⚡️ Представляем новый номер ежемесячного аналитического обзора АЦ ВЦИОМ!

📖 В выпуске все самое интересное за декабрь — чем наступивший 2026-ой отличается от 2025-го, когда наступит эра милосердия и что смотреть по телевизору.

🔴«Тренды-2025, прогнозы-2026»: ожидания и надежды, опасения и сомнения
🔴Главная социальная драма конца 2025 года
🔴Милосердие – традиционная ценность и черта настоящего героя
🔴Трезвость россиянина: тайные силы, которые не управляют нами
🔴Телесмотрение нашей жизни

🔗 Ответы на эти и другие актуальные сегодня вопросы читайте в новом выпуске обзора.

#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_Ньюслеттер

🔎🔎🔎🔎🔎

Потеряна связь с будущим. Почему люди покидают малые города?

🌳 Недавно АЦ ВЦИОМ представил экспертно-аналитический доклад «Я остаюсь, чтобы жить: как предотвратить депопуляцию малых и моногородов».

📖 В докладе проанализированы возможные сценарии возрождения малых городов России: каждый город нашей страны заслуживает стать таким, чтобы жители хотели оставаться жить и развиваться именно там. В интенсивной терапии малых городов заинтересованы многие акторы: государство, промышленность, бизнес и другие. Впрочем, лечению всегда предшествует диагностика.

🔗 Почему люди уезжают из родных малых и моногородов – читайте во фрагменте доклада АЦ ВЦИОМ.

👉 Подписывайтесь на MAX!

#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_Экспертиза

💬 Поведение пользователей при поиске товаров и услуг комментирует директор Союза электронной торговли, член Общественного совета при ФАС России Георгий Багирян:

💬Бизнес давно стал омниканальным, и сейчас мы наблюдаем, как по тому же пути идут пользователи. Они больше не ограничиваются одной площадкой, а, напротив, свободно перемещаются между ресурсами в поисках наилучшего предложения. Это закономерная реакция на рынок, где схожие предложения с разными условиями, например, по цене, приходится искать в разных местах. Пользователи это замечают и меняют свое поведение.

В ответ на этот запрос интернет-ландшафт будет неизбежно меняться в сторону развития инструментов для сравнения, агрегации и максимально быстрого перехода к интересующим предложениям💬

#АЦ_ВЦИОМ

🌲 Возвращаем пяди и крохи

Индекс счастья россиян в декабре 2025 составил 66 п. Показатель продолжил поступательный рост, начавшийся в октябре, и, увеличившись на 6 пунктов, достиг пикового для года значения, повторив результат сентября. Вопрос о возможном влиянии предновогодней праздничной атмосферы на настроения граждан остается открытым.

🔗 Подробный интерактивный график с годами доступен на сайте АЦ ВЦИОМ.

Эмпирической базой для расчета индексов служат данные ежедневного всероссийского опроса «ВЦИОМ-Спутник». Индекс счастья – показывает, насколько счастливыми чувствуют себя россияне. Индекс строится на основе вопроса: «В жизни бывает всякое: и хорошее, и плохое. Но, если говорить в целом, вы счастливы или нет?». Рассчитывается как разница суммы положительных ответов («определенно да», «скорее да») и отрицательных ответов («скорее нет», «определенно нет»). Индекс измеряется в пунктах и может колебаться в диапазоне от −100 до 100. Чем выше значение индекса, тем счастливее россияне себя ощущают.

#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_Индекс

💬 Высокий спрос на дополнительное образование комментирует эксперт Аналитического центра ВЦИОМ Алексей Алмаматов:

💬Известная концепция «образования длиной в жизнь» наконец-то стала социальной нормой! Как следует из нашего свежего опроса, большая часть общества разделяет установку на необходимость дополнительного обучения.

Проблема в том, что платить за него, как полагает большая часть граждан, должны не они сами, а работодатель – или даже государство! Так что спрос на дообучение есть, а платежеспособный спрос – сильно отстает.

Вероятно, такой парадокс объясняется сверхнизкой безработицей и уверенностью опрошенных, что критической необходимости дообучения, то есть такой, которая грозит в случае отказа увольнением, пока нет. И возникнет она не раньше, чем мы увидим реальные действия работодателей по автоматизации труда и сокращению неэффективной занятости.

Пока мы признаков таких действий не видим, но в случае развития негативных тенденций в экономике все может измениться. И тогда вопрос оплаты за пере- и дообучение встанет уже в полный рост💬

#АЦ_ВЦИОМ

🌲 Безработица начинает расти

👥️ Динамика безработицы повторяет ситуацию сентября-октября. В декабре россияне отметили больше увольнений в своем ближайшем окружении, чем месяцем ранее. Выросла доля тех, у кого в окружении 4 и более человек потеряли работу (6%, +2 п.п. за месяц), и сократилась доля тех, у кого в окружении нет потерявших работу (65%, -2 п.п. за месяц).

🔗 Подробный интерактивный график с годами доступен на сайте АЦ ВЦИОМ.

Эмпирической базой для расчета индексов служат данные всероссийского опроса. Индекс безработицы демонстрирует актуальность проблемы безработицы. Показатель рассчитывается как разница положительных и отрицательных ответов на вопрос «Сколько человек среди Ваших близких, знакомых потеряли работу в течение последних 2-3 месяцев?». Индекс измеряется в пунктах и может колебаться в диапазоне от -100 до 100. Чем выше значение индекса, тем выше актуальность проблемы для респондентов.

#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_Индекс

🌲 Рейтинги доверия политикам, оценки работы Президента и Правительства, поддержка политических партий

🟢 Уровень одобрения деятельности 
12 – 18 января
Президент РФ – 75,2% (-2,6 п.п. за неделю)
Премьер-министр – 48,7% (-4,9 п.п. за неделю)
Правительство России – 46,6% (-5,0 п.п. за неделю)

🟢 Скажите, пожалуйста, Вы доверяете или не доверяете…? (закрытый вопрос) 
12 – 18 января 
Владимир Путин – 79,3% (-1,6 п.п. за неделю)
Михаил Мишустин – 59,8% (-3,6 п.п. за неделю)
Геннадий Зюганов – 31,8% (-4,0 п.п. за неделю)
Сергей Миронов – 27,6% (-3,5 п.п. за неделю)
Леонид Слуцкий – 21,3% (-1,1 п.п. за неделю)
Алексей Нечаев – 9,9% (+1,6 п.п. за неделю)

🟢 Электоральный рейтинг партий 
12 – 18 января   
🐻 «Единая Россия» – 33,8% (-0,3 п.п. за неделю)
🟦 ЛДПР – 10,4% (-0,5 п.п. за неделю)
🟥 КПРФ – 8,8% (-1,1 п.п. за неделю)
🟩 «Новые люди» – 7,8% (+0,1 п.п. за неделю)
🟨 «Справедливая Россия — Патриоты — За правду» – 5,0% (-0,7 п.п. за неделю)

Источник: АЦ ВЦИОМ

👉 Подписывайтесь на MAX!

#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_Рейтинги

🌲 Время тишины

👥️ На всем протяжении 2025 года значения индекса протестного потенциала колебались в диапазоне 22-24 пунктов. Готовность к участию в массовых акциях протеста находится на минимальных значениях за последние годы. Население в целом не связывает себя с возможными акциями протеста.

🔗 Подробный интерактивный график с годами доступен на сайте АЦ ВЦИОМ.

Эмпирической базой для расчета ежемесячных индексов социального самочувствия служат данные Всероссийского телефонного опроса «ВЦИОМ-Спутник». Индекс личного протестного потенциала показывает готовность россиян к участию в массовых акциях протеста. Чем выше значение индекса, тем больше респондентов декларируют готовность принять участие в протестах. Индекс строится на основе вопроса: «Если в нашем городе/сельском районе состоятся массовые выступления против падения уровня жизни, в защиту своих прав, Вы лично примете в них участие или нет?» Ответу «скорее всего да» присваивается коэффициент 0,9, ответу «скорее всего нет» – 0,1, не определившимся – 0,5. Индекс измеряется в пунктах и может колебаться в пределах от 10 до 90.

#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_Индекс

🔎🔎🔎🔎🔎

Когда не фиолетово: «Фиолетовые воротнички» и быстрое образование для взрослых

👥️ В Москве три четверти вакансий на рынке труда – это вакансии для специалистов с СПО. При этом велика доля взрослых людей с низкокачественным или чисто номинальным ВО, не особо востребованным рынком.

🔗 Как помочь взрослым людям найти себя? Читайте в материале Алексея Верижникова, PhD, главного консультанта Департамента социальных исследований Аналитического центра ВЦИОМ.

👉 Подписывайтесь на MAX!

#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_Экспертиза

Аналитический центр ВЦИОМ представит новый индекс психоэмоционального состояния российского общества – «Эмоциональный тонометр»

📍 Где: МИА «Россия сегодня», Президентский зал (Зубовский б-р, д. 4)
📆 Когда: 28 января в 11:00

📌 Последние годы стали серьезным испытанием для эмоционального состояния общества. На него повлияли волны стрессов: пандемия, экономическая адаптация и геополитическая турбулентность. Информационное давление усилилось из-за поляризации и постоянного онлайн-присутствия, превратив смартфон как в источник поддержки, так и хронического стресса.

🗣 Эксперты обсудят:
🟢 Какие ключевые стрессоры сильнее всего повлияли на эмоциональное состояние россиян за последние пять лет?
🟢 Какой эмоциональный фон доминирует сегодня в российском обществе?
🟢 Как россияне переносят яркие события повестки?
🟢 Как новости, реформы и экономические факторы меняют эмоциональное состояние?
🟢 Быстро ли наши сограждане адаптируются к новой реальности?

🎙 Предварительный состав спикеров:

🔴 Валерий Федоров, генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ, декан факультета социальных наук и массовых коммуникаций Финансового университета при Правительстве РФ
🔴 Лариса Паутова, управляющий директор ФОМ
🔴 Тимофей Нестик, заведующий лабораторией социальной и экономической психологии, Институт психологии РАН
🔴 Евгений Минченко, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг», директор Центра социальной архитектуры МГИМО МИД РФ
🔴 Ольга Валаева, клинический психолог, руководитель НПЦ «Виртуальная клиника» Московского института психоанализа

👁 Трансляция дискуссии будет доступна на странице АЦ ВЦИОМ ВКонтакте.

🔗 Подробнее читайте по ссылке.

#АЦ_ВЦИОМ

💬 О том, как россияне распределяют праздничный бюджет, рассказывает председатель Научного Совета Аналитического центра ВЦИОМ Степан Львов:

💬Новогодние траты в 2026-м году интересны не тем, «сколько получилось в среднем», а тем, как мы все удерживали баланс между желанием праздника и внутренним финансовым контролем в условиях приостановки роста доходов и снижения потребительского спроса по стране в целом. Сначала сработала установка «включаем режим экономии», затем – точечные уступки себе уже по ходу праздников. Такова поведенческая модель зрелого потребителя: экономят не «вообще», а управляют приоритетами и эмоциями, оставляя некоторое пространство для спонтанных решений.

Этот Новый год воспринимался как управляемое событие, как проект с бюджетом и рамками. Но не как повод для того, чтобы «выключить калькулятор», а ведь такое в современной истории с нами случалось – и не раз! Отсюда – более спокойное отношение к перерасходу: он не отменяет самой стратегии контроля, а лишь показывает, что люди закладывают меньше «воздуха», чем требует реальная жизнь (семейные ожидания, цены, импульсивные покупки, формат досуга). В результате праздник перестал быть витриной демонстративного потребления и превратился в зону рациональной, но не аскетичной нормы.

А еще мы заметили структурный сдвиг: эмоциональный эффект праздника обеспечивают не столько «материальные» атрибуты, сколько переживания – активности, поездки, выходы, впечатления (включая подарки). Это объясняет, почему именно в этой части бюджета чаще возникают «доплаты»: впечатления хуже поддаются предварительной оценке, а отказ от них сильнее бьет по субъективному качеству праздника. И если базовые расходы можно нормировать (например, стоимость новогоднего стола), то эмоциональные – только дозировать, сохраняя ощущение "настоящего Нового года"💬

#АЦ_ВЦИОМ

🌳 Держим планку

Индекс восприятия инфляции в декабре составил 62 п. С начала 2025 года он снизился с 68 пунктов и остается стабильным на уровне 62 пунктов в последние два месяца года. По сравнению с ноябрем, число россиян, оценивающих инфляцию как умеренную, немного выросла (32%, +1 п.п.).

🔗 Подробный интерактивный график с годами доступен на сайте АЦ ВЦИОМ.

Эмпирической базой для расчета индексов служат данные всероссийского опроса.
Индекс восприятия инфляции показывает, насколько россияне ощущают инфляцию. Индекс строится на основе вопроса «Как бы Вы оценили рост цен (инфляцию) в течение последнего месяца-двух?» Ответу «Инфляция очень высокая» присваивается коэффициент 0,9, ответу «Инфляция умеренная» - коэффициент 0,5, «Инфляция незначительная» — 0,1.
Индекс измеряется в пунктах и может принимать значения от 0 до 90. Чем выше значение индекса, тем более распространено мнение среди россиян о высоких темпах инфляции.

#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_Индекс

⚡️ Аналитический центр ВЦИОМ представляет новый аналитический доклад на тему российских спортивных фильмов и сериалов

📌 В кинобизнесе при обсуждении проектов в первую очередь говорят о сборах, просмотрах, рейтингах, охватах. Эти показатели важны, но они отвечают лишь на один вопрос: «Что смотрят?». При этом важно разбираться и в другом – а что зритель переживает, чувствует и уносит с собой после просмотра? Именно в этой зоне – эмоций, смыслов, ценностей – должно быть сегодня внимание исследователей аудиовизуального контента.

Несколько важных цифр из доклада:
🟢 82% россиян считают, что спортивные фильмы и сериалы нужно снимать.
🟢 46% зрителей выбирают спортивные проекты из-за их основы на реальных событиях.
🟢 71% зрителей согласны с тем, что герои спортивных фильмов показывают возможность самореализации в России.
🟢 27% зрителей отказываются от просмотра из-за излишнего пафоса.

❓️ Как повысить просматриваемость спортивного кино?
1. Создавать проекты, основанные на реальных историях, с акцентом на человеческую драму, уязвимость и внутренние конфликты героев.
2. Избегать прямой морализации, пафоса и политизации, делая упор на национальные ценности.
3. Учитывать запрос на честность и эмоциональную глубину – зрители хотят сопереживать, а не восхищаться.
4. Развивать семейный и парный формат просмотра, так как спортивные проекты часто смотрятся в кругу близких.
5. Расширять тематику, включая истории о паралимпийцах, зимних видах спорта и экранизации биографий отечественных спортсменов.

🔗 Хотите больше узнать о спортивном кино в России? Читайте экспертно-аналитический доклад АЦ ВЦИОМ «Не ради победы: зачем мы смотрим фильмы и сериалы о спорте».

#АЦ_ВЦИОМ #Аналитический_доклад_АЦ_ВЦИОМ