Кейс с мировым охватом за 0 рублей

Часто, очень часто, громкие PR-кампании при ближайшем рассмотрении оказываются просто грамотным распределением внушительного бюджета. Это тоже надо уметь, согласна. Но куда интереснее кейсы со скромными бюджетами, которые получают огромные аудиторные охваты.

Ребята напомнили хороший кейс о том, как Рейксмузеум, крупнейший музей Голландии, отметил посещение 10-миллионного посетителя. Победителю, им оказался школьный учитель, дали возможность переночевать в зале с шедевром Рембрандта. Впервые в истории музея! Впервые в мире, если уж на то пошло.

Можно было бы выпустить пресс-релиз (или, ого, закупить три обложки федеральных газет) и там пробубнить про то, что музей был основан в 1800 году, а в 2013 его открыли после реновации и с тех пор вели отсчет посетителей. Ну кому это интересно?

Идея кампании была очень простая. Для людей во всем мире Рейксмузей = «Ночной дозор» Рембрандта. Нужно было создать для конкретного посетителя необычный опыт, связанный с этой картиной.

Музей начал заранее готовиться к выбору счастливчика: на сайте и страницах музея в соцсетях приглашали посетить музей, и, возможно стать «тем самым». За несколько дней до события музейщики в Хвиттере опубликовали фотосессию: может, именно ты — тот единственный?

В день Х ничего не подозревающий посетитель вошел в музей, где его приветствовали более сотни сотрудников музея. Для счастливчика в двух метрах от «Ночного дозора» поставили кровать, шеф ресторана RIJKS (обладатель звезды «Мишлен») приготовил для него праздничный ужин и бутылочку вина. Мужчине дали возможность провести ночь перед мировым шедевром, ну и походить босиком в халате по пустым залам, делая селфи с другими картинами.

Итог – мировые охваты новости в медиа, 31 млн. пользователей соцсетей за 7 дней. Один бесконечно счастливый человек. Мощное послание бренда музея, который умеет удивлять.

Крепкий хороший кейс, без взрывного пяра. Не всегда нужно рвать шаблоны и карманы, чтобы сделать хороший проект.

#мировыекейсы

Операция в прямом эфире

У Рейксмузеума есть еще один крутой проект. В 2019 году они проводили «операцию» по реставрации картины «Ночной дозор». Работы проходили прямо в галерее, в специально построенной для этого стеклянной камере. Это позволило музею не прятать великую картину от 2,5 миллионов посетителей, которые ежегодно приезжают посмотреть на неё.

Реставрация транслировалась на сайте и в соцсетях музея. Реставраторы в прямом эфире работали над картиной. С помощью искусственного интеллекта были восстановлены утраченные части полотна. За началом и ходом процесса следили миллионы зрителей по всему миру.

Картина «Ночной Дозор» переживала несколько покушений за свою историю. В 1715 году её урезали, чтобы поместить между колоннами в ратуше Амстердама. Тогда работа Рембрандта потеряла две фигуры слева - это их сейчас восстановили. В 1911, 1975 и 1990 годах на картину нападали сумасшедшие. Но каждый раз её удавалось спасти.

Представляете, чего стоило организовать ночь в музее для 10-миллионного парня? Пусть нас не вводит в заблуждение видимая легкость таких кейсов. «Ночной Дозор» - бесценная картина, а Рейксмузеум – красавчики, которые умеют управлять инфополем вокруг полотна гения, созданного столетия назад.

#мировыекейсы

Бред Питт и Джордж Клуни прибыли в Венецию. Всем казино приготовиться! И найти десять отличий 😅