Дэвид Бэкхем прокомментировал заявление Бруклина: дети имеют право на ошибку.

Кто-то, я в том числе, в заявлении услышал любовь - Дэвид сказал то, что и должен был публично сказать отец. Примирение (если оно возможно), лежит не в плоскости публичных заявлений, а в тихой и сложной работе по выстраиванию новых отношений.

Но в соцсетях возмущение - Бруклину 26, у него травма публичности. Он взрослый человек, защищает свои границы, брак и речь о его позиции, а не ошибке.

Что думаете про комментарий?

❤️ любит
🤡 или доминирует?

Мне тут открылась новая Вселенная! 😅 Завтра напишу! А пока поставьте 🔥, кто понимает, что это одно и то же:

Четверг, 16:00, оранжевый, осень, дождь, какао, 7х7=49.

Четверг, 16:00, оранжевый, осень, дождь, 7х7=49?

Для меня это набор слов. А для кого-то эти слова все об одном, готовый сенсорный коктейль. Суббота = 12:00 = желтый.

Привет всем, кто поставил 🔥 вчера, вы в особом клубе. Ваш мозг работает на особых нейронных виражах. Феномен называется "синестезия".

Это не болезнь и не суперсила. Проще говоря, у синестетов ощущения возникают не в чистом виде, а в сочетании с каким-нибудь дополнительным чувством. Буква А красная, а четверг - оранжевый. 3х3=9 это среда, объяснять это "линейным" людям бесполезно. Пока мой мозг ползёт по линейке, их рисует удивительные миры. Узнать, что для кого-то мир настолько устроен иначе, богаче - это вау!

Зачем нам это знать?
Слова. Когда мы пишем про "горячий тренд", для кого-то это почти физическое ощущение. Самый цепляющий контент рождается там, где мы задеваем не логику, а чью-то реальность.

Форма. Для синестета одно сообщение в разных шрифтах - уже два разных сообщения. И тогда упаковка становится не перфекционизмом, а протоколом передачи. Ошибся в форме, исказил смысл.

Память. Кто-то забудет ваше имя, но навсегда запомнит, что вы пахли дождем или старыми книгами. Я, например, до сих пор помню запах ванили на одном собрании акционеров Сбера — мы тогда показывали P2P-переводы на примере булочной и решили поддержать коммуникацию.

Диссонанс. Ладно, если вы не правы в области логики. А если вы "режете глаз" или "звучите фальшиво" на уровне ощущений? Задачка посложнее, если для вас 3х3 не имеет ничего общего со средой.

Вы спросите: таких людей 4%, зачем вообще принимать их во внимание?

Истинных синестетов — да. Но еще много тех, у кого условная синестезия, приобретенная. Например, для всех зумеров в моем доме и офисе 7х7=49 - это четверг.

Мы, коммуникаторы, строим мостики между разными типами восприятия. И я уверена, что в коммуникациях нужно учитывать и использовать как можно больше каналов одновременно. Дайте знать 🔥, если интересно посмотреть на рекламу, где уже учитывают особенности синестезии. Сделаю подборку.

Дорогие синестеты, а пока напишите, на что похож канал PR Us? Острый синий треугольник, скрипящий на морозе? Или, может, тёплый оранжевый овал в клеточку? 🙏🤪

Не синестет, но очень понравилось задание )
PR US - ровный горящий факел в темном каменном подвале, с теплым и уверенным желто-оранжевым пламенем

Индекс пиццы

Я - фанат разных индексов. Особенно тех, которые намекают на завтра. Сегодня узнала про Pentagon Pizza Index.

Это неофициальный показатель военной активности США. Он считается по заказам в пиццериях вокруг Пентагона, ЦРУ и Белого дома. Если пиццерии по соседству завалены заказами, значит военнослужащие работают сверхурочно.

Индекс пародирует шкалу готовности вооруженных сил США, которая также состоит из пяти уровней, где 5 — это нормальная обстановка, а 1 — максимальная готовность.

Метод работает с 1983 и уже не раз предсказывал военные операции. Например, во время похищения Николаса Мадуро заказы на доставку пиццы подскочили на 1250%.

Так вот. Сейчас индекс вырос до 4. Ждём новостей?

Попался на глаза список Евгения Касперского - топ-100 мест в мире, которые действительно нужно увидеть. Если нужны идеи для планирования путешествий - подглядывайте. Ну и забавно посчитать, где ты уже был. Я насчитала 26 мест, неплохо! А что у вас? ✈️

«Вы как-то странно реагируете: не задаете вопросы, дерзите, вы что, думаете это шутки?Отвечайте на вопрос!»

Шел третий час (!) моего общения с мошенниками, когда я впервые почувствовала подвох. Ювелирный кейс: предварительно меня «размяли» еще на прошлой неделе предупреждениями от бывшего работодателя. Не просили кодов и паролей, просто три часа нон-стопом угрожали и готовили к передаче имущества.

Уж сколько раз твердили миру… кому рассказываю - смешно и очевидно, а в моменте все дичайше правдоподобно.

Опустошение и потребность восстановить веру в себя и человечество 💔

А вот какой был заход. В нем сразу три red flags!

🚩Пишут от имени группы. У меня в группе были СЕО и HR
🚩 Номера скрыты
🚩«Касаемо». Мы уже с девочками посмеялись, что это должно было сразу насторожить! Во мне есть граммар-наци, но очень маленький. Поэтому меня это просто покоробило.

Поставила себе запрет на Госуслугах на сделки с недвижимостью и получение кредитов. Столько лишних нервных клеток у меня нет!

Пингвин разворачивается спиной к своим сородичам, морю, еде и в одиночку идет вглубь Антарктиды. Миллионы просмотров в соцсетях, в деле все бренды и даже Белый дом!

От своих сородичей пингвин-нигилист ушел ещё в 2007-м (кадр из старой документалки), но завирусился только сейчас. Мы внезапно увидели в нём себя. Метафора личного бунта - когда хочется идти не к мечте и не к новой цели, а просто в белую пустоту. Если уж всё бессмысленно, то хотя бы маршрут выбираешь сам.

К тренду мгновенно подключились бренды и устроили спасательную операцию для маленького нигилиста. Оказывается ему просто не хватало энергетика, наггетсов, тапок Crocs и дешёвых билетов от «Авиасейлс»! Отлично сработало: мрачный пафос был снят, а тренд стал безопасным для массового потребления.

От символа экзистенциального отчаяния пингвин прошёл путь до безобидной картинки, продающей товары. Какая ирония: самый трогательный мем о бегстве от системы был ею поглощён, переварен и выставлен на продажу.

Росстат: включает поездки в ОАЭ в расчет недельной инфляции. Потому что это теперь привычные расходы россиян.
Я: уезжаю из ОАЭ после недели с детьми с чувством облегчения, что немного денег у меня на жизнь все-таки осталось.

Ура и ура! Наконец, мы выпустили папину книгу «Алиса и дедство»! В нее вошли “алискины”рассказы из первой книги и детские рисунки из семейных архивов. Получилась супер домашнюю книга для маленьких взрослых и больших детей!

В этот раз пришлось сильно дольше повозиться с подготовкой и согласованием макета. Пока печатается тираж (friends&family), высылаю вам всю книгу.

Все персонажи в книги реальные, события - тоже. Ну почти 🤗

Поговорили с девочками из пиара о том, что сегодня нельзя автоматизировать в пиаре. Да мало что! Конечно, выбор из 732 вариантов заголовков для пресс-релиза еще за нами. Но надолго ли? Ведь ИИ делает все более лучший контент (говорят, шероховатость сейчас в моде))

Вот, скажем, это фото:
❤️ настоящее или
🔥 иишное?

Правильный ответ: фото сделано ИИ. Мне оно очень нравится - это та самая «лучшая версия меня» 😅 Как делать такие фото я рассказывала здесь.

А вот мое обычное фото: впереди первая в жизни черная трасса. Что-то пошло не по плану, но мужской олимпийский спуск был честно и с честью пройден ⛷️

Утренняя открытка нам от Клуба добряков 😎

Какая самая сложная часть работы в брендинге? Придумать классную идею? Это, в конце концов, приятно. Самое сложное — потом защитить её на совещании, где все вдруг становятся стратегами и дизайнерами. Стройная идея превращается в франкенштейна, зато учтены комментарии всех акционеров и главбуха.

Именно на умение не только придумывать, но и защищать свои идеи я стала обращать внимание при выборе партнеров по разработке нового бренда.

Расскажу вам про Варвару Царькову, сооснователя агентства стратегического брендинга и дизайна UtterDesign. За 10 лет она вместе с командой сделала 70+ проектов, многие из которых были отмечены наградами. В портфолио проекты для МТС, WorldClass, Ингосстраха, O1 Properties и многих других.

У Варвары свой канал про хороший дизайн, брендинг, который не теряет актуальность годами и умение видеть тренды.

Что можно прочитать:
Плагиат или совпадение?
В какой нише брендинг не очевиден, но очень важен?
Как дизайн влияет на прибыль бизнеса?

Глава Сбербанка Герман Греф назвал три страха в жизни: «У меня есть три страха в моей жизни. Страх первый - это страх смерти и страх потери близких, друзей и так далее. Страх второй - это страх потери свободы. И третий страх - это страх вернуться на госслужбу». И подчеркнул, что период госслужбы стал самым кошмарным в его жизни. Видимо, третий пункт все-таки страшнее первого 😅

Симпсоны снова напророчили? Интернет бурлит: оказывается, Симпсоны первыми рассказали (предупредили?) про остров Эпштейна.

«Внимание! Какие-то сумасшедшие уроды на острове тайно правят миром», - писал Гомер Симпсон... 25 лет назад, когда ни сам Эпштейн, ни его остров не были символами скандала. Симпсоны, конечно, известные пророки (здесь писала об этом). Но есть нюанс. Создатель «Симпсонов» фигурирует в файлах Эпштейна.

Вот и думайте, что это было: сигнал миру об острове Эпштейна? Шутка для узкого круга посвященных? Тайный орден мультипликаторов управляет миром через подводные кабели. Или просто шоу уже идет 37 лет и когда-то да и пересекается с реальностью? Надо будет посмотреть обложки The Economist, через них Ротшильды тоже посылают закодированные сигналы миру 👽

Набор бритв для пиарщика (и не только)

В сложных ситуациях наша логика часто уступает место панике. Конспирология подменяет анализ и везде видятся происки врагов.

Есть три принципа, которые восстанавливают когнитивную дисциплину. Философы называли их «бритвами» за способность отсекать лишнее.

Сохраняйте.

🪒 Бритва Оккама
Не множь сущности сверх необходимого

Если у проблемы есть простое объяснение - оно, скорее всего, верное. Выбирай то, что требует наименьшее число допущений и логических шагов. Сложная конструкция не добавляет объяснительной силы? Убираем.

Это то, чем грешат корпоративные тексты, перегруженные канцеляритом. Убираем лишние слои, клики, действия.

🪒 Бритва Хэнлона
Не приписывайте злому умыслу то, что объясняется глупостью

Невнимательность, усталость, сжатые сроки и дефицит компетенции генерируют 90% кризисов. Оставшиеся 10% делят конкуренты и хакеры.
- Ошиблись - извинитесь, это будет быстрее и честнее. Вспомним эпичное позравление министра Кравцова
- Хейт под постом - чаще всего это не «вас заказали», а людям просто скучно
- Сайт лёг в час X - Проверьте тариф хостинга, а потом уже версию с DDoS-атакой.

Бритва не отрицает злого умысла. Она настаивает на очерёдности проверки гипотез.

🪒 Бритва Хитченса
Что утверждается без доказательств, может быть опровергнуто без доказательств

Бремя аргументации лежит на авторе утверждения. Помните диалог Илона Маска с журналистом ВВС, где он заявил о том, что количество hate speech в Twitter увеличилось после его покупки? Маск потребовал привести конкретные примеры. Журналист не смог назвать ни одного. Не торопитесь с опровержениями, если нет доказательств.

Итого:
- Сложное ≠ глубокое. Простота - не примитивизация, а ясность
- Очерёдность проверки гипотез: сначала стажёр, потом враги
- Нет доказательств - нет факта, не кормите пустоту вниманием.

⚠️ Это скорее подходы, чем правила: не всегда нужно упрощать, не факт, что нет злого умысла и так далее.