Мам, я в Redday

Сегодня приехал в агентство REDDAY, чтобы провести воркшоп по фестивальным интеграциям этого сезона.

В этом году я посетил 14 фестивалей и внимательно изучил все, что там происходит.

На воркшопе я подробно рассказал про самые удачные и неудачные решения агентств и их заказчиков этим летом, а в конце для вдохновения показал интеграции, реализованные в Москве 5-10 лет назад, которые до сих пор никто не переплюнул.

Отдельно поговорили про календарь фестивалей на следующий год, чего ждать от старых игроков, есть ли новые и кого лучше обходить стороной.

Если вам тоже такое надо – в декабре я еще успею провести 2 воркшопа.

Детали в посте 👌

Победители bema! 2023

На прошлой неделе я впервые оценивал проекты как член жюри премии bema!

Лирическое отступление
У меня давняя история с этой премией. На самой первой bema! 2017 мы взяли золото в номинации «Лучший фестиваль» с Faces&Laces.

А на bema! 2020 у меня был профессиональный челлендж – надо было за 3 минуты рассказать о Faces&Laces как об агентстве, чтобы привлечь внимание жюри. Обычно подобный рассказ на встречах с брендами занимал у меня минут 30-40 😅

По результатам того выступления с нами захотели познакомиться Volkswagen, Сибур, S7, МТС и Зенит. Ни одного проекта для них мы в итоге не сделали, но я не расстраиваюсь. На моей практике люди возвращались ко мне с запросами и через несколько лет после первого знакомства. Так что тренирую выдержку 🧘

Процесс работы в жюри
Первый этап – онлайн голосование. Нужно на специальном сайте оценить проекты в нескольких номинациях. Мне достались 3 номинации в которых было от 6 до 11 проектов. По итогу формируется список финалистов.

Второй этап – офлайн защиты. В этот день представители агентств и брендов финалистов рассказывают членам жюри о своих проектах. Все номинации делятся между залами, в каждой из которых свое жюри. Нашему залу досталось 8 номинаций (перечислял их в посте).

После каждого рассказа у жюри есть 30 секунд, чтобы оценить проект по пяти критериям. Все это продолжается 8+ часов с небольшими перерывами 🥳

Перечислю победителей в номинациях, которые мне особенно интересны:

Лучший фестиваль
1. Динотерра / Научно-популярный фестиваль от организаторов Бугель-Вугеля, посвященный празднованию 125 000 001-летия Пситтакозавра сибирского, также этот фестиваль взял гран-при премии 🦖

2. New Star Camp / см. разбор

3. G8 / Фестиваль креативных индустрий от Redkeds

Лучшая спонсорская интеграция
1. «Уже не токсики» / Интеграция Winline в разные баскетбольные события / DPG Russia

2. Яндекс Band / Интеграция в Coke Fest в Казахстане и Узбекистане / N:OW

3. VK на Таврида.АРТ / Проект реализовал event-отдел центрального маркетинга VK

Лучший музыкальный проект
1. Премия «Новое радио» в метавселенной / см. пост

2. Sila Sveta x Biicla на New Star Weekend / см. разбор

3. Муз. сборник Afterdark / Future Communications

Лучший музыкальный фестиваль
1. Териберка

2. Traktor Winline Fest / см. пост

3. New Star Camp / см. разбор

3. KOLFEST

Еще из интересных офлайн активновтей
- «Вас ожидает Петербург» от Yandex Go / 1 место в номинации «Лучший туристический маршрут» / DPG Russia / см. сайт

- «Уберник, квартирник на колесах» / DPG Russia / 3 место в номинации «Лучшая креативная идея» / см. сайт

- «Любовь, гиря и Авито» / N:OW / 2 место в номинации «Лучшая активация для бренда» и 1 место в номинации «Лучшее продвижение для бренда» / см. видео

- Инсталляция A.R.R.C 2.0 / dreamlaser / 1 место в номинации «Лучшая визуальная инсталляция» / см. видео

- Самокат на летних фестивалях / 2 место в номинации «Лучшая интегрированная кампания» / Enentum Premo - см. разбор Дикой Мяты

Полный список победителей опубликован на сайте премии

Как охватить разные сегменты аудитории одной интеграцией

Одно из решений – поддержать многосерийный проект с меняющимся контентом. В этом сезоне в Москве было несколько таких, но самым продолжительным стал VK Музыка Summer Stage, состоящий из 56 концертов!

Среди выступавших там – Хаски, Markul, Тося Чайкина, Гарик Сукачев, Saluki, Boulevard Depo, Дельфин, Свидание, Ishome, Хлеб, Theodor Bastard, Jane Air и другие.

За счет разнообразия лайнапа площадка собрала за сезон 82.000 человек в возрасте от 18 до 45 лет. При этом ядро аудитории – это 18-30, молодые и активные. Одновременно площадка вмещает до 3.000 гостей.

Партнеры сезона 2023
- VK Музыка / титульный
- Street Beat / официальный
- Santo Stefano и Dr.Diesel / барные

Планы на 2024
- 3,5 месяца
- 45+ ивентов
- высокий селебрити-индекс артистов
- 60.000+ гостей
- 250+ млн OTS PR охват
- запуск дополнительной сцены на 350 человек

Кажется, это идеальный инструмент для спонсорства, если ваш бренд хочет активироваться на территории музыки в течение всего лета.

Вы еще можете успеть стать партнером Summer Stage Festival на следующий сезон.

Напишите Жене Обориной или оставьте комментарий, чтобы я вас соединил 👌

#вакансия

Haval ищет ивент-менеджера

Агентство Eventum Premo ищет PR-менеджера и аккаунт-менеджера

Агентство Future Communications ищет PR-менеджера

Яндекс Драйв ищет подрядчиков: продюсера коротких видео, дизайнера коммуникаций и 3д/моушн босса

Воркшоп для BM Agency

Сегодня провел воркшоп для агентства, про которое не слышал до премии bema.

Там они взяли 1 место в номинации «Лучшая интегрированная кампания» с офигенным проектом «Ледокол знаний».

Суть проекта – школьники со всей России, интересующиеся наукой, участвуют в многоступенчатом отборе, чтобы самые талантливые отправились на Северный Полюс на настоящем ледоколе! Посмотрите видео в аттаче, это очень добрая история 🤩

Также сейчас они застраивают зону Omoda в Парке Горького, но о ней я напишу чуть позже, когда буду готовить обзор всех активаций катка.

В декабре успею провести еще один воркшоп. Формат я описывал в посте.

Зона кастомизации оливье

«Гостю (на ивенте VK) собирали оливье под его персональный вкус. А рядом стояли готовые порции с разным составом, от дореволюционного с раковыми шейками до классического советского с колбасой».

Подсмотрено у Натали Саркизовой в @eventually_management

С наступающим ☃️

Мам, я в Дубае

Приехал посмотреть на фестиваль современной культуры Sole DXB.

Среди партнеров с собственными стендами: Yango Maps (иностранный Яндекс), Mini, Sephora, adidas, Diesel и другие.

Есть даже небольшая зона Nikita Efremov 👟

Мам, я в Абу-Даби

Похоже, фестивали находят меня сами 🙈

Приехал в музей, а рядом проходит фестиваль еды с Мишленовскими ресторанами.

По активациям ничего особенного, но часть про еду сделана классно. Было несколько изящных технических решений, опишу на неделе 👌