Чтобы делать нетривиальное в работе, нужно смотреть на мир не только своими глазами. Делать это можно через насмотренность и любознательность. Когда стоите перед выбором и всегда стараетесь выбрать то, что кажется немного не по вашей теме. Меня вдохновляют вот эти вещи:

🔴Журнал «Чтиво», когда хочется подышать спокойно и под новым ракурсом посмотреть на то, как устроена современная культура, технология или городская экосистема. Это бесценно для развития насмотренности и умения рассказывать сложное простым языком.

🔴Подкаст Kuji — для меня это пример содержательной беседы. Слушаешь и учишься задавать правильные вопросы, видеть взаимосвязи, да и просто узнавать новых людей, новые факты, новые взгляды на привычные вещи.

🔴Книга «Когда женщины правили Пятой авеню» Джули Сэтоу — это мастер-класс по стратегии, упакованный в блестящий исторический нарратив. Она показывает, как три женщины-лидера в 20-м веке переосмыслили розничную торговлю, создали американскую моду и выстроили невероятный клиентский опыт. Эти истории — чистый геймификационный дизайн бизнес-процессов и проработки ЦА до эпохи цифровых технологий. Это заряжает и дает силы, напоминая, что настоящие прорывы рождаются на стыке смелости, эмпатии и глубокого понимания своей аудитории.

По-настоящему мощные идеи редко рождаются внутри профессионального «пузыря». Иногда лучший совет можно найти в исторической книге, а вдохновение в часовом интервью с технологическим визионером.

🟡«Между адом и раем», Александр Митта
Полное пособие о том, как писать сценарии и рассказывать истории. После прочтения вы не сможете спокойно смотреть плохие фильмы. Вы будете понимать структуру сюжета и видеть, почему какие-то фильмы и сериалы «держат», а на что не стоит тратить время.

🟡Документальный фильм «Выход через сувенирную лавку»
Фильм про иронию современного искусства и маркетинг. Про то, как продаётся образ, как создаётся личный бренд, о котором все говорят. Оставляет приятное послевкусие.

🟡Сериал «Безумцы»
История о том, как формировался мир рекламы. Образы главных героев основаны на реальных людях из индустрии. Главный герой — Дон Дрейпер, собирательный образ, вдохновлённый реальными рекламщиками той эпохи (в том числе из McCann Erickson, а финальное агентство, которое собрали герои, намекает на BBDO).

🟡Подкаст «Брендятина»
Радио-программа про создание самых известных брендов. Рустам Вахидов начинал вести этот подкаст как сайд-проект на радио «Маяк». Позже стал директором по маркетингу ВГТРК. В подкасте он подробно и интересно рассказывал, откуда пошли корни мировых корпораций и почему вторая мировая война — это, возможно, маркетинговый ход для развития американской экономики.

«Препятствия как путь», Райан Холидей
В книге излагаются концепции античной философии, применимые в повседневной жизни по сей день. Удивительно, как схожи проблемы наших предков и современников.

Антон Лебедев-Романов, куратор и фасилитатор в школе ИКРА

Евдокия Лебедева, бренд-директор в школе ИКРА:

Я люблю фильмы, в которых в той или иной степени используются подходы креативных методологий. Например, «Основатель» (2016) и «Чего хотят женщины» (2000). В первом случае за основу взята реальная история, во втором — вымышленная. Но в обеих картинах вы увидите подходы дизайн-мышления и где-то даже ТРИЗ.

Если говорить о книгах, я советую «Дизайн всего» Скотта Беркуна и «О красоте» Стефана Загмайстера — обе про дизайн в широком смысле слова, они помогут найти вдохновение в обыденных вещах.

🔴Книга «Лидерство во льдах. Антарктическая одиссея Шеклтона»
Хотя трансантарктическая экспедиция сэра Эрнеста Шеклтона в 1914 году по пересечению континента не достигла своей цели, она стала выдающимся уроком лидерства, стойкости и ответственности. При полном провале миссии, потере корабля и надежд на славу Шеклтон сумел вернуть всех 28 членов экипажа живыми из, казалось бы, безвыходной ситуации. Меня искренне восхищают его решения, умение сохранять моральный дух команды и неизменная забота о людях. Сегодня, как и сто лет назад, успех и выживание команды зависят не от идеального плана, а от способности лидера сохранять ясность мышления, брать на себя ответственность и вдохновлять других в моменты кризиса.

🔴Книга «Moneyball»
Я родился на Байконуре в семье изобретателей и с детства был увлечен поиском новых нестандартных путей решения сложных задач. В школе журнал «Хакер» был моим путеводителем по миру цифровой хитрости. В зрелом возрасте, продолжая свои эксперименты, я познакомился с биографией бейсболиста Билли Бина, который на основе данных смог доказать, что команды из талантливых аутсайдеров могут быть не менее эффективны, чем титулованные чемпионы. Кстати, в фильме «Человек, который изменил все» его сыграл Бред Питт. Подход Бина «иногда нужно не следовать правилам, а переписывать их ради результата» коренным образом изменил то, как многие команды в различных видах спорта и отраслях оценивают таланты и принимают решения. Книга о его жизни вдохновила меня на создание AI-стартапа Highlight, который помогает проводить оценку команд и находить оптимальные конфигурации людей и технологий для лучшего перфоманса.

🔴Книга «Дедлайн»
Под обложкой вас ждет не просто бизнес-роман, а пронзительная притча о том, как в погоне за сроками мы часто теряем самое ценное: качество, доверие и людей. Через историю проекта, обречённого на провал из-за навязанных сверху дедлайнов и иллюзии контроля, автор показывает: искусство управления — не в том, чтобы заставить команду бежать быстрее, а в том, чтобы создать условия, где она может работать с умом, достоинством и смыслом.

🔴Графическая новелла «Невероятные приключения Лавлейс и Бэббиджа»
Я обожаю все, что помогает в виде игры познавать сложные категории. Эта стимпанк-книга почти в 300 страниц (язык не поворачивается назвать ее комиксом) — один из лучших примеров того, как через альтернативную историю о жизни Ады Лавлейс и Чарльза Бэббиджа удается объяснить множество непростых математических и житейских концепций. И хотя в реальности их грандиозный проект механического компьютера так и не был завершен, дело их живет в сердцах миллионов людей (и моем сердечке).