⚡Когда реклама приходит не постом, а сторис с упоминанием
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
Привет, друзья! 👋🏻
Если вы активно пользуетесь Telegram, то, скорее всего, уже сталкивались с этим форматом. В личку приходит уведомление: вас упомянули в истории. Открываешь — а там видео или фото с предложением услуги, курса или продукта. По сути, реклама, но в формате личного упоминания.
Такое сейчас прилетает многим. Мне, например, недавно пришло от фитнес-тренера: сторис с тренировкой, подписью и призывом записаться.

Формально — не рассылка и не пост, а ощущение такое, будто тебе написали лично.

🔹Почему этот формат начали активно использовать
Истории в Telegram — один из самых просматриваемых форматов. Уведомление об упоминании невозможно пропустить: оно выглядит как личное взаимодействие, а не реклама.
За счёт этого вовлечённость выше — люди хотя бы открывают сторис, даже если потом быстро закрывают.

Кроме того, такой формат воспринимается мягче. Нет ленты с рекламой, нет давления — просто «случайное» упоминание, которое легко замаскировать под личный контакт.

🔹Почему у аудитории двоякое ощущение
С одной стороны, это действительно работает: внимание получено, сообщение доставлено.
С другой — у многих появляется ощущение навязчивости.

Когда ты понимаешь, что упомянули не потому, что хотели отметить именно тебя, а потому что так делают массово, эффект «личного контакта» быстро пропадает.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
🔹Что важно помнить
Формат сторис с упоминаниями — это не что-то плохое само по себе, а инструмент. Но, как и с любым инструментом, всё решает мера.

Один уместный ролик воспринимается нормально. Массовые упоминания подряд — уже как скрытая рассылка, только под другим соусом.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
✔️ Моё мнение
Это интересный, но довольно тонкий формат. Он работает ровно до того момента, пока не начинает выглядеть как обход стандартной рекламы.

Если использовать аккуратно — можно привлечь внимание. Если злоупотреблять — легко вызвать раздражение.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
💬 А вам такие упоминания в сторис уже приходили? Как реагируете — смотрите или сразу закрываете?

‼️ Самые странные рекламные решения, которые неожиданно сработали
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
Привет! 👋🏻
В рекламе часто ждут логики, понятных смыслов и «безопасных» идей. Но иногда именно странные, рискованные и на первый взгляд нелепые решения дают лучший результат.
Разберём два примера, где странность стала главным преимуществом.

🔹Skittles — абсурд как стратегия
Когда Skittles решил выделиться на фоне обычных сладостей, бренд полностью погрузился в абсурд. В роликах люди превращаются в фрукты, невиданные ситуации разворачиваются вокруг обычных покупателей, а логику сюжета ломают самые неожиданные события. Всё выглядит намеренно «слишком» — ярко, странно и запоминающе.

Сначала многим казалось, что это перебор и шутка ради шутки. Но именно это и сработало. Реклама резко выделялась среди однотипных сладких роликов, её начали обсуждать, пересылать и пародировать. Skittles перестали быть просто «конфетами», бренд стал частью интернет-культуры и разговоров в соцсетях.

Этот кейс показал важную вещь: иногда лучше быть странным и ярким, чем сливаться с массой.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
🔹Burger King — намеренная «некрасивость» и провокация
Burger King давно строит маркетинг на провокациях и нарушении правил. Один из самых обсуждаемых примеров — кампания с намеренно неаппетитным бургером с плесенью. Бренд сознательно показал, как бургер разлагается со временем, чтобы подчеркнуть отсутствие искусственных консервантов.

На первый взгляд это выглядело странно и даже отталкивающе — фастфуд редко показывают таким образом. Но эффект оказался сильным: рекламу активно обсуждали, спорили, репостили и цитировали в медиа. Burger King закрепил за собой образ честного и дерзкого бренда, который не боится идти против привычных стандартов индустрии.

Этот кейс доказал, что даже «антиэстетика» может работать, если она логично вписывается в позиционирование бренда.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
🎀 Моё мнение
Странные рекламные решения работают не потому, что они странные сами по себе, а потому что у них есть идея и характер.

Skittles и Burger King не пытались понравиться всем — они выбрали быть заметными и последовательными.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
⭐️ А какая реклама у вас вызывала недоумение, но всё равно запомнилась?

🎀 Как бренды меняют тон общения к концу года
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
Привет, друзья! 👋🏻
Конец года — особенное время не только для людей, но и для брендов. Даже самые «сухие» компании в декабре начинают говорить иначе: теплее, спокойнее и человечнее. Это не случайность, а осознанная коммуникационная стратегия.
Вот как и почему меняется тон общения ближе к праздникам.

🔹Меньше продаж — больше эмоций
В декабре бренды реже давят прямыми офферами. Вместо «купи сейчас» появляется благодарность, подведение итогов, акцент на ощущениях и настроении.

Такой подход снижает сопротивление аудитории и вызывает больше доверия — люди устали от агрессивных призывов и охотнее откликаются на тёплый диалог.

🔹Человечный язык вместо корпоративного
Формальный стиль уступает место живому: больше «мы», «вы», личных обращений и простых формулировок.

Бренды чаще говорят от лица команды, показывают закулисье, делятся переживаниями и мыслями о прошедшем году. Это создаёт ощущение близости и реального контакта.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
🔹Акцент на заботе и поддержке
В конце года аудитория особенно чувствительна к эмоциональному фону.
Поэтому в коммуникации появляется забота: напоминания о паузах, отдыхе, балансе, благодарности за выбор бренда. Даже в Telegram и мессенджерах контент становится спокойнее и менее перегруженным.

🔹Визуал тоже «теплеет»
Меняются не только тексты, но и оформление: мягкие цвета, уютные детали, меньше контраста и шума. Бренды стараются не раздражать, а сопровождать — быть фоном для настроения, а не источником давления.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
❤️ Моё мнение
Конец года — редкий момент, когда бренд может просто быть рядом, не продавая напрямую. И именно в это время формируется эмоциональная связь, которая работает гораздо дольше любой акции.

Праздничный тон общения запоминается сильнее, чем очередной оффер, и часто влияет на то, с какими брендами люди заходят в новый год. Спокойная, честная коммуникация в декабре помогает закрепить лояльность и оставить ощущение «приятного присутствия», а не навязчивого маркетинга.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
📌 А вы замечаете, как меняется тон брендов в декабре? Поделитесь!