В преддверии выборов в Государственную думу в 2026 году политическая повестка в России претерпевает интересную трансформацию. Важной частью этой эволюции становится переход от традиционного представления об электоральных группах к более сложной, гибкой и пока еще до конца не выстроенной системе социальных страт. Презентованный доклад Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) стал попыткой описать и осмыслить происходящие изменения.

Авторы исследования отмечают, что с 2020 года наблюдается ускоренное формирование новых социальных групп. Однако критерии их выделения пока остаются размытыми: многие объединения находятся на стадии становления и слабо институционализированы. Тем не менее доклад предлагает считать такие группы полноценными объектами политической коммуникации, на которые стоит направлять электоральные сигналы. Примером может служить выделение участников специальной военной операции (СВО) и их семей как наиболее очевидной и структурированной социальной категории, с которой уже выстроено системное взаимодействие на государственном и партийном уровнях.

В то же время остальной массив новых социальных групп, от волонтеров и самозанятых до защитников бездомных животных и любителей электросамокатов, демонстрирует высокую фрагментацию. Политические силы стремятся расширить охват, но вынуждены работать с плохо формализованными, пересекающимися группами. Тем не менее, ведущие парламентские партии продолжают адаптироваться. Так, «Единая Россия» делает ставку на максимальную широту охвата и демонстрирует гибкость, работая с «флангами» политического спектра. Остальные силы, в том числе КПРФ, СРЗП, ЛДПР и «Новые люди», по-прежнему активны в своей традиционной электоральной нише, но также пытаются выходить за ее пределы.

Особое внимание уделяется работе с ветеранами СВО — категорией, которая, по оценке ряда экспертов, может стать новой точкой роста для политического влияния. При этом даже те, кто настроен скептически, признают: изучение новых страт необходимо для точного понимания трансформаций в обществе. Ведь политическая активность все чаще носит ситуативный и эмоциональный характер, особенно в условиях, когда публичная политика смещается в сторону практических дел.

Результаты кампаний единого дня голосования 2025 года подтверждают: основные усилия партий направлены на работу с теми категориями населения, которые активны и привычно участвуют в выборах: семьи с детьми, пенсионеры, молодежь, бюджетники. Темы, связанные с предпринимателями, мигрантами или самозанятыми, затрагиваются реже, что может быть связано с их меньшей электоральной предсказуемостью и отсутствием четкой государственной повестки по отношению к ним.

Стремления системных институтов учитывать новые социальные группы говорит о растущем внимании власти к динамике настроений и интересов населения. Лояльность политической системе здесь сочетается с вызовами адаптации, ведь не все успевают подстраиваться под новые запросы и не каждая группа готова к диалогу. Однако именно гибкость и умение слышать становятся главным ресурсом для успеха в будущем политическом цикле.

Доклад «Политические партии и новые социальные группы: электоральные сигналы и взаимодействия в рамках Единого дня голосования - 2025». Мнение экспертов

Эксперты проанализировали обращения к социальным группам в избирательных кампаниях глав регионов и депутатов региональных парламентов. Обсуждение прошло в формате круглого стола с презентацией аналитического доклада Комитета по политтехнологиям РАСО «Политические партии и новые социальные группы: электоральные сигналы и взаимодействия в рамках ЕДГ- 2025» (автор Дмитрий Еловский, ответственный секретарь рабочей группы по социальной архитектуре РАСО).

Как СМИ оценили доклад - здесь. А теперь слово - экспертам и аналитикам.

Сергей Обухов, депутат Госдумы, член Президиума, секретарь ЦК КПРФ, д.п.н. выступил на круглом столе: прокомментировал итоги ЕДГ - 2025, категорически не согласился с утверждением о том, что КПРФ потеряла «статус главной оппозиционной силы» и обозначил пользу исследования для партии:
💬... к 2026 году задачей КПРФ будут не столько идеологические месседжи для избирателей, сколько поиск эффективных каналов коммуникации с людьми. И исследование в этом очень поможет <...> Нам необходимо усилить коммуникацию с конкретными социальными группами, допускающими наибольшую готовность голосовать за КПРФ.

Александр Семёнов, политконсультант, к.п.н, доцент, высказал «несколько соображений по поводу дефиниций и каузации в докладе» и заключил:
💬...в чём несомненная польза доклада, так это в попытке «выбить» партии из привычных электоральных моделей и инерции мышления. Достаточно посмотреть уровень явки, чтобы понять: свободных электоральных ниш ничуть не меньше, если не больше, чем занятых сейчас. А «топтаться» на одних «полянах» - самих себя лишать будущего.

Дмитрий Зиновьев, консультант технической части проекта, акцентировал:
💬Для меня, эксперта по цифровизации и автоматическому анализу электоральных процессов, доклад подтверждает: данные могут видеть то, что пока не видят партии. Цифровая аналитика становится полноценным инструментом стратегического позиционирования, а не просто постфактум-отчётом.

Кстати, тг-канал НОМ обратил внимание на массированность проанализированных данных: более 17 000 публикаций в соцсетях, 42 стенограммы дебатов кандидатов на глав регионов, выступления партий.

Тг-канал Пять партий подчёркивает: доклад даёт исчерпывающую информацию о том, с какими социальными группами работают партии РФ.

Тг-канал Восьмой созыв уточняет:
💬Большинство партий, за исключением «ЕР», плохо представляют свой электорат и не стремятся искать новые социальные группы. Системная работа с новыми аудиториями может стать шансом для партий добиваться неожиданного успеха на выборах в Госдуму.

Тг-канал Кремлевский шептун считает, что доклад стал попыткой описать и осмыслить трансформацию политической повестки в России:
💬Важной частью этой эволюции становится переход от традиционного представления об электоральных группах к более сложной, гибкой и пока ещё до конца не выстроенной системе социальных страт.

Тг-канал Политген внёс 8 дополнений к докладу: от «цифровой» электорат не в почёте» до «пенсионеры - не монолит, но партии это вряд ли учитывают».

Доклад оказался настолько актуальным, что моментально спровоцировал полемику между экс-активистом КПРФ Максимом Шевченко и Евгением Минченко, президентом РАСО, директором МИПЭ, директором Центра социальной архитектуры МГИМО МИД РФ. Тема дискуссии - есть ли жизнь конкуренция в российской политике, имеет ли смысл изучать социальные группы, когда всё расписано - сколько голосов и какой партии?

Евгений Минченко уверен, что материалы исследования доказывают:
💬Мы видим творческий подход к поиску новых социальных групп среди избирателей, социальной архитектуре. Поэтому политическая конкуренция в Российской Федерации есть, реальная политическая борьба есть, и есть достойные представители партий, которым мы очень признательны за то, что они пришли на обсуждение нашего доклада.

❗️Трансляция здесь, доклад здесь.

#НовыеСоциальныеГруппы
#СоциальнаяАрхитектура
#politteh
#РАСО
#мипэ

@mcrepostru

Уважаемые коллеги, приглашаем вас принять участие в III Международном форуме «Диалог о фейках 3.0», который состоится 29 октября 2025 года в Москве.

Форум объединит более 2 000 участников из 80+ стран, включая ведущих экспертов в области фактчекинга, представителей государственных ведомств и международных организаций, СМИ, науки и технологий. В программе — панельные дискуссии, круглые столы и образовательные сессии по ключевым вызовам эпохи дезинформации: от генеративного ИИ и дипфейков до фейков в науке и образовании.

Регистрация участников открыта по ссылке: https://registrationforum2025.dialog.info/2025mskparticipants/

#politteh

@politteh

От всей души поздравляю всех победителей Конкурса социальных архитекторов!
С особой теплотой - членов Комитета по политтехнологиям РАСО.

Александра Бокова
Василий Боков
Дмитрий Еловский
Дмитрий Зиновьев
Ярослав Игнатовский
Станислав Корякин
Станислав Крутянский
Владимир Кудашов
Михаил Пальчик
Анастасия Пестова
Мария Сергеева
Андрей Цепелев
Алексей Швайгерт
Николай Юханов
Ирина Юхина
Евгений Яцюк

Ваши коллеги очень рады за вас!

Евгения Стулова,
Председатель Комитета по политтехнологиям РАСО.

#РАСО
#politten
#СоциальныеАрхитекторы

@politteh

Очень рад, что среди 74 победителей Конкурса социальных архитекторов - 16 членов Комитета по политтехнологиям РАСО.
Присоединяюсь к поздравлениям Евгении Стуловой.
Часть из них - ещё и члены РАПК.
Поэтому присоединяюсь и к поздравлениям моего товарища Фирдуса Алиева.

Особенно приятный сюрприз - то, что два самых молодых победителя конкурса - мои студенты из МГИМО Иван Илюшин и Степан Степанов.

Евгений Минченко,
Президент РАСО,
Преподаватель и директор Центра Социальной архитектуры МГИМО МИД РФ

#РАСО
#politteh
#СоциальныеАрхитекторы

@politburo2

❗️Четыре лауреата Премии Воротникова стали победителями первого Конкурса социальных архитекторов

✔️ Евгений Яцюк - 2021 г.
✔️ Вячеслав Беляков - 2021, 2022 гг.
✔️ Илья Вихрев - 2022 г.
✔️ Дмитрий Зиновьев - 2024 г.

❗️Поздравляем победителей!

Если вы - молодой политтехнолог, тоже можете проверить себя и принять участие в конкурсе.

Основные номинации:
1. Лучшая работа с образом политика;
2. Лучший политический антикризис;
3. Лучшая кампания с использованием Интернета и цифровых технологий;
4. Лучшая полевая кампания;
5. Лучший проект социальной архитектуры в рамках политического процесса.

Итоги пятой Премии для молодых политтехнологов памяти Юрия Воротникова, учреждённой «Минченко консалтинг», подведём 24 февраля 2026 года.
Авторитетное жюри, в котором представлены все парламентские партии и ведущие политтехнологи страны, внимательно изучит заявки, которые будут приниматься до 31 января 2026 года.

О Премии
- Учреждена «Минченко консалтинг» в 2021 году, поддерживается комитетом по политтехнологиям РАСО в память о партнере «Минченко консалтинг» Юрии Воротникове;
⁃ Премия присуждается за самые яркие политтехнологические решения в ходе избирательных кампаний;
⁃ Возраст участников - до 40 лет;
⁃ Призовой фонд - 400 тысяч рублей (150 тысяч гран-при, по 50 тысяч пяти победителям в номинациях).

#МинченкоКонсалтинг
#ПремияВоротникова
#СоциальныйАрхитектор

Как я отношусь к нашествию ботов с негативными реакциями под постом с поздравлением победителям Конкурса социальных архитекторов?

С весёлым недоумением.

Неужели есть люди, которым настолько нечем себя занять?
Впрочем, понятно, что они точно не социальные архитекторы, да и политтехнологи никудышные )

#СоциальныеАрхитекторы
#politteh

@politburo2

Коллеги по Комитету по политическим технологиям РАСО от всей души поздравляют нашего соратника Анастасию Павлюченкову с назначением руководителем центрального аппарата партии «Справедливая Россия».

Анастасия - опытный политический менеджер и организатор, несмотря на свой юный возраст, соавтор нескольких резонансных исследований, вышедших под эгидой комитета, обладатель Grand Prix Премии для молодых политтехнологов памяти Юрия Воротникова за 2024 год (учреждена «Минченко консалтинг», поддерживается РАСО).

Желаем Анастасии новых больших свершений на благо нашей Родины!

#politteh

@politteh

Самые искренние поздравления!!!

ОБЪЯВЛЕН СТАРТ ВЫДВИЖЕНИЯ КАНДИДАТОВ
НА ПОЛИТИЧЕСКУЮ ПРЕМИЮ РАСО «ГАМБУРГСКИЙ СЧЁТ» ЗА 2025 ГОД

Политическая премия Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Гамбургский счет» учреждена в 2016 г.
Премия присуждается политикам, партиям, политическим группам и кандидатам в России и за рубежом, которые в ходе конкурентных политических кампаний продемонстрировали при соблюдении демократических процедур результативность, технологичность и креативность.

▫️Критерии оценки проектов
1. Конкурентность
2. Результативность
3. Технологичность
4. Креативность

▫️Выдвижение
❗️Согласно условиям премии, номинантами могут быть только субъекты политического процесса (обычно это политики и партии), а не политконсультанты.

▫️Номинации премии

I. РОССИЙСКИЕ НОМИНАЦИИ
- Лучшая кампания по выборам в региональный парламент «партии власти»
- Лучшая кампания по выборам в региональный парламент оппозиционной парламентской партии
- Лучшая кампания по выборам в региональный парламент непарламентской партии
- Лучшая кампания кандидата от «партии власти» в одномандатном округе на выборах в региональный парламент
- Лучшая кампания кандидата от парламентской партии в одномандатном округе на выборах в региональный парламент
- Лучшая кампания кандидата от непарламентской партии в одномандатном округе на выборах в региональный парламент
- Лучшая кампания кандидата-самовыдвиженца в одномандатном округе на выборах в региональный парламент
- Лучшая кампания врио губернатора
- Лучшая кампания действующего губернатора
- Лучшая губернаторская кампания кандидата от оппозиционной партии
- Лучшая муниципальная кампания «партии власти»
- Лучшая муниципальная кампания оппозиционной парламентской партии
- Лучшая муниципальная кампания непарламентской партии
- Губернатор года
⁃ Мэр года
⁃ Политик года
⁃ Анти-премия «Провал года»
⁃ Специальная премия. «Сапожник в сапогах» — политтехнолог в политике

II. ЗАРУБЕЖНЫЕ НОМИНАЦИИ
- Лучшая зарубежная избирательная кампания по выборам главы государства
- Лучшая зарубежная избирательная кампания по выборам в парламент
- Лучшая зарубежная региональная кампания
- Лучшая зарубежная референдумная кампания
- Зарубежный политик года
- Зарубежный провал года

▫️Жюри премии
Функционал оргкомитета и жюри Премии решением Исполнительного Комитета РАСО делегирован профильному Комитету по политическим технологиям, который возглавляет исполнительный директор коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг» Евгения Стулова.
Председатель жюри - президент РАСО Евгений Минченко

Партнер Премии по зарубежным номинациям - Институт международных исследований МГИМО МИД РФ.

Партнёр Премии в номинации «Мэр года» - Всероссийская ассоциация по развитию местного самоуправления (ВАРМСУ).

Победители в номинациях определяются по результатам тайного голосования членов Комитета по политтехнологиям РАСО.

▫️График премии
Выдвижение кандидатов - до 1 ноября
Формирование шорт-листа - до 10 ноября
День онлайн-презентаций претендентов - 17 и 18 ноября.
Голосование жюри - до 19 ноября.
Объявление победителей и торжественная церемония награждения - 21 ноября.

▫️Адрес для заявок Directorate@raso.ru

Победители 2024 года здесь
Ответы на вопросы по премии здесь

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет

@Politteh