Закрываю долги ушедшего года. Издательство «Альпина.Дети» предложило мне, как отцу, сделать обзор на книги другого отца — Максима Ильяхова. Серия называется «Маленький герой» и предназначена для совместного чтения родителей и детей 3-5 лет.

Книги помогают решать основные проблемы социализации, а также преодолевать главные страхи детства. Среди тем, затрагиваемых в книгах: боль, одиночество, боязнь чужих людей и незнакомых мест, страх ошибок и неизведанного (темноты, воды), боль потери, неумение заводить друзей, неумение отстаивать свои границы и точку зрения, боязнь быть отвергнутым и многие другие.

Главный герой серии — «любознательный и самостоятельный принц Филипп» (назван в честь сына автора). В одной книге он отправляется на ярмарку и отважно заходит в общественный туалет, в другой — исследует детскую площадку, в третьей — находит (и теряет) воздушный шарик.

Начну с положительных моментов. Концептуально — ОК, такие книги нужны, они в привлекательном формате погружают ребёнка в базовые социальные взаимодействия. Иллюстрации неплохие, яркие. Полиграфия прекрасная.

В конце каждой книги, после основной истории, даются прикладные инструкции и описания — как вести себя на детской площадке, что из себя представляет сушилка для рук и т.д. Это отлично.

Ну а в плане содержательной части мне не зашло. Книга про общественные туалеты проецируют чужие фобии на твоего ребёнка: после прочтения дочь сразу заявила, что теперь боится в них ходить. В истории про детскую площадку папа обещает Филиппу, что всегда его поддержит, а в итоге допускает падение и ушиб. Сцена с ритуалом похорон для воздушного шарика вызывает недоумение.

Могу ещё попридираться к логике: сначала принц настолько взрослый, чтобы без родителей отправиться на ярмарку (что само по себе доставляет), а потом вдруг не может на горку сам залезть. Или то, как персонаж-отец, вопреки правилам пользования детскими площадками, забирается в игрушечную ракету. Но спишем на художественную условность.

В общем, не всякий «гуру работы с текстом, автор “взрослых” бестселлеров, кандидат педагогических наук и любящий отец» становится талантливым детским писателем. Без обид, Максим: у меня у самого не получается, поэтому свои истории для дочки я не выпускаю за пределы домашнего круга.

Но, повторюсь, сама по себе идея хорошая. И если рассматривать эти книги в качестве рецептурного лекарства, то они вполне применимы. Если ваш ребёнок реально боится общественных туалетов, тяжело прощается с игрушками и т.д. — покупаете и точечно ему читаете.

😾 ЯР о PR

Какой стильный трейлер коллаборации «Острых козырьков» и PUBG Mobile.

😾 ЯР о PR

Я завтра продолжу качать паладина в Diablo IV, но вам же всем на работу. Ох уж эти похмельные январские планёрки, коллеги, приходящие в себя только к марту, а там уже и ПМЭФ не за горами...

Поэтому вот вам пара советов, как втянуться и не помереть после праздников:

😃 Аппетит приходит во время еды — так же и рабочая форма возвращается в процессе работы, а не во время нытья. Просто начните. Гляньте мониторинг, посмотрите, что нового произошло в вашей сфере в мире (там-то все начали работать с 5-го), начните первую рабочую задачку — и вот уже первый рабочий день уходит в закат.

😃 Не надо в первый же день спасать компанию, страну и мировую экономику. Сделайте одну простую задачу. Потом вторую. Так и втянетесь. Успех складывается прежде всего из мелочей, а не из подвигов.

😃 Помните, что все вокруг такие же слегка сонные и растерянные, просто делают умный вид. Ну, кроме сумасшедших трудоголиков и вашего начальства, конечно. Но ориентироваться надо на правило, а не на исключение. Так что всё нормально, всё хорошо, всё идёт своим чередом.

Удачи!

😾 ЯР о PR

Во что на праздниках играет Павел Дуров? В Telegram-версию DOOM от @axiomgame, конечно!

😾 ЯР о PR

Пока мы выходили из новогоднего режима, прокат уже всё решил.

«Простоквашино» Андреасянов чуть опередил «Буратино» Бондарчука и стал одним из главных фильмов на праздниках, уверенно сорвав куш больше 2 млрд рублей за каникулы. Сильный результат — особенно с учётом того, что прогноз сборов по «Простоквашино» был 1 млрд.

В итоге провинциальный маркетинг победил московский вайб: регионы на праздниках явно смотрели телевизор и ТНТ, где реклама «Простоквашино» была поистине всеобъемлющей.

Хорошее напоминание о том, что зрители всегда выбирают знакомых героев, семейный формат и ощущение праздника в знакомой до боли деревне.

😾 ЯР о PR

Ольга Кай из «Метаверсошной» написала толковый лонгрид «Дети против РКН: почему заблокировать Roblox — всё равно что заблокировать целую вселенную. В том числе для бизнеса»:

▶️ https://www.setters.media/post/blokirovka-roblox-rkn-biznes

Сегодня вот как раз вышли новости от РКН, что «в настоящее время оснований для разблокировки платформы Roblox нет». Я сейчас думаю, что шансы на разблокировку примерно как в анекдоте про вероятность встретить мамонта на Красной площади или как с осечкой у гранат в «Брате 2»: примерно 50 на 50.

😾 ЯР о PR

Вот у пиара есть собственный киберспортивный амбассадор: это чешский игрок в CS2 Олдрих «PR» Нови.

А у маркетинга и рекламы нет.

😾 ЯР о PR

Помните, я жаловался на зарубежные маркетинговые пресс-релизы, наполненные водой и красивыми фразами? Так вот я с большим удовольствием прочёл новость о партнёрстве турнирного оператора BLAST с логистической компанией EFM Global.

Очень, очень фактурный текст:

➡️ EFM будет обеспечивать полный спектр логистических услуг для BLAST, включая управление воздушными, наземными и морскими грузоперевозками, таможенное оформление, складирование и доставку «последней мили» (до конечной точки).

➡️ Сотрудничество охватывает более 20 турниров в год по Counter-Strike 2, Rainbow Six, Dota 2, Rocket League, Fortnite и другим играми, с этапами в Роттердаме, Бостоне, Форт-Уэрте, Гонконге, Париже и др.

➡️ В ходе организации каждого события перевозится свыше 18 тонн авиагруза.

➡️ Особенностью киберспортивной логистики является «гибридная техническая инфраструктура». Надо перевозить серверные фермы, системы вещания, сценическое и световое оборудование, профессиональные ПК и девайсы для соревнований. Обеспечивать работу мобильных дата-центров, резервных сетей, RFID-систем и т.д. EFM координирует весь жизненный цикл логистики — от погрузки до предматчевой проверки оборудования.

И цитата хорошая, дельная:

— Каждый турнир требует слаженной логистики сценического оборудования, высокоплотной вычислительной инфраструктуры, оборудования для вещания в десятки регионов мира, студий для инфлюенсеров, всего необходимого для гостеприимства и элементов шоу. Каждая единица оборудования должна прибывать точно в срок, так как трансляции ведутся в прямом эфире и соперничают по охвату с крупнейшими спортивными событиями.

Уникальная сложность киберспорта заключается в сочетании высокоуровневого спорта, телевизионного вещания и гастрольного продакшена. Команды приезжают со своими штабами поддержки: спортивными психологами, физиотерапевтами, аналитиками — поскольку спортсмены выступают на предельных уровнях. Такой соревновательный уровень формирует колоссальные технические требования за кулисами. И именно в этом заключается сила EFM.

— Марсель Мейер, вице-президент по мероприятиям EFM Global.

Молодцы!

😾 ЯР о PR

Я 🇷🇺 TELEGRAM!

Перешли это сообщение двум своим друзьям, чтобы мессенджер не заблокировали!

😾 ЯР о PR

В китайском городе Шэньчжэнь есть кофейня COFFEE V.P.N. В их Wi-Fi уже включён VPN.

То есть гости, подключаясь к сети кафе, спокойно получают доступ ко всем приложениям и сайтам, заблокированным «Великим китайским фаерволом».

Посетители активно делятся впечатлениями о кафе в соцсетях:

— Власти переживают? Кто-нибудь жалуется? Нет. Это современный Китай. Расслабьтесь.

— Делюсь этим просто потому, что даже сейчас, в 2026 году, огромное количество людей по-прежнему думают, будто Китай — это что-то в духе Северной Кореи: ультрарепрессивная страна, где VPN используют тайком только «избранные», и за это якобы легко можно попасть под арест и всё в таком духе. Лол.

😾 ЯР о PR

В журнале «Мнение редакции* может не совпадать» вышла интереснейшая колонка Сергея Косинского, главы цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга». Озаглавленная «Роботы плачут после финальных титров», она посвящена технологиям как двигателю трансформации медиаиндустрии.

Автор отмечает как минимум четыре ключевые тенденции в нашем настоящем:

➡️ Гибкость и персонализация, когда зрители сами управляют просмотром, а рекомендательные системы (например, в PREMIER) на основе машинного обучения подстраивают контент под интересы пользователя через теги и метаданные.

➡️ Единая экосистема, когда платформы вроде RUTUBE объединяют короткий и длинный контент, позволяя зрителю плавно переходить между фильмами, интервью, обзорами и шортсами — это продлевает жизненный цикл проектов и удерживает аудиторию внутри.

➡️ Искусственный интеллект как соавтор: ИИ применяется для помощи сценаристам, создания промо-материалов и постпродакшена. Он ускоряет рутину, но не заменяет человеческое творчество.

➡️ Будущее — за интерактивностью: уже сейчас тестируются адаптивные сюжеты (как в эпизоде «Брандашмыг» «Чёрного зеркала» от Netflix) и голосования за развитие персонажей. Такие форматы делают зрителя соавтором истории.

А в конце очень философский вывод о том, что нашей ключевой задачей остаётся сохранение «человеческого» в искусстве. Алгоритмы расширяют возможности, но смысл, эмоции и ответственность за контент — на людях.

Не зря «Мнение редакции*» называют «глянцем для вдумчивого чтения», ох не зря.

😾 ЯР о PR

Хочу сказать, что метод повышения бодрости духа от Сергея Галанина прекрасно работает:

Вымой лицо, побрейся, улыбнись,
Выйди на крыльцо, свободе поклонись. 

Даже если по минималке, то есть «умылся-побрился-улыбнулся». Сразу себя человеком чувствуешь.

Прекрасной всем недели!

😾 ЯР о PR

Blizzard построила таверну из World of Warcraft около футбольного стадиона перед матчем «Нью-Ингленд Пэтриотс» против «Хьюстон Тексанс». Это такое промо появления игрового жилья в WoW — невероятно долгожданной функции (игроки просили о ней больше 20 лет!), которая в 2026-м наконец-то появится в дополнении Midnight.

Болельщики перед матчем могли выпить горячий напиток, посмотреть стрим WoW, поучаствовать в розыгрыше того самого дополнения и пообщаться с инфлюенсерами и косплеерами (включая орков, которые, как видно на видео, пришли на матчевые трибуны и орали «За Орду!»).

Перед этим Blizzard провела «глубинный анализ аудитории» и выявила сильное пересечение между фанатами WoW и зрителями NFL. А ещё они запартнёрились не только с NFL, но и с платформой недвижимости Zillow, чтобы дополнительно усилить метафору игрового жилья.

😾 ЯР о PR

👍Тренды 2026: заглядываем в будущее Медиа вместе с лидерами индустрии

Продолжаем нашу большую серию эксклюзивных прогнозов. Если книги — это фундамент смыслов, то медиа — это «коммуникации», по которым эти смыслы доводятся до нас.

Сегодня медиаполе напоминает шторм: нейросети штампуют контент, внимание аудитории дробится, а доверие становится самой дорогой валютой. Чтобы понять, куда двинется этот локомотив через год, мы вновь обратились к лидерам рынка.

«Какими вы видите медиатренды в 2026 году?» — экспертный прогноз:

"Вопреки мифу о «двух минутах внимания» растёт спрос на длинные, содержательные форматы: 40 минут, час и больше. Возвращается уважительный разговор на равных, простая и искренняя подача без высокомерия и внешнего лоска. Без дорогих студий, самыми простыми средствами создаются глубокие и востребованные смыслы. Это явный признак начавшегося интеллектуального и нравственного оздоровления нации. Это и есть главная тенденция медиа на сегодня," — Анна Шафран, теле- и радиоведущая, член Комитета по защите традиционных российских духовно-нравственных ценностей научно-экспертного совета Совета безопасности РФ.

"Мне кажется, в 2026 году будет только усиливаться запрос на просветительский, интеллектуальный контент внутри медиа — особенно в «медленных» форматах вроде глянца. Читателю важно не просто листать, а понимать, зачем он тратит время: получать знания, быть в контексте. Поэтому логично ждать смещения тем в сторону культуры и более плотного диалога с крупными институциями и экспертной средой," —

Анастасия Бачина,

Издатель журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ*

"Одним из заметных трендов, на мой взгляд, станет рост тенденции на выход медиа за пределы привычных форматов коммуникации. Мы будем видеть больше мероприятий, спецпроектов и активаций. Офлайн и гибридные форматы становятся естественным продолжением контента," —

Константин Беляков,

Бренд-директор журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ*

"Я вижу два тренда: на последовательность и эмоциональность. С одной стороны, люди хотят видеть в медиа ответственность, следование заявленной позиции без «переобуваний». С другой — сухая информация больше не трогает и теряется в общем потоке, поэтому так важна роль личности в её подаче." —

Ярослав Мешалкин, коммуникационный стратег, автор профессионального канала

«ЯР о PR».

"Если в одном предлложении, то: оттачивание ясности, борьба за доверие, а не за внимание и усиление смысловой картины мира, то есть попытки объяснить, а не хайповать. А еще медиа немного поиграли с ИИ и теперь будут разворачиваться назад. Предкушаю, что надпись: "Сделано и проверено человеком" - будет очень востребованна," —

Роман Тарасенко,

маркетолог, писатель, спикер, консультант.

"Я вижу одним из главных трендов в медиа – это легкий развлекательный контент, продвижение русского культурного кода и организация мероприятий в регионах России. Если проанализировать, во что инвестируют крупные российские бренды, то в укрепление идентичности и сочетание с нашими культурными аспектами, особенно, в регионах," —

Анна Борисова, автор ТГ-канала

«Есть контакт».

"Главный тренд —

перераспределение влияния

. Контент все реже существует отдельно от покупки: зритель сразу понимает, что, где и зачем он может приобрести. При этом выигрывают нативные сценарии. Другой важный сдвиг — переход от «контента» к продуктам на его базе. Подкасты, каналы и шоу становятся входной точкой в экосистему: клубы, закрытые форматы, мероприятия и спецпроекты. Медиа перестают быть расходником и начинают зарабатывать как полноценный бизнес," —

Таня Иванова,

CEO hello blogger, сооснователь Ассоциации Блогеров и Агентств.

🥰@creativecontext

75 миллионов долларов или 5,8 миллиардов рублей разыграют на Esports World Cup 2026 в столице Саудовской Аравии Эр-Рияде этим летом.

Что нужно, чтобы сделать крупнейший в мире киберспортивный чемпионат (помимо денег)?

Ну, например, договориться с издателями игр и провести соревнования по 24 дисциплинам. Настроить многоуровневую систему квалификаций, когда собственные лиги издателей, внутриигровые турниры, крупнейшие независимые чемпионаты и комьюнити-соревнования станут основой единого киберспортивного календаря.

Провести трансляции на 28 платформах через 97 вещательных партнёров и более чем 800 каналов на 35 языках. Привлечь в амбассадоры Криштиану Роналду и Магнуса Карлсена. И в конце концов собрать 750 миллионов онлайн-зрителей и 3,2 миллиона посетителей в Эр-Рияде.

😾 ЯР о PR

Прокомментировал для НСН инициативу депутатов Госдумы ввести самозапреты для геймеров. Получилось аж в двух частях (раз и два), здесь публикую слитную версию:

— Инициатива с «добровольным самозапретом» на платежи в компьютерных играх выглядит, скорее, как имитация и попытка «пошуметь», чем как реально работающий инструмент. По сути, нам предлагают изобрести механизм, который уже давно существует — в виде родительского контроля, лимитов трат, подтверждений платежей и настроек на уровне банков и платформ.

Если у родителей есть желание и минимальная цифровая грамотность, они и сегодня могут полностью отключить платежи или поставить жёсткие ограничения. Если же этого желания или компетенций нет, никакой новый «самозапрет» ситуацию не изменит: ребёнок просто заведёт другой аккаунт, привяжет альтернативный способ оплаты или столкнётся с теми же рисками в другой цифровой среде — от соцсетей до маркетплейсов.

Аргумент, что микроплатежи сами по себе вызывают зависимость, тоже сильно упрощает картину. Зависимость формируется не платежами, а дизайном продуктов и общей цифровой средой. Микроплатеж — это всего лишь транзакция, а проблема лежит в контенте, механиках вовлечения вроде лутбоксов и отсутствии системной работы с поведением детей в онлайне.

Что касается защиты от мошенников, здесь инициатива выглядит особенно странно. Мошенничество в игровых сообществах — это в первую очередь вопрос правоприменения, модерации платформ и расследования преступлений, а не ограничения легальных платежей внутри игр. Самозапрет не мешает злоумышленникам обманывать, выманивать данные или виртуальные предметы — он просто создаёт ощущение, что «что-то сделали».

Для разработчиков такие идеи весьма тревожны. Даже если речь идёт о добровольности, сам факт стигматизации микроплатежей как «опасного явления» подталкивает рынок к регуляторной неопределённости. Это особенно чувствительно для free-to-play-моделей, которые составляют основу современной игровой индустрии. В итоге под ударом оказываются не мошенники, а легальный бизнес и добросовестные игроки.

В сухом остатке: инициатива выглядит, как некий политический жест, который не решает причин проблемы и не даёт реальной защиты детям. Было бы прекрасно, если в подобных инициативах законодатели начнут ещё на этапе идеи консультироваться с представителями индустрии.

😾 ЯР о PR

Ставшее крылатым выражение «Живее всех живых» впервые было использовано Маяковским в поэме «Владимир Ильич Ленин»:

Нам ли
растекаться
слёзной лужею, —
Ленин
и теперь
живее всех живых.

А теперь гренки.

😾 ЯР о PR

В «Газпром-Медиа Холдинг» в этом году начали с хорошей идеи: провести бизнес-завтрак для журналистов и авторов Telegram-каналов, где поговорить о будущем медиаиндустрии.

В числе прочего зашёл разговор про Rutube. На данный момент: аудитория составляет около 26 млн человек в день и 85 млн в месяц. Рост обеспечивается развитием рекомендаций, поиска и связки коротких и длинных форматов. За прошлый год просмотры рекомендованного контента выросли в пять раз, при этом ежедневно на платформу загружается более миллиона видео.

Отдельно обозначили и ориентир на 2026 год, где аудитория платформы обозначена на уровне не менее 35 млн пользователей. Александр Жаров даже называет эту цифру не самой амбициозной, что в целом довольно прозрачно намекает на более высокий потенциал роста при сохранении текущей динамики.

😾 ЯР о PR