АЙДЕНТИКА - это контекст.
Это визуальный контекст, который создаёт впечатление и формирует образ.
Айдентика сейчас - это постоянный атрибут любого продукта / услуги.
Хотя ещё на заре торговой революции (в послевоенное время) её мог себе позволить не каждый. Но многие понимали, что отличаться от большого количества конкурентов чем-то нужно.
Тогда появился фирменный стиль, из которого родилось более широкое понятие - Айдентика.
Она решает задачи бренда:
⚡ Привлекает внимание к бренду
⚡ Делает его узнаваемым
⚡ Повышает лояльность потребителя
⚡ Снижает расходы на продвижение нового продукта
⚡ Делает рекламные кампании эффективнее
⚡ Транслирует УТП
⚡ Создаёт целостный образ компании
⚡ Увеличивает продажи
#брендинг
Это визуальный контекст, который создаёт впечатление и формирует образ.
Айдентика сейчас - это постоянный атрибут любого продукта / услуги.
Хотя ещё на заре торговой революции (в послевоенное время) её мог себе позволить не каждый. Но многие понимали, что отличаться от большого количества конкурентов чем-то нужно.
Тогда появился фирменный стиль, из которого родилось более широкое понятие - Айдентика.
Она решает задачи бренда:
⚡ Привлекает внимание к бренду
⚡ Делает его узнаваемым
⚡ Повышает лояльность потребителя
⚡ Снижает расходы на продвижение нового продукта
⚡ Делает рекламные кампании эффективнее
⚡ Транслирует УТП
⚡ Создаёт целостный образ компании
⚡ Увеличивает продажи
#брендинг
Проект по разработке марки одежды.
Это мой любимый Клиент, который не создаёт мне жёстких рамок и "не влияет" моей рукой.
Поработав в одной крупной оптово-розничной компании, где из тебя вытряхивают самостоятельность (не смотря на то, что имеешь позицию руководителя отдела), я теперь чётко знаю, с кем и на каких условиях буду взаимодействовать.
▶️ Только партнерские
▶️ Только на равных
▶️ Взаимный обмен опытом
▶️ Без обесценивания
▶️ Только через принятие моей компетентности
▶️ Доверие
Задача проекта:
Нейминг
Логотип
Позиционирование
Айдентика
Посмотреть на BEhance:
https://www.behance.net/gallery/157187855/MORFOMOR-brand-identity
Это мой любимый Клиент, который не создаёт мне жёстких рамок и "не влияет" моей рукой.
Поработав в одной крупной оптово-розничной компании, где из тебя вытряхивают самостоятельность (не смотря на то, что имеешь позицию руководителя отдела), я теперь чётко знаю, с кем и на каких условиях буду взаимодействовать.
▶️ Только партнерские
▶️ Только на равных
▶️ Взаимный обмен опытом
▶️ Без обесценивания
▶️ Только через принятие моей компетентности
▶️ Доверие
Задача проекта:
Нейминг
Логотип
Позиционирование
Айдентика
Посмотреть на BEhance:
https://www.behance.net/gallery/157187855/MORFOMOR-brand-identity
Посетила на днях выставку, посвящённую старообрядцам / староверам.
Это люди церковной веры, на которых начались гонения после раскола Русской Православной Церкви в XVII в.
Они не хотели принимать новые формы церковных обрядов и традиций, перенятые из Греческой культуры - как считалось "верной"). Ну конечно, там подопытные успешно прошли все этапы). За это староверов начали жёстко раскулачивать и эксплуатировать вплоть до умервщления.
Люди ушли в леса и строили там быт. Искали мифическое место "Беловодье" - прайд для человека, где нет войн и государственной власти, где в изобилии все богатства природы, всё растёт само собой и у каждого по острову, окружённому спокойной водой. Либералы, короче). При этом старообрядцы постоянно находились в стадии кочевничества, потому что знали, что их найдут "Новые Русские".
Это люди церковной веры, на которых начались гонения после раскола Русской Православной Церкви в XVII в.
Они не хотели принимать новые формы церковных обрядов и традиций, перенятые из Греческой культуры - как считалось "верной"). Ну конечно, там подопытные успешно прошли все этапы). За это староверов начали жёстко раскулачивать и эксплуатировать вплоть до умервщления.
Люди ушли в леса и строили там быт. Искали мифическое место "Беловодье" - прайд для человека, где нет войн и государственной власти, где в изобилии все богатства природы, всё растёт само собой и у каждого по острову, окружённому спокойной водой. Либералы, короче). При этом старообрядцы постоянно находились в стадии кочевничества, потому что знали, что их найдут "Новые Русские".
И вот какая аналогия пришла мне на ум.
С самого основания государственности люди искали методы управления массами. Раньше это была церковь. Каждый раз переиначивая неработающие принципы "духовности", меняли способы управления этими народами и массами. Ломали, уничтожали, истребляли их (если не подчинялись).
А теперь, когда церковь окончательно на Западе и почти в Европе не имеет веса в управлении сознанием (среди уже меллиниалов, конечно, и далее), её заменили на гендерное разнообразие.
И теперь таким же способом уничтожают память у человечества, чтобы потом создать настоящее общество потребления с "Золотым Миллиардом" на вершине пирамиды.
Рабочей силой будет безОбразное бесплодное существо из пробирки, которому на генном уровне внедрили смысл его жизни: латать дыры в фюзеляже самолёта, вися вниз головой.
Этот образ общества, кстати, описал очень ярко почти 150 лет назад Олдос Хаксли в своей антиутопии "О дивный новый мир".
Очень захватывает произведение, особенно первая половина.
Рекомендую.
С самого основания государственности люди искали методы управления массами. Раньше это была церковь. Каждый раз переиначивая неработающие принципы "духовности", меняли способы управления этими народами и массами. Ломали, уничтожали, истребляли их (если не подчинялись).
А теперь, когда церковь окончательно на Западе и почти в Европе не имеет веса в управлении сознанием (среди уже меллиниалов, конечно, и далее), её заменили на гендерное разнообразие.
И теперь таким же способом уничтожают память у человечества, чтобы потом создать настоящее общество потребления с "Золотым Миллиардом" на вершине пирамиды.
Рабочей силой будет безОбразное бесплодное существо из пробирки, которому на генном уровне внедрили смысл его жизни: латать дыры в фюзеляже самолёта, вися вниз головой.
Этот образ общества, кстати, описал очень ярко почти 150 лет назад Олдос Хаксли в своей антиутопии "О дивный новый мир".
Очень захватывает произведение, особенно первая половина.
Рекомендую.
Скользкая тема о Целевой аудитории еще не окончена)
Продолжаю разговор о простых вещах, которые нужно знать каждому, кто в рынке.
Ещё более узкий и направленный взгляд на потенциального покупателя - это Целевой клиент.
Целевая Аудитория (ЦА) – это большой сегмент с размытыми границами в описании признаков. Этот показатель при создании нового бренда или работе с уже существующим считается неинформативным. Для более точной картины нужно составить 3D портрет Целевого Клиента.
Целевой Клиент (ЦК) – это ядро вашего клиентского сегмента. Это настоящий портрет персоны, для кого создан ваш продукт или услуга.
Портрет Целевого Клиента имеет конкретное описание и признаки, по которым вы и ваши сотрудники легко определят, общаются они в данный момент с реальным Клиентом или просто с «туристом» (человек интересующийся, но вряд ли тот, кто приобретет ваш продукт).
#промаркетинг
Продолжаю разговор о простых вещах, которые нужно знать каждому, кто в рынке.
Ещё более узкий и направленный взгляд на потенциального покупателя - это Целевой клиент.
Целевая Аудитория (ЦА) – это большой сегмент с размытыми границами в описании признаков. Этот показатель при создании нового бренда или работе с уже существующим считается неинформативным. Для более точной картины нужно составить 3D портрет Целевого Клиента.
Целевой Клиент (ЦК) – это ядро вашего клиентского сегмента. Это настоящий портрет персоны, для кого создан ваш продукт или услуга.
Портрет Целевого Клиента имеет конкретное описание и признаки, по которым вы и ваши сотрудники легко определят, общаются они в данный момент с реальным Клиентом или просто с «туристом» (человек интересующийся, но вряд ли тот, кто приобретет ваш продукт).
#промаркетинг
На картинке поста выше изображен целый сегмент ЦА (потребители кофейни):
🤌 изображены буквально портреты ЦК;
🤌 сразу видим характер и признаки реальной персоны (покупателя) определенного продукта;
🤌 интуитивно понимаем, кому-какой продукт предлагать.
И что с этим делать, спросите вы?
1) Нарисовал портрет клиента
2) Примеряй ко всему
- применяй в продажах
- в формировании продукта
- в презентации бренда
📌 Четко задавай вопрос:
"какие проблемы / запросы у конкретно этого клиента?"
📌 Отвечая на этот вопрос, создавай продукт / услугу / сервис (и рекламу тоже) для конкретно этого клиента.
#промаркетинг
🤌 изображены буквально портреты ЦК;
🤌 сразу видим характер и признаки реальной персоны (покупателя) определенного продукта;
🤌 интуитивно понимаем, кому-какой продукт предлагать.
И что с этим делать, спросите вы?
1) Нарисовал портрет клиента
2) Примеряй ко всему
- применяй в продажах
- в формировании продукта
- в презентации бренда
📌 Четко задавай вопрос:
"какие проблемы / запросы у конкретно этого клиента?"
📌 Отвечая на этот вопрос, создавай продукт / услугу / сервис (и рекламу тоже) для конкретно этого клиента.
#промаркетинг