Кипрская локализация?
Сегодня 1 августа начался последний месяц лета.
Петербургская часть нашей команды улетела почти на неделю на Кипр: отдыхать и придумывать для вас новые посты.
На Кипре жарко и много интересного: многие бренды, к которым мы привыкли в России, выглядят по-другому. Это либо локализация под местного потребителя, либо неоригинальная попытка быть похожим на известный бренд. Пока не посмотришь этикетку – наверняка не поймешь.
Мы решили проверить вашу интуицию. Сможете угадать, перед вами кипрская локализация бренда или имитация?
Сегодня 1 августа начался последний месяц лета.
Петербургская часть нашей команды улетела почти на неделю на Кипр: отдыхать и придумывать для вас новые посты.
На Кипре жарко и много интересного: многие бренды, к которым мы привыкли в России, выглядят по-другому. Это либо локализация под местного потребителя, либо неоригинальная попытка быть похожим на известный бренд. Пока не посмотришь этикетку – наверняка не поймешь.
Мы решили проверить вашу интуицию. Сможете угадать, перед вами кипрская локализация бренда или имитация?
🙈 Это были имитации
Конечно, большинство из вас оказались правы, и все три товара являются имитацией широко известных брендов Duracell, Oreo и Tic Tac.
Ни Aerocell, ни Neo, ни сладости, довольно сильно напоминающие конфеты Tic Tac, не зарегистрированы на Кипре в качестве товарных знаков.
В особенности такое копирование присуще сетевым магазинам невысокой ценовой категории, которые выпускают большое количество продукции под своими самостоятельными брендами и зачастую «берут за образец» упаковку более известной продукции.
Причина, по которой небольшие производители копируют стиль упаковки известных брендов довольно проста: потребитель покупает такой товар, потому что неосознанно приписывает ему некоторые положительные черты, которые ассоциируются у него с конкретным производителем, а не с товаром данной категории в целом. На эту тему мы нашли увлекательное исследование Ведомства Великобритании по интеллектуальной собственности, которым и хотим поделиться с вами. Это целых 400 страниц, которые посвящены влиянию «мимикрирующих» брендов на потребителя, а также правовому регулированию данной проблемы в различных странах.
Кстати, вот так выглядят 2 товарных знака Oreo, зарегистрированных на Кипре. Как думаете, могут ли правообладатели Oreo выиграть суд против «Neo» без защищенного товарным знаком стиля упаковки?
Конечно, большинство из вас оказались правы, и все три товара являются имитацией широко известных брендов Duracell, Oreo и Tic Tac.
Ни Aerocell, ни Neo, ни сладости, довольно сильно напоминающие конфеты Tic Tac, не зарегистрированы на Кипре в качестве товарных знаков.
В особенности такое копирование присуще сетевым магазинам невысокой ценовой категории, которые выпускают большое количество продукции под своими самостоятельными брендами и зачастую «берут за образец» упаковку более известной продукции.
Причина, по которой небольшие производители копируют стиль упаковки известных брендов довольно проста: потребитель покупает такой товар, потому что неосознанно приписывает ему некоторые положительные черты, которые ассоциируются у него с конкретным производителем, а не с товаром данной категории в целом. На эту тему мы нашли увлекательное исследование Ведомства Великобритании по интеллектуальной собственности, которым и хотим поделиться с вами. Это целых 400 страниц, которые посвящены влиянию «мимикрирующих» брендов на потребителя, а также правовому регулированию данной проблемы в различных странах.
Кстати, вот так выглядят 2 товарных знака Oreo, зарегистрированных на Кипре. Как думаете, могут ли правообладатели Oreo выиграть суд против «Neo» без защищенного товарным знаком стиля упаковки?
А вот и могут!
Как раз для таких случаев существует понятие trade dress, что можно перевести как «фирменный стиль». Это довольно широкая категория, которая помогает защитить производителям практически все, что сложно или нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака, например, внешний вид товара в целом.
В зависимости от страны, trade dress может быть зарегистрирован, однако это не является обязательным условием для его защиты.
Так, в 2016 году правообладатели бренда Oreo уже выиграли аналогичное дело против своих конкурентов в Бразилии Néro, ссылаясь в первую очередь на trade dress - фирменный стиль и общий внешний вид своего товара, а не на зарегистрированный товарный знак, защищающий расположение надписи и печенек.
Несмотря на то, что законодательством Кипра регистрация trade dress не предусмотрена вовсе, все равно можно утверждать, что у Oreo были бы все шансы на победу против Neо даже без зарегистрированного стиля упаковки.
Как раз для таких случаев существует понятие trade dress, что можно перевести как «фирменный стиль». Это довольно широкая категория, которая помогает защитить производителям практически все, что сложно или нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака, например, внешний вид товара в целом.
В зависимости от страны, trade dress может быть зарегистрирован, однако это не является обязательным условием для его защиты.
Так, в 2016 году правообладатели бренда Oreo уже выиграли аналогичное дело против своих конкурентов в Бразилии Néro, ссылаясь в первую очередь на trade dress - фирменный стиль и общий внешний вид своего товара, а не на зарегистрированный товарный знак, защищающий расположение надписи и печенек.
Несмотря на то, что законодательством Кипра регистрация trade dress не предусмотрена вовсе, все равно можно утверждать, что у Oreo были бы все шансы на победу против Neо даже без зарегистрированного стиля упаковки.
Может ли владелец этого товарного знака запретить использовать смайлики другим компаниям?
👍 Да, потому что у него есть товарный знак
👎 Нет, потому что смайлик используют все
🤔 Это будет недобросовестная конкуренция
🙈 Смайлик не может быть зарегистрирован в качестве товарного знака
👍 Да, потому что у него есть товарный знак
👎 Нет, потому что смайлик используют все
🤔 Это будет недобросовестная конкуренция
🙈 Смайлик не может быть зарегистрирован в качестве товарного знака
Новый сайт - новое согласие?
Нужно ли чье-то разрешение, чтобы выложить на своем сайте фотографию, которая уже была опубликована на другой странице с согласия автора?
На днях Европейский Суд вынес постановление, согласно которому получение нового согласия автора является обязательным.
Сайт о путешествиях опубликовал с согласия автора одну из его фотографий, затем ученик немецкой школы скачал ее для включения в свою презентацию (что не было запрещено), а в итоге фотография оказалась на официальном школьном сайте.
Фотограф подал в суд, требуя прекратить использования фотографии на сайте школы и возмещения убытков.
Директива ЕС об авторском праве содержит положение, согласно которому автор обладает исключительным правом разрешить или запретить любое обнародование своего творения. Позиция школы состояла в том, что наличие фотографии в открытом доступе с согласия автора уже должно быть достаточным, но Суд пришел к выводу, что понятие обнародования должно толковаться более узко.
Ключевое значение для автора в данном случае имеют посетители сайта, которые получают доступ к фотографии. По мнению суда, публикация на новом сайте означает, что фотография станет доступна другой аудитории, следовательно, новое согласие автора необходимо.
P.S. Ответ на вчерашний опрос вы узнаете завтра)
Нужно ли чье-то разрешение, чтобы выложить на своем сайте фотографию, которая уже была опубликована на другой странице с согласия автора?
На днях Европейский Суд вынес постановление, согласно которому получение нового согласия автора является обязательным.
Сайт о путешествиях опубликовал с согласия автора одну из его фотографий, затем ученик немецкой школы скачал ее для включения в свою презентацию (что не было запрещено), а в итоге фотография оказалась на официальном школьном сайте.
Фотограф подал в суд, требуя прекратить использования фотографии на сайте школы и возмещения убытков.
Директива ЕС об авторском праве содержит положение, согласно которому автор обладает исключительным правом разрешить или запретить любое обнародование своего творения. Позиция школы состояла в том, что наличие фотографии в открытом доступе с согласия автора уже должно быть достаточным, но Суд пришел к выводу, что понятие обнародования должно толковаться более узко.
Ключевое значение для автора в данном случае имеют посетители сайта, которые получают доступ к фотографии. По мнению суда, публикация на новом сайте означает, что фотография станет доступна другой аудитории, следовательно, новое согласие автора необходимо.
P.S. Ответ на вчерашний опрос вы узнаете завтра)
Правильный ответ: 👍 Да, потому что у него есть товарный знак.
Этот смайлик действительно зарегистрирован в 2009 году в качестве товарного знака на имя ООО "Суперфон". Удалось это, конечно, не сразу, но правообладатель сумел доказать законность такой регистрации. Отныне он вправе предъявлять конкурентам иски о незаконном использовании смайлика ;-) Однако сразу оговоримся, что только по тем классам, по которым знак зарегистрирован.
Поделать с этим ничего нельзя, пока знаку предоставлена правовая охрана. С другой стороны, в этом и кроется ключ к спасению конкурентов. Они могут попытаться отменить товарный знак, доказав, например, утрату различительной способности. Правда, если сделать это лишь после предъявления иска, то будет уже поздно.
Есть ещё один лайфхак: обвинить правообладателя в злоупотреблении правом. Однако для этого требуются безусловные доказательства недобросовестных намерений истца, собрать которые удаётся редко.
В частности, можно попробовать доказать, что для всех или части услуг, для которых знак в 2007 году был подан на регистрацию, к 2007 году он уже активно использовался конкурентами. Только в подобной ситуации аргумент про недобросовестное приобретение и использование товарного знака будет релевантен. Нечто подобное, кстати, произошло с товарным знаком Black Friday, о котором мы писали ранее, который в итоге именно по этому основанию и был отменён.
Этот смайлик действительно зарегистрирован в 2009 году в качестве товарного знака на имя ООО "Суперфон". Удалось это, конечно, не сразу, но правообладатель сумел доказать законность такой регистрации. Отныне он вправе предъявлять конкурентам иски о незаконном использовании смайлика ;-) Однако сразу оговоримся, что только по тем классам, по которым знак зарегистрирован.
Поделать с этим ничего нельзя, пока знаку предоставлена правовая охрана. С другой стороны, в этом и кроется ключ к спасению конкурентов. Они могут попытаться отменить товарный знак, доказав, например, утрату различительной способности. Правда, если сделать это лишь после предъявления иска, то будет уже поздно.
Есть ещё один лайфхак: обвинить правообладателя в злоупотреблении правом. Однако для этого требуются безусловные доказательства недобросовестных намерений истца, собрать которые удаётся редко.
В частности, можно попробовать доказать, что для всех или части услуг, для которых знак в 2007 году был подан на регистрацию, к 2007 году он уже активно использовался конкурентами. Только в подобной ситуации аргумент про недобросовестное приобретение и использование товарного знака будет релевантен. Нечто подобное, кстати, произошло с товарным знаком Black Friday, о котором мы писали ранее, который в итоге именно по этому основанию и был отменён.
И большинство из вас были правы – это действительно заявка 🍎 Danone
Причем у компании уже был подобный товарный знак, права на который истекли еще в 2007 году. Очень странно, что компания просто не продлила права на такой интересный знак и при этом решила заново зарегистрировать то же обозначение спустя 11 лет. Возможно, Danone планировала перезапуск продукции в такой упаковке. Однако на данный момент поиск в интернете такой упаковки не дал результатов.
По поводу варианта «🙈 Это не может быть заявкой», технически, в заявку можно внести любое изображение tif, jpeg и png формата, не превышающего 5 мб., а вот станет ли обозначение потом товарным знаком, это уже другой вопрос.
Причем у компании уже был подобный товарный знак, права на который истекли еще в 2007 году. Очень странно, что компания просто не продлила права на такой интересный знак и при этом решила заново зарегистрировать то же обозначение спустя 11 лет. Возможно, Danone планировала перезапуск продукции в такой упаковке. Однако на данный момент поиск в интернете такой упаковки не дал результатов.
По поводу варианта «🙈 Это не может быть заявкой», технически, в заявку можно внести любое изображение tif, jpeg и png формата, не превышающего 5 мб., а вот станет ли обозначение потом товарным знаком, это уже другой вопрос.
🍓 Отказ за "аморальность"
Недавно появилось решение Индийского Патентного Ведомства (IPO), в котором оно отказывает канадскому производителю товаров для взрослых Standard Innovation в выдаче патента.
IPO ссылается на раздел 3(b) патентного закона Индии, который гласит, что патентная защита не может быть предоставлена предметам, которые противоречат общественному порядку или морали.
Мы не будем рассуждать, правильно это или нет.
Просто это решение показывает, насколько успех регистрации в разных странах зависит от менталитета и традиций в них, что обязательно нужно учитывать при разработке своей стратегии защиты.
Недавно появилось решение Индийского Патентного Ведомства (IPO), в котором оно отказывает канадскому производителю товаров для взрослых Standard Innovation в выдаче патента.
IPO ссылается на раздел 3(b) патентного закона Индии, который гласит, что патентная защита не может быть предоставлена предметам, которые противоречат общественному порядку или морали.
Мы не будем рассуждать, правильно это или нет.
Просто это решение показывает, насколько успех регистрации в разных странах зависит от менталитета и традиций в них, что обязательно нужно учитывать при разработке своей стратегии защиты.
Не до игр? 😏
Знаменитый производитель настольных игр Hasbro, выпускающий всем знакомую с детства игру "Монополия", чуть не лишился своего товарного знака "MONOPOLY" в Великобритании.
Главные аргументы хорватской компании Kreativni Dogadaji, которая подала заявление против предоставления правовой охраны товарному знаку "MONOPOLY" в мае 2017-го года, состояли в том, что обозначение не обладает различительной способностью и характеризует признаки самой игры. Также, компания утверждала, что обозначение не подлежит защите вследствие его длительного неиспользования.
Представители Hasbro грамотно выстроили линию защиты, доказав при этом как высокую различительную способность обозначения "MONOPOLY", так и подлинное использование своего товарного знака.
Положительное решение для Hasbro было вынесено 14 августа, так что жители Великобритания могут беспрепятственно продолжать наслаждаться веселым времяпровождением за этой замечательной игрой😊.
А вы играете с друзьями в MONOPOLY?
Знаменитый производитель настольных игр Hasbro, выпускающий всем знакомую с детства игру "Монополия", чуть не лишился своего товарного знака "MONOPOLY" в Великобритании.
Главные аргументы хорватской компании Kreativni Dogadaji, которая подала заявление против предоставления правовой охраны товарному знаку "MONOPOLY" в мае 2017-го года, состояли в том, что обозначение не обладает различительной способностью и характеризует признаки самой игры. Также, компания утверждала, что обозначение не подлежит защите вследствие его длительного неиспользования.
Представители Hasbro грамотно выстроили линию защиты, доказав при этом как высокую различительную способность обозначения "MONOPOLY", так и подлинное использование своего товарного знака.
Положительное решение для Hasbro было вынесено 14 августа, так что жители Великобритания могут беспрепятственно продолжать наслаждаться веселым времяпровождением за этой замечательной игрой😊.
А вы играете с друзьями в MONOPOLY?
Пятница, и наша рубрика с разбором брендов возвращается из отпуска)
#trademarksinreallife
Сегодня мы с вами изучим защиту бренда, который имеет настолько большую лояльную аудиторию, что стал атрибутом целой субкультуры.
И так, Starbucks, точнее, чашка от Starbucks. Полный портфель товарных знаков компании в России вы можете найти в Monocle, а мы сконцентрируемся только на знаках, защищающих упаковку основного продукта компании – кофе.
Сразу можно сказать, что защитить белый стаканчик с логотипом, сама по себе задача не из простых. Ведь для возможности регистрации какого-либо элемента, этот элемент должен быть оригинален и отличим от других на рынке.
Прошлый дизайн стаканчиков, было легче защитить, ведь в дизайне использовалось большее количество элементов. Это мы и видим на слайде – защищены различные комбинации кружков, словесный элемент, ну и весь логотип в целом.
Ну а с новым дизайном, конечно, не разгуляешься – у компании защищён только логотип в цвете и черно-белом варианте. Однако и в этой ситуации можно было придумать очень хорошие варианты для защиты. Например, позиционный знак позволил бы компании защитить позицию логотипа на чашке. И компания пыталась воплотить нечто подобное в Европе, но переусердствовала и подала зеленый круг на стакане. Мы писали о том, что им отказали.
В результате, наш вердикт – 6 галлонов Карамель Макиато из 10.
Кстати, в нашей статье про iBank на РОЕМ мы описывали интересную историю с товарными знаками Starbucks и патентными троллями. Патентные тролли добились регистрации товарного знака, очень напоминающего логотип сети кофеин, и пошли отменять их знаки в связи с неиспользованием. Советуем ознакомиться.
Всем отличных выходных !
#trademarksinreallife
Сегодня мы с вами изучим защиту бренда, который имеет настолько большую лояльную аудиторию, что стал атрибутом целой субкультуры.
И так, Starbucks, точнее, чашка от Starbucks. Полный портфель товарных знаков компании в России вы можете найти в Monocle, а мы сконцентрируемся только на знаках, защищающих упаковку основного продукта компании – кофе.
Сразу можно сказать, что защитить белый стаканчик с логотипом, сама по себе задача не из простых. Ведь для возможности регистрации какого-либо элемента, этот элемент должен быть оригинален и отличим от других на рынке.
Прошлый дизайн стаканчиков, было легче защитить, ведь в дизайне использовалось большее количество элементов. Это мы и видим на слайде – защищены различные комбинации кружков, словесный элемент, ну и весь логотип в целом.
Ну а с новым дизайном, конечно, не разгуляешься – у компании защищён только логотип в цвете и черно-белом варианте. Однако и в этой ситуации можно было придумать очень хорошие варианты для защиты. Например, позиционный знак позволил бы компании защитить позицию логотипа на чашке. И компания пыталась воплотить нечто подобное в Европе, но переусердствовала и подала зеленый круг на стакане. Мы писали о том, что им отказали.
В результате, наш вердикт – 6 галлонов Карамель Макиато из 10.
Кстати, в нашей статье про iBank на РОЕМ мы описывали интересную историю с товарными знаками Starbucks и патентными троллями. Патентные тролли добились регистрации товарного знака, очень напоминающего логотип сети кофеин, и пошли отменять их знаки в связи с неиспользованием. Советуем ознакомиться.
Всем отличных выходных !
🦀 Российский Красти Краб
Помните, мы писали про то, как техасской компании IJR Capital Investments не дали зарегистрировать товарный знак "The Krusty Krab"?
Похоже, правообладатель мультсериала «Губка Боб Квадратные Штаны» Viacom добрался и до России – 4 сентября он будет оспаривать охрану товарного знака «Красти Краб» в Роспатенте.
Товарный знак принадлежит Логинову Юрию Юрьевичу и был зарегистрирован в 2016 году по классам, идеально подходящим для открытия закусочной под этим брендом.
Точно пока сказать нельзя, однако мы предполагаем, что шансов у фаната мультсериала про губку оставить этот знак у себя мало.
На фото возможный виновник торжества)
Помните, мы писали про то, как техасской компании IJR Capital Investments не дали зарегистрировать товарный знак "The Krusty Krab"?
Похоже, правообладатель мультсериала «Губка Боб Квадратные Штаны» Viacom добрался и до России – 4 сентября он будет оспаривать охрану товарного знака «Красти Краб» в Роспатенте.
Товарный знак принадлежит Логинову Юрию Юрьевичу и был зарегистрирован в 2016 году по классам, идеально подходящим для открытия закусочной под этим брендом.
Точно пока сказать нельзя, однако мы предполагаем, что шансов у фаната мультсериала про губку оставить этот знак у себя мало.
На фото возможный виновник торжества)
Танки в Роспатенте
Сегодня в Роспатенте оспаривался товарный знак «Танк Т-72». Возражение против этого знака подал, собственно, производитель танков Т-72 – «Уралвагонзавод».
Изначально товарный знак, зарегистрированный по классу «печатных изданий», был призван защитить журнал итальянского издательства «De Agostini», который носил название легендарного танка и выпускался в период с 9 мая 2015 года по 2016 год.
Несмотря на то, что выпуск журнала был завершен два года назад, «Уралвагонзавод» не стал ждать еще один год – чтобы получить возможность отмены знака в результате его неиспользования правообладателем – и обратился в Роспатент.
Вероятно, военная корпорация посчитала, что товарный знак, в случае если он вновь станет использоваться для средств массовой информации, может вводить потребителей в заблуждение и создавать впечатление, что они каким-то образом связаны с «Уралвагонзаводом».
Обратим внимание, что «Уралвагонзавод» достаточно активен последнее время в части регистрации собственных знаков. Всего пару месяцев назад на его имя было зарегистрировано обозначение «Танк Т-90», еще чуть раньше «БМПТ-72 Terminator 2», в 2017 году – знак «Armata». Учитывая широкий перечень заявленных товаров, вероятно, корпорация планирует осуществлять коммерциализацию своих военных брендов, выпускать мерчандайз под этими наименованиями, и во всяком случае — контролировать любое их использование на отечественном рынке.
О высокой активности корпорации в части коммерциализации своих брендов ранее свидетельствовало и ее взаимодействие с крупнейшими разработчиками онлайн игр: компаниями Wargaming, Mail.ru и другими. Это, кстати, является общим трендом для многих российских оборонных компаний, например, можете посмотреть на то, как концерн «Калашников» защищает свою продукцию для контроля её использования в видеоиграх.
К чему сегодня пришел Роспатент, мы сможем узнать из решения, которое будет опубликовано в течение месяца.
Сегодня в Роспатенте оспаривался товарный знак «Танк Т-72». Возражение против этого знака подал, собственно, производитель танков Т-72 – «Уралвагонзавод».
Изначально товарный знак, зарегистрированный по классу «печатных изданий», был призван защитить журнал итальянского издательства «De Agostini», который носил название легендарного танка и выпускался в период с 9 мая 2015 года по 2016 год.
Несмотря на то, что выпуск журнала был завершен два года назад, «Уралвагонзавод» не стал ждать еще один год – чтобы получить возможность отмены знака в результате его неиспользования правообладателем – и обратился в Роспатент.
Вероятно, военная корпорация посчитала, что товарный знак, в случае если он вновь станет использоваться для средств массовой информации, может вводить потребителей в заблуждение и создавать впечатление, что они каким-то образом связаны с «Уралвагонзаводом».
Обратим внимание, что «Уралвагонзавод» достаточно активен последнее время в части регистрации собственных знаков. Всего пару месяцев назад на его имя было зарегистрировано обозначение «Танк Т-90», еще чуть раньше «БМПТ-72 Terminator 2», в 2017 году – знак «Armata». Учитывая широкий перечень заявленных товаров, вероятно, корпорация планирует осуществлять коммерциализацию своих военных брендов, выпускать мерчандайз под этими наименованиями, и во всяком случае — контролировать любое их использование на отечественном рынке.
О высокой активности корпорации в части коммерциализации своих брендов ранее свидетельствовало и ее взаимодействие с крупнейшими разработчиками онлайн игр: компаниями Wargaming, Mail.ru и другими. Это, кстати, является общим трендом для многих российских оборонных компаний, например, можете посмотреть на то, как концерн «Калашников» защищает свою продукцию для контроля её использования в видеоиграх.
К чему сегодня пришел Роспатент, мы сможем узнать из решения, которое будет опубликовано в течение месяца.
"Битва за Высокогорную Принцессу" (продолжение)
Наступающий сентябрь будет решающим в споре между двумя крупнейшими производителями чая - компаниями «Орими» (бренды Greenfield, Принцесса Нури, Tess) и «Май» (бренды Майский, Лисма, Curtis) - в отношении уникальности слова «Высокогорный». Верховный суд и Суд по интеллектуальным правам в нескольких параллельных процессах установят - допустимо ли использовать обозначение «Высокогорный» на любом чайном бренде, или это привилегия исключительно компании «Орими»?
Ранее мы уже писали о развитии событий вокруг этого интересного дела. Более детально об этом:
Битва за Высокогорную Принцессу
"Битва за Высокогорную Принцессу" v1.1
Сегодня в газете «Деловой Петербург» (стр. 4-5) вышел подробный разбор всего кейса. Наш партнер Анастасия Кузнецова помогла журналистам разобраться в его юридических особенностях.
Полное интервью Анастасии о чайном споре за бренд "Высокогорный" мы приводим по ссылке.
Как вы думате, кто выиграет в этом споре ?
☕️ «Орими»
🍵 «Май»
🍺 Да мне как-то без разницы
Наступающий сентябрь будет решающим в споре между двумя крупнейшими производителями чая - компаниями «Орими» (бренды Greenfield, Принцесса Нури, Tess) и «Май» (бренды Майский, Лисма, Curtis) - в отношении уникальности слова «Высокогорный». Верховный суд и Суд по интеллектуальным правам в нескольких параллельных процессах установят - допустимо ли использовать обозначение «Высокогорный» на любом чайном бренде, или это привилегия исключительно компании «Орими»?
Ранее мы уже писали о развитии событий вокруг этого интересного дела. Более детально об этом:
Битва за Высокогорную Принцессу
"Битва за Высокогорную Принцессу" v1.1
Сегодня в газете «Деловой Петербург» (стр. 4-5) вышел подробный разбор всего кейса. Наш партнер Анастасия Кузнецова помогла журналистам разобраться в его юридических особенностях.
Полное интервью Анастасии о чайном споре за бренд "Высокогорный" мы приводим по ссылке.
Как вы думате, кто выиграет в этом споре ?
☕️ «Орими»
🍵 «Май»
🍺 Да мне как-то без разницы
И правильный ответ: 🍐 Полоску от молока
Большинство из вас угадали (или знали) ответ, хотя он, мягко говоря, неочевиден)
Это американский товарный знак, зарегистрированный для услуг промоакций и рекламы, права на который принадлежат американскому совету по продвижению жидкого молока. В описании знака указано, что знак состоит из причудливой (да, там так и написано) формы усов, расположенной на верхней губе лица, напоминающих белое или ароматизированное молоко.
Собственно, сам знак: ссылка
Большинство из вас угадали (или знали) ответ, хотя он, мягко говоря, неочевиден)
Это американский товарный знак, зарегистрированный для услуг промоакций и рекламы, права на который принадлежат американскому совету по продвижению жидкого молока. В описании знака указано, что знак состоит из причудливой (да, там так и написано) формы усов, расположенной на верхней губе лица, напоминающих белое или ароматизированное молоко.
Собственно, сам знак: ссылка
Сегодня у нас бренд, в честь которого назвали целое поколение. Кстати, словосочетание «Поколение Пепси» впервые было использовано в рекламе этого напитка в 1984 году.
#trademarksinreallife
Ещё разбираемый бренд хорошо известен маркетинговым противостоянием со своим прямым конкурентом – Coca-Cola, разбор которого, мы тоже делали.
Сегодня мы разбираем только банку, а не весь бренд. Полный портфель товарных знаков PepsiCo (936 штук) можно найти по ссылке.
Так вот, приступим.
Как и в случае со стаканом из Starbucks, новый дизайн банки, который появился после ребрендинга в 2008 году, получился минималистичным и сложным для защиты. Из-за этого объект разбора защищен очень малым количеством товарных знаков.
Примечателен в защите лишь общеизвестный знак, защищающий название напитка.
В результате наш вердикт - всего 6 рекламных контрактов с Месси из 10. Компании действительно не хватает позиционных знаков.
Отдельно хочется выделить ещё активный товарный знак 1958 года. Это, конечно, не товарный знак Coca-Cola, защита которого началась с 1925 года, но тоже достойно огромного уважения!
Всем отличных выходных и до понедельника!
#trademarksinreallife
Ещё разбираемый бренд хорошо известен маркетинговым противостоянием со своим прямым конкурентом – Coca-Cola, разбор которого, мы тоже делали.
Сегодня мы разбираем только банку, а не весь бренд. Полный портфель товарных знаков PepsiCo (936 штук) можно найти по ссылке.
Так вот, приступим.
Как и в случае со стаканом из Starbucks, новый дизайн банки, который появился после ребрендинга в 2008 году, получился минималистичным и сложным для защиты. Из-за этого объект разбора защищен очень малым количеством товарных знаков.
Примечателен в защите лишь общеизвестный знак, защищающий название напитка.
В результате наш вердикт - всего 6 рекламных контрактов с Месси из 10. Компании действительно не хватает позиционных знаков.
Отдельно хочется выделить ещё активный товарный знак 1958 года. Это, конечно, не товарный знак Coca-Cola, защита которого началась с 1925 года, но тоже достойно огромного уважения!
Всем отличных выходных и до понедельника!