречи АБА, которая прошла 30 ноября в творческом кластере «Факультет» на Болотной набережной.

🗣Александр Агеев, основатель QR’ME (официальной соцсети АБА) рассказал о ближайших планах платформы: создании функции переноса публикаций, “тренировке” алгоритмов рекомендаций, расширении функционала анонсов, развитии айдентики сканирования кодов в офлайне, расширении возможностей мессенджера и увеличении числа инструментов для редактирования контента🔜🔥
👌Рабочая группа Блэклисты и Женя Казакова (Perfluence) готовятся к запуску единого чат-бота для сборки и проверки данных;
⭐️Рабочая группа Бенчмарки под руководством Анара Рашидова (Hype Agency) завершила исследование уровня зарплат на рынке influencer-маркетинга;
🥳 Кураторы Закона о маркировке рекламы, Настя Красникова (Blacklight) и Юля Гайворонская (Kedoo) поделились успехами по взаимодействию с ФАС и РКН.

Подробнее о встрече на сайте Ассоциации

🔥ТОП РОССИЙСКОГО YOUTUBE В 2022: МИНУС 143 МЛН. И РАБОТА СО СТАТУСОМ ИНОАГЕНТА

Мы провели исследование, чтобы узнать, как изменилась ситуация среди топ-10 блогеров Рунета на площадке с 24 февраля по 1 сентября 2022 года в сравнении с аналогичными периодом 2021 года.

Список блогеров, на основании которых был проведен расчет (в скобках данные за 21 год):
1. Ксения Собчак – 🔻 112,9 млн (152,5 млн);
2. Алексей Пивоваров* – 🔻93 млн (139,5 млн);
3. Wylsacom – 🔻86,7 млн (134,8 млн)
4. Юрий Дудь* – 🔺59,3 млн (36,3 млн);
5. Varlamov – 🔺46 млн (34 млн);
6. Влад А4 – 31,7 млн 🔻(67,3 млн);
7. Ирина Шихман* – 26,4 млн 🔻(32 млн);
8. Данила Поперечный – 13,5 млн 🔻(15 млн);
9. Настя Ивлеева – 6,7 млн 🔺(2,4 млн);
10. Ида Галич – 5 млн 🔻(10 млн).

Ожидаемо, что по сравнению с 2021 годом блогеры из подборки недозаработали, как минимум, 142 618 000 рублей или около 23%.

*внесены Минюстом в реестр СМИ-иноагентов

🦾НЕФОРУМ В ИСТОРИЧЕСКИХ СОБЫТИЯХ
 
24 ноября московский НеФорум сменил формат и вместо традиционной конференции собрал представителей индустрии в более жизненном формате, чтобы обсудить настоящее и вероятное будущее.  
Делимся записями дискуссий, в которых принимали участие представители Ассоциации и QR'ME, официальной соцсети АБА:
🔥Закон о рекламе: пояснения, вопросы и ответы
https://youtu.be/rU6CDA-UjcA

❗️Российский digital 2022: кто остался и что будет?
https://youtu.be/Ab9hMa2e00s

📺Развлечения, реклама, информация: как новости влияют на контент и его потребителя?
https://youtu.be/Lalm-_TGWGA

🪬Альтернативные площадки и метавселенные: где искать аудиторию?
https://youtu.be/kip6RbMUHXg

🎭БРЕНДФОРМАНС: ЗАЧЕМ ИНВЕСТИРОВАТЬ В БРЕНД И ПОЧЕМУ ПЕРФОРМАНС ВСЕХ НЕ СПАСЕТ

Генеральный директор SALO (агентство-участник АБА) Александр Кукса подводит итоги года и разбирается, что ждет рынок digital-рекламы в 2023-м году. Если кратко:

🔥 чистый перформанс не спасет
🔥 надо учиться выстраивать контакт с потребителем на каждом этапе воронки
🔥 рулить в 2023-м будет связка данные + контент + дистрибуция

Читайте подробнее в корпоративном блоге агентства (бонусом – иллюстрации от нейросети).

💥ПОДВОДИМ ИТОГИ ГОДА В РЕГУЛИРОВАНИИ РЫНКА ВМЕСТЕ С ADINDEX

В 2022 году законодательство о рекламе начало серьезную трансформацию — государство обязало индустрию регистрировать всю интернет-рекламу. Вопреки опасениям, новые нормы не разрушили цифровой рынок, но серьезным образом его изменили.

Как учет интернет-рекламы уже сказался на рынке и к чему еще приготовиться игрокам — с AdIndex поделилась Таня Иванова, Президент Ассоциации Блогеров и Агентств.

👉 Читать итоги года «Регулирование»

🪬ИТОГИ ДЕКАБРЯ ОТ QR’ME

Наши партнёры из QR’ME, официальной соцсети АБА, рассказывают о свежих апдейтах🔥
⁃ Публикации других пользователей можно отметить, чтобы посмотреть позже в разделе Сохранённые (доступен в настройках Профиля);
⁃ Историю, публикацию или анонс можно скрыть от других юзеров и перенести в Архив. Совсем скоро можно будет перенести архив публикаций из Instagram 🔜;
⁃ Близкие друзья – новый формат приватности. Вы можете выбрать среди ваших подписчиков близких друзей, и делать публикации только для них;
⁃ Теперь в Истории можно добавлять хэштеги, никнеймы и геолокацию, а ещё – делиться понравившимися публикациями и анонсами;
⁃ В разделе Анонсы появилась карусель из 5 слотов с наиболее популярными анонсами;
⁃ В сообщениях и комментариях можно ставить Реакции;
⁃ Ветки топиков комментариев в ленте позволят отвечать на комментарии и получать уведомления об этом;
⁃ В Мессенджере можно делиться публикациями, а ещё – отправлять до 10 фото и видео файлов.

🛠Исправлены ошибки

Ассоциация Блогеров и Агентств поздравляет участников и наших партнёров с наступающим Новым годом!🎄

Именно в такой непростой год наше решение объединиться стало особенно важным и верным шагом🔥 Вместе мы не просто "появились": мы горячо отстаивали общие интересы, делились экспертизой, усердно работали в составе Рабочих групп, да и просто существовали (некоторым Советам блогеров повезло куда меньше🙃).

В 2023 желаем индустрии influence-маркетинга роста бюджетов и охватов, удобных инструментов и нужных поправок во все неудобные законы🎁

🎙 РЫНОК БЛОГЕРОВ. КАК ЖИТЬ ПОСЛЕ 2022

Как изменил 2022 год рынок инфлюенс-маркетинга, чего ожидать в наступившем 2023, какие площадки теперь самые востребованные у рекламодателей, вопросы маркировки рекламы у блогеров и многое другое — в подкасте AdIndex.

Гость выпуска: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence (участник АБА).

Слушайте на сайте AdIndex и всех популярных платформах (Apple, Google, «Яндекс Музыка»).

⚡️ МОЖЕТ ЛИ ОДНО АГЕНТСТВО МОНОПОЛИЗИРОВАТЬ РЫНОК ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГА?

Для тех, кому не хочется читать весь текст поста, отвечаем кратко — нет, не может. АБА придерживается позиции, что рынок сам все отрегулирует.

Какие задачи сейчас стоят перед агентствами? Высокий уровень клиентского сервиса, экспертиза, возможности анализировать результаты кампаний, а не только эксклюзивных блогеров. Каждое агентство имеет свой подход, привычные форматы, экспертизу, пул блогеров. Уничтожение конкуренции существенно понизит планку, что приведет к недовольству клиентов плохой реализацией их идей.

Государственный заказчик сейчас имеет все необходимые инструменты, чтобы получать высококачественные услуги по отличным ценам. Это в том числе Федеральные законы 44 и 223-ФЗ, которыми регламентируется закупочная деятельность государственных организаций.

«А вообще, 2022 год показал, что сила как раз не в одном игроке, который аккумулирует весь рынок, а в синергии компетенций и возможности. Мы видим, что рекламодатели работают одновременно с различными агентствами и ресурсами, которые позволяют закрывать потребность в закупке блогеров и масштабировать результаты.», — Евгения Казакова, операционный директор платформы по работе с блогерами Perfluence.

МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ 📣

Сегодня прошел круглый стол «Делового Петербурга» о маркировке рекламы. В нем приняли участие представители Роскомнадзора, ЕРИР, УФНС России по Санкт-Петербургу, eLama, Ozon и представители отраслевых ассоциаций.

Главные итоги встречи:

1️⃣ Роскомнадзор и ЕРИР обсуждает с участниками рынка и профильными площадками сроки подачи отчетности по размещениям, по которым договорные отношения уже закончены, но они остаются еще в сети.

2️⃣ Роскомнадзор и ЕРИР ведет переговоры с командой Telegram по вариантам маркировки инструмента Ads. Сроков вынесения решения нет.

💡Маркировать рекламу в Telegram Ads сейчас технически не возможно.

3️⃣ 1 марта 2023 года – условный срок апробации: продолжается отладка процессов, нет цели «переключить рубильник».

⏯ Запись трансляции

⚡️МАРКИРОВКУ РЕКЛАМЫ НЕ ОТМЕНИЛИ! ⚡️

Друзья, мы знаем, что многие подписаны на этот канал.
На сегодняшнем круглом столе «Делового Петербурга» не обозначалось об отмене ответственности за отсутствие маркировки.

Как мы писали ранее, адаптационный период до 01 марта 2023 года носит условный характер, однако, это не отменяет обязанность по маркировке рекламы в интернете.

Со слов представителя Роскомнадзора (тайм-код 09:03- 14:24), сейчас идет анализ информации и типовых ошибок по уже промаркированным материалам. Специальной ответственности в КоАП не предусмотрено, ведется разработка составов административного правонарушения.

Специальная ответственность не будет введена с 01 марта 2023 года, но будет введена чуть позже.

При этом соблюдение ст. 18.1 Закона о рекламе по-прежнему остается обязательным.

Ответственность за отсутствие пометки "реклама" и сведений о рекламодателе уже установлена в п. 1 ст. 14.3 КоАП.

Мы продолжаем маркироваться, как бы нам этого не хотелось.