Я неплохо помню время, когда в России (снова) появилась частная реклама. Не помню только, какая вещь была первее: финансовые пирамиды или всеобщее убеждение, что реклама это преувеличение, фантазия и обман.

Истории с пирамидами можно было бы избежать. Точнее, можно было бы избежать повторения, потому что урок выучен 150 лет назад. Просто забыт по независящим от потребителя причинам.

Этот пост конечно не о пирамидах, а о силе рекламы и стратегии. В 1863 году Иван Гаврилович Рыков придумал открыть в городе Скопино что в Рязанской Губернии, банк. Рыков к тому времени успел получить в наследство 200 тысяч и эффективно их промотать. Закономерно, что банк у такого кабанчика вышел пирамидальной формы.

Не буду вдаваться в детали, хотя они прекрасны. Перейдем сразу к рекламе. В 1860-е, благодаря Великим реформам Александра II, у частных изданий впервые появилась возможность продавать рекламные места. Массы еще не были знакомы с этим явлением.

Клиентов Иван Гаврилович искал где угодно... за пределами домашней губернии. Он давал рекламу в газеты, но только не в местные. Видимо знал старое правило бандитов не гадить там, где ешь. Либо своим умом понимал, что так делать точно не надо. Он предлагал очень процент x 2, и дело пошло. Мошенничество быстро раскрыли горожане, но они ничего не могли сделать — город был уже куплен. Компания активистов из Скопино писала журналистам в столицу. Приезжих журналистов на вокзале в прямом смысле брали под руки полицейские и провожали обратно. Телеграммы перехватывались. Город маленький, все просто. Вы же видели всякие «Дедвуды» — ну вот. Разве что без свиней, потому что сонная русская провинция все-таки не Дикий Запад.

Параллельно Рыков начал торговать бумагами на шахту, которая была уже выработана. Тоже через дистанционную рекламу. И тоже покупали. Здесь очень важны подробности, но пока у меня их нет. Насколько я понял, должны сохраниться материалы дела или протоколы суда. Если он целы, то можно многое восстановить, в том числе и техники продаж. Одно дело — обманывать простых мещан, а другое — дельцов. С этой несуществующей рудой.

Только в 1882 году, после разгромных материалов в «Русском курьере», публикации которых несколько лет добивались уже упомянутые скопинские активисты, мошенника Рыкова арестовали. Скандал на всю страну. Серия проверок в других банках и выявление таких же пирамид. Новые статьи в газетах. Огромное по тем временам число людей узнало, что их обманывали. Но не просто обманывали в лавке — реклама была лживая. Таким образом русский человек стал воспринимать почти любую рекламу как заведомое вранье. Это превратилось в проблему для обычных бизнесов, которые и не думали никого обманывать. В журналах для предпринимателей даже писали как теперь надо подавать себя чтобы не вызвать подозрений.

В общем такие дела. А сериал из этой истории может получиться великолепный.

А у моего выступления появилась симпатичная обложка. Посмотрите его, если еще не.

Я и сам сегодня пересмотрю. Надо будет сделать комментарии, которые хотелось. Чтобы закрыть кое-какие вопросы.

https://youtu.be/7jm-s3JBZAU

В выступлении я упоминал поморские почерки. Считаю их очень важными для понимания истории русского шрифта и того, в какую сторону дизайнер может двигаться в современной кириллице.

Но о них практически никто не слышал. Легкодоступных материалов совсем немного, они написаны не дизайнерами, не для дизайнеров и с недизайнерскими целями. При том, что поморцы изобрели новый почерк, который необходимо упоминать, если есть намерение дать полную картину шрифтовой истории.

Сегодня у каллиграфа Елены Алексеевой в 18:30 должен состояться вебинар на эту тему, и я его очень жду. Не знаю деталей, но сейчас что угодно будет полезно послушать об этих почерках.

И историческая справка для корректировки. Поморские почерки — это почерки поморцев. Поморцев легко спутать с поморами. Поморы — название жителей побережий Русского Севера. Поморцы — члены одной из староверческих церквей. Почерки принадлежат именно последним.

Начинается:

https://tttttt.me/alpha_vita

Форма буквы «с» в слове «русский» показалась мне похожей на какой-то знак катаканы.

Проверил — нету такого знака. Есть ワ, который в обратную сторону и с зубом сверху, а не снизу. Еще ラ.

Казаться продолжает.

Евгений Логинов, дизайнер и автор канала Бложик и русский дизайн расскажет в Тюмени про историческую вывеску и работу с контекстом времени.
—
В рамках выступления вас ждут:
- Краткое введение в историю вывески в России.
- Исторические типы вывесок.
- Как не перепутать вывеску 1915 года с вывеской 1945.
- Проблема определения исторических периодов. Современные вывески под старину.
- Почему вывески в историческом стиле не сделают ваш город уникальным, но сделают его лучше.
- Что делать, если заказчик хочет «как до революции»?
- Подбор шрифтов, иллюстрации, соседство с современным дизайном, исторические отсылки в языке и конечно дореформенная орфография.

В общем, 29 октября в 18:00 жду в Инженерном центре «Речного порта», напротив Госпаровской 33.

Во-первых, собственно история. Кратко пройдем по самым важным для современного дизайнера фактам.

И самое главное, к исторической части будет прилагаться практическая. Вопрос актуальной практики, потому что: 1) у нас на улицах много отсылок к дизайну старых лет, 2) в парочке городов довольно активно воспроизводят аутентичную вывеску на зданиях соответствующего времени постройки. По обоим вопросам есть не озвученные широко факты. Непонятно, что делать, если хочется дизайн как в Рыбинске, например для сталинок. Лезть в поиск по фоткам дело хорошее, но еще лучше, если перед этим в голове уже будет примерная картина эпохи.

Если вы в Тюмени и занимаетесь чем угодно от городских проектов до фирменных стилей и логотипов для вейпшопов — приходите. Эти знания могут понадобиться любому, и если даже один мелкий ипешник из десяти одобрит дизайн чуть поближе к тому, что должно быть в идеале — выйдет польза. Для облика города every work matters. Вода камень точит, и я могу сказать, что за последние лет десять–пятнадцать русские дизайнеры многого добились именно этим способом. Очень хочется чтобы мои знания помогли сделать наши города хотя бы немного приятнее.