❗️РКН РАЗРЕШИЛ НЕ ЗАГРУЖАТЬ В ЕРИР ПОЛНОЕ ВИДЕО С НАТИВНОЙ РЕКЛАМОЙ

От лица всех участников Ассоциации горячо приветствуем разрешение РКН при регистрации креатива с нативной рекламой в качестве образца загружать в ОРД только ту часть видео, которая содержит рекламную интеграцию. Встраивать надпись «реклама» и идентификатор креатива в хранимый образец видео не требуется.

Ранее при регистрации креатива в ОРД ведомство требовало загрузки полного видео, поэтому мы провели внутреннее исследование и выяснили, что ежегодно количество рекламного видеоконтента составляет более 5 000 единиц (около 200 ТБ данных в год). Такой объём мог повлечь за собой удорожание ресурсов ОРД, что вызвало бы дополнительную финансовую нагрузку на участников рынка. По оценкам наших коллег из Ассоциации, полученные разъяснения значительно упростят работу с ЕРИР и позволят сэкономить до 35% своих ресурсов представителям индустрии.

Важно, что при этом остаются актуальными рекомендации для демонстрируемого конечному потребителю видео с нативной рекламой. Наш мануал по работе с законом о маркировке рекламы поможет разобраться во всех нюансах взаимодействия с ОРД.

🔥ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ ХАБ ДЛЯ БЛОГЕРОВ

Агентство INVITE (участник АБА) запускает образовательный HUB для блогеров, в котором коллеги вместе с блогерами и экспертами рынка будут разбирать острые и актуальные темы: как блогеру стать селебрити, как развивать контент в новых условиях, осваивать новые площадки и многое другое.

🙌🏻 Первый HUB пройдет уже сегодня, тема – «Новая реальность — VK: Как инфлюенсерам развиваться на платформе Вконтакте»

Спикеры:
🔥 Павел Белов, руководитель селебрити маркетинга ВКонтакте
🔥 Роберто Панчвидзе, президент агентства INVITE
🔥 Анастасия Швецова, руководитель баинг-отдела INVITE

Присоединяйтесь к трансляции в сообществе INVITE ВКонтакте в 17:00

🗣ИТОГИ НОЯБРЯ ОТ QR’ME

Попросили наших партнёров из QR’ME, официальной соцсети АБА, рассказать о всех своих последних новостях.

1️⃣В ноябре функционал платформы заметно расширился:
🎯Заработал раздел Мой QR. Теперь можно наносить на различные носители QR код, в которому внутри приложения привязывается профиль или даже конкретная публикация;
🎯До 5000 увеличено количество символов в сообщениях, описании поста и комментариях;
🎯Добавлена возможность регистрации по номеру телефона;
🎯Исправлены ошибки.

2️⃣Основатель QR’ME Александр Агеев презентовал платформу профессиональной аудитории в рамках НеФорума и дискуссии «Альтернативные площадки и метавселенные: где искать аудиторию?»

3️⃣А ещё Александр выступил на итоговой встрече года Ассоциации (про это расскажем подробнее в следующем посте!) и рассказал о ближайших планах платформы. Уверяем вас, скоро будет горячо🔜🔥

Присодиняйтесь к QR’ME, скачивайте приложение для iOS и Android

НАСКОЛЬКО ВАЖНО БЫТЬ ЗНАЧИМЫМ? 💚💙

Сегодня, в международный день волонтёра, команда креативного агентства Blacklight (участник АБА) запустила платформу ЗНАЧИМ.

ЗНАЧИМ – это объединение 7 благотворительных фондов, которые уже давно и успешно развивают собственные наставнические программы: Арифметика добра, В твоих руках, Волонтеры в помощь детям-сиротам, Дети+, Дети наши, Солнечный город, Старшие Братья Старшие Сестры, для которого Blacklight разработали платформу бренда, название и айдентику, а также запустили спецпроект с расклейкой стикеров. Надписи на стикерах отражают всё то, с чем в одиночку почти невозможно справиться выпускникам детских домов.

Наставник — это волонтер, готовый стать настоящим другом для подростка, которому нужна помощь. Вместе с наставником подростком учится самым обычным вещам: ходить за покупками, оплачивать коммунальные услуги, следить за балансом карты и многому другому. Наставником, как и другом, нельзя стать на один раз.

Станьте значимым взрослым для значимого ребёнка

💜ИТОГИ НОЯБРЯ ОТ INVITE

Освежаем в памяти ключевые новости диджитала в ноябре вместе с дайджестом от Invite (участник АБА).

Блогер Наташа Гасанханова разбирает все самые сочные и важные события месяца🔥
Криштану Роналду стал самым популярным «блогером» в Instagram*, Яндекс.Маркет раздает шоты брендам, а на открытках из Одноклассников теперь можно зарабатывать!

И наш фаворит – Совета блогеров при Совете Федераций не существует🙃

Читайте ноябрьский дайджест по ссылке, следите за анонсами на страницах Invite в ВК и Instagram*

📲ПОЛЕЗНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ОТ АГЕНТСТВ-УЧАСТНИКОВ АБА

Perflunce и ResearchMe выпустили исследование о доверии россиян к блогерам. Коллеги выяснили, что 83% россиян положительно относятся к деятельности блогеров, а 39% россиян хотя бы раз покупали товар по совету блогера. В исследование много приятных цифр, которые обязательно пригодятся для клиентских презентаций.

SALO изучили бренд-медиа топ-30 рекламодателей России с точки зрения объективных показателей. Внутри – всё про площадки размещения, структуры входящего и исходящего трафика и форматы контента. Полезно узнать, как развился этот формат, кто является лидерами направления и с каким контентом.

🪬ВСЕ НОВОСТИ QR’ME — ТЕПЕРЬ И НА САЙТЕ АБА

Ежемесячный дайджест и главные новости QR’ME, официальной соцсети Ассоциации, теперь доступны и в специальном разделе на нашем сайте.

Следите за новостями QR’ME и подписывайтесь на аккаунт АБА в социальной сети

📣Напоминаем, что в 14:00 в Telegram-канале Рекламное право начнётся совместный открытый вебинар АБА и сообщества Рекламное Право, посвящённый нативной рекламе у блогеров.
Присоединяйтесь!

УЧАСТНИКИ АБА ОТЧИТАЛИСЬ О ПРОДЕЛАННОЙ ЗА 2022 РАБОТЕ

Рады поделиться новостями с итоговой встречи АБА, которая прошла 30 ноября в творческом кластере «Факультет» на Болотной набережной.

🗣Александр Агеев, основатель QR’ME (официальной соцсети АБА) рассказал о ближайших планах платформы: создании функции переноса публикаций, “тренировке” алгоритмов рекомендаций, расширении функционала анонсов, развитии айдентики сканирования кодов в офлайне, расширении возможностей мессенджера и увеличении числа инструментов для редактирования контента🔜🔥
👌Рабочая группа Блэклисты и Женя Казакова (Perfluence) готовятся к запуску единого чат-бота для сборки и проверки данных;
⭐️Рабочая группа Бенчмарки под руководством Анара Рашидова (Hype Agency) завершила исследование уровня зарплат на рынке influencer-маркетинга;
🥳 Кураторы Закона о маркировке рекламы, Настя Красникова (Blacklight) и Юля Гайворонская (Kedoo) поделились успехами по взаимодействию с ФАС и РКН.

Подробнее о встрече на сайте Ассоциации

🔥ТОП РОССИЙСКОГО YOUTUBE В 2022: МИНУС 143 МЛН. И РАБОТА СО СТАТУСОМ ИНОАГЕНТА

Мы провели исследование, чтобы узнать, как изменилась ситуация среди топ-10 блогеров Рунета на площадке с 24 февраля по 1 сентября 2022 года в сравнении с аналогичными периодом 2021 года.

Список блогеров, на основании которых был проведен расчет (в скобках данные за 21 год):
1. Ксения Собчак – 🔻 112,9 млн (152,5 млн);
2. Алексей Пивоваров* – 🔻93 млн (139,5 млн);
3. Wylsacom – 🔻86,7 млн (134,8 млн)
4. Юрий Дудь* – 🔺59,3 млн (36,3 млн);
5. Varlamov – 🔺46 млн (34 млн);
6. Влад А4 – 31,7 млн 🔻(67,3 млн);
7. Ирина Шихман* – 26,4 млн 🔻(32 млн);
8. Данила Поперечный – 13,5 млн 🔻(15 млн);
9. Настя Ивлеева – 6,7 млн 🔺(2,4 млн);
10. Ида Галич – 5 млн 🔻(10 млн).

Ожидаемо, что по сравнению с 2021 годом блогеры из подборки недозаработали, как минимум, 142 618 000 рублей или около 23%.

*внесены Минюстом в реестр СМИ-иноагентов

🦾НЕФОРУМ В ИСТОРИЧЕСКИХ СОБЫТИЯХ
 
24 ноября московский НеФорум сменил формат и вместо традиционной конференции собрал представителей индустрии в более жизненном формате, чтобы обсудить настоящее и вероятное будущее.  
Делимся записями дискуссий, в которых принимали участие представители Ассоциации и QR'ME, официальной соцсети АБА:
🔥Закон о рекламе: пояснения, вопросы и ответы
https://youtu.be/rU6CDA-UjcA

❗️Российский digital 2022: кто остался и что будет?
https://youtu.be/Ab9hMa2e00s

📺Развлечения, реклама, информация: как новости влияют на контент и его потребителя?
https://youtu.be/Lalm-_TGWGA

🪬Альтернативные площадки и метавселенные: где искать аудиторию?
https://youtu.be/kip6RbMUHXg

🎭БРЕНДФОРМАНС: ЗАЧЕМ ИНВЕСТИРОВАТЬ В БРЕНД И ПОЧЕМУ ПЕРФОРМАНС ВСЕХ НЕ СПАСЕТ

Генеральный директор SALO (агентство-участник АБА) Александр Кукса подводит итоги года и разбирается, что ждет рынок digital-рекламы в 2023-м году. Если кратко:

🔥 чистый перформанс не спасет
🔥 надо учиться выстраивать контакт с потребителем на каждом этапе воронки
🔥 рулить в 2023-м будет связка данные + контент + дистрибуция

Читайте подробнее в корпоративном блоге агентства (бонусом – иллюстрации от нейросети).

💥ПОДВОДИМ ИТОГИ ГОДА В РЕГУЛИРОВАНИИ РЫНКА ВМЕСТЕ С ADINDEX

В 2022 году законодательство о рекламе начало серьезную трансформацию — государство обязало индустрию регистрировать всю интернет-рекламу. Вопреки опасениям, новые нормы не разрушили цифровой рынок, но серьезным образом его изменили.

Как учет интернет-рекламы уже сказался на рынке и к чему еще приготовиться игрокам — с AdIndex поделилась Таня Иванова, Президент Ассоциации Блогеров и Агентств.

👉 Читать итоги года «Регулирование»

🪬ИТОГИ ДЕКАБРЯ ОТ QR’ME

Наши партнёры из QR’ME, официальной соцсети АБА, рассказывают о свежих апдейтах🔥
⁃ Публикации других пользователей можно отметить, чтобы посмотреть позже в разделе Сохранённые (доступен в настройках Профиля);
⁃ Историю, публикацию или анонс можно скрыть от других юзеров и перенести в Архив. Совсем скоро можно будет перенести архив публикаций из Instagram 🔜;
⁃ Близкие друзья – новый формат приватности. Вы можете выбрать среди ваших подписчиков близких друзей, и делать публикации только для них;
⁃ Теперь в Истории можно добавлять хэштеги, никнеймы и геолокацию, а ещё – делиться понравившимися публикациями и анонсами;
⁃ В разделе Анонсы появилась карусель из 5 слотов с наиболее популярными анонсами;
⁃ В сообщениях и комментариях можно ставить Реакции;
⁃ Ветки топиков комментариев в ленте позволят отвечать на комментарии и получать уведомления об этом;
⁃ В Мессенджере можно делиться публикациями, а ещё – отправлять до 10 фото и видео файлов.

🛠Исправлены ошибки

Ассоциация Блогеров и Агентств поздравляет участников и наших партнёров с наступающим Новым годом!🎄

Именно в такой непростой год наше решение объединиться стало особенно важным и верным шагом🔥 Вместе мы не просто "появились": мы горячо отстаивали общие интересы, делились экспертизой, усердно работали в составе Рабочих групп, да и просто существовали (некоторым Советам блогеров повезло куда меньше🙃).

В 2023 желаем индустрии influence-маркетинга роста бюджетов и охватов, удобных инструментов и нужных поправок во все неудобные законы🎁

🎙 РЫНОК БЛОГЕРОВ. КАК ЖИТЬ ПОСЛЕ 2022

Как изменил 2022 год рынок инфлюенс-маркетинга, чего ожидать в наступившем 2023, какие площадки теперь самые востребованные у рекламодателей, вопросы маркировки рекламы у блогеров и многое другое — в подкасте AdIndex.

Гость выпуска: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence (участник АБА).

Слушайте на сайте AdIndex и всех популярных платформах (Apple, Google, «Яндекс Музыка»).

⚡️ МОЖЕТ ЛИ ОДНО АГЕНТСТВО МОНОПОЛИЗИРОВАТЬ РЫНОК ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГА?

Для тех, кому не хочется читать весь текст поста, отвечаем кратко — нет, не может. АБА придерживается позиции, что рынок сам все отрегулирует.

Какие задачи сейчас стоят перед агентствами? Высокий уровень клиентского сервиса, экспертиза, возможности анализировать результаты кампаний, а не только эксклюзивных блогеров. Каждое агентство имеет свой подход, привычные форматы, экспертизу, пул блогеров. Уничтожение конкуренции существенно понизит планку, что приведет к недовольству клиентов плохой реализацией их идей.

Государственный заказчик сейчас имеет все необходимые инструменты, чтобы получать высококачественные услуги по отличным ценам. Это в том числе Федеральные законы 44 и 223-ФЗ, которыми регламентируется закупочная деятельность государственных организаций.

«А вообще, 2022 год показал, что сила как раз не в одном игроке, который аккумулирует весь рынок, а в синергии компетенций и возможности. Мы видим, что рекламодатели работают одновременно с различными агентствами и ресурсами, которые позволяют закрывать потребность в закупке блогеров и масштабировать результаты.», — Евгения Казакова, операционный директор платформы по работе с блогерами Perfluence.