Брэд Питт в сентябрьском Esquire. Он сам открывает журналисту дверь, придерживая двух собак. Потом идет на кухню и режет сыр, достает две маленькие бутылки Perrier.

Дальше все идет по сценарию любого промо-интервью. Осенью выходит фильм, значит, говорим про фильм. Он рассказывает про Тарантино и Финчера, про то, что не выносит плохую актерскую игру, про ИИ и среднебюджетное кино. Все, что должно было прозвучать, звучит.

А потом Питт наклоняется вперед и спрашивает про татуировку на предплечье журналиста. Инициалы в морских флагах. "Это мой брат. Он умер несколько лет назад". Сорок шесть лет, сердечный приступ, любил парусный спорт.

Вот здесь интервью кончается и начинается разговор. Дальше Питт скажет, что горе - это самая уравнивающая из всех эмоций, и что на пятом году просто снова начинаешь дышать. Что однажды понял суицид изнутри не как намерение, а как обещание облегчения от боли. И это мы разговариваем с парнем, который выиграл почти во все лотереи.

Меня занимает механика.

Мы учим спикеров держать повестку и не углубляться в личное - цена ошибки высокая, а журналист приходит не за вашим благополучием. Но такая безопасность имеет свою цену - герой остается закрытым и это считывается сразу.

То, что произошло у Питта на кухне, не было срывом повестки. Журналист первым рассказал про свою потерю и после этого второй человек перестал быть кинозвездой. Это не значит, что теперь всем спикерам надо открываться. Глубина в интервью не выторговывается и не готовится в брифе. Она возникает, когда обмен становится симметричным, а не когда одна сторона говорит, а вторая только собирает материал.

В конце разговора Питт возвращается к своей мысли - может быть, начинать надо с того, чтобы отпустить контроль и веру в то, как все должно было быть. Вместо попыток забить реальность в нужную форму. "И это само по себе уже принятие".

Потом он закажет на ужин корейское барбекю. И, может быть, что-нибудь посмотрит.

Вот это красивое решение - в США в авиадиспетчеры позвали геймеров!

В свою бытность в Шереметьево я водила журналистов в ЦУП смотреть на эту работу. Одна из самых стрессовых профессий!Оказывается, игры развивают полезные для авиадиспетчеров навыки: многозадачность, пространственное мышление и способность быстро принимать решения. Идея пришла из выходных интервью - диспетчеры назвали игры тем, что научило их быстро думать и выдерживать сложность.

Только подумайте - завтра ваш лучший джун может прийти к вам совсем не из университета. А то, за что мы гоняем и ругаем своих детей, станет востребованным и ценным навыком для очень сложной профессии.

Из Белого дома уходит Кэролайн Левитт. Самый молодой пресс-секретарь в истории США, не просто рупор, а часть президентского "мозгового центра". Сама активный и убежденный спикер, сторонник MAGA. Как ее провожает мировая пресса - лучшая оценка работы. Когда даже оппоненты вынуждены признать масштаб.

Много ли вы пишете в стол? Я - да.

У меня нет контент-плана, и посты никогда не лежат в ожидании своего часа. Написала - выпустила, терпения у меня тоже нет.

Меня цепляет какая-то идея, я еще не знаю, во что она вырулит. Кручу-верчу с разных сторон и разочаровываюсь. То мысль мне кажется слишком очевидной, то слишком постной.

Так, в стол ушел пост про то, что вакансии конкурентов - это отличный инструмент разведки. Хочешь знать, чем они займутся в ближайший год, почитай, кого нанимают.

Ушел и пост про то, что нейросети, наши главные советчики, очень плохо «видят» соцсети. Можно упарываться над ведением телеграма, но жпт этого не оценит.

Там же и пост про то, как я подняла на уши всю редакцию РБК и все равно не смогла опубликовать там свою статью. Ирония в том, что моих текстов, написанных для клиентов, на РБК несколько десятков.

Кажется, я опубликовала свои черновики, да? Пиарщики всегда найдут способ)

Но, правда, незавершенность держит в напряжении гораздо больше завершенных, пусть не идеально, дел.

Я думаю, что у каждого пишущего человека есть такая папка. Что в вашей?

Все началось с Килиманджаро. В 2023 году сотрудники McKinsey пошли покорять Кили. Потом был поход в Патагонию. В этом году уже сто человек пойдут в поход по Балканам - восемь дней, 100 километров. Сто мест разошлись за три часа. Записаться может любой из 40 тысяч сотрудников компании.

Это не корпоративный выезд. Сотрудники сами нанимают гидов, сами разгребают логистику и сами платят за поход - около $1000 плюс перелет.

Четыре года назад мы с коллегами ходили к базовому лагерю Аннапурны. Тоже все делали сами.

- Ого, вы все коллеги? - удивились гиды. - Ну-ну. Вам очень повезет, если вы тут не поссоритесь.

В сложных походах отношения можно укрепить, а можно убить. Люди устают, болеют, у них сдают нервы. Ты видишь коллегу таким, каким он бывает на исходе сил. А он видит тебя. Там нет грейдов, нет масок - да их и невозможно удержать на пятый день подъема.

Нам повезло. Мы спали в холодном гестхаусе в спальниках, вшестером в комнате, и смотрели «Ходячих мертвецов». Возможно, мы просто не претендовали на большую дружбу, никто не пытался руководить - и были бережны друг к другу.

Мы там не сдружились, нет. Но я знаю, что смогу прийти к этим людям с любым вопросом, несмотря на их или мои карьерные виражи.

Возможно, самая сильная история про корпкультуру - та, которую никто не заказывал и не согласовывал. Люди что-то придумали и сделали сами. Лучшее, что можно здесь сделать, - не мешать.

Пишут, что в России вышло официальное продолжение «Маленького принца». Автор - Элой Морено, с благословения наследников Сент-Экзюпери.

Принц из моего детства, который выращивал под колпаком Розу и вел долгие беседы с Лисом,
возвращается к нам, на Землю. И не узнает ее. Под землей ходят поезда, люди разговаривают на расстоянии, глотают таблетки для сна и таблетки для счастья. Он все так же задает вопросы и интересуется, стали ли люди счастливее.

Чтобы оценить масштаб этого события, надо понимать масштаб явления. «Маленький принц» - самая переводимая книга в мире после Библии. Восемьдесят лет ее покупают на всех континентах и читают на 300 языках.

Сложные вещи, сказанные на языке сердца, покорили весь мир уже после смерти Экзюпери. Он разбился в авиакатастрофе, следов которой так и не нашли.

Авторизованные продолжения великих книг не редкость. За Яна Флеминга дописывали Джеймса Бонда. Агата Кристи демонстративно разделалась с Эркюлем Пуаро в «Занавесе». Кстати, New York Times даже опубликовала его некролог на первой полосе. Сорок лет спустя наследники сочли, что смерть - обстоятельство поправимое.

С великим наследием всегда тонкий лед. В лучшем случае продолжение не навредит, а в худшем - покатится колобком и начнет переписывать то, настоящее, подарившее миру эту чудесную сказку. И магия исчезнет. Вместе с Маленьким принцем.

Нейропластичность - наше все! Под этим девизом я начала в мае учить французский. Летом в Париже я уже лихо сообщила в аэропорту, что у меня очень тяжелая блузка (вместо чемодана). Парень на регистрации посмотрела на меня с восторгом. Я решила, что это комплимент произношению!

Пять минут регулярных занятий утром, пока гуляю с собакой. Сейчас я уже могу что-то спросить и даже ответить.

Залетайте в Дуолинго, для России обучение бесплатное. И не только языки, есть еще математика, музыка и шахматы. Ищите там меня, будем вместе прокачивать нейропластичность!

Что-то на зумерском 😅 Мой ответ топливному кризису. Из дома до метро за 8 минут, почему бы и да?

Экстаз прошел, опыт остался, несу его вам!

Контекст: для одного клиента мы собираем медийную статистику. Прям много. Полтора рабочих дня в неделю уходит только на сбор и атрибуцию всех публикаций. Когда я впервые увидела эти таблицы, стало сразу понятно, что без визуализации это все мартышкин труд - данные есть, а смысла не видно.

Всю неделю я вайбкодила. Будучи в анамнезе пиарщиком, а не айтишником, что я сделала:

- Дашборд как веб-приложение. За любой период видно что, когда и где вышло - СМИ, телеграм, статусы запросов, каждый спикер отдельно. Крутится под любым углом, ИИ подсвечивает тренды, строит графики. Хоть живи там!

- Скрипт, который забирает сообщения из чата и раскладывает в нужную мне таблицу для дашборда. Раз в пять минут.

- Скрипт, который разбирает выгрузку из Медиалогии, загоняет её в табличку и сам атрибутирует публикации. Без Медиалогии это не работает, так как мне нужны публикации под paywall.

В итоге получилась система, которая должна упростить моей команде работу с данными и превратить их полтора дня ручной работы в минуты. А для клиента - это понятный и прозрачный отчет о ходе работ, который еще и открывается по ссылке в любой момент.

Что я поняла по дороге:

- Мусор «на входе» виден сразу. Пока данные лежат в таблице, ошибку можно не замечать годами. На графике она торчит как экстремум. Дальше два варианта: либо у тебя кривые данные, либо ты нашел что-то интересное. Оба полезны.

- Между «нам нужен дашборд» и дашбордом раньше стояли ТЗ, подрядчик, бюджет и три месяца. Теперь стоит неделя с учетом докруток. Достаточно точно понимать, что именно ты хочешь увидеть. Это, собственно, и есть работа.

- Сделать оказалось несложно. Дальше начинается самое важное - поддерживать. Данные меняются, форматы едут, что-то отваливается. Подозреваю, что можно стать bot-sitter’ом.

Следующим шагом я хочу попробовать прикрутить к этому пиар-консультанта на ИИ. Чтобы он не просто показывал цифры, а говорил, что делать на основе этой объемной даты.

Вангую, что скоро такая работа с данными будет базой для пиарщиков. Потому что клиенты больше не захотят возвращаться в скучные таблички!

Хочу оставить здесь эту неделю, в нее вписалось приятно много спорта - силовые, растяжка, паддел, забег на 5км на фестивале бега.

Далеко не каждая неделя такая. Но мне нравится, как сейчас спорт вписался в график - без надрыва и принуждения себя. Раньше я бы обязательно посчитала: сколько тренировок, какой темп, где прогресс, почему пятерка, а не десятка.

Наверное, дело в том, что все разное. Силовые не похожи на растяжку, а падел - на бег. Ничего из этого не превращается в обязательство перед самой собой, и нет плана, который можно провалить.

Немного вам сегодняшней Uma2rman. И готовимся распаковывать последнюю неделю этого лета!

Ты молод до тех пор, пока можешь помыть ноги в раковине - самый простой и верный способ проверить себя 😅. Но этот тоже неплох.