Работая над оформлением графика, задаем себе те же самые вопросы, актуальные для ВСЕХ слайдов:

1. Что аудитория должна понять из этого слайда? Какую основную мысль надо донести?

2. Что они (аудитория) должны запомнить из слайда?

В данном примере важно показать, что график иллюстрирует Динамику факторов развития. Выносим название графика в заголовок. Убираем лишние детали - ненужные рамки, линии, жуткие цвета, шрифтовые акценты. Выделяем цветом и на плашках слева, что слушатели должны запомнить - динамику и взаимосвязь эффективности оборудования, производства продукции и эффективность производства.


Итак, на что обратить внимание:

1. Заголовок - главная мысль слайда.

2. Пространство на слайде делает слайд более читаемым.

3. Ограничиваем количество используемых цветов.

4. Помним, что пространство - элемент дизайна. Лучше использовать белый цвет или пустые места, чтобы сделать визуальный акцент, чем вводить дополнительный цвет на слайд. Пестрые слайды плохо воспринимаются.

Привет!

Выложил новый видео - разбор: как писать продающий текст.

https://www.youtube.com/watch?v=_Qq9-BmaRao&t=24s&pbjreload=10

Уже все наверно знают про девушку по имени П...а из одной молодой HR-конторы. Если нет, то вот оригинальная ссылка: https://www.facebook.com/miketansky/posts/10158398397602598

Я, конечно, подогреваю интерес и шумиху, на что и рассчитывают ребята. Но в данном случае меня волнует только один аспект - это сама девушка. Просто представьте ситуацию
#1 (разговор рекрутеров)
- Посмотришь резюме Василевской Анастасии?
- А это не та самая П...?

#2 (корп рассылка)
- Если у вас остались вопросы, напишите руководителю HR-службы Василевской Анастасии.
- Ага, напишите в П... ? Оригинальненько

А вот и героиня

Уфффф. Наконец-то закончился перво-девято май. В честь этого, немного классики, чтобы расконсервировать вам мозги.

Нашел в закромах нестареющий хит - «Челябинскую презентацию».

И хотя презентации уже 5 лет, все советы из нее актуальны как никогда.

​​#копирайтинг

Хотел было написать пост о том, что читать, чтобы хорошо писать. Как-нибудь в следующий раз.

Сегодня же совет по копирайтингу, который многие уже слышали, но, из практики, до сих пор мало кто ему следует.

Простое правило хорошего копирайта: Избавляемся от лишнего текста на слайдах.

Используйте глаголы в активной форме, конкретные факты и цифры, убирайте избыточные причастные и деепричастные обороты, необоснованные сравнения вроде «лучшая компания на рынке, быстрый сервис, качественные услуги, и т. д., и т.п.» Читайте ваш текст глазами вашей аудитории.

Если бы вы были по другую сторону сцены, ваша презентация произвела бы на вас нужный эффект?

Пример для вдохновения:

​​Привет!

Сегодня хочу поделиться примером классного кейса из практики.

Очень успешная презентация на английском языке, которая сорвала овации на IT-конференции "Pega World" в США.

Мартин Пилецки, IT-директор Альфа-банка, был единственным спикером из России. Его презентация стала выступлением дня. При этом английский у Мартина не родной язык.

В чем сложность кейса? Представьте, что вам надо выступить перед очень разношерстной аудиторией айтишников и неайтишников. В одном зале люди из США, Германии, Мексики, Уругвая и даже ЮАР.

Что эти люди знают про Россию? Что они знают про общий уровень IT в нашей стране? Что они знаю про банки? Как их убедить в том, что Альфа-банк - крупнейший частный банк в бесконечно огромной стране? Как убедить, что в "отсталой" России мы делаем проекты мирового уровня? Как это все сделать, если у вас есть всего 15 минут на выступление?

В итоге мы решили сыграть на стереотипах и разрушать их один за одним. И каждый раз Мартин срывал аплодисменты в зале.

Наш вклад в презентацию: история, шутки, инсайты, текст и дизайн.

Смотрим презентацию.

PEGA WORLD в США

​​Привет!

Ловите шаблон для создания презентации в PowerPoint.

Скачать шаблон

​​#FastvisualsЗдоровыхСлайдов

Градиентные переходы - очень простой и эффектный прием для показа линейчатой диаграммы или длительности этапов проекта.

Стрелки на фоне управляют вниманием читателя и создают дополнительную динамику.

Как сделать?

​​Сделать очень просто.

Вам понадобится прямоугольник и треугольник одного цвета. Далее вы их группируете и составляете из них полосу. Каждую следующую группу делаете чуть темнее. На концах ставится просто прямоугольник, без треугольника.

Надписи делаются поверх фигур.

Вот слайд, на котором все понятно:

Также хорошо подойдет светлый фон с геометрическими фигурами.

Ставьте лайки, если хотите больше подобных фишек.

Недавно сформулировал главный принцип успешной презентации, делюсь с вами.

У презентации есть несколько уровней:

1. Уровень формальный - это то, что люди обязаны заявлять. Например, что нам нужны опытные кадры, выше эффективность, ниже расходы и так далее. Это можно назвать обязательной программой.

2. Уровень реальных мотивов. Что на самом деле нужно компании или данному человеку, что он открыто заявить НЕ может.

3. Уровень неосознанного. Это скрытые критерии принятия решения, которые человек даже НЕ осознает.

Вот пример:

Формальный уровень - «обязательная программа»
"Нам нужно удерживать и развивать персонал в рознице. Мы готовы в это инвестировать." - так говорит HR-директор.

Реальные мотивы - что на самом деле нужно
Нам дешевле и проще чаще ротировать персонал, чем развивать. У нас плохие зарплаты, поэтому количество важнее качества.

Неосознанное
Как же я устал от этого массового найма.

Как это использовать?

Продающие презентации написаны на формальном уровне. Это большая ошибка. Вы делаете ставку на то, что люди говорят, но думать они могут совершенно иначе. Поэтому вас не слышат.

Продающая презентация должна бить в реальные мотивы, заявлять формальные, а третьим слоем телеграфировать в неосознанное.

В данном примере надо показать, что мы делаем ПРОГНОЗИРУЕМЫЙ массовый набор с гарантией количества набранных сотрудников. Но при этом делаем это креативно с кучей новых технологий, так что скучно не будет. 🙂

Почему ваши продажи не работают?

Потому что ваш рассказ о бизнесе ничем не отличается от конкурентов. Или вы рассказываете то же самое, что и конкуренты.

Как проверить?
Возьмите вашу презентацию, замените ваш логотип и название на название и логотип ближайшего конкурента и прочитайте. Не поленитесь. Вот прям сделайте. Обещаю, узнаете много интересного.

Ставьте лайк, если не заметили разницу.
Ставьте дизлайк, если ваша презентация прям сильно не подходит конкуренту.

Как показать различия между вами и конкурентами?

Однозначного решения нет, но есть принцип. Чтобы начать отличаться от конкурентов, нужно в коммуникации опровергать одну из аксиом рынка.

Вот два примера:

1. Чтобы продавать больше, надо больше рекламы, продавцов, тренингов, скидок.

Так поступают большинство компаний, верно? Но на самом деле это уже не сработает. Рентабельную рекламу вы не найдете, потому что и так включаете ее по максимуму, на 10 подавцов будет 9 бездарей, тренинги дают эффект только на 1 день, всегда найдется тот, кто даст скидку больше, даже себе в минус. Что теперь делать?

2. Принято считать, что презентация для отправки по почте должна быть на 5-10 слайдов.

Поэтому на рынке все стараются рассказать про компанию коротенько. И это… не работает. На самом деле, количество слайдов не важно. Просто ошиблись со статистикой. Если взять 10 ужасных слайдов, то их не будут читать - это логично. Тем более не будут читать 20. Хорошие презентации читают без разумных ограничений. Но из-за неправильных выводов весь рынок делает плохие 10-слайдовые презетации, которые не работают. Как делать презентации, которые читают в любом объеме?

Меняя систему координат читателя, вам легко достучаться до него.

Подумайте, как что-то подобное вы можете сделать в своем бизнесе?

Самый простой способ "взломать" аудиторию - сказать им что-то новое, что перевернет их точку зрения.

Как это сделать?

Ответьте на 3 вопроса:

1) какую проблему аудитории я решаю
2) какова причина этой проблемы
3) как я устраняю причину проблемы

Присылайте ответы на @Eugene_li

И я расскажу, что делать дальше.

​​#FastvisualsЗдоровыхСлайдов

Как управлять вниманием с помощью диаграмм

Посмотрите на этот слайд. В нем все прекрасно.

Справа - ключевой вывод.
Слева - его доказательство в виде диаграммы.
Сама диаграмма линейчатая, поэтому достигается эффект драмы - треугольник сужается вниз.