Партнеры парка Маяковского в Екб

Парк Маяковского – центральный городской парк Екатеринбурга. Благодаря подписчикам я узнал, что там тоже есть масштабные партнёрские интеграции. И выглядит это очень круто 🤩

Статистика за новогодние каникулы:
- 253.000 человек посетили парк
- 30.000 человек встретили НГ в парке
- 24.500 раз скатились с Тинькофф Горки (см. ниже)
- 18.300 человек покатались на коньках

Мне нравится подход парка к партнерским интеграциям. Для администрации важно, чтобы парк не стал похож на торговый центр. Например, у них под запретом баннеры, растяжки и несуразные арт-объекты 👌

Мир
Генеральный партнер катка третий сезон подряд. По карте Мир – скидка 20% на вход. Павильон проката оформлен в цветах бренда, внутри размещены фирменные зарядные станции для телефонов, на льду – светящийся арт-объект: скамейка с подогревом. По выходным промоутеры проводят мастер-классы по фигурному катанию.

Тинькофф Горка
Самая высокая горка для тюбинга в стране. Кэшбэк по карте Тинькофф 20%. Брендированные тюбинги для катания, кассы и навигация у горки. Партнёрство второй сезон.

Делимобиль
Краткосрочная интеграция – на одной из аллей с высоким трафиком стоит фирменный фудтрак, где клиенты каршеринга могут получить горячий напиток по промокоду.

ЖК Clever Park
Крупный застройщик, ЖК по соседству с парком. Партнер главной елки, украшает ее и инфраструктуру вокруг. Также ежегодное сотрудничество.

Информационные партнеры парка - телеканалы СТС и Домашний.

Летом в парке тоже всегда присутствуют партнеры, например: Яндекс Go, Яндекс Маркет, Самокат, Лента, Контур, УБРиР (местный банк) и другие.

См. также:
- партнеры катка Парк Горького
- партнеры катка ВДНХ
- партнеры катка на Красной Площади
- партнеры катка Севкабель Порт

МТС х Сила Света х Signal: backstage

Сила Света выложила в своем втором аккаунте sila.lab бекстейдж-видео с проекта UFO, реализованного на фестивале Signal как часть интеграции МТС.

Кстати, один из серебряных шаров приехал на Бали и используется как декор на вечеринках Extra 😎

Signal 2023 пройдет с 17 по 20 августа в Никола-Ленивце. Билеты Early Birds в продаже за 7.400р (финальная стоимость билета в 2022 году была около 12.000р).

См. также:
- отчетное видео МТС с Signal 2022
- мой разбор спонсорских активаций Signal 2022

Партнеры Rosafest 2023

Зимний фестиваль Rosafest x Gorilla Energy, который пройдет на Розе Хутор с 28 января по 4 февраля, анонсировал партнёров.

Список получился внушительным:
- Gorilla Energy / титульный партнер
- Тинькофф
- Olimpbet
- VK
- МегаФон
- realme / смартфоны
- Самокат
- Premier / онлайн кинотеатр
- Invitro
- Волковская пивоварня
- Абрау

Тинькофф
Игра, где надо выполнять разные задания – спортивные, креативные или интеллектуальные во время и после катания. Полученные баллы можно менять на призы, среди которых 500 т.р., подъемник без очереди и др. Также для владельцев карт банка будет доступен бесплатный ски-сервис.

Olimpbet
Букмекер организует бесплатные тренировки для на специально подготовленной трассе, а потом и соревнования. По вечерам бренд обещает бирпонг и другие развлечения, а также серию концертов Olimpbet Live с кавер-группами.

Фигуры от брендов
В сноупарке пройдут соревнования на специальных фигурах от партнеров фестиваля: Gorilla Energy, realme и VK. Также обещают контест от МегаФон.

Самокат
У бренда будет точка прямо на горе, где можно получить горячий напиток и снек. Также обещают теплые лавочки в форме лого Самоката и аэротрубу, где можно поймать промокод на следующий заказ.

Premier
Онлайн кинотеатр покажет специальную подборку фильмов и сериалов.


Я приятно удивлён количеству брендов, которые идут в спонсорство в 2023. И респект Юле Брумель, Леше Кучеренко и всей команде феста 🔥

См. также:
- активации партнёров Rosafest 2022

New Star Camp 2023: новый формат

New Star Camp – это крупный спортивно-музыкальный фестиваль на Розе Хутор, который пройдет в 12-й раз. Я по привычке называю его сноуборд лагерем, хотя это уже давно стало мощным лайфстайл событием.

Основная часть фестиваля теперь длится 4 дня вместо 10. При этом у тех, кто катается, есть возможность приехать на 8 дней, жить по специальным ценам и пользоваться сноу парком все это время.

Кажется, для организаторов это классная оптимизация расходов на контент. Для гостей это тоже удобно. Тем, кто приезжает веселиться, теперь не нужно выбирать, когда ехать – на открытие или на закрытие. А те, кто хотят кататься, получат 8 дней парка 👌

Подписывайтесь на тг-канал New Star Festivals, через некоторое время там появится программа и список партнёров, количество которых вас приятно удивит 🔥

См. также:
- разбор интеграций New Star Weekend 2022

#вакансия

VK ищет менеджера по интеграции партнёров в мероприятия и проекты VK
https://hh.ru/vacancy/74092310

Агентство N:OW ищет junior, middle и senior продюсеров
https://xn--r1a.website/nowagency/1054

Timepad ищет smm-менеджера в бренд медиа
https://hh.ru/vacancy/75782457

Urban Vibes ищет бренд менеджера
https://hh.ru/vacancy/75998253

Парк Сокольники ищет менеджера по мероприятиям
https://theblueprint.ru/career/26813

Периодика ищет Sales на корп направление, junior product manager и др.
https://periodicateam.notion.site/7d7363d55f8644879c85c40b76b46304

Yango: интеграция на фестиваль в Африке

Yango – это международный сервис такси. Недавно бренд интегрировался в фестиваль Afro Nation в Гане в Западной Африке.

Фестиваль проходит с 2013 года в США, Португалии, Гане и ещё нескольких странах. Контент события – это музыка и партнерские активации. В этом году событие в Гане поддержали в том числе Spotify, Coca‑Cola и TikTok.

Yango сделали для 35 000 гостей брендированную чилаут-зону в стиле «урбан». В качестве конструктива использовали морские контейнеры, яркие палеты и бочки. Гости могли сделать мейкап, порисовать на машине специальными красками, подняться на смотровую на крыше стенда и получить мерч.

За счет местных блогеров охват в соцсетях составил более миллиона человек.


Комментарий от менеджера проекта
Я связался с Юлией Нестерук, которая вела этот проект, и попросил рассказать про местную специфику. Юля – маркетолог Yandex Go, которая отвечала, например, за интеграции бренда на ПМЭФ, New Star Camp, New Star Weekend, Уберник и др.

Чем отличается участие на фестивале в Африке и в России?
Одно из важных отличий – до финального прояснения финансовых вопросов организаторы не готовы обсуждать ни онлайн-продвижение, ни макеты и т.д. В этом смысле российские организаторы куда более гибкие. А также более четкие и структурированные в остальных вопросах.

Пакеты участия ничем не отличаются, опции там такие же – логотипы, бренд-зона, наружка, соц сети и т.д.

Как искали подрядчиков на реализацию и какие впечатления от работы с ними?
В России процесс был для нас на 100% понятным – ты готовишь бриф, собираешь агентства вместе с закупками, проводишь тендер и выбираешь победителя. Но мы понимали, что в Африке такого нет.

Нам дали подрядчиков от самого фестиваля. Мы думали, что мы максимально подробно опишем желаемый результат, они все отрисуют и посчитают. Как же мы ошибались 🙈

Оказалось, что в Африке все очень неспешные, мы даже придумали фразу Gana Time. У всех местных есть два слота для встреч – «до обеда» и «после обеда», а когда это конкретно – как повезет.

Подрядчик тянул время и в какой-то момент я приняла решение забрифовать московские агентства, чтобы они сделали визуализацию и примерный просчет. После этого, мы объединили победителя из Москвы с местным подрядчиком и довели это до реализации. Наш тех дир жил на площадке неделю, чтобы контролировать и ускорять все процессы.

Зато теперь мы готовы к местным реалиям 😀

#вакансия

- Агентство A&A Sports ищет креаторов, арт-директора и дизайнеров 2D и 3D / подробнее

- BetBoom ищет менеджера по маркетингу / подробнее

См. также:
- Winliner / баржа к 100-летию Спартака, которую делали A&A Sports
- A.D.E.D. x BetBoom / коллаб про гейминг
- BetBoom на Chess & Jazz / интеграция на фестиваль

#вакансия

Музей русского импрессионизма ищет директора по развитию