❗️Планируя график мероприятий на ПМЭФ, обратите внимание, что сессия РАСО о коммуникационных возможностях "больших повесток" государства для бизнеса состоится в "нулевой" день, 05 июня, с 12:15 до 13:45.

Опубликован состав участников сессии РАСО на ПМЭФ-2024 (05 июня, 12:15-13:45)

«Большие повестки» государства: коммуникационные возможности для бизнеса

Выступающие:
⭐️ Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, вице-президент РАСО;

⭐️ Сергей Зверев, руководитель школы коммуникаций НИУ «Высшая школа экономики»; президент КРОС;

⭐️ Константин Майор, генеральный директор медиахолдинга MAEP;

⭐️ Евгений Минченко, директор Центра исследований политических элит ИМИ МГИМО, президент РАСО;

⭐️ Руслан Новиков, генеральный директор издательского дома «Аргументы и факты»;

⭐️ Анна Старкова, директор по коммуникациям Wildberries, член Исполнительного совета РАСО;

⭐️ Алексей Фирсов, основатель Центра социального проектирования «Платформа», вице-президент РАСО;

Модератор:
⭐️ Олег Полетаев, советник гендиректора Группы "Интерфакс" - руководитель проектов по цифровизации нефинансовой отчётности, первый вице-президент РАСО

Айта Лузгина, директор по маркетингу TWIGA, собрала обзор секции пиарщиков на ПМЭФе: https://vc.ru/offline/1213406-bolshie-povestki-gosudarstva-kommunikacionnye-vozmozhnosti-dlya-biznesa

Подписывайтесь: @aitadigital ❤️

👉Полезный обзор от члена нашего комитета Айты Лузгиной.

25 июня в 18.00 в Высшей школе бизнеса НИУ ВШЭ (ул. Шаболовка, д. 26–28) состоится презентация результатов исследовательского проекта «Освоение искусственного интеллекта (ИИ) российскими специалистами по PR и маркетинговым коммуникациям».

Проект реализуется совместно РАСО и Высшей школой бизнеса ВШЭ.

Приглашаем членов РАСО к участию в мероприятии. Регистрация обязательна. Количество мест ограничено.

Сегодня у вас еще есть последняя возможность пройти опрос, который уже прошло около 400 наших коллег.

Мы в СМИ: коллеги из Adindex о результатах совместного проекта комитета РАСО по цифровым коммуникациям и Высшей школы бизнеса ВШЭ.
https://adindex.ru/news/releases/2024/07/2/324036.phtml

Коллеги, полная версия результатов опроса ЗДЕСЬ 👆

Значимое назначение в отрасли. Поздравляем Ярослава!

#кадры
Ярослав Мешалкин присоединился в качестве управляющего партнёра к команде Heads'made, компания входит в группу компаний КРОС, в отличие от материнского агентства, специализируется именно на цифровых коммуникациях.

Ранее Ярослав работал директором по маркетингу и инновациям киберспортивного клуба Virtus. pro, руководил бренд-коммуникациями, развитием цифровых каналов и офлайн-направлений.

Развитие агентства- это задача не из легких, пожелаем удачи Ярославу, в том числе в работе с авторскими телеграм-каналами.
@hr4pr

Аудитория и медиатренды — свежий отчёт Reuters Institute

Reuters Institute подготовили огромное исследование о цифровых новостях. В тексте присутствуют ИИ, инфлюенсеры, фейки — в общем, всё, как мы любим. Напомню, что в рамках сегодняшнего дня индустрия по-прежнему в кризисе, сотрудники СМИ теряют работу, доходы от рекламы снижаются, издания ищут новые способы привлечь аудиторию и найти деньги на развитие.

Выделяю самое главное:

Традиционные соцсети продолжает терять аудиторию — количество пользователей, которые используют Facebook* для получения новостей за год снизилось на 4%. Аудитория переключает внимание на альтернативные площадки вроде мессенджеров и видеоплатформ. Последние становятся важным информационным источником, особенно среди молодых групп. Каждую неделю короткие новостные ролики просматривают 2/3 респондентов, а более длинные форматы – около половины. При этом основные площадки потребления – это онлайн-платформы, а не сайты изданий.

Лишь 20% респондентов считают новостные сайты или приложения основным источником информации – это на 10% меньше, чем в 2018 году. Большинство использует платформы, включая социальные сети, поисковики и агрегаторы как доступ к онлайн-новостям.

Растёт избирательное избегание новостей. Примерно четверть респондентов говорят, что иногда или часто сторонятся новостей – на 3% больше, чем в прошлом году.

Новостной подкастинг продолжает привлекать более молодую, хорошо образованную аудиторию. Чуть более трети опрошенных ежемесячно слушают подкасты, а 13% — смотрят шоу, посвященные новостям.

Предыдущие исследования показывают, что при потреблении онлайн-новостей большинство предпочитает текст. Но видео, особенно короткометражное, становится всё более важной частью медиапотребления.

Роль инфлюенсеров растёт. Во Франции 27-летний Уго Трэверс, стал ведущим источником новостей для молодых французов благодаря своим пояснительным видеороликам о политике (2,6 миллиона подписчиков на YouTube и 5,8 миллиона на TikTok). Во всех сетях он упоминается больше, чем традиционные новостные бренды.

Растёт обеспокоенность относительно того, как нейросети используют при освещении новостей особенно, когда речь идёт о «жёстких» новостях. При этом дискомфорт меньше, если нейросеть используется для помощи журналистам, например, при расшифровке интервью или написании саммари материалов.

Доверие к интернет-медиа снижается. Обеспокоенность по поводу того, что реально, а что фальшиво, когда дело доходит до онлайн-новостей, за последний год выросла на 3%. Больше всего вопросов к таким платформам как TikTok и X – они пестрили дипфейками, заговорами и фальшивыми новостями.

Три наиболее важные потребности пользователей во всем мире остаются неизменными: «держите меня в курсе», «обучите меня», «поделитесь точкой зрения». При этом молодежь немного больше интересуется историями, которые вдохновляют, объединяют и развлекают, по сравнению с группами людей старшего возраста.

Большая часть общественности верит, что за новости не стоит платить. У людей есть доступ к множеству бесплатных вариантов. Некоторые издатели считают, что цифровые подписки на основе уникального контента — главная надежда на устойчивое будущее. Скидки могут убедить новых клиентов попробовать продукт. При этом издатели надеются, что со временем пользователи привыкнут, и тогда стоимость можно будет повысить.

*корпорация Meta признана экстремистской

OZMAN