Можно ли усилить бренд через серию продуктов?

Бренд Dove и Netflix к выходу нового сезона «Бриджертонов» сделали лимитированную линейку косметики , которая переносит фанатов в эпоху Регентства. В коллекцию вошли гель для душа, скраб, ароматический спрей, мыло и дезодорант с ароматами Moonlit Masquerade, Whispering Wisteria, Raspberry Rendezvous и Love & Meadows. Флаконы украшены цветочными мотивами и элегантными силуэтами, отражающими эстетику сериала. Доступность и эстетика делают коллекцию привлекательной для фанатов.

Лучшая рекламная кампания — это свой сериал — становится уже нормой. Как и в предыдущем кейсе: Netflix сотрудничал с ритейлером товаров для дома и выпускал закуски, напитки и кухонную утварь по мотивам сериала.

WeBranding — профессиональное брендинговое сообщество

#WeNews #WeCase #WeBranding #WeCollab

Может ли бренд превратить жизненные перемены в повод для радости?

IKEA придумала, как вознаградить своих клиентов за перемены в жизни. Участники программы IKEA Family в Швеции могут зарегистрировать событие — от разрыва отношений до свадьбы или травмы — и получить баллы на мебель для дома. Достаточно выбрать категорию, предоставить доказательство и получить бонусы: одеяло, поднос или светильники.

Это продолжение подхода бренда, который уже радовал фанатов эмоциями: ранее IKEA выпускала праздничные ролики — канадский с юмором и животными и испанский, который передавал тепло семейного уюта.

💬 Может ли бренд поддерживать человека в сложные жизненные моменты?

❤️ Да, это усиливает доверие
🤔 Скорее символический жест

WeBranding — профессиональное брендинговое сообщество

#WeNews #WeCase #WeBranding

Можно ли сделать привычный опыт бренда незабываемым?

McDonald's в Селене, Швеция, придумал уникальный формат: McSki — ресторан для лыжников. Клиенты поднимаются на склоны, заказывают Биг Маки через специальный люк и спускаются обратно, не снимая лыж. Обслуживание может быть медленным, но видео с «бургерным спуском» собрало миллионы просмотров в TikTok.

Это не первый пример креативности McDonald's: ранее бренд запускал билборд в Швеции с надписью «Никогда не бывает слишком холодно для мороженого», играя с локальными условиями и юмором.

WeBranding — профессиональное брендинговое сообщество

#WeNews #WeCase #WeBranding

Можно ли почувствовать вкус Coca-Cola… через макияж?

Coca-Cola совместно с бразильским брендом Bruna Tavares создала лимитированную коллекцию макияжа, где каждая деталь напоминает о культовом напитке: румяна в форме мини-банки, палитра теней в металлическом корпусе, блески и бальзамы — красный цвет и свежесть повсюду. Концепция строится вокруг «освежающего ритуала»: наносить макияж так же приятно, как открывать бутылку холодной Coca-Cola.

Для бренда это шаг к lifestyle-коллаборациям, которые делают Coca-Cola частью повседневных удовольствий. Ранее бренд уже экспериментировал с модой — коллекция Chuck 70 совместно с Converse тоже отсылала к культовой стеклянной бутылке.

WeBranding — профессиональное брендинговое сообщество

#WeNews #WeCase #WeBranding #WeCollab