Signal 2023 #разбор
Signal – это самый крупный фестиваль электронной музыки в России, который за 4 дня посетили 18.000 гостей. Событие прошло в августе, и я немного затянул с разбором, но активации стоят того, чтобы написать о них даже сейчас.
Дисклеймер: в этом году я был частью команды фестиваля, поэтому где-то могу быть не до конца объективным.
Контент события – это 7 сцен и более 100 артистов, маркет, фудкорты и дополнительные программы: образовательная, перформативная, детская, спортивная и др.
Тинькофф
Бренд был генеральным партнером события. Участие бренда добавляло пользы аудитории на всех этапах. До события давали кешбек до 30% при покупке билета через приложение Тинькофф, а на событии можно было получить кешбек 10% при пополнении платежного браслета картой банка. Также бренд оборудовал чилл-зону у сцены Signal Stage. Этого чилла очень не хватало в предыдущие годы, поэтому он был постоянно заполнен людьми. Особенно мне понравилось, что внутри ничего не предлагали и не продвигали, и люди могли просто отдохнуть.
Агентство: Journey с участием Favn Decor
МТС
Самая яркая интеграция события. Бренд второй год согласился делать site specific активацию вместе с организаторами и студией Radugadesign (см. разбор МТС на Signal 2022). Активация состояла из 70-метрового горизонтального LED-экрана за сценой Meadow и вытянутого арт-объекта-скамьи, которая уравновешивала поляну у сцены. Для экрана Radugadesign подготовила визуальный перформанс с интеграцией ключевых сообщений МТС – «Смотри, слушай, общайся».
S7 Airlines
Бренд стал партнером сцены Prizma. Студия Figura Fon разработала инсталляцию в форме пирамиды узнаваемого салатового цвета, которая засветилась на множестве сторис. Лайк 💚
2ГИС
Сервис был навигационным партнером события. Ключевой точкой присутствия стал навигационный арт-объект в форме гигантского камня. За счет качественного декора возникало ощущение, что камень был установлен на площадке много лет назад, отличная работа! На экране можно было пройти короткий тест и получить маршрут к каждой из музыкальных сцен. Также бренд разместил по территории навигационные стеллы с подсветкой. Камень получился шикарным!
Агентство: Working Knowledge
Яндекс Еда
Бренд привез на событие банку икры, которую ранее использовали на Outline. Также Еда присутствовала на главном фудкорте в виде бочек и пуфиков для удобства гостей.
Агентство: prostorcrew с участием Favn Decor
Яндекс Go
На стенде было несколько зеркальных колонн для фото, чилл зона и неоновая надпись «Полюбуйтесь, делами займется Yandex Go».
Агентство: DPG
Яндекс Драйв
Первые 100 гостей, которые приехали на фестиваль на машинах сервиса, получили бесплатную парковку. Просто и по делу.
O’Space
Демо зона, фото зона, промоутеры с девайсами и чилл – логичный набор активностей для такого бренда.
Спортмарафон
Поп-ап магазин с качественной аутдор продукцией, все как в их отличном магазине на улице Сайкина, только в миниатюре. Хороший вариант для знакомства аудитории с брендом. Но учитывая высокие цены на качественную экипировку, покупателей было не очень много.
Kion
Бренд построил купольный кинотеатр. Главные плюсы – сидячие места разных форматов (пуфики, диваны, кресла), крыша от дождя, кондиционер от жары и работа до 5 утра. Идеальное попадание в аудиторию Signal. Жаль, что в репертуаре не было ни одного известного фильма, только российские проекты, произведенные для Kion. Из крутых решений отмечу мощную подсветку, которая работала на сотни метров вокруг.
Мое мнение
Мне понравилось, что большинство активаций решали какие-то задачи аудитории. Чаще всего – где посидеть и что снять для сторис.
Особенно хочу выделить:
- МТС за самую яркую активацию
- Тинькофф за максимальную пользу для аудитории
- 2ГИС за лучший креатив и реализацию навигационного камня
- S7 за то, что доверились организаторам и согласились на интеграцию без бренд зоны
Signal 2024
В следующем году фестиваль пройдет с 16 по 19 августа. Впервые он официально продлится до понедельника. Early bird стоят 7.400р.
Канал фестиваля: @signal_live
Signal – это самый крупный фестиваль электронной музыки в России, который за 4 дня посетили 18.000 гостей. Событие прошло в августе, и я немного затянул с разбором, но активации стоят того, чтобы написать о них даже сейчас.
Дисклеймер: в этом году я был частью команды фестиваля, поэтому где-то могу быть не до конца объективным.
Контент события – это 7 сцен и более 100 артистов, маркет, фудкорты и дополнительные программы: образовательная, перформативная, детская, спортивная и др.
Тинькофф
Бренд был генеральным партнером события. Участие бренда добавляло пользы аудитории на всех этапах. До события давали кешбек до 30% при покупке билета через приложение Тинькофф, а на событии можно было получить кешбек 10% при пополнении платежного браслета картой банка. Также бренд оборудовал чилл-зону у сцены Signal Stage. Этого чилла очень не хватало в предыдущие годы, поэтому он был постоянно заполнен людьми. Особенно мне понравилось, что внутри ничего не предлагали и не продвигали, и люди могли просто отдохнуть.
Агентство: Journey с участием Favn Decor
МТС
Самая яркая интеграция события. Бренд второй год согласился делать site specific активацию вместе с организаторами и студией Radugadesign (см. разбор МТС на Signal 2022). Активация состояла из 70-метрового горизонтального LED-экрана за сценой Meadow и вытянутого арт-объекта-скамьи, которая уравновешивала поляну у сцены. Для экрана Radugadesign подготовила визуальный перформанс с интеграцией ключевых сообщений МТС – «Смотри, слушай, общайся».
S7 Airlines
Бренд стал партнером сцены Prizma. Студия Figura Fon разработала инсталляцию в форме пирамиды узнаваемого салатового цвета, которая засветилась на множестве сторис. Лайк 💚
2ГИС
Сервис был навигационным партнером события. Ключевой точкой присутствия стал навигационный арт-объект в форме гигантского камня. За счет качественного декора возникало ощущение, что камень был установлен на площадке много лет назад, отличная работа! На экране можно было пройти короткий тест и получить маршрут к каждой из музыкальных сцен. Также бренд разместил по территории навигационные стеллы с подсветкой. Камень получился шикарным!
Агентство: Working Knowledge
Яндекс Еда
Бренд привез на событие банку икры, которую ранее использовали на Outline. Также Еда присутствовала на главном фудкорте в виде бочек и пуфиков для удобства гостей.
Агентство: prostorcrew с участием Favn Decor
Яндекс Go
На стенде было несколько зеркальных колонн для фото, чилл зона и неоновая надпись «Полюбуйтесь, делами займется Yandex Go».
Агентство: DPG
Яндекс Драйв
Первые 100 гостей, которые приехали на фестиваль на машинах сервиса, получили бесплатную парковку. Просто и по делу.
O’Space
Демо зона, фото зона, промоутеры с девайсами и чилл – логичный набор активностей для такого бренда.
Спортмарафон
Поп-ап магазин с качественной аутдор продукцией, все как в их отличном магазине на улице Сайкина, только в миниатюре. Хороший вариант для знакомства аудитории с брендом. Но учитывая высокие цены на качественную экипировку, покупателей было не очень много.
Kion
Бренд построил купольный кинотеатр. Главные плюсы – сидячие места разных форматов (пуфики, диваны, кресла), крыша от дождя, кондиционер от жары и работа до 5 утра. Идеальное попадание в аудиторию Signal. Жаль, что в репертуаре не было ни одного известного фильма, только российские проекты, произведенные для Kion. Из крутых решений отмечу мощную подсветку, которая работала на сотни метров вокруг.
Мое мнение
Мне понравилось, что большинство активаций решали какие-то задачи аудитории. Чаще всего – где посидеть и что снять для сторис.
Особенно хочу выделить:
- МТС за самую яркую активацию
- Тинькофф за максимальную пользу для аудитории
- 2ГИС за лучший креатив и реализацию навигационного камня
- S7 за то, что доверились организаторам и согласились на интеграцию без бренд зоны
Signal 2024
В следующем году фестиваль пройдет с 16 по 19 августа. Впервые он официально продлится до понедельника. Early bird стоят 7.400р.
Канал фестиваля: @signal_live
❤20👍9🔥7😁1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
РФ-агентство NAVY организовало 60-летие Porsche 911 в ОАЭ
В сентябре бренд Porsche отмечал 60-летие иконической модели Porsche 911 во всём мире.
В регионе Middle East празднование доверили ребятам из агентства NAVY. Они организовали заезд для друзей и клиентов Porsche на Dubai Autodrome 🏁
NAVY – это классный пример российского агентства, которое не только заявило о работе в Дубае, но и показало реальный кейс для всемирно известного бренда. Лайк 👍
Сейчас агентство базируется в Москве и Дубае и работает с Porsche, Electra, BMW, Альфа-Банком, Технопарком, Yango и Дзеном. Ключевые услуги – креативное- и дизайн- сопровождение брендов, а также организация мероприятий.
В сентябре бренд Porsche отмечал 60-летие иконической модели Porsche 911 во всём мире.
В регионе Middle East празднование доверили ребятам из агентства NAVY. Они организовали заезд для друзей и клиентов Porsche на Dubai Autodrome 🏁
NAVY – это классный пример российского агентства, которое не только заявило о работе в Дубае, но и показало реальный кейс для всемирно известного бренда. Лайк 👍
Сейчас агентство базируется в Москве и Дубае и работает с Porsche, Electra, BMW, Альфа-Банком, Технопарком, Yango и Дзеном. Ключевые услуги – креативное- и дизайн- сопровождение брендов, а также организация мероприятий.
🔥27👍13❤4🤔1