Приложу результаты в ППТ

Забыл рассказать, что занял третье место в Вызове Главреда «Кризис жанра в B2B» с комментарием «за циничный и реалистичный взгляд на контент» от Ильяхова. 🍾🪗🥂

По этому поводу напишу, что происходит в контенте для B2B. Очень кратко: SEO работает по-царски, но не для всех. А постики в ТГ — мимо денег. А теперь — подробнее.

Контента стало слишком много. В мозг столько не влезает. Время есть только на новости, шортсы и рилсы. Лонгриды почти не читают вообще. Производство контента дорожает, качество его падает из-за ИИ. Но главное — дорожает дистрибуция. Ещё проблем на вентилятор накидывает нейропоиск от Гугла и Яндекса, который забирает трафик у сайта.

В ТГ можно кое-как поглаживать лояльную аудиторию, но лидгенить тяжело. Короче, контент — это недёшево, тут не должно быть иллюзий. Но есть SEO.

С SEO ситуация такая: сейчас поисковики постоянно меняют алгоритмы, и залететь в топ может статья со слабого сайта в очень конкурентной тематике. Но вот удержаться там — сложнее, так как оцениваются поведенческие факторы. Поэтому, если по-царски сделать стратегию и правильно писать, то можно выйти в топ и генерить лиды.

Интересен качественный B2B-контент... ну вы поняли )

Стал замечать, что стало трудно работать после обеда.

Как можно нормально работать, если в 17 часов уже темно?

Стало темно – иди спать, зачем работать? Какое-то непомерное издевательство над здравым смыслом.

А когда тогда работать? Непонятно.
Вот у меня лично никогда не было проблем с продуктивностью = объем работы / единицу времени. Я поступаю так – когда надо работать больше, я работаю меньше.

Я как бы выношу часть перфекционной работы за скобки. Например, презентацию можно сделать более упрощенной или менее красивой, но на результате это не отразится. Тут главное договориться с постановщиком задачи. Помогает такой подход: хотите сделанную работу на 100%, но немного более упрощенную или на 80%, но недоделанную.

Короче, если вы любите работать в темноте, поздравляю, вы родились в России. 🌒

Чем заняться во второй половине жизни?

Хороший вопрос, но меня волнует другое: почему он вообще возникает?

Моё мнение — из-за ощущения предела. Где-то к середине становится виден предел той функции или карьеры, которую ты выбрал для первой половины жизни. Да, ещё можно многое сделать, и возможностей много, но предел уже заметен. И становится неинтересно — игра почти доиграна.

А хочется сыграть заново. Поэтому столько новоявленных психологов, писателей и музыкантов появляется после 30–40. Ну или любителей пива — кому на что хватает сил.

Правда в том, что на эту новую игру сил в наличии значительно меньше, чем на первую — чисто физиологически, ну и морально тоже.

А какой вывод? Лучше выбирать такую игру, где нет предела. Или такую, где всё время колеблешься: то вверх, то вниз —
f(x) = sin(1/x), при x → 0.

А теперь полезная часть :)
Я взял этот текст и прогнал через три нейросети, получил три презентации за 5 минут, все настройки по умолчанию. Ну и делайте выводы сами)

Вариант 1
Вариант 2
Вариант 3 приложен к тексту

Хорошей пятницы

Скролл-презентации

Мне всё больше нравятся презентации, которые скроллятся. Это как лендинг — точнее, лонгрид — но в PDF.

Плюсы:
– нет ограничений в размере слайда по вертикали, и можно делать длинные блоки на несколько экранов — например, чтобы показывать сложные схемы или длинные списки, которые не уместить на одном слайде;
– можно делать более крутой дизайн, когда один экран плавно перетекает в другой;
– такие презентации легче смотреть на мобильных устройствах.

Минус только один:
– в превью это выглядит страшновато — длинная такая «колбаса-PDF». Но это ерунда.

Короче, минусов нет 🙂
#Полезное

Мне приснилась завязка фантастической книги про презентации :) Хочу с вами поделиться.

В 2045 году все люди ОТУПели. Буквально — получили в мозг ОТУП: Облачное Телепатическое Устройство Персональное. Это биочип, который имплантируется в мозг и связывается с ним биосинапсной связью.

Устройство позволяет обращаться к ИИ с помощью мысленного приказа и передавать всю обработку информации из мозга в облако. Фактически у тебя в голове всегда присутствует ИИ, которому можно поставить задачу, забыть про неё и позже получить результат.

В мире вся рутинная работа перешла к ИИ. Люди стали нужны только для потребления контента и придумывания идей. Тех, кто способен создавать что-то новое, осталось очень мало.

Образование претерпело огромные изменения: классическое обучение исчезло. На смену ему пришли ИИ, которые учат так, как им «удобно», на основе каких-то НЛП-методик и видео-мнемограмм. Большинство исследовательских задач также делегировано ИИ. В целом всё концептуальное мышление людей свелось к выбору из предложенных ИИ вариантов — а зачастую и вовсе к простому подтверждению полученного результата.

Мальчик Алёша попал в кому в 2025 году после аварии. Функции мозга были сильно повреждены. В 2045 году учёные смогли допечатать его мозг на биопринтере и «сшить» нейроны с помощью нано-ИИ-ботов. Алёша пришёл в себя.

Формально его жизнь лишена смысла, так как подключиться к ОТУП он не может из-за восстановленного мозга. Потреблять контент или учиться он тоже не может — у него нет ОТУПа. Мнемограммы ему недоступны.

Но он находит в сети старый учебник, написанный ещё до появления ИИ в 2010-х годах: «Как рассказывать идеи внятно и не переживать».

Сможет ли Алёша победить людей с ОТУПом с помощью древнего алгоритма?

Как думаете, стоит написать? )

Объект максимальной концептуальности

Проблема мутных формулировок лежит в размытости образа того объекта, про который нужно написать.

Мы знаем, что гораздо легче объяснить, как что-то сделать в программе, если у тебя открыт интерфейс перед глазами. Так почему же при работе с текстом мы мало используем такой приём?

Когда получается размыто, надо визуализировать объект.
Для этого нарисуйте его концептуальную схему в виде прямоугольников и стрелок. Только рисовать надо самую минимальную работоспособную схему. Дополнительные и вспомогательные блоки игнорируйте.

После этого вы получите объект максимальной концептуальности, который и нужно описать словами. И эта же картинка станет иллюстрацией к самому тексту.

Прикольное видео про композицию в дизайне. Это больше подходит для рекламных креативов, но для обложек презентаций и слайдов-айстопперов также подойдет

Тут коллеги-редакторы, адепты «Пиши, сокращай ясно и понятно», которых я очень уважаю, подняли тему про упрощения — а точнее, про деградацию мысли в текстах. Толком между собой не договорились: скорее упростили 🙂 — «если народ хочет, то мы так пишем, зато можем людям что-то полезное дать».

Я постоянно ловлю себя на том, что упрощаю первоначально написанный концепт. Всегда проверяю: достаточно ли просто я все выстроил? Поймет ли читатель? Это стало обязательным квестом. Писать теперь приходится для старшеклассников, которые вообще не в контексте и не в моменте.

Иногда упрощение — это фишка. Например, простые советы про ремонт велосипеда, настройку роутера или инструкции для госуслуг.

Но есть вещи, про которые нельзя говорить «просто», потому что упрощения рождают невежество. В сложных темах важна стадия рефлексии (обдумывания), которая должна возникнуть у читателя в момент чтения или после. Рефлексия расширяет внутренний взгляд и формирует более полную картину.

Мы каждый день видим, к чему приводят упрощения. Долинская тема — продукт упрощения судебной практики, из-за которого теперь придётся принимать целые законы. Мы живем в мире, который весь состоит из последствий упрощений, особенно если посмотреть глобально.

И все мы заложники «простоты». Если я начну писать сложные презентации, у меня перестанут заказывать. Если я напишу сложное коммерческое предложение, заказчик не разберется и уйдет к конкуренту. Если я начну писать сложные посты, от меня будут отписываться.

С появлением ИИ стало еще хуже, потому что сама идея нейросетей — это тотальное упрощение. Вы заметили, насколько они деградируют структуру ответов, синтаксис, акценты? Это система с обратной связью: пользователь задаёт вопрос и получает ответ. Если ответ ему нравится, нейросеть это понимает. А нравятся максимально простые ответы. Вы заметили, что ChatGPT разбивает любой текст линией-разделителем примерно каждые 1000 знаков?

Где мы окажемся и что со всем этим делать — лично я не знаю. Сам я пока играюсь в «простую-сложную» форму: стараюсь придумывать оригинальные концепты, которые, с одной стороны, простые, а с другой — передают много информации и смыслов в единицу времени. Пока мне это интересно.

Но в целом тема с развитием презентаций как способа доносить идеи сильно захлебывается. Потому что отличная презентация сейчас — это мемы и пара слов на слайде. То есть фактически — уличная живопись на заборе. Как думаете, куда все придет?

Логика или эмоции — что на самом деле продаёт.
Или почему вера в «эмоциональные презентации» — опасная иллюзия

Сегодня в бизнесе стало модным требовать от презентаций эмоциональности. «Сделайте так, чтобы цепляло». «Добавьте эмоций». «Придумайте историю». И кажется, что эмоции — это новая валюта продаж.

Но я не нашёл ни одного исследования (!), которое подтверждало бы влияние эмоциональности презентаций именно на B2B-продажи. Более того, нет даже достоверных данных, что сам по себе файл в PowerPoint влияет на продажи хотя мы все прекрасно знаем, что он влияет.

Почему эмоции в B2B — переоценённый миф
Проблема в том, что мы забываем: человек в закупке — всегда двойственен. Он одновременно существует в двух ролях:

1. Человек-функция.
Представитель компании. Тот, кто выбирает продукт, который нужен организации, а не ему лично.
Это рациональный модуль. Он отвечает за риск, выгоду, обоснованность, процессы.

2. Человек-личность.
Живой человек. Со вкусами, страхами, симпатиями, раздражителями, привычками. Ему могут нравиться красивые картинки, истории, сторителлинг.

Проблема: эти две роли почти никогда не совпадают.
То, что нравится личности, не всегда полезно функции.
И вот тут начинается главное заблуждение.

Кто на самом деле покупает
Людей, которые могут позволить себе покупать «лично», почти нет.
Это единицы — собственники или топы, которые действительно обладают правом импульсивного решения: «хочу этот продукт, он мне нравится».

Все остальные покупают как функция, даже если сами этого не замечают. И функция покупает логикой, а не эмоциями.

Поэтому ключевой принцип продаж звучит так: Продаём рационально. Но не противоречим личному.

Рациональное — основа сделки.
Личное — фон, который может помочь… или разрушить процесс.

Что значит «не противоречить личному»
Это не про то, чтобы быть креативным.
Это не про мемы, не про оригинальную подачу и не про «вау-эффект».

Это про другое: не запускать красные флаги у человека-личности.

Такие как:
- слишком агрессивная аргументация — давит;
- чрезмерная предсказуемость — раздражает;
- перехваление продукта — вызывает недоверие;
- недооценка конкурентов — воспринимается как слабость;
- попытка эмоционально манипулировать — триггерит защиту.

То есть «не противоречить личному» — это не про форму.
Это про уважение к глубине человека. Не нужно быть ярче, нужно быть честнее и точнее.

Почему это важно
Когда мы верим, что эмоции продают, мы делаем презентации как для TikTokа: короткие, эффектные, шумные. Но это упрощение приводит к потере основной мысли

Поэтому реальное правило звучит так
Эмоции — это косметика.
Логика — это конструкция.

И если перепутать местами косметику и конструкцию, продажи будут разваливаться ещё до того, как читатель перейдет к третьему слайду.

Всем привет! Вот и наступил 2026 год.
Искренне желаю оставаться на волне достижений и успехов, быть в потоке и в моменте, в актуальности и в смысле. Желаю беречь себя и близких от штормов причудливого времени, быть ментально стойкими, физически бойкими, добрыми и сострадательными.

Будьте сильными в поступках и словах, вокруг много людей, которым нужна поддержка. Будьте счастливы, здоровы и благополучны. С Новым Годом!

На праздниках я много думал… потом писал и снова думал :)

Весь 2024 и 2025 год я внедрял контрабандой архетипы в логику курса «Исходный код презентации». А теперь стало ясно: это не просто модуль. Это — отдельный метод, так что хватит его прятать.

Так появился мини-курс «Презентация. Метод Аватара».

Суть простая, но рабочая на практике:
прежде чем делать презентацию, вы выбираете, от лица какого героя говорите.
Дальше — не мучения с «чего начать», а идете по понятной логике и просто накидываете слова и факты.

В итоге получилась рабочая система из 9 героев,
которая помогает говорить о сложном — понятно,
– о скучном — живо,
– а о важном — без занудства.

Первые 50 подписавшихся могут пройти его бесплатно — в обмен на честную обратную связь.

Подписка по email — ссылка.
⚠️ Важно: письма могут сначала попасть в спам. Пожалуйста, проверьте папку и нажмите «Не спам».

Формат: 7 писем, раз в 3 дня.

Всем привет. Нужна помощь. У меня ранее была рассылка «15 примеров презентаций». Коварный сервис рассылок стер мои письма. У меня остался текст, но не осталось изображений из писем.

Частично удалось восстановить, спасибо подписчикам)) Если вдруг у вас также есть сохранненная копия, буду очень признателен за помощь. Напишите, пожалуйста, в личку

Список тем из той рассылки:
Письмо #1. Как превратить сложную бизнес-презентацию в легкий рассказ.
Письмо #2. Как сказать что-то новое на старую тему? Эффективный прием
Письмо #3. Отчетные презентации для руководства: как делать?
Письмо #4. Презентация сервиса: как делать.
Письмо #5. Как превратить отчет в продающую презентацию.
Письмо #6. Как выступать перед конфликтной аудиторией.
Письмо #7. Сильный способ продать сложный продукт.
Письмо #8. Как сделать красивый дизайн без навыков дизайна.
Письмо #9. Как сделать красивый дизайн без навыков дизайна - часть 2
Письмо #10. Как сделать презентацию, которая будет работать 5 лет.
Письмо #11. Как провоцировать, чтобы продавать больше
Письмо #12. Про продукты, которые сложно объяснить словами
Письмо #13. Эволюция презентаций на примере трех логистических компаний.
Письмо #14. Как придумывать главную идею презентации
Письмо #15. Как презентовать технически сложные продукты.
Письмо #16. Бонус. Крутые сюжеты публичных презентаций. Много примеров

Всем привет! И с праздником весны!

Если вы проходили мой курс по презентациям, то помните: на первом занятии мы разбирали информационный дизайн.

Я сейчас обучаю ИИ, чтобы быстро делать слайды в инфодизайне и не заморачиваться.

Идея такая: отправляете текст – ИИ выдает вам текст слайда в инфодизайне

Также можно сократить текст, сменить тип слайда и сгенерировать прототип в PowerPoint.

Я ищу добровольцев для закрытого тестирования.

Важно: для тестирования нужна платная подписка ChatGPT, в бесплатной версии работает плохо.

Кому интересно – напишите в личку.

Сейчас очень просто сойти с ума. Не прям клинически, а ситуационно. Нагрузка растет быстро, стресс зашкаливает, думать о чем-то новом крайне сложно.
Терапия тоже не слишком помогает, потому что отрефлексировать критическую массу переживаемого невозможно.

Я вот решаю задачки, чтобы заполнить оперативный ресурс. Когда процессор перегревается, оперативная система перехватывает управление и начинает закидывать в процессор специальные задачи. Они не требуют высоких вычислительных мощностей, но буквально забивают свободный ресурс процессора и тот начинает тротлить (тупить) и остывать. Вот и я придумываю себе задачки и их решаю.

Лучше всего у меня сейчас выходит создание методологий и алгоритмов. Я и раньше это хорошо делал, но всегда была проблема - высокий порог входа. То есть чтобы воспользоваться методологией, надо было много чего обдумать и изучить. С появлением ИИ текущего уровня все стало проще, так как основную работу по предварительному обдумыванию ИИ решает сам. И становится значительно легче получить результат, не завязнув в процессе работы по методологии.

Еще один классный фактор – это появление «навыков» в нейросетях. Это такие небольшие модули, которые делают определенные задачи и которыми можно делиться. В отличие от промптов, навыки более умные. Они состоят из двух частей. Первая – это описанная методология, которую я и создаю в первую очередь. Вторая - собственно промпты, которые позволяют использовать методологию. В итоге методология - это движок, а промпты - интерфейс. Все вместе неплохо работает в виде навыка.

Если у вас есть задачи, которые давно хотели решить, но не получалось подобрать подходящую методологию - велком ) Вам полезно, мне интересно. Бесплатно.
Ну или просто реакцию

Не о чем писать. Вы заметили, что темы вокруг иссякли. Какое-то выгорание зон интересов. Половина постов про вечно всех убивающий ИИ, вторая половиина - продажа инфоуслуг с помощью нейротекстов.

Непонятно, а что же сейчас всех нас по-настоящему волнует? Кроме тревожности, конечно. Осталось ли место для какого-то живого интереса? Можно ли вообще что-то сейчас продуктивно воспринимать?

Мне есть про что рассказывать, но нет уверенности, что есть силы слушать.
Нужна ваша помощь. Кликните или напишите, пожалуйста, что вас волнует? Или просто поделитесь мыслями

В кризис лучше всего учиться.
По-крайней мере у меня так работает. Из-за тревожности мозг замирает и деревенеет. А чтобы выбраться из кризиса нужно быть быстрым и гибким. Поэтому мозг надо чем-то занимать – интересным и новым. Чтобы вытеснить тревожность. Только не ходить на теоретически курсы, а собирать что-то живое. Нужно прям погружение в новый опыт.

В ковид я решил построить автодом на базе обычного грузового фургона. Навыков у меня было ноль. До этого я ни разу не использовал болгарку и циркулярную пилу. Не мастерил ничего сложнее полки из Икеи. Но это было не важно.

Я смотрел сутками ютьюб, читал статьи и форумы, пилил, строгал, резал, прокладывал электрику, собирал литиевые батареи, делал водопровод, разбрасывал датчики, соединял насосы, делал мебель. Попутно изучал устройство дизеля старого фольца.

Через год я его построил. Через три я его продал. Сам автодом не был столь важен, сколько процесс его создания. Хотя мы объехали на нем много интересных мест. И это было круто
Статью я уже постил, но вдруг не читали: https://dzen.ru/a/Zn0SIyVSMxws7xZN?share_to=link

#антивыгорание