📊 Защита от недействительного трафика: антифрод и обновления в Метрике

Раньше система фильтровала фродовый трафик уже после перехода на сайт. Теперь его значительная часть блокируется раньше, ещё на этапе показа объявления или в момент клика.

🆙 Делимся результатами работы обновлённой системы антифрода.

Что ждёт вас в ближайшем будущем?

Мы продолжаем работать над тем, чтобы сделать работу антифрода эффективнее и прозрачнее:

⚫️Улучшить идентификацию случайных кликов и оперативнее удалять их из отчётов

⚫️Добавить расширенную статистику по недействительному трафику в новый Мастер отчётов.

Помимо этого
Для дополнительной защиты от недействительного трафика вы можете использовать новый раздел «Управление заказами» в Метрике.

🔗 Подробнее о текущих и будущих возможностях — уже в статье.

#Новости

💼 Как увеличить количество бронирований вдвое: опыт Cosmos Hotel Group

Cosmos Hotel Group — ведущий федеральный гостиничный оператор. В 2025 году компания запустила премиальный суббренд Selection.

Чтобы вырастить интерес к суббренду и увеличить число бронирований, запустили комплексную медийную кампанию в Директе.

Как выглядели этапы воронки?

1️⃣ Знание: медийные видео, баннеры и аукционная видеореклама на CTV — на пользователей с интересами «Отели», «Авиабилеты», «Путешествия».

2️⃣ Рассмотрение: медийные баннеры — на тех, кто досмотрел ролик на 75–100%.

3️⃣ Конверсия: медийные баннеры — ретаргетинг на посетителей сайтов отелей Selection и общего сайта компании за последние 90 дней.

➡️ Результаты кампании — в карточках.

#Кейс #Медийная_реклама

💻 Подписывайтесь на нас в ВК

🔍 Обновления, которых ждали, — в новом Мастере отчётов

В 2025 году вышло несколько обновлений нового Мастера отчётов. Мы продолжаем развивать инструмент — и делимся новинками, которые доступны уже сейчас.

Теперь в новом Мастере отчётов можно:

➡️ Добавлять минус-слова и минус-фразы напрямую из отчёта

➡️ Скачивать отчёты в CSV-формате

✏️ Главное об обновлениях — в карточках. А подробностями поделились в статье.

#Новости

🎁 +21% к поисковым запросам о подарках в феврале: что это значит для бизнеса

В рамках рубрики #Цифры_про узнали, как россияне готовятся к 14 февраля, 23 Февраля и 8 Марта и почему стоит запустить продвижение заранее.

1️⃣ Треть пользователей начинает искать подарки минимум за 2 недели.


Запускайте продвижение в Директе ещё до повышения спроса, чтобы пользователи начали узнавать бренд.

В этом помогут премиальные форматы медийной рекламы. С 1 января мы обновили прайс, и теперь они в 3,5 раза выгоднее. А в феврале можно запустить премиум-форматы с выгодой 20% за счёт пониженного сезонного коэффициента.

Выстраивайте знание о бренде и усиливайте охваты вашей рекламы перед праздниками с помощью цифровой наружной рекламы.

2️⃣ Люди обращают внимание на скидки, когда ищут подарки.


Чтобы вырастить продажи из Поиска и Товарной галереи, настройте на сайте оплату через Яндекс Пэй и включите персональные скидки в ЕПК и Товарной кампании. Так пользователи увидят индивидуальные скидки от Яндекса в объявлениях, а вы получите полную стоимость товара при покупке.

3️⃣ Большинство тех, кто покупает подарки к 14 февраля, делает это к 23 Февраля и к 8 Марта.


Настройте ретаргетинг на тех, кто уже совершал покупку, и создавайте сегменты похожих пользователей.

4️⃣ Людям нужно время, чтобы найти подходящий подарок.


Предложите подборки и идеи для вдохновения в Яндекс Ритме.

5️⃣ Цветочные магазины и салоны красоты выходят в топ поиска в Картах.


Выделяйтесь среди других компаний с помощью продвижения организаций в Картах.

➕➕➕➕➕

⬇️ Как вы думаете, кто тратит больше на подарки к 14 февраля?

Правильный ответ и больше рекомендаций по продвижению покажем в полном исследовании, как только 800 человек ответит в опросе.

🎯 Усиливайте продвижение в праздничные сезоны с помощью цифровой наружной рекламы Яндексаᵝ

Расширяйте охват ваших кампаний и получайте качественный офлайн-контакт с аудиторией. Настроить продвижение можно в Директ Про на любой период и срок.

Выбирайте геозоны, где ваша целевая аудитория бывает чаще всего, а после запуска измеряйте эффективность кампании.

На что способна повлиять цифровая наружная рекламаᵝ:

→ Брендовые поисковые запросы
→ Визиты на сайт
→ Целевые действия

📌 Цифровую наружную рекламуᵝ уже запускают такие бренды, как Фоксфорд и Победа. Результаты кампаний — в карточках.

Подробнее о форматах → на сайте

#Кейс