Вчера вечером потусовалась с молодежью 😜 и даже соблюла розово-бело-серый дресс-код 😝. По приглашению @bonyabohyun была на фестивале корейской косметики Dari Crew Получилось очень живое, камерное и при этом насыщенное событие для UGC-креаторов и инфлюенсеров.
10 корейских брендов, молодые активные яркие креаторы , тысячи баночек косметик - все как мы любим 😜. Но особенно понравилось, что фестиваль не превратился в обычную раздачу подарков. На каждом стенде были игры, задания и активации, а представители брендов сами приехали в Москву, знакомились с креаторами и рассказывали о продуктах. Всегда важно для любого косметического бренда: не просто поставить продукцию на полку, а создавать вокруг марки эмоции, личный контакт и контент. Именно так сегодня и строятся отношения с новой аудиторией.
Все улыбались, знакомились, снимали, обсуждали идеи. Было много интересных встреч
Почти все из этих 10 брендов и еще пару сотен других будут представлены на выставке InterCHARM с 14 по 17 октября в Москве - понятно, что там будет немного другой вайб и больше фокус на расширении сети продаж и присутвия на полках - виртуальных и реальных ;-), но думаю , что подарков и сюрпризов будет не меньше!
Отдельное спасибо Бо Хян @bonyabohyun и команде за приглашение и чрезвычайную заботу на мероприяти
10 корейских брендов, молодые активные яркие креаторы , тысячи баночек косметик - все как мы любим 😜. Но особенно понравилось, что фестиваль не превратился в обычную раздачу подарков. На каждом стенде были игры, задания и активации, а представители брендов сами приехали в Москву, знакомились с креаторами и рассказывали о продуктах. Всегда важно для любого косметического бренда: не просто поставить продукцию на полку, а создавать вокруг марки эмоции, личный контакт и контент. Именно так сегодня и строятся отношения с новой аудиторией.
Все улыбались, знакомились, снимали, обсуждали идеи. Было много интересных встреч
Почти все из этих 10 брендов и еще пару сотен других будут представлены на выставке InterCHARM с 14 по 17 октября в Москве - понятно, что там будет немного другой вайб и больше фокус на расширении сети продаж и присутвия на полках - виртуальных и реальных ;-), но думаю , что подарков и сюрпризов будет не меньше!
Отдельное спасибо Бо Хян @bonyabohyun и команде за приглашение и чрезвычайную заботу на мероприяти
🔥29❤15👍7
Что изменит мировой рынок красоты глобально в 2027 году
Мировой рынок косметики и средств личной гигиены в 2026 году приблизится к $650 млрд, сохранив рост примерно на 6%. Однако теперь его будут определять не столько объемы продаж, сколько научная доказательность, цифровая заметность и разумное соотношение цены и качества.
Одним из главных трендов становится сближение красоты и индустрии здоровья. Уход за кожей и волосами все чаще воспринимается как часть долгосрочной заботы о себе. Покупатели обращают внимание на медицинские рекомендации, клинически подтвержденную эффективность и технологии долголетия. Около 30% потребителей готовы платить за одобренные специалистами средства как минимум на 20% больше.
При этом масс-маркет, на который приходится около двух третей мирового рынка, усиливает позиции. Доступные бренды предлагают эффективные формулы и научно обоснованные ингредиенты, заставляя покупателей по-новому оценивать преимущества премиальных продуктов.
Меняется и путь к покупке. Уже 28% потребителей используют генеративный ИИ для выбора товаров. Алгоритмы постепенно превращаются из помощников в полноценный канал продаж, определяющий, какие бренды увидит покупатель. Поэтому понятное описание состава, преимуществ и назначения продукта становится не менее важным, чем присутствие на полке магазина.
Еще один центр роста - Азия. Регион формирует около 30% мирового рынка красоты, а корейские, японские и другие азиатские бренды активно расширяют международное присутствие. Они предлагают технологичные продукты с клиническим позиционированием по более доступной цене, меняя привычное представление о премиальном уходе.
В ближайшие годы успех косметических компаний будет зависеть от четырех факторов: обоснованной цены, доказанной эффективности, заметности в цифровой среде и способности учитывать влияние азиатских инноваций. Согласны?
Мировой рынок косметики и средств личной гигиены в 2026 году приблизится к $650 млрд, сохранив рост примерно на 6%. Однако теперь его будут определять не столько объемы продаж, сколько научная доказательность, цифровая заметность и разумное соотношение цены и качества.
Одним из главных трендов становится сближение красоты и индустрии здоровья. Уход за кожей и волосами все чаще воспринимается как часть долгосрочной заботы о себе. Покупатели обращают внимание на медицинские рекомендации, клинически подтвержденную эффективность и технологии долголетия. Около 30% потребителей готовы платить за одобренные специалистами средства как минимум на 20% больше.
При этом масс-маркет, на который приходится около двух третей мирового рынка, усиливает позиции. Доступные бренды предлагают эффективные формулы и научно обоснованные ингредиенты, заставляя покупателей по-новому оценивать преимущества премиальных продуктов.
Меняется и путь к покупке. Уже 28% потребителей используют генеративный ИИ для выбора товаров. Алгоритмы постепенно превращаются из помощников в полноценный канал продаж, определяющий, какие бренды увидит покупатель. Поэтому понятное описание состава, преимуществ и назначения продукта становится не менее важным, чем присутствие на полке магазина.
Еще один центр роста - Азия. Регион формирует около 30% мирового рынка красоты, а корейские, японские и другие азиатские бренды активно расширяют международное присутствие. Они предлагают технологичные продукты с клиническим позиционированием по более доступной цене, меняя привычное представление о премиальном уходе.
В ближайшие годы успех косметических компаний будет зависеть от четырех факторов: обоснованной цены, доказанной эффективности, заметности в цифровой среде и способности учитывать влияние азиатских инноваций. Согласны?
❤22👍3🔥1🙈1
На российском рынке начинает потихоньку развиваться активность по сделкам и приобретению/продаже бизнесов. Многое проходит не публично. Есть компании, которые ищут , что купить, есть фаундеры/создатели брендов, которые хотят продать (по разным причинам - устоял, не хватает денег на масштабное развитие и тд). Давайте разбираться, на что смотрит инвестор-покупатель…
Почему компании с одинаковой выручкой продаются по разной цене
Стоимость бизнеса принято считать через EBITDA: прибыль умножают на отраслевой коэффициент. Но этот коэффициент не отправная точка, а итог оценки. Покупатель платит не столько за прошлые результаты, сколько за вероятность будущего роста.
Два косметических бренда с одинаковыми оборотом и прибылью могут получить совершенно разные предложения. У одного есть повторные покупки, несколько сильных продуктов, чистый склад и самостоятельная команда. Другой зависит от одного маркетплейса, товара-хита и основателя. Формально цифры сопоставимы, но риски различаются.
Покупатели оценивают:
• возвращаются ли клиенты, рекомендуют ли бренд и готовы ли принять повышение цены;
• может ли компания общаться с аудиторией напрямую через собственную базу, сайт, приложение или программу лояльности;
• не зависит ли выручка от одного клиента, сети, площадки или продукта;
• стабильна ли маржа и полностью ли учтены логистика, хранение, комиссии, продвижение, скидки и возвраты;
• можно ли расширять ассортимент, каналы и географию без непропорциональных инвестиций;
• способна ли команда работать без постоянного участия основателя.
Для розничной сети дополнительно важна экономика каждой точки: стоимость открытия, срок окупаемости, рентабельность, динамика действующих магазинов и результаты новых локаций.
Отдельная зона риска - товарные остатки. Покупатель проверит сроки годности, сезонные и медленно оборачиваемые позиции, возвраты, устаревшую упаковку и неликвидные оттенки. Завышенная стоимость склада временно украшает отчетность, но при проверке приводит к снижению цены и потере доверия.
Не вся выручка имеет одинаковое качество. Большой заказ федеральной сети привлекателен, пока пересмотр матрицы не способен лишить компанию основной прибыли. Прямые онлайн-продажи дают данные о покупателях и хорошую маржу, но только если стоимость привлечения клиента не растет быстрее дохода от его покупок.
Так же тщательно проверяется EBITDA: корректно ли признана выручка, учтены ли все расходы, действительно ли затраты владельца являются разовыми и сколько оборотного капитала потребуется для роста. Корректировки допустимы, но каждая должна подтверждаться документами.
Большое значение имеет и самостоятельность бизнеса. Если все знания, решения и отношения с партнерами сосредоточены у основателя, покупатель заложит в цену риск перехода, потребует более длительного участия владельца или привяжет часть выплаты к будущим результатам.
Высокая оценка возникает, когда компания способна доказать:
• почему покупатели выбирают ее товары и возвращаются;
• почему маржа сохранится;
• за счет чего бизнес будет расти;
• почему он продолжит успешно работать после смены собственника.
Эта история должна подтверждаться анализом повторных покупок и клиентских групп, экономикой каналов, состоянием склада, прозрачной отчетностью, защищенной интеллектуальной собственностью и результатами тестирования новых направлений.
Причем самую высокую цену может предложить не очевидный конкурент, а компания, которой бренд открывает новую категорию, аудиторию, территорию или канал продаж.
Мультипликатор EBITDA лишь переводит доверие к будущему компании в цифры. Чем прочнее отношения с потребителями, чище бизнес и убедительнее возможности роста, тем дороже он стоит.
Вот как-то так. Что скажете?
Почему компании с одинаковой выручкой продаются по разной цене
Стоимость бизнеса принято считать через EBITDA: прибыль умножают на отраслевой коэффициент. Но этот коэффициент не отправная точка, а итог оценки. Покупатель платит не столько за прошлые результаты, сколько за вероятность будущего роста.
Два косметических бренда с одинаковыми оборотом и прибылью могут получить совершенно разные предложения. У одного есть повторные покупки, несколько сильных продуктов, чистый склад и самостоятельная команда. Другой зависит от одного маркетплейса, товара-хита и основателя. Формально цифры сопоставимы, но риски различаются.
Покупатели оценивают:
• возвращаются ли клиенты, рекомендуют ли бренд и готовы ли принять повышение цены;
• может ли компания общаться с аудиторией напрямую через собственную базу, сайт, приложение или программу лояльности;
• не зависит ли выручка от одного клиента, сети, площадки или продукта;
• стабильна ли маржа и полностью ли учтены логистика, хранение, комиссии, продвижение, скидки и возвраты;
• можно ли расширять ассортимент, каналы и географию без непропорциональных инвестиций;
• способна ли команда работать без постоянного участия основателя.
Для розничной сети дополнительно важна экономика каждой точки: стоимость открытия, срок окупаемости, рентабельность, динамика действующих магазинов и результаты новых локаций.
Отдельная зона риска - товарные остатки. Покупатель проверит сроки годности, сезонные и медленно оборачиваемые позиции, возвраты, устаревшую упаковку и неликвидные оттенки. Завышенная стоимость склада временно украшает отчетность, но при проверке приводит к снижению цены и потере доверия.
Не вся выручка имеет одинаковое качество. Большой заказ федеральной сети привлекателен, пока пересмотр матрицы не способен лишить компанию основной прибыли. Прямые онлайн-продажи дают данные о покупателях и хорошую маржу, но только если стоимость привлечения клиента не растет быстрее дохода от его покупок.
Так же тщательно проверяется EBITDA: корректно ли признана выручка, учтены ли все расходы, действительно ли затраты владельца являются разовыми и сколько оборотного капитала потребуется для роста. Корректировки допустимы, но каждая должна подтверждаться документами.
Большое значение имеет и самостоятельность бизнеса. Если все знания, решения и отношения с партнерами сосредоточены у основателя, покупатель заложит в цену риск перехода, потребует более длительного участия владельца или привяжет часть выплаты к будущим результатам.
Высокая оценка возникает, когда компания способна доказать:
• почему покупатели выбирают ее товары и возвращаются;
• почему маржа сохранится;
• за счет чего бизнес будет расти;
• почему он продолжит успешно работать после смены собственника.
Эта история должна подтверждаться анализом повторных покупок и клиентских групп, экономикой каналов, состоянием склада, прозрачной отчетностью, защищенной интеллектуальной собственностью и результатами тестирования новых направлений.
Причем самую высокую цену может предложить не очевидный конкурент, а компания, которой бренд открывает новую категорию, аудиторию, территорию или канал продаж.
Мультипликатор EBITDA лишь переводит доверие к будущему компании в цифры. Чем прочнее отношения с потребителями, чище бизнес и убедительнее возможности роста, тем дороже он стоит.
Вот как-то так. Что скажете?
👍10❤5
Османтус: аромат китайской осени в Москве
Я влюбилась в османтус с прошлом году в Китае, накупила разных китайских духов (и твердых в том числе) чаев, кремов для рук - все с османтусом.
Османтус пока нельзя назвать самой узнаваемой парфюмерной нотой в России, однако в Китае его аромат - такая же естественная часть осени, как цветущая сирень весной. Запах сложный: спелые абрикосы, мёд, чай, жасмин и слегка кожа. Благодаря этой многослойности османтус используют не только в парфюмерии, но и для ароматизации чая, вина, сладостей и традиционных десертов.
Родиной османтуса душистого, или Osmanthus fragrans, считаются южные регионы Китая. Известно, что растение выращивали в дворцовых садах с древних времён, а его цветки применяли в кулинарии и медицине. В Ханчжоу растет более 7000 деревьев и поэтому ссеннее их цветение стало частью нематериального культурного наследия города.
Как #матькитаиста не могу не сделать исторический экскурс :-). В китайской культуре османтус окружён целой системой символов. Он цветёт во время Праздника середины осени - одного из главных семейных праздников страны, связанного с полной луной, возвращением домой и встречей с близкими. Восьмой месяц лунного календаря даже называют «месяцем османтуса».
Смысл османтуса не ограничивается мифологией. Созвучие китайских слов gui — «османтус» — и gui в значении знатности и богатства превратило цветок в пожелание благополучия. Кроме того, выражение «сорвать ветвь османтуса на Луне» обозначало успешную сдачу императорских экзаменов. Таким образом, растение стало символом достижений, высокого положения и новой, благополучной главы жизни.
В Индии османтус использовали во врачевании и традиционно клали рядом с одеждой для защиты от насекомых.
За пределами Азии османтус мало был известен до недавнего времени. Сейчас ситуация меняется. По данным аналитической платформы Spate, в США интерес к теме «османтус в парфюмерии» в 2025 году достиг в среднем 10,7 тысячи поисковых и социальных взаимодействий в месяц, увеличившись на 1200% относительно предыдущего года.
Ostrikov Beauty Publishing запустил парфюмированный гель-скраб OSMANTHUS для тела и рук. Композицию разработал главный парфюмер российской компании Syren Иван Якимов. В заявленной пирамиде верхний уровень образуют мёд, абрикос и зелёный чай; в центре находится османтус, а в базе - древесные ноты, замша, мускус и жасмин. В качестве абразивных частиц используются целлюлоза и пудра абрикосовой косточки. В составе глицерин и пантенол для ощущения мягкости. Формулу разработала команда Fresh Cosmetics.
Так хочется, чтобы эта осень дала нам возможность “сорвать ветвь османтуса на Луне” :-).
А вы как относитесь к османтусу пробовали?
Я влюбилась в османтус с прошлом году в Китае, накупила разных китайских духов (и твердых в том числе) чаев, кремов для рук - все с османтусом.
Османтус пока нельзя назвать самой узнаваемой парфюмерной нотой в России, однако в Китае его аромат - такая же естественная часть осени, как цветущая сирень весной. Запах сложный: спелые абрикосы, мёд, чай, жасмин и слегка кожа. Благодаря этой многослойности османтус используют не только в парфюмерии, но и для ароматизации чая, вина, сладостей и традиционных десертов.
Родиной османтуса душистого, или Osmanthus fragrans, считаются южные регионы Китая. Известно, что растение выращивали в дворцовых садах с древних времён, а его цветки применяли в кулинарии и медицине. В Ханчжоу растет более 7000 деревьев и поэтому ссеннее их цветение стало частью нематериального культурного наследия города.
Как #матькитаиста не могу не сделать исторический экскурс :-). В китайской культуре османтус окружён целой системой символов. Он цветёт во время Праздника середины осени - одного из главных семейных праздников страны, связанного с полной луной, возвращением домой и встречей с близкими. Восьмой месяц лунного календаря даже называют «месяцем османтуса».
Смысл османтуса не ограничивается мифологией. Созвучие китайских слов gui — «османтус» — и gui в значении знатности и богатства превратило цветок в пожелание благополучия. Кроме того, выражение «сорвать ветвь османтуса на Луне» обозначало успешную сдачу императорских экзаменов. Таким образом, растение стало символом достижений, высокого положения и новой, благополучной главы жизни.
В Индии османтус использовали во врачевании и традиционно клали рядом с одеждой для защиты от насекомых.
За пределами Азии османтус мало был известен до недавнего времени. Сейчас ситуация меняется. По данным аналитической платформы Spate, в США интерес к теме «османтус в парфюмерии» в 2025 году достиг в среднем 10,7 тысячи поисковых и социальных взаимодействий в месяц, увеличившись на 1200% относительно предыдущего года.
Ostrikov Beauty Publishing запустил парфюмированный гель-скраб OSMANTHUS для тела и рук. Композицию разработал главный парфюмер российской компании Syren Иван Якимов. В заявленной пирамиде верхний уровень образуют мёд, абрикос и зелёный чай; в центре находится османтус, а в базе - древесные ноты, замша, мускус и жасмин. В качестве абразивных частиц используются целлюлоза и пудра абрикосовой косточки. В составе глицерин и пантенол для ощущения мягкости. Формулу разработала команда Fresh Cosmetics.
Так хочется, чтобы эта осень дала нам возможность “сорвать ветвь османтуса на Луне” :-).
А вы как относитесь к османтусу пробовали?
❤29🔥15😍6
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎉У InterCHARM появился
собственный анимированный сериал, его главный герой - маскот выставки, наш любимый БЬЮТИЗАВР!
Дважды в неделю он будет отправляться в новое бьюти-приключение: знакомиться с секторами выставки, тестировать новинки, общаться с профессионалами и рассказывать, где искать решения именно для ваших задач.
🎬InterCHARM первая среди выставок запускает собственный сериал в социальных сетях.
Первая серия уже вышла. Приятного просмотра!🍿 выставка пройдет 14-17 октября в Москве!
как вам?
собственный анимированный сериал, его главный герой - маскот выставки, наш любимый БЬЮТИЗАВР!
Дважды в неделю он будет отправляться в новое бьюти-приключение: знакомиться с секторами выставки, тестировать новинки, общаться с профессионалами и рассказывать, где искать решения именно для ваших задач.
🎬InterCHARM первая среди выставок запускает собственный сериал в социальных сетях.
Первая серия уже вышла. Приятного просмотра!🍿 выставка пройдет 14-17 октября в Москве!
как вам?
🔥20❤7🤷♀3👏2👍1
#бьютидайджест косметические новости недели почти одной строкой и важные анонсы!!!
❗️Пострадавшим от атак БПЛА продавцам «РВБ» с ущербом более 5% годового дохода предложили годовую отсрочку по налогам и страховым взносам с последующей рассрочкой. Налоговые проверки планируют приостановить до конца 2026 года. Льготы будут предоставлять автоматически по реестру «РВБ».
📍Счетная палата проводит опрос бизнеса о расходах и эффективности маркировки «Честный знак». Анкета доступна в уведомлениях на Госуслугах и по ссылке до 31 августа 2026 года.
📍Green Valley AWARDS расширила список номинаций: теперь оцениваются доказанная эффективность, защита кожного барьера, текстуры, натуральные продукты, российские «зеленые» ингредиенты, экологичная упаковка и средства для дома. Заявки принимаются до 30 сентября. Подавайте заявки, я много лет уже член жюри и буду рада видеть вашу продукцию в разных номинациях, и мы на Интершарме вручим статуэтки победителям!!!
📈За январь–июль 2026 г очередной рекорд - Южная Корея поставила в Россию косметику на $254,1 млн - на 21% больше, чем годом ранее. За июль - ввезено продукции на 41,6 млн долл, больше, чем год назад, на 11%.
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?
❗️Пострадавшим от атак БПЛА продавцам «РВБ» с ущербом более 5% годового дохода предложили годовую отсрочку по налогам и страховым взносам с последующей рассрочкой. Налоговые проверки планируют приостановить до конца 2026 года. Льготы будут предоставлять автоматически по реестру «РВБ».
📍Счетная палата проводит опрос бизнеса о расходах и эффективности маркировки «Честный знак». Анкета доступна в уведомлениях на Госуслугах и по ссылке до 31 августа 2026 года.
📍Green Valley AWARDS расширила список номинаций: теперь оцениваются доказанная эффективность, защита кожного барьера, текстуры, натуральные продукты, российские «зеленые» ингредиенты, экологичная упаковка и средства для дома. Заявки принимаются до 30 сентября. Подавайте заявки, я много лет уже член жюри и буду рада видеть вашу продукцию в разных номинациях, и мы на Интершарме вручим статуэтки победителям!!!
📈За январь–июль 2026 г очередной рекорд - Южная Корея поставила в Россию косметику на $254,1 млн - на 21% больше, чем годом ранее. За июль - ввезено продукции на 41,6 млн долл, больше, чем год назад, на 11%.
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?
❤12👏4🆒2
#бьютидайджест и снова косметические новости почти одной строкой
🧴 Areal Cosmetics запустила новое направление контрактного производства - косметические пэды. Компания будет разрабатывать для брендов очищающие, увлажняющие, успокаивающие и кислотные пэды с индивидуальными формулами.
🌿 Шампунь «Чистая линия» «Крапива» (входит в портфель Арнест ЮниРусь) получил сертификат «Натуральный» по новому национальному стандарту Роскачества. Он подтверждает высокую долю натуральных ингредиентов и соответствие требованиям к производству, маркировке и упаковке. Ещё 14 продуктов бренда готовятся к сертификации.
💖 «Подружка» открыла первый K-beauty-поп-ап в ТЦ «Авиапарк». До 13 сентября там представлены AXIS-Y, TOCOBO и VT: косметику можно протестировать, подобрать уход с консультантом и получить подарки.
🐟 GRASS выпустила в Волгу 20 000 мальков стерляди. С 2021 года компания помогла пополнить реку уже 395 000 мальков разных пород.
какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?
🧴 Areal Cosmetics запустила новое направление контрактного производства - косметические пэды. Компания будет разрабатывать для брендов очищающие, увлажняющие, успокаивающие и кислотные пэды с индивидуальными формулами.
🌿 Шампунь «Чистая линия» «Крапива» (входит в портфель Арнест ЮниРусь) получил сертификат «Натуральный» по новому национальному стандарту Роскачества. Он подтверждает высокую долю натуральных ингредиентов и соответствие требованиям к производству, маркировке и упаковке. Ещё 14 продуктов бренда готовятся к сертификации.
💖 «Подружка» открыла первый K-beauty-поп-ап в ТЦ «Авиапарк». До 13 сентября там представлены AXIS-Y, TOCOBO и VT: косметику можно протестировать, подобрать уход с консультантом и получить подарки.
🐟 GRASS выпустила в Волгу 20 000 мальков стерляди. С 2021 года компания помогла пополнить реку уже 395 000 мальков разных пород.
какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?
❤26
⚠️ Хотите создать бренд косметики? Не начинайте с крема - это может стать вашей первой дорогой ошибкой
❓Звучит странно? Но сильный косметический бренд начинается не с модного ингредиента, красивой упаковки или названия. Он начинается сжизнеспособной бизнес-идеи.
🔹В новом видео рассказываю:
⚡️как отличить настоящий тренд от краткосрочной моды;
⚡️где искать идеи для косметического продукта и как проверить реальный спрос;
⚡️как изучить аудиторию и найти свободное место среди конкурентов;
⚡️сколько продуктов должно быть в первой линейке;
⚡️как определить цену, чтобы экономика бренда действительно работала/.
❗️Разбираем весь путь от идеи до готовой концепции бренда, чтобы не тратить бюджет на бесконечные переделки и не запускать продукт, который рынок просто не заметит.
🔗 Смотрите новое видео на YouTube:
https://youtu.be/ahH-CkfJP9c?si=oAY7_ZN8cuKJox6w
❓Звучит странно? Но сильный косметический бренд начинается не с модного ингредиента, красивой упаковки или названия. Он начинается с
🔹В новом видео рассказываю:
⚡️как отличить настоящий тренд от краткосрочной моды;
⚡️где искать идеи для косметического продукта и как проверить реальный спрос;
⚡️как изучить аудиторию и найти свободное место среди конкурентов;
⚡️сколько продуктов должно быть в первой линейке;
⚡️как определить цену, чтобы экономика бренда действительно работала/.
❗️Разбираем весь путь от идеи до готовой концепции бренда, чтобы не тратить бюджет на бесконечные переделки и не запускать продукт, который рынок просто не заметит.
🔗 Смотрите новое видео на YouTube:
https://youtu.be/ahH-CkfJP9c?si=oAY7_ZN8cuKJox6w
❤20🔥10
#брендвизитка рассказывае про косметические бренды и чем они примечательны ESLA Italy: молодая марка , но с 40-летней экспертизой за плечами. Парадокс? Как бы нет сейчас подробно расскажу.
ESLA Italy - итальянский профессиональный бренд ухода за волосами и кожей головы, появившийся на рынке в 2023 году. Однако за молодой маркой стоит компания с большой историей - HSA Cosmetics, основанная семьёй Дзанци в 1982 году в провинции Варезе, недалеко от Милана.
Более 40 лет HSA разрабатывает и производит профессиональную косметику, прежде всего средства для окрашивания и ухода за волосами. Компания начинала как семейное производство красок для волос, а сегодня поставляет продукцию и создаёт формулы для брендов более чем в 90 странах. Именно этот накопленный лабораторный и производственный опыт стал основой ESLA.
ESLA создавалась как современная версия итальянской профессиональной косметики: на стыке трихологии, салонного результата, чувственных текстур и экологичного подхода. Бренд использует термин hairceuticals — «космецевтика для волос», подчёркивая, что работает не только с внешним видом волос, но и с состоянием кожи головы и волосяного полотна.
В ассортименте представлены линии для увлажнения, объёма, защиты цвета, чувствительной и жирной кожи головы, борьбы с перхотью, восстановления повреждённых волос, контроля пушистости и поддержания густоты. Отдельное направление - профессиональное окрашивание и осветление. В 2025 году ESLA представила систему окрашивания из 85 оттенков с аминокислотами, растительными белками риса и тыквы и технологией на основе ферментированных грибов.
Формулы ESLA веганские. Индекс натуральности разных продуктов составляет от 85 до 98%. Бренд исключает силиконы, парабены, SLES/SLS, минеральные масла и ряд других спорных компонентов, а упаковку производит из переработанного пластика с возможностью повторной переработки.
ESLA интересен именно своим происхождением: это не старинный бренд, который пытается выглядеть современно, а новая марка, созданная на базе четырёх десятилетий реального итальянского производства и профессиональной работы с волосами.
Бренд будет представлен в этом году на выставке InterCHARM 14-17 октября. Ксения Шипилова, глава дистрибуторской компании Keep Looking , которая представляет бренд в России, с любовью и увлеченностью рассказала мне про линейку бренда.
А вы уже пробовали этот бренд ?
ESLA Italy - итальянский профессиональный бренд ухода за волосами и кожей головы, появившийся на рынке в 2023 году. Однако за молодой маркой стоит компания с большой историей - HSA Cosmetics, основанная семьёй Дзанци в 1982 году в провинции Варезе, недалеко от Милана.
Более 40 лет HSA разрабатывает и производит профессиональную косметику, прежде всего средства для окрашивания и ухода за волосами. Компания начинала как семейное производство красок для волос, а сегодня поставляет продукцию и создаёт формулы для брендов более чем в 90 странах. Именно этот накопленный лабораторный и производственный опыт стал основой ESLA.
ESLA создавалась как современная версия итальянской профессиональной косметики: на стыке трихологии, салонного результата, чувственных текстур и экологичного подхода. Бренд использует термин hairceuticals — «космецевтика для волос», подчёркивая, что работает не только с внешним видом волос, но и с состоянием кожи головы и волосяного полотна.
В ассортименте представлены линии для увлажнения, объёма, защиты цвета, чувствительной и жирной кожи головы, борьбы с перхотью, восстановления повреждённых волос, контроля пушистости и поддержания густоты. Отдельное направление - профессиональное окрашивание и осветление. В 2025 году ESLA представила систему окрашивания из 85 оттенков с аминокислотами, растительными белками риса и тыквы и технологией на основе ферментированных грибов.
Формулы ESLA веганские. Индекс натуральности разных продуктов составляет от 85 до 98%. Бренд исключает силиконы, парабены, SLES/SLS, минеральные масла и ряд других спорных компонентов, а упаковку производит из переработанного пластика с возможностью повторной переработки.
ESLA интересен именно своим происхождением: это не старинный бренд, который пытается выглядеть современно, а новая марка, созданная на базе четырёх десятилетий реального итальянского производства и профессиональной работы с волосами.
Бренд будет представлен в этом году на выставке InterCHARM 14-17 октября. Ксения Шипилова, глава дистрибуторской компании Keep Looking , которая представляет бренд в России, с любовью и увлеченностью рассказала мне про линейку бренда.
А вы уже пробовали этот бренд ?
❤20
Гигантский комок волос прокатился по Нью-Йорку ради рекламы K18
Бренд профессионального ухода за волосами K18 необычно представил сыворотку FutureIQ Biomimetic Hair Longevity Serum. По улицам Нью-Йорка прокатили Tumblehair - гигантский комок спутанных волос диаметром около трех метров и весом более 80 килограммов.
Арт-объект наглядно воплотил идею «долголетия волос»: по расчетам компании, за 90 дней использования сыворотки жители Нью-Йорка могли бы вместе сохранить 167 миллиардов волос. Необычная акция быстро привлекла внимание прохожих и вызвала ажиотаж в социальных сетях. Ее увидели более 15 миллионов пользователей, а стоимость полученного медиапокрытия оценили в 6,62 миллиона долларов. Почти весь охват обеспечил контент, созданный самими очевидцами.
K18 организовал временную лабораторию. Посетителям предлагали анализ кожи головы, демонстрацию продукта и консультации специалистов.
Для создания гигантского шара использовали настоящие и искусственные волосы разных цветов и текстур, в том числе собранные в партнерских салонах K18. Конструкцию передвигала и направляла команда из пяти человек.
нy что думаете? я вот никак не могу опоеделиться - то есть да эффектно, медиа-охват крутой, запоминается, но, с другой стороны, вроде как-то не очень эстетично и слегка брезгливо, а вроде индустрия красоты не про это. с третей стороны, зато откровенно и прозрачно. Накидайте комментариев, что вы думаете?
Бренд профессионального ухода за волосами K18 необычно представил сыворотку FutureIQ Biomimetic Hair Longevity Serum. По улицам Нью-Йорка прокатили Tumblehair - гигантский комок спутанных волос диаметром около трех метров и весом более 80 килограммов.
Арт-объект наглядно воплотил идею «долголетия волос»: по расчетам компании, за 90 дней использования сыворотки жители Нью-Йорка могли бы вместе сохранить 167 миллиардов волос. Необычная акция быстро привлекла внимание прохожих и вызвала ажиотаж в социальных сетях. Ее увидели более 15 миллионов пользователей, а стоимость полученного медиапокрытия оценили в 6,62 миллиона долларов. Почти весь охват обеспечил контент, созданный самими очевидцами.
K18 организовал временную лабораторию. Посетителям предлагали анализ кожи головы, демонстрацию продукта и консультации специалистов.
Для создания гигантского шара использовали настоящие и искусственные волосы разных цветов и текстур, в том числе собранные в партнерских салонах K18. Конструкцию передвигала и направляла команда из пяти человек.
нy что думаете? я вот никак не могу опоеделиться - то есть да эффектно, медиа-охват крутой, запоминается, но, с другой стороны, вроде как-то не очень эстетично и слегка брезгливо, а вроде индустрия красоты не про это. с третей стороны, зато откровенно и прозрачно. Накидайте комментариев, что вы думаете?
🙈16❤4😱1
Пост про бьюти-боксы вызвал много дискуссий и сообщений мне в директ о том, как оценить эффективность, в чем экономика таких проектов и как более эффективно в них принимать участие.
Обратилась за разъяснением к эжкспертам из российского Trendy Box .
И вот вам конспект-шпаргалка по бьюти-боксам:
🎁 Особо эффективно работает для молодых брендов и для знакомства с аудиторией в регионах (кстати, именно там сейчас наибольший потенциал роста продаж)
🎁Не всегда самое главное - это отметка в соц сетях - самое важное это то, что вероятность повторной покупки очень высока.
🎁Тренды диктуют необходимость сегментации и сейчас все больше появляется тематических боксов
🎁В России сейчас представлены 5 самостоятельных бьюти-бокс-сервисов, а «Золотое Яблоко» и «Рив Гош» регулярно выпускают собственные боксы. К примеру, Trendy Box давно вышли за рамки бьюти: появились ЗОЖ-боксы, боксы для кошек и собак, книжные боксы.
🎁Также сервисы подогревают интерес аудитории разными форматами: открытый или закрытый состав, годовая подписка.
🎁Основная аудитория - женщины 35–45 лет (98% мужчин не понимают формат), а за последние 2 года активно выросла доля клиенток 50–60 лет, которые при многообразии новинок всё чаще выбирают готовые подборки (данные Trendy Box)
Я, кстати, заметила, что в Китае сейчас огромной популярностью пользуются боксы-сюрпризы - во всем - в ювелире, косметике, аксессуарах - где ты покапаешь бокс и не знаешь, что внутри - и тут включается элемент сюрприза и новые эмоции.
А вы бы хотели купить такую тайную коробочку-сюрприз?
Обратилась за разъяснением к эжкспертам из российского Trendy Box .
И вот вам конспект-шпаргалка по бьюти-боксам:
🎁 Особо эффективно работает для молодых брендов и для знакомства с аудиторией в регионах (кстати, именно там сейчас наибольший потенциал роста продаж)
🎁Не всегда самое главное - это отметка в соц сетях - самое важное это то, что вероятность повторной покупки очень высока.
🎁Тренды диктуют необходимость сегментации и сейчас все больше появляется тематических боксов
🎁В России сейчас представлены 5 самостоятельных бьюти-бокс-сервисов, а «Золотое Яблоко» и «Рив Гош» регулярно выпускают собственные боксы. К примеру, Trendy Box давно вышли за рамки бьюти: появились ЗОЖ-боксы, боксы для кошек и собак, книжные боксы.
🎁Также сервисы подогревают интерес аудитории разными форматами: открытый или закрытый состав, годовая подписка.
🎁Основная аудитория - женщины 35–45 лет (98% мужчин не понимают формат), а за последние 2 года активно выросла доля клиенток 50–60 лет, которые при многообразии новинок всё чаще выбирают готовые подборки (данные Trendy Box)
Я, кстати, заметила, что в Китае сейчас огромной популярностью пользуются боксы-сюрпризы - во всем - в ювелире, косметике, аксессуарах - где ты покапаешь бокс и не знаешь, что внутри - и тут включается элемент сюрприза и новые эмоции.
А вы бы хотели купить такую тайную коробочку-сюрприз?
❤19👏10🆒4