ПРОСТОЙ ДИЗАЙН ≠ ПЛОХОЙ

Самый частый комментарий, который я слышу о своей работе: «Ну… выглядит просто». И это нормально — потому что не весь дизайн обязан удивлять.

Есть дизайн, у которого задача — вау-эффект. Он должен цеплять, провоцировать, останавливаться взглядом. Такой дизайн назовём атемпоральным. При его разработке дизайнер не сидит с секундомером, экономя время зрителя с целью скорейшего «проскальзывания» взгляда последнего и закрытием на действие. Как правило это переход по ссылке, покупка или подписка.

Например, мой плакат с Александром II. Он не про удобство и не про закрытие на действие. Он сделан так, чтобы на него обратили внимание, чтобы возникло желание рассмотреть, вчитаться. Это дизайн, который работает через и на впечатления.

А есть другой дизайн. Тот, у которого другая задача — быть понятным, функциональным и не отвлекать от сути. Это темпоральный дизайн. Такой дизайн нацелен на кратчайшее прохождение воронки: заметил - прочитал - сделал. Лишняя секунда — препятствие, которое может выбить внимание, а значит потерять лида, т.е. потенциального клиента. Этот дизайн имеет мало самоценности. Вернее она в нём не главное. Главное — результат.

Пример 2 — мой плакат для маркетингового агентства. Там нет визуального шума и желания разглядеть плакат. Он просто делает свою работу. Его путь прост и понятен: картинка - заголовок - описание - скан QR-кода.

И вот важный момент: один дизайн не лучше другого. Они просто решают разные задачи.

Проблемы начинаются, когда от темпорального дизайна ждут вау-эффекта. Или когда атемпоральный плакат пытаются оценивать по удобству и конверсии.

Как дизайнер с опытом я всегда сначала думаю не о красоте, а о вопросе: что именно этот дизайн должен сделать?

Иногда — остановить взгляд.
Иногда — не мешать.

И оба варианта могут быть хорошими, если они честно выполняют свою задачу.

Поставь лайк и подпишись на канал!

Пересмотрел Whiplash уже 2-й раз. Всё-таки очень сильное кино. Читал многие рецензии. Люди жалуются на мораль фильма. Кто-то видит в нём идею травмирующего влияния одержимости мечтой. Их право. Наверное в этом смысл искусства в конечном итоге. Видеть своё и делать свои заметки на полях жизни.

Ну а я просто вдохновился на блиц-постер. Если фильм резонирует тебе так же как и мне, то этот плакат для тебя. У тебя всё получится, герой!

Совсем забыл опубликовать свои календари в этом году. Дайте реакции, если хотите увидеть посты о них ❤️