Уже завтра — онлайн-митап про итоги edtech-2025

📅 23 декабря | 12:00 МСК

Онлайн-митап «Edtech-итоги 2025: главные выводы, провалы и точки роста года»

Завтра собираемся, чтобы разобрать, каким был 2025 год для edtech и какие решения уже сейчас формируют стратегии на 2026.

О чем поговорим:
✅как ИИ реально изменил edtech: методологию, аналитику и продукт
✅какие форматы и управленческие подходы дают рост, а какие — больше нет
✅что перестало работать в 2024–2025 и почему
✅какие тренды стоит закладывать в стратегию на 2026 уже сейчас

🎙 Среди спикеров — Дарья Рыжкова, основательница и CEO Smart Ranking.

🎁 Подарок за регистрацию:
12 рабочих способов мотивации преподавателей в edtech

Обязательно к посещению, если вы:
🔹пересобираете стратегию и ищете рабочие подходы
🔹чувствуете, что старые модели больше не дают роста
🔹хотите встроить ИИ в продукт осознанно, а не экспериментировать вслепую
🔹строите систему и не хотите платить за дорогие ошибки
🔹следите за рынком и хотите свериться перед 2026 годом

👉 Участвовать

Как edtech-компании оценивают ценность контента: не только охваты, но и медиавес

Наш партнер ЕГЭLand поделился своим подходом к оценке эффективности контента в edtech⬇️

На рынке часто можно увидеть, что успех бренда в онлайн-пространстве оценивается исключительно через охваты. Однако, по мнению команды, ключевой метрикой является медиавес — показатель, который отражает, какую долю внимания аудитории реально занимает бренд.

Охваты остаются важными, но сами по себе они не показывают:
🔹какую долю инфополя целевой аудитории занимает бренд;
🔹какой образ он формирует;
🔹насколько вовлечены пользователи;
🔹кто является реальным конкурентом в борьбе за внимание.

Например, два бренда могут иметь схожие показатели по охватам, но один формирует устойчивый экспертный образ, а другой остается просто еще одним источником информации. Эта разница, по мнению команды, напрямую влияет на узнаваемость и качество вовлеченности — то, что охваты не отражают.

Для более глубокой оценки рынка внутри компании был создан инструмент «контентное око». Он позволяет отслеживать весь массив информации по конкурентам за выбранный период: средние охваты, реакции, вовлеченность аудитории, а также лучшие и неудачные кейсы по контенту.

Почему фокус на одной платформе может работать лучше мультиканальной стратегии

📱В ходе внутренних исследований команда ЕГЭLand пришла к выводу, что для их аудитории TikTok является одной из ключевых площадок. Поэтому осенью компания перестроила работу и сфокусировалась именно на ней.

Команда отмечает, что многие edtech-компании стремятся присутствовать сразу на всех платформах — от VK до TikTok. Однако их опыт показывает: более эффективной стратегией может быть фокус на одной площадке, которая максимально релевантна аудитории.

Такой подход позволяет глубже прорабатывать форматы под специфику пользователей, ежедневно улучшать результаты за счет понимания алгоритмов и тестирования гипотез, а также выстраивать более прочные отношения с аудиторией.

При этом важно отслеживать не только собственные показатели — медиавес и реакции аудитории, — но и аналогичные метрики у конкурентов. Конкуренция сегодня идет именно за внимание, и за него борются не только прямые конкуренты, но и репетиторы, развлекательный контент и бесплатные образовательные ресурсы.

📈Команда отмечает, что в ноябре среди edtech-компаний сегмента ДО ЕГЭLand показал один из самых высоких показателей охватов в TikTok — более 60 млн просмотров.

Продолжаем делиться моментами с Edtechs Awards 2025!

Ниже — награждения и компании, которые были отмечены на премии⬇️

🏆 Лучший корпоративный edtech-продукт

По мнению экспертного жюри Edtechs Awards 2025, победителем в этой номинации стала компания iSpring.

Награду получила Дарья Калашникова, руководитель направления клиентского сервиса iSpring.

iSpring — надежная платформа для корпоративного онлайн-обучения, входящая в Реестр отечественного ПО и используемая компаниями по всему миру.

iSpring в цифрах:
✅61 000 клиентов по всему миру
✅172 страны используют решения iSpring
✅198 компаний из Fortune-500
✅24 года в индустрии корпоративного обучения

Поздравляем команду iSpring с заслуженной наградой и вкладом в развитие корпоративного edtech 👏

#smarttrends

Банки готовят сервисы к цифровому рублю

💸С сентября 2026 года в России начнется поэтапное внедрение цифрового рубля. Банки и платежные сервисы уже сейчас адаптируют свои приложения и инфраструктуру: работа с цифровой валютой станет обязательной частью расчетов для крупных игроков рынка.

Принятие закона о массовом внедрении цифрового рубля зафиксировало требования для банков, торговых объектов и операторов, отмечает Виталий Муттер, co-founder и CBDO компании «Винвестор». Банки будут обязаны обеспечить операции с цифровым рублем, внедрить универсальный QR-код и поэтапно подключить бизнес к приему цифровых рублей.

Крупные банки уже тестируют ключевые сценарии: цифровые кошельки, переводы между физлицами, оплату товаров и услуг, автоплатежи и B2B-расчеты. По данным ЦБ, на конец мая 2025 года пилот охватывал 15 банков в более чем 150 населенных пунктах — было открыто около 2,5 тыс. кошельков и совершено более 76 тыс. операций.

Подготовку ускоряют и крупнейшие игроки рынка: Сбер и Т-Банк присоединились к пилоту в конце 2024 года, ВТБ заявил о технологической готовности, Россельхозбанк сообщил о прохождении тестовых сценариев. Параллельно тестируется офлайн-оплата через универсальный QR-код.

К внедрению цифрового рубля подключаются и fintech-игроки вне классического банкинга. Так, Ozon Банк в 2025 году запустил проект интеграции с платформой цифрового рубля и планирует синхронизировать его с экосистемой маркетплейса.

Предсказания для эдтеха на 2026 год и новые ресёчи.

У нас выходит вторая предновогодняя часть интервью с основательницей и главой агентства Smart Ranking Дарьей Рыжковой.

В первой части мы обсудили итоги уходящего и тренды будущего года. Сейчас обсудим итоги работы агентства, а также дадим предсказания для каждого сегмента эдтех-рынка.

⬛️Амбиции Smart Ranking в 2026 году

🔴Внедрение ИИ в эдтех. Мы бы хотели придумать некоторую шкалу, чтобы это измерить. Сейчас мы составляем список кейсов и карту ИИ-проектов, а в перспективе хотели бы сделать рейтинг, чтобы понимать, сколько денег генерируют продукты, связанные с ИИ.

🔴Корпоративное обучение. Мы несколько раз делали попытки "посчитать" корпоративные университеты. Конечно, сложно вычленять выручку образовательной структуры. Но это большой и интересный рынок, который хочется измерять в деньгах.

🔴Мы также предлагаем участникам рынка подготовки к ОГЭ и ЕГЭ подумать над тем, какими бы они данными могли делиться, чтобы сформировать бенчмарк ниши — не столько рейтинг, сколько ориентир для отрасли.

⬛️Предсказания для сегментов эдтех-рынка на 2026 год от основателя

🔴ДПО: Новый год — новые вызовы.

ДПО останется популярным на российском рынке. Быстрые изменения в мире и смена работы несколько раз за жизнь предполагают, что переобучение будет в тренде.

Но перед сегментом встанет вызов — связать запросы рынка и ожидания пользователей. Эдтехи должны придумать, как взрослым и быть востебованным, и заниматься тем, чем они хотят.

🔴Детское обучение: новые ниши и внедрение в школы.

Детский сегмент будет расти быстрее, чем взрослый. В каком-то смысле всё образование крутится вокруг детей. Ниша подготовки продолжит расти, но не так грандиозно.

Тут интересно будет посмотреть на внедрение эдтехов в школы, в частности — в регионах, чего сейчас совсем нет.

🔴Иностранные языки: больше ИИ в обучении.

Иностранные языки покажут серьёзный сдвиг в сторону интеграции ИИ. Даже если ты предпочитаешь учиться с живым преподавателем, проверка домашек и тренировка скиллов перейдёт нейроинструментам.

Это большой вызов, и так как он связан с технологиями и разработками, тренд может быть не таким быстрым. Возможно, сначала мы увидим мировые примеры, а российские будут подстраиваться.

🔴Платформы. GetCourse сохранит своё лидерство. Его клиенты очень привязаны к самой платформе и их набору сервисов, которые они делают. Не думаю, что что-то изменится в 2026 году.

🔴Бизнес-образование. Должен появиться какой-то игрок на замену Like Центру в нише обучения предпринимательству, навыковых историй, мю связанных с мотивацией и прикладными вещами, чем МБА, который достаточно консервативен.

⬛️Пожелание эдтех-рынку на 2026 год

Я бы пожелала рынку сохранить свою главную ценность, не растерять её в погоне за модными веяниями вроде ИИ и новых каналов поиска аудитории.

Желаю оставить ценность, которую вы хотели бы дать клиентам, но при этом думать, как новые технологии могли бы её усилить.

™️ Эдтехно

Консолидация как естественный ответ на стагнацию

В III квартале 2025 года рынок HRtech вырос всего на 7% год к году и достиг 24 млрд рублей. По итогам 9 месяцев совокупная выручка сегмента составила почти 65 млрд рублей (+10% г/г), следует из исследования Smart Ranking. Рост замедляется, и рынок входит в более прагматичную фазу.

Основными драйверами в III квартале стали КЭДО (+40%) и альтернативная занятость (+39%). Классический подбор персонала остается крупнейшим сегментом, но демонстрирует слабую динамику: лидеры фокусируются не на росте, а на удержании доли рынка и повышении операционной эффективности.

📈На этом фоне усиливается спрос на комплексные HR-решения. Клиенты все чаще выбирают платформы, закрывающие сразу несколько функций, и требуют измеримого экономического эффекта. Рынок уходит от разрозненных сервисов к экосистемам и интеграциям — как через поглощения, так и через партнерские модели.

Дополнительным фактором неопределенности становятся регуляторные изменения, особенно в сегменте альтернативной занятости и ИТ-льгот. При этом часть игроков рассматривает усиление регулирования не только как риск, но и как точку роста — через диалог с государством и повышение зрелости рынка.

💡Итог 2025 года для HRtech — рост сохраняется, но дается все сложнее. Выигрывают игроки с масштабом, понятной ценностью продукта и способностью работать «в долгую».
На основе этого исследования Forbes опубликовал отдельный материал — рекомендуем к прочтению!

#smarttrends

Биометрия вытесняет классические способы оплаты

Банки и fintech-компании все активнее внедряют биометрические способы оплаты по лицу, голосу и даже рисунку вен. Это становится ответом на рост кибератак и одновременный запрос пользователей на более простой и быстрый клиентский опыт.

📈Интерес к биометрии усиливается на фоне снижения доверия к паролям и пин-кодам. По прогнозу Credence Research, рынок биометрической аутентификации вырастет с $36,7 млрд в 2023 году до $190,2 млрд к 2032 году при среднем ежегодном росте около 20%.

Российские эксперты также называют биометрию одним из ключевых драйверов рынка. Андрей Абашин, генеральный директор «Платежного сервиса А3», отмечает, что биометрическая аутентификация будет расти наравне с ИИ и цифровыми финансовыми активами.

Крупные игроки уже внедряют технологии на практике. ВТБ представил терминал оплаты по рисунку вен ладони, а Т-Банк развивает платформу T-Bio с авторизацией по лицу, оплатой без карты и подтверждением операций по селфи. В пилоте с «Магнитом» биометрию используют и для подтверждения возраста при онлайн-продаже товаров.

#внедрениеИИ_кейс

⚙️ЕГЭLand: нейрокуратор «Ярик» — ИИ-ассистент для персонализированной подготовки к ЕГЭ

Онлайн-платформа ЕГЭLand внедрила собственного ИИ-ассистента — нейрокуратора Ярика, созданного на базе GPT специально для школьников, готовящихся к ЕГЭ и ОГЭ. Ассистент отвечает на теоретические вопросы, объясняет сложные темы простым языком, помогает разбирать ошибки и ориентироваться в требованиях ФИПИ. Доступен 24/7 в текстовом и голосовом формате.

Ключевой особенностью решения является персонализация. Ярик адаптируется под запросы конкретного ученика, помогает работать с пробелами в знаниях, предлагает практические примеры и использует мнемотехники для более эффективного запоминания материала.

Эффект:
✅Количество учебных вопросов выросло с 2–3 тыс. в неделю к наставникам до 15+ тыс. вопросов в неделю нейрокуратору
✅Вовлеченность учеников в продукт увеличилась в 5 раз
✅ИИ-ассистент стал заметным конкурентным преимуществом на этапе принятия решения о покупке
✅Повысилось качество обратной связи и глубина взаимодействия учеников с учебным материалом

Планы развития: внедрение голосового взаимодействия с нейрокуратором, дальнейшее усиление персонализации, а также запуск ИИ-решения для генерации двухуровневой домашней работы (базовой и углубленной), адаптированной под уровень знаний ученика.

⸻
Технологии: GPT, компьютерное зрение, в разработке голосовой помощник
Задача: персонализация обучения, автоматическая проверка знаний, мгновенные ответы на вопросы
Дата запуска: декабрь 2025
Разработка: собственная
ЦА: B2C

🔗 Больше примеров внедрения ИИ — в карте решений от Smart Ranking.