⚠️ Цифровая мобилизация

В 2025 году мессенджер MAX стремительно ворвался в жизнь дорогих россиян благодаря масштабному административному ресурсу. Но вместе с ростом базы пользователей также стремительно выросли претензии к национальному мессенджеру. Вспомним основные.

🔻Передача данных: политика МАХа официально предусматривает предоставление данных госорганам по запросу. Отсутствие сквозного шифрования технически позволяет читать переписку заинтересованным структурам.

🔻Безопасность: эксперты указывали на критические уязвимости, отсутствие лицензий, проблемы с кодом. Были сообщения о сливе данных, названные фейком. А ведь мессенджер интегрирован в госсервисы.

🔻В том числе из-за этого MAX стал привлекательным для мошенников. Довольно быстро появились массовые схемы кражи данных под видом «техподдержки Госуслуг в MAX».

Форсированное продвижение МАХа бежало впереди самого продукта, который не успевал пройти техническую обкатку и обрасти полезными интеграциями. Добавим массовый перевод населения, нестабильность работы самого МАХа и то, что продвижение шло на фоне замедления звонков в WhatsApp и Telegram, что подавалось как преимущество национального продукта. 

Идея оперативно перевести население на «свой» мессенджер очень понятна и разумна. Так чего церемонится? А кто не перейдет тому отключим газ! В итоге MAX стал символом давления и цифрового контроля, а не удобного средства коммуникации.

А ведь идея национального супераппа прекрасна...

Продолжение следует.

📵… а ведь идея национального супераппа прекрасна.

Это удобный и привычный формат взаимодействия, более понятный для нас в плане перспектив. Китайский WeChat самый яркий пример мощного национального решения, правда, с другой историей становления. Возможно, таким у нас мог бы быть Telegram, но не сошлись ключами.

Как можно завоевать доверие пользователей?

- Докручивать продукт. Инстасамка и Крид не вывезут продукт с системными проблемами.

- Сделать так, чтобы мы сами захотели в МАХ. Он должен стать для нас удобен и интересен: больше эксклюзивных возможностей, удобных фич, контента. Условно, с МАХом я смогу найти билет до Питера, там же его оплатить и сесть в самолет. Преимущества должны перевесить сомнения.

⁃ Все-таки что там с безопасностью и передачей данных? Здесь нужна четкая коммуникация. Это базовая потребность человека, пока не решены вопросы безопасности продвижение технологии так и будет буксовать. Поможет сотрудничество с киберами, независимые аудиты и все то, что поможет развеять сомнения экспертов в безопасности мессенджера.

⁃ Борьба с мошенниками. Все устали от их беспредела. До 9% мошеннических звонков в РФ к сентябрю 2025 года совершались через MAX. Имидж защищенного национального мессенджера должен получать практическое подкрепление. Повышение уровня защиты аккаунтов, работа с киберполицией и все то, что позволит сформировать имидж безопасного сервиса.

МАХу нужно срочно вырастать из детских штанишек и становиться полноценным защищенным решением. А вместе с докруткой «техники» ему нужна качественная коммуникация. Ну а нам нужно не делать из МАХа страшилку, но и не поверять ему тайные знания. Ведь в том же WeChat есть и цензура и отслеживание нежелательных сообщений с последующими выводами.

Little Ugly Christmas Tree: как страшная ёлка стала большим символом

Самую знаменитую рождественскую елку в этом году поставили в немецком Хольцминдене. Прославилась она тем, что очень... страшненькая. Кривенькая, лысенькая и почти не украшенная. Москве такая и не снилась. Елку сразу назвали Little Ugly Christmas Tree. Даже лампочки городские власти повесили только сверху, чтобы не привлекать вандалов.

Люди сами начала украшать елку игрушками, чтобы сделать ее хоть немного наряднее. А городские власти получили десятки предложений от жителей и компаний пожертвовать городу «настоящую» ёлку.

И тогда город объявил, что елка не страшная, а настоящая, такая, какой ее задумала природа. Неидеальная. Как и все мы.

Над ёлкой перестали смеяться и организовали благотворительную акцию, в результате которой на дереве появились игрушки и еще собрали деньги для благотворительного фонда. Little Ugly Christmas Tree уже получил собственную отметку в Google Maps как “достопримечательность" города. Хорошая получилась история, рождественская.

Ее нашел Володя Никитенко, мой МВА-друг, и рассказал на своем канале про жизнь в Германии.

🎄У меня дома тоже стоит неидеальная елка.

Моя идеальная - это живая, ароматная и с любимыми игрушками. Обычно я развешиваю их на ветках и вспоминаю какие-то интересные истории, с которыми эти игрушки связаны. Детям она слишком колется, слишком пахнет и вообще живая. Поэтому обычно я все развешиваю одна. Ведь это моя идеальная елка.

Сейчас у нас стоит зеленое красивое дерево. Оно не пахнет и не умирает, терпеливо ждет каких-то бантов с WB, которыми дети придумали ее украсить. Неидеальная елка. Наша.

Посреди полного зала, который то грохочет, то замирает, я ловлю себя на неожиданном чувстве близости. К мужчине, который рядом клюет носом, к соседу, который покачивает головой в такт Прокофьеву, ко всем людям в зале.

Два часа ночи. Москву заваливает снегом. А мы здесь, следим за руками Теодора Курентзиса, который парит над своим оркестром. На сцене скрипки сливаются в экстазе, Золушка теряет туфельку. Сказка о любви. Конец еще одного года ✨

С Новым годом, Крондшатд! Позравляем!

Конец декабря - полностью понимаю, недавно у самой такое было в документе. Дайте обниму😆

«Бабье царство. Русский парадокс» Эдварда Радзинского

В этом году было, к сожалению, мало хороших книг, больше проходных, на которые и поста жалко. Но вот эта очень достойная.

Радзинский пишет про русский парадокс - в стране домостроя XVIII век был «веком императриц». После Петра I на престол восходили женщины и государством самодержавно правили четыре императрицы. Сочная, яркая, богатая подробностями и красивыми параллелями, история - от Софьи до Екатерины Великой. Ох, чувствую, что теперь я подписана на все его произведения, как когда-то на "Историю Российского государства».

Моя вам рекомендация, если будет запал на новогодние каникулы окунуться в наше неспокойное прошлое. А, если вы любите книги слушать, на Литрес крутейшая озвучка в исполнении Александра Клюквина.

Помните, как это все начиналось?

С этого момента я не пропустила ни одной недели. Собирала все, что поддается переработке. Сначала мне хотелось даже на улице собирать стаканчики, потом отпустило. Стабильно два раза в неделю я здесь с огромными пакетами - дотошно отделяю пластик белый от прозрачного, картон от пакетов.

Это хлопотно, суетно, дети инициативу не поддерживают. Сто раз уже обсудила с друзьями неочевидность и несистемность этих потуг.

Что это такое было, что в раз изменило жизненный уклад? Не знаю. Просто поняла, что я могу это делать, мне это нужно. Ответ на вопрос, что я бы делала, если бы мне за это не платили, оказался таким.

Без агитации - это моя капля даже не в море, а в космосе. У вас это будет что-то свое, близкое вам. Есть какие-то вещи, который мы можем делать, просто потому что считаем их правильными. Просто делать.

Годится как новогодний пост? 🎄

Админы каналов, этот пост для вас

Если вы, как и я, страдаете от того, что на канале происходит что-то не то, вот вам годный лайфхак, который сэкономит время и деньги.

Нам понадобится пару часов и любимый чат-бот, из которого мы сейчас выжмем максимум пользы. Промпты не пишу, вы люди взрослые, справитесь.

Наливаем себе лавандовый раф и поехали.

🔬Шаг 1. Диагностика
Скачайте архив постов, загрузите в ChatGPT (DeepSeek тоже отлично справляется). И начинайте аудит контента.

ИИ покажет оптимальные дни и время публикаций, заходящие форматы, опишет ЦА, выделит «смысловые кластеры» и какие из них дают максимальную вовлечённость. Мой топ, например, это личный контент и рефлексия (ER 19,2%).

ИИ может посоветовать «формулу канала»: какой % на какие смыслы нужно отвести, чтобы канал рос. И покажет как обстоят дела сейчас.

⚖️ Шаг 2. Сравнение с нишей
Сравните канал с другими каналами вашей тематики. По умолчанию ИИ возьмет лидеров ниши.

Бот сделает анализ ключевых различий в позиционировании. Составит «формулу успеха» ведущих каналов в нише. Подскажет, что можно позаимствовать хорошего у других каналов. Здесь много пользы!

🧭 Шаг 3. Стратегия и позиционирование
Сформулируйте позиционирование и прикиньте контент-план.

Бот поможет упаковать публичное позиционирование. Покажет как усилить контент: в целом и внутри каждого поста. Даже внутри годового цикла! Может предложить контент-план. Подскажет как можно продвигать канал.

📣 Шаг 4. Контент
Поработайте со своими постами.

Бот может проанализировать самые успешные посты, а неудачные переписать согласно «формуле». Расскажет почему эти посты стали сильнее, даст прогноз ER. Вот это прям увлекательнейшая вещь.

🧮 Итог!
С ботом можно поработать как со стратегом: здесь есть скорость, глубина аналитики, конкретика и корреляция с данными ER. Не просите ИИ «написать пост о трендах», начните диалог с аналитики вашего контента и поиска точек роста.

Используете нейросети?

👍 да, для анализа и стратегии
✍️ только для генерации текстов
🙏пора уже заводить свой ТГ-канал

Взрослые игрушки

Золотая эра Pop Mart заканчивается, но в магазинах — всё ещё столпотворение! Sold out почти на все позиции Labubu. Какие же толпы здесь были во времена, когда Pop Mart обгонял по капитализации «Газпром»? Инвесторы вкладывали миллиарды в то, во что не верили. Взрослые покупали то, что им не нужно. Очень странные дела...

А в магазинах ни одного ребёнка, товарищи. Ни одного! Ведь Labubu — это не игрушка. Это наш лотерейный билет, массовая ностальгия по детству, коллекционерский психоз. Когда вокруг такой сложный мир, не торопись взрослеть. С этим Pop Mart попал точно в тренд и смог монетизировать экзистенциальный кризис целого поколения.

Покупали себе монстрика? Рассказывайте 😅