Зелёные стулья Парижа

Сегодня в Люксембургском саду замерла посреди дорожки. Стулья. Их здесь несколько тысяч … и их не видно.

Все одного цвета: шалфей, приглушённый, немного пыльный. Кажется, их покрасила сама природа. Эти стулья стоят здесь больше века. Пережили оккупацию, бунты, пандемию, переосмысление. Стали иконой французского дизайна. И остались незаметными.

Зелёный везде, но его как бы нет. Он не украшает пространство, он сам стал пространством. Стал Парижем.

Как мало нужно, чтобы создать ощущение целостности. Один цвет. Сто лет! И ты понимаешь, что здесь есть система, кто-то подумал и позаботился. Здесь все неслучайно. Здесь можно доверять.

У продуманных брендов ведь так же. В офисе, на сайте, в деталях тебя везде ведёт один визуальный язык. Доверие возникает раньше, чем успеваешь это осознать.

А казалось бы - просто стулья одного цвета.

Хочу вам порекомендовать подборку интересных авторских каналов. Маркетинг, личный бренд, инфлюенс, пиар - все толковые ребята, которые сочетают работу и умение о ней интересно рассказывать. Выбирайте что вам по душе и подписывайтесь!

Head of Александр Козлов — этот слот выкупил лидер ифнлюенс-маркетинга Точка Банк Александр Козлов. Пишет про то, как делать эффективный и эффектный маркетинг с блогерами в B2B, анализирует тренды рекламного рынка и делится лайфхаками по развитию телеграм-каналов.

два ноль — канал, в котором выводят знания про личный бренд, блогинг и контент на новый уровень 2.0. здесь вы можете найти много обучающего и полезного контента по теме персональной медийности и ведению блога. Ведет Наиля Асланова, сео бренд-агентства БУНТ и автор крупного тг-канала "состояние потока" (21к), так что о развитии личного бренда Наиля знает не по наслышке.

«Что внутри?» — канал коуча PCC Юлии Рады для экспертов и предпринимателей из креативной индустрии.
Про стратегический подход к карьере и к жизни — с инструментами, книгами, лекциями, практиками и инсайтами, на которые можно опереться.

верховная многоручка — канал Анастасии Венедиктовой, операционного директора бренд-агентства БУНТ и юриста по рекламному и налоговому праву. Разбираю по косточкам новости о запретах блогерам делать что угодно, законопроектах и других способах забрать деньги у населения и бизнеса, комментирую панические настроения и помогаю решать проблемы, а не только хвататься за голову

Creator Economy — канал Константина Канина об экономике креаторов на западных рынках. Платформы, инфлюенс-маркетинг, монетизация, creator-led стартапы, сделки, новые инструменты и бизнес-модели вокруг креаторов. Для тех, кто строит продукты для авторов контента, работает с ними или пытается понять, куда движется индустрия.

Brand Guys Club — Наташа Иванова уже девять лет в международном маркетинге и собирает коллекцию компаний, PR-рассылок и рекламных кейсов со всего мира, о 99% которых вы точно ещё не слышали. Забирайте этот клондайк свежих идей для бизнеса и прокачивайте свой естественный интеллект.

Вован, можно лучше — корпоративная реальность маркетинга через призму усталости от Head of Digital в стартапе. Заметки про найм, метрики, креатив и как не сойти с ума строя карьеру на текущем рынке.

капучино на безработном — здесь и винные открытия, и обзоры на новые места, и мысли вслух! Настя не строит из себя эксперта — просто делится тем, что любит: от маршрутов по Москве (и не только) до размышлений о карьере в диджитале.

Samoylina Life — Мария Самойлина, лидер маркетинга BAZA Development, ведет канал о буднях команды, девелопменте и работе с брендом изнутри. Здесь - тренды, инсайты, управленческие наблюдения и честный дневник директора по маркетингу.

Пока мы далеко не ушли от стульев Парижа 🪑

В Диснейленде тоже есть свой специальный цвет - Go Away Green. Он специально подобран так, чтобы сливаться с листвой, тенями, бетоном, общим фоном. Им красят всё, что мы не должны замечать: служебные входы, технические помещения, мусорные баки.

Цвет создан с одной задачей - скрыть. Чистая инженерия восприятия.

Парижский зеленый - это другая история. Никакого бренд-гайда. Просто в 1923 году покрасили стулья в единый цвет, для порядка.

Два разных пути к управлению вниманием. Дисней - расчёт. Париж - время и дисциплина. И однажды ты понимаешь, что это и есть магия.

Компании перестают нанимать мидлов

Не сокращают, просто не берут новых на место уходящих. Минус 4% за год, темп ускоряется. У этого процесса есть название - делейеринг, сокращение уровней иерархии.

Речь не идет о массовых увольнениях. Но это уже не погрешность, а новый тренд.

Бизнес постепенно тестирует более плоские структуры и во многих случаях обнаруживает, что ничего критичного не происходит. Решения принимаются быстрее, цикл от идеи до рынка сокращается, а устранение одного уровня иерархии даёт 15–30% экономии на админ. расходах. Но главная задача делейринга все-таки не экономия на ФОТе. Лишние звенья в современных условиях - это тормоз.

Мидлы никуда не исчезают, но меняются. Востребованы люди с кросс-функциональным мышлением - те, кто видит весь процесс, а не только границы своей задачи, кто способен работать самостоятельно и не теряется в условиях неопределённости. Параллельно ИИ постепенно берёт на себя рутинные координирующие функции, высвобождая место для специалиста другого профиля. Структура не просто уплощается — она становится принципиально другой.

Для коммуникаций это важнее, чем может показаться на первый взгляд. Мидлы - не просто промежуточное звено, но и ретранслятор смыслов внутри компании. Через него транслируются сигналы от топов к командам, через него же идёт обратная связь. Когда этот слой истончается, коммуникационная цепочка рвётся: информация не доходит, люди начинают сами додумывать - хронический кризис. Значит, прямые каналы от топов к командам становятся необходимостью, а не опцией. Инвестиции в оставшихся менеджеров тоже, они получают больше ответственности и нагрузки.

Делейеринг - это не про сокращения. Это про то, что ценность каждого звена теперь придётся доказывать. И нам, коммуникаторам, тоже.

Раньше на планирование поездки в Париж у меня уходило пол часа. Главное было найти компанию, время и свободные деньги. Сейчас мы вылавливали слоты, месяц получали визу, две недели ювелирно подбирали рейсы, чтобы не разориться еще до приезда. В реальность Парижа я поверила только на рейсе из Стамбула, серьезно.

.. и как же я рада быть здесь. За всеми разговорами о мигрантах и макронах, я забыла какой это красивый город. Стоило увидеть восторг детей от Парижа и понять, что приехать сюда точно стоило. Все и всегда стоит того. Tu m'as manqué Paris. Я по тебе скучала.

Ради этого мы сюда и ехали.

Начало мирового тура Гарри Стайлза после трёх лет молчания нужно было проверить лично.

55 000 человек за вечер, 10 концертов - и это только в Амстердаме. На несколько недель здесь образовался центр его вселенной. Тысячи фанатов со всей Европы, очереди у поп-апов, его музыка в метро, люди с пайетками, перьями и цветными галстуками. Говорят, Стайлз задал тренд на жизнерадостных и ярких мужчин.

Как это было:

- Очень крутая организация. Мы нигде не встретили ни одной значимой очереди! Я даже спокойно приехала и уехала с организованной парковки.

- Огромная сцена. И Стайлз наматывал по ней круги весь концерт, общаясь с фанатами. Кто-то посчитал в шутку, что десятку за шоу набегает. Помните, у меня тут была пасхалка про его марафоны.

- Он сам. Вроде ничего особенного не делает, но за ним кайфово наблюдать. Стадион два часа ревёт стоя. Это не только его музыка, он сам. Вот это сложнее всего объяснить. Да и не надо, наверное.

- Вайб концерта. Family party на десятки тысяч человек, так он сам это называет. Treat People With Kindness - не просто песня, это философия, которая везде: в том, как написаны тексты, как организован концерт, в его бесконечных «спасибо», в пожелании хорошо добраться домой на экранах на выходе из зала.

Сейчас самое понятное желание - поехать на следующий его концерт.

Он там как батарейка раздаёт тепло всем.

Ну кто бы мог подумать, что самое цифровое поколение, эти дети тиктока, массово подсядут на судоку и сканворды!

Оптина пустынь. Сложно описать чувство, когда заходишь в храм, а за тобой раскалывается молнией небо, по полу начинают барабанить град и дождь, а тебя обнимает полумрак, потрескивание свечей и шепот молитв. Пока ходишь по храму, природа успокаивается. Святые места.