🛍 На приобретение FMCG-товаров напрямую влияет то, с кем живёт покупатель

В последнем выпуске рубрики #Цифры_про этого года делимся аналитикой и сегментацией аудитории FMCG.

Вот что говорят данные:

⚫️Товары повседневного спроса будут покупать всегда. Доля FMCG-товаров в корзине потребителя в 2025 году составила 40%.

⚫️Деление аудитории на сегменты — важная часть продвижения. Такой подход может быть полезен в работе с драйверами и блокерами покупок в онлайне и офлайне.

⚫️Ключевые сегменты:

➖Семьи с детьми — самые активные онлайн-покупатели. Они чаще пользуются быстрой доставкой, участвуют в промоактивностях и охотно пробуют новые бренды.

➖Те, кто живут одни, рациональнее подходят к покупкам. Они фокусируются на экономии и базовой корзине. Чаще выбирают из того, что доступно в текущем магазине, а не ищут нужный бренд в другом.

➖Люди в паре ориентированы на качество. Они чаще выбирают товары совместно, включают специализированные магазины в топ любимых и готовы тратить больше времени на поиск подходящих брендов.

🔗 Детально о сегментарном подходе на примере FMCG — в полной версии исследования.

🎄 — если хотите ещё больше индустриальных исследований в следующем году

#Цифры_про

🎅 В дверь стучится Дед Мороз Плюс AdTech

Чтобы начать новый год с приятного, знакомим вас с новым рекламным подразделением Яндекса — Плюс AdTech.

❕С ним ваш бренд окажется там, где все мы проведём часть праздников: любимые фильмы, книги и музыка❕

Вы правильно поняли: Плюс AdTech открывает рекламные возможности для вашего бренда в Кинопоиске, Музыке, Пэй, Книгах, Афише и Плюсе.

Основная аудитория — 44,9 млн подписчиков Плюса.

Среди инструментов:

➡️ Медийная реклама
➡️ Интеграция в программу лояльности «Свои Плюсы» с баллами Плюса
➡️ Нативные размещения в контенте и офлайн-проектах Яндекса
➡️ Рекламные инструменты Яндекс Пэй

А как же без подарков?
💡💡💡💡💡💡💡💡

В праздничных санях Плюс AdTech — скидка 30% на таргетинги при запуске медийной рекламы.

Чтобы воспользоваться:
1. Переходите на сайт и заполняйте заявку на продвижение.
2. Введите «РЕКЛАМА 2026» в графе «Кодовое слово».

Уникальные условия актуальны при запуске медийной рекламы с бюджетом от 350 000 рублей до 31 января 2026 года.

#Новости

💰 CTV как brandformance-канал: +21% покупок и +126% бронирований

В сегментах с высокой конкуренцией важно использовать инструменты с высоким охватом и измеримым результатом, чтобы они не конкурировали с digital-каналами, а дополняли их.

📌 Так компании «Орматек» и «Островок» остановились на аукционной рекламе на CTV. Об их опыте — в карточках.

«Проникновение Smart TV растёт год от года. По нашим данным, уже 63% интернет‑пользователей владеют такими устройствами».

Мария Топоркова, менеджер по работе с ключевыми клиентами индустрии «Путешествия и туризм»

👍 — если добавили инструмент в маркетинговый план

#Кейс

💰 Копить на машину — новая норма: как меняется рынок авто

В первом выпуске рубрики #Цифры_про этого года обсудим авторынок: как он изменился и чего хотят покупатели сегодня.

Среди тенденций:

⚫️Старение автопарка. Около 70% проданных авто с пробегом — старше 10 лет.

⚫️Переориентация на Китай. Азиатские авто занимают 55% рынка новых моделей.

Как меняется поведение покупателей?

⚫️Более половины рассматривают и новые, и б/у автомобили одновременно.

⚫️36% покупателей выбирают более чем из четырёх марок авто.

⚫️На 13% увеличилась доля тех, кто копит на машину.

➡️ Что стоит делать производителям и дилерам уже сейчас — в презентации.

👍 — если заметили изменения рынка на дорогах