Наступної середи новий лайв! Поговоримо про апдейти Google і божечки, яка ж у нас офігезна гостя - Анастасія Казакова 🥳🥳🥳

⏰ 14 жовтня о 17:00
⠀
За 2026 рік Google випустили вже чотири спам-апдейти. Вересневий розтягнули на два тижні, ось він ще гарячий, ще не всі пиріжки встигли спектися. Попереду ще core update. Обговоримо:

🟢 кого зачепили спам-апдейти 2026 року
🟢 чому вересневий тривав два тижні замість звичних двох днів
🟢 чого чекати від наступного core update
🟢 що робити, якщо сайт просів
⠀
В ефірі: Анастасія Казакова, Head of SEO у Traffic Kitchen, Саша Хілова і Олеся Коробка. Настя в SEO з 2016 року, починала з лінкбілдингу і ніколи не працювала в SEO-агенції.
⠀
Приходьте з питаннями, відповімо в ефірі.

==
⠀
Спонсор стріму — Collaborator. 30 жовтня у них X SEO-конференція, безкоштовний онлайн-івент: 10 доповідей про AI та LLM, контент-стратегії, лінкбілдинг і автоматизацію. Реєстрація на конференцію.

==
⠀
Стрім ітиме наживо на YouTube-каналі SEO BAZA.
⠀
🇺🇦 Збираємо на роту в 411 бригаді Яструби. Банка: https://send.monobank.ua/jar/8nacjrPTZs. Усе про збір і звіти: seobaza.com.ua/zbir.

✨ Майже п'ятничні новини: ✨
⠀
Вересневий спам-апдейт завершився 8 жовтня, на відміну від попередніх він тривав 2 тижні, а не 2 дні. І під час і надалі збільшується кількість ручних санкцій.
⠀
─────────────────
🤝 Спонсор випуску:
⠀
Leo Drop Hunter

Дроп-домени .COM і .COM.AU для SEO, PBN, 301 та iGaming.
Перевірена база + підбір під ТЗ і нестандартні задачі.
SEO-командам - партнерський бонус 10%.
Переглянути домени та залишити ТЗ.
─────────────────
⠀
🫶 Від українських колег: 🫶
⠀
🟢 Дмитро Сохач прогнав 537 комерційних запитів у chatgpt.com, близько 4 800 відповідей. Той самий бренд тримався першим у 56% випадків, повністю однаковий топ-3 був лише в кожному четвертому запиті, через API топ-3 збігається з тим, що бачить людина, лише на 31–51%. Міряти радить кластер на 20–30 запитів.
⠀
🟢 Олексій Матузний переказав таблиці Gary Illyes, скільки Google краулить, індексує і віддає: нова сторінка знаходиться приблизно за 20 годин, відома перекраулюється раз на 30 днів, відновлення після core update 3–6 місяців. Ми зібрали всі таблиці в одну картинку.
⠀
🟢 Vlad PRO SEO пише, що падіння трафіку тепер не означає провал SEO: на проєкті EXPANS трафік з квітня впав, а дохід з органіки щомісяця перевищував пік попередніх 15 місяців.
⠀
🟢 Олександр Захода оновив дані про мову пошуку в Україні: у 2026 українською шукають у 58% випадків, у новинах і медіа 79%, у технологіях 49%.
⠀
🟢 Марко Федоренко підключив Claude до WordPress через MCP і розписав гайд: на 443 постах Claude знайшов канібалізацію і старі тайтли з назвою блогу.
⠀
🟢 Max Gaucho розповів про KeywordStat, новий сервіс для підбору ключових слів з інтерфейсом українською: два аналізи на день безкоштовно, Pro $9 на місяць.
⠀
🟢Traffic Bureau розібрали польську схему, де canonical, hreflang і 301 зводять усе на одну сторінку, і привітали із завершенням спам-апдейту.
⠀
🟢 Вячеслав Вареня радить надсилати в Search Console кожну дочірню карту сайту окремо, так видно, у якому розділі проблеми з індексацією.
⠀
🟢 Сергій Кокшаров бачить для АТБ тільки плюси від злому сайту: хакери вимагали $400 000, і тепер про мережу говорить уся країна.
⠀
🟢 Український фонд стартапів і WIN2EDIH випустили гайд Guide to Grants про гранти ЄС для стартапів.
⠀
🟢 Заступники міністра цифри розповіли РБК-Україна про удари по дата-центрах: загальнонаціонального блекауту звʼязку не очікують, бо провайдерів сотні.
⠀
Інші цікаві новини:
⠀
🟢 Позиція бренду в ChatGPT як метрика не працює. Ramon Eijkemans поставив 165 питань по три рази і бачив однакові бренди лише в одному повторі з чотирьох. Dan Petrovic не трекає промпти взагалі, Michael Martinez нагадує, що цитата в AI доводить тільки один показ лінка.
⠀
🟢 Хакери захопили реєстри зон .gh, .sl і .as і отримали справжні сертифікати на домени Google. Chrome їх заблокував, але Google попереджають, що могли знайти не все.
⠀
🟢 USA Today і 19 їхніх видань вимагають з OpenAI $250 млн і знищення моделей, натренованих на їхніх текстах.
⠀
🟢 OpenAI звільнили трьох дослідників безпеки, і ті виклали лист керівництву. Tomek Korbak каже, що причиною назвали його спілкування з аудиторами METR, які розслідували злам Hugging Face. OpenAI говорять про порушення довіри.
⠀
🟢 Anthropic описали, що Claude робив на тестах: зламав університетський сервер, дістав токени з муніципальної карти і відправив вигадану підказку в поліцію.
⠀
Решта у випуску: UGC Fresh Data Program від Google, як Google ускладнюють трекінг позицій, Chris Green про фіди, Dan Petrovic про аутрич для AI-пошуку, Wikimedia про агентів OpenAI, Axios про підготовку AI-компаній до катастрофи, заборона знущатися з Claude, стандарт для AI-агентів від Meta, Walmart і Stripe, Safari 27 блокує рекламні домени, доказ Навʼє-Стокса в Lean, витік Asos.
⠀
Повний випуск
⠀
💌 Підпишіться на нашу поштову розсилку, це можна зробити тут.

З 8–9 жовтня аналітика показує різке падіння трафіку з ChatGPT, на окремих сайтах від 22 до 57%. Це тому, що ChatGPT почав відкривати посилання без мітки utm_source=chatgpt.com і без реферера, тому GA4 записує ці візити як прямі заходи.
⠀
На ринку вимірювання трафіку з AI переважає думка, що це баг на стороні ChatGPT і його скоро виправлять.
⠀
🟢 В Adobe порівняли близько 500 сторінок, куди ChatGPT приводив відвідувачів. Трафік з ChatGPT на них упав на 31 тисячу візитів на день, прямі заходи на тих самих сторінках виросли на 26 тисяч.

🟢 У Graphite перевірили 8 сайтів у GA4. Мітку зберегли посилання в панелі джерел і посилання на товари. У посиланнях прямо в тексті відповіді її немає. 95% візитів з мобільного ChatGPT аналітика розпізнавала тільки за міткою, тому найбільше постраждав трафік із застосунку.

🟢 У Profound повʼязують зміну з новим інтерфейсом ChatGPT Intelligent UI. З 8 по 14 жовтня частка відповідей у ньому виросла з 2 до 35%. Частка відповідей, де посилання на джерела мають мітку, впала з 98 до 66%.
⠀
Радять поставити в аналітиці позначку на 8 жовтня і дивитись на трафік з ChatGPT і прямі заходи разом, особливо на головній і на глибоких сторінках, куди раніше приводив ChatGPT.

Апдейти Google 2026: розібрали в статті, що вже було і що робити далі. Писали втрьох з Анастасією Казаковою і @badseo.
⠀
Які були. Два core update, у березні й травні, і чотири спам-апдейти: у березні, червні, серпні й вересні. Вересневий закінчився 8 жовтня і тривав два тижні, а не 2 дні, як три попередніх.
⠀
Що зачепили.
🟢 Березневий core: виросли бренди й першоджерела, просіли посередники та агрегатори, тобто сайти вакансій, тревел-агрегатори, фінансові афіліати, UGC-платформи.
🟢 Травневий core був сильнішим і частково скоригував березневий. Найбільше хитало гемблінг, здоров'я і фінанси.
🟢 Спам-апдейти в основному були спрямовані на масштабований контент: масова AI-генерація, програматик, машинні переклади, шаблонізовану афіліатку, сайти з оманливим функціоналом.
🟢 Паралельно побільшало ручних санкцій.
🟢 Зараз триває неоголошений апдейт: гугл масово понерфив дропи.
⠀
Як відновлюватись.
🟢 Дивитись, які саме сторінки випали і що в них спільного, і перевірити ручні санкції в Search Console.
🟢 Спам-апдейт карає, кор апдейт переоцінює пошук загалом. Тому після спам-апдейту треба прибрати порушення, відновлення займає місяці. А при кор апдейті, можливо, доведеться багато всього змінювати, перевіряти, що зараз у видачі. Після core, за словами Gary Illyes, на відновлення піде 3–6 місяців.
🟢 Трекерам зараз не вірити, звіряти з Search Console і своєю аналітикою, перевіряти вручну.
⠀
Що чекає до кінця року. Core update ще не оголосили, всі чекають його найближчим часом. Lily Ray очікує удару по масштабованому AI-контенту, вигаданих авторах і сторінках, зроблених під AI-відповіді.
⠀
Як підготуватись.
🟢 Видалити або переробити спамні сторінки, закрити від індексації малокорисні, прибрати дублі й порожні каталоги, як це робить Олександр Захода.
🟢 Перевірити вручну масовий AI-контент і переклади, Google з 1 жовтня вимагають перевіряти факти в AI-контенті.
🟢 Диверсифікувати: запускати різні типи сайтів, на різних шаблонах і з різними профілями посилань, займатися соцмережами, залучати траф з інших каналів.
⠀
Читайте. Дивіться. Запис стріму
⠀
🇺🇦 Збираємо на роту в 411 бригаді Яструби: банка

✨ П'ятничні новини: ✨
⠀
🟢 Google Discover підбирає статті читачам за сутностями з Knowledge Graph, про які вони вже читали. Damien Andell радить чітко називати в статті і продукт, і компанію, і команду. Ми переклали його схему сигналів картки.
⠀
🟢 Google оголосили про збільшення кількості посилань в AI Overviews і AI Mode, одразу після чого у більшості видавців рухнув траф з гугла. Google явно готуються розкатати AI Mode у видачу замість AI Overviews, а може і самої видачі.
⠀
─────────────────
🤝 Спонсор випуску:
Phoenix Project
⠀
Виводимо сайти в ТОП за допомогою системного лінкбілдингу.
Серед наших результатів — +427% органічного трафіку за 3 тижні та зростання видимості за ключовими запитами більш ніж в 11 разів.
Хочете так само? — https://xn--r1a.website/seoetc/940
─────────────────
⠀
🫶 Від українських колег: 🫶
⠀
🟢 Дмитро Сохач порахував, що частка трафіку з Google на сайтах у статистиці Ahrefs упала з 35% у червні 2025 до 24% у вересні 2026, мінус 31% за рік. Liz Reid казала, що кліки з Google стабільні. Вірю, я повірив.
⠀
🟢 Олексій Матузний пише, що Reddit і YouTube знову ростуть у відповідях ChatGPT: за 30 днів YouTube +29,9%, Reddit +16,2%. Радить не будувати стратегію на одному місячному зсуві.
⠀
🟢 Сергій Кокшаров попереджає тих, хто парсить Reddit: JSON-ендпоінти закрили, RSS вимикають з 13 листопада, у березні 2027 закривають публічний Data API. А ще бот-трафік Яндекса майже зник після ударів по дата-центрах: за даними Cloudflare, лишилось 0,4% від рівня двох тижнів тому.
⠀
🟢 Олександр Захода протестував Dots, агентів OpenAI типу Jev: з ним зручніше говорити голосом. Перед звітністю агент знайшов файл колеги, про який Олександр не знав. Може, і колега теж про нього не знав... 🌚
⠀
🟢 WebAnalytics пишуть, що Google обʼєднали GTM і Google Tag: окремий gtag.js більше не вантажиться, перехід примусово-добровільний.
⠀
🟢 На сторінці Чорної п'ятниці 2026 вже пʼять пропозицій, додався курс PBN SEO PRO. Додавайте свою, це безкоштовно.
⠀
Інші цікаві новини:
⠀
🟢 Google почав підсовувати негативні відгуки з Reddit дворічної давнини до GBP. Прибрати їх власник не може, Darren Shaw радить відповідати в тредах і поставити сповіщення F5Bot.
⠀
🟢 Паразитка на дропах все ще працює і після спам-апдейту, приклад - The Archers по запиту best betting sites. Тут розгорнули контент прямо на дропі.
⠀
🟢 Accenture ще в лютому привʼязали підвищення до використання AI, а тепер різко урізали ліміт на Claude до $29 на місяць. LangChain зрізали вартість задачі на 64%, віддаючи кожну найдешевшій моделі.
⠀
🟢 Character.AI подали на банкрутство після позовів про шкоду підліткам, Disney заплатять $20 млн за ліцензію на їхню інтелектуальну власність.
⠀
🟢 Інженер OpenAI підклав жучок у переговорну керівництва, загорнутий у туалетний папір. Тепер працівників попереджають про шпигунів-спокусників на дитячих майданчиках...
⠀
🟢 Sergey Brin каже, що моделі Google вже допомагають будувати наступні версії самих себе. Jürgen Schmidhuber нагадав, що опублікував таке ще в 1987-му. Тепер, за його словами, самопокращення програм уже більш можливе, але потребує, щоб AI одночасно вдосконалював і залізо у фізичному світі.
⠀
🟢 Martin Splitt і John Mueller пояснили, як Google індексує PDF: перетворює на HTML, тож PDF потрапляють і в AI Overviews. Зберігати llms.txt як PDF не треба.
⠀
Решта у випуску: волатильність після спам-апдейту, Jesper Nissen про паразитне SEO на сервісах Google, originalContentScore у Koray, трафіку з Gemini у 2–2,5 рази більше, ніж в аналітиці, Topics Portfolio в Bing, Universal Cart, вакансія Google для Discover, Deep Review, DiffusionGemma, Modern Web Guidance від Chrome, атака на холодильники у Франції, позов проти Expedia, подорожчання .COM, Jono Alderson про сміливість, безпека WordPress проти вайбкоду, Deborah McGuinness про онтології.
⠀
Повний випуск
⠀
💌 Нагадуємо про нашу поштову розсилку новин, підписатися можна тут.

Засновник BotRefund витратив близько $900 на рекламу в ChatGPT, щоб перевірити, скільки там живого трафіку. За 48 годин OpenAI виставили йому рахунок за 923 кліки. На сервер з реклами було 1356 заходів, 788 з них, тобто 58%, система позначила як ботів. Джерелом 665 заходів були дата-центри Microsoft Azure, і більшість з них була менше 1,5 секунди.
⠀
Результати він виклав на Reddit. Дісклеймер: він сам продає сервіс повернення грошей за ботів, і це один тест за два дні.
⠀
TrafficGuard перевірили 40 021 клік з реклами ChatGPT у 47 рекламодавців. У середньому недійсних було 4%, в окремих акаунтах до 34%.
⠀
Якщо тестуєте рекламу в ChatGPT:
🟢 щодня звіряйте оплачені кліки з заходами, які записує ваш сервер
🟢 дивіться, звідки вони йдуть, і позначайте дата-центри на кшталт Azure і AWS
🟢 стежте за часом на сайті, заходи коротші за дві секунди мають насторожити
🟢 починайте з малого бюджету і зберігайте логи, з ними можна звернутися в підтримку OpenAI.
⠀
Як працює реклама в ChatGPT, скільки коштує і що кажуть інші рекламодавці.

Якщо у вас є проєкти на PHP, зверніть особливу увагу! Сьогодні о 17:00 за Києвом PHP випускають патчі двох критичних вразливостей, через які, за даними дослідників, можна віддалено запустити свій код на сервері.
⠀
Це стосується і сайтів на WordPress. 36% з них досі працюють на PHP 8.1 або старішому. Для цих версій патча не буде. Оновлення WordPress і плагінів тут не допоможуть.

Що робити:
🟢 подивіться версію PHP в адмінці WordPress: Інструменти → Здоров'я сайту → Інформація → Сервер
🟢 якщо там 8.2–8.5, спитайте хостера, коли він поставить патч
🟢 якщо 8.1 або нижче, попросіть хостера чи розробника перевести сайт на PHP 8.2 або новішу
⠀
Також перевірте самописні проєкти й кастомні фреймворки, панелі керування хостингом (cPanel, Plesk, DirectAdmin) і самописні білінги.

Сьогодні особливо цікавий день у пбнщиків.

✨ Майже п'ятничні новини: ✨
⠀
🟢 Google шукають продакт-менеджера, який має з нуля придумати нові способи ділитися AI-відповідями з пошуку. Схоже, Google більше не хочуть, щоб люди переходили на сайти чи ділились посиланнями на них, натомість мають читати й поширювати AI Mode. Eli Schwartz вважає, що атрибуція трафіку з пошуку від цього погіршиться.
⠀
🟢 Sundar Pichai в інтервʼю подкасту Sources розповів, що пошук з AI Overviews і Gemini обʼєднають агенти, які працюють у хмарі цілодобово й памʼятають ваш контекст.
⠀
─────────────────
🤝 Спонсор випуску:
Phoenix Project
⠀
Виводимо сайти в ТОП за допомогою системного лінкбілдингу.
Серед наших результатів — +427% органічного трафіку за 3 тижні та зростання видимості за ключовими запитами більш ніж в 11 разів.
Хочете так само? — https://xn--r1a.website/seoetc/940
─────────────────
⠀
🫶 Від українських колег: 🫶
⠀
🟢 Сергій Кокшаров оновив Devaka Tools: знову працює парсинг органічної видачі, додали парсинг Google Images з фільтром за доменом і Google News. А ще на devakatalk.com тепер можна підписатися на розсилку Сергія.
⠀
🟢 Ярослав Бешта зробив з AI локальний аналізатор логів LogLens SEO, логи нікуди не вантажаться.
⠀
🟢 30 жовтня Collaborator проводять безкоштовну онлайн-конференцію: десять доповідей про SEO, GEO, посилання й AI-агентів.
⠀
🟢 Дешевих посилань можна купити багато, і раніше це добре працювало. Роман Сусло бачить, що тепер треба бути обережнішими: близько 80% майданчиків з гестпостами за ~$100, які публікують усе підряд, за рік суттєво втратили органіку. Тепер один апдейт і всьо.
⠀
🟢 Дмитро Сохач порахував на 11 025 запитах best X, що Google удвічі рідше цитують лістикли, де бренд сам поставив себе першим: 44% → 24%.
⠀
🟢 Олексій Матузний переказав дослідження Rankscale: у 86,5% випадків ChatGPT сам заповнює анкету покупця, бюджет питає в 87%, бренд у 0,4%. А ще розповів про Search API від DeepSeek, який показує оцінку авторитетності для кожного результату.
⠀
🟢 Vlad PRO SEO почав серію про те, як дані пошукового попиту допомагають вирішити, що закуповувати, де відкривати магазин і чи купувати бізнес.
⠀
🟢 У k2aff розклали цикл темок в iGaming SEO через Талеба й Голдратта: тисяча сайтів однієї схеми не дорівнює диверсифікації.
⠀
🟢 Автор каналу Sevbanchik talks іронізує над порадою закривати від індексації кошик і логін. Волю технічним сторінкам!
⠀
Інші цікаві новини:
⠀
🟢 Ahrefs пишуть, що Google підсовують SEO-сервісам від 5% до 20% підмінених результатів. Michael Martinez вважає, що це відповідь на мільйони ботів на резидентних проксі. Ранктрекери тут лише побічні жертви.
⠀
🟢 А ось знайшлася і реальна причина неоголошеного апдейту минулого тижня. 15 жовтня Google дозволили подавати заявку на сертифікат онлайн-гемблінгу прямо в Google Ads.
⠀
🟢 Великі банки США знаходять у рахунках клієнтів AI-агентів і не можуть сказати, хто їх надіслав. А CyberCartel атакували агентами на Grok і Claude понад 400 банків Латинської Америки.
⠀
🟢 Meta оштрафували на $25 млрд за роки брехні про дані користувачів Facebook. Поширені чати Muse знаходились одним пошуком по DNS, серед них заявка на кредит і графік відпусток працівників.
⠀
🟢 Google незаконно вирубали близько 250 000 дерев під дата-центр у Фінляндії. Після вирубки в село прийшли вовки.
⠀
🟢 З 16 жовтня Google можуть показувати рекламу на основі вмісту Gmail, Drive і Google Photos, якщо ви ввімкнули Personal Intelligence. Вимкнути можна в Google Account, у налаштуваннях персоналізації в сервісах пошуку.
⠀
Решта у випуску: волатильність 20–21 жовтня, Dixon Jones про трекінг промптів, AI SEO Suite і ablation від DEJAN, ChatGPT Shopping у США і Європі, AI-описи в картках-цитатах AI Overviews, оновлена документація Google про контроль показу, збій Google Cloud у Лондоні, гайд по ручних санкціях, компанії відкочують поспішне впровадження AI, звільнення в iGaming на Мальті, дефіцит SEO-лідів, Nick LeRoy про афіліатку, Meta і вибори в Бразилії, онтології від LLM.
⠀
Повний випуск
⠀
💌 Нагадуємо про нашу поштову розсилку новин, підписатися можна тут.