Forwarded from Рунетлекс (Pavel Mishchenko)
Казалось бы, ну что особенного в согласовании договоров?
Пишешь правки, что-то принимают, что-то не принимают, и так по кругу пока всем не надоест.
На самом деле есть ряд нюансов, которые влияют на скорость согласования и качество результата.
Вот основные моменты:
1. Не делать правки ради правок, только по делу.
2. Пояснять правки в комментариях.
3. Биться за интересы клиента, а не удовлетворять собственное эго.
4. Созваниваться с контрагентом, если есть недопонимание.
5. Предупредить клиента, если несмотря на все усилия согласование зашло в тупик и требуется бизнес-решение.
Вроде простые, но очень рабочие приемы. Секреты хорошей работы – в таких мелочах.
Пишешь правки, что-то принимают, что-то не принимают, и так по кругу пока всем не надоест.
На самом деле есть ряд нюансов, которые влияют на скорость согласования и качество результата.
Вот основные моменты:
1. Не делать правки ради правок, только по делу.
2. Пояснять правки в комментариях.
3. Биться за интересы клиента, а не удовлетворять собственное эго.
4. Созваниваться с контрагентом, если есть недопонимание.
5. Предупредить клиента, если несмотря на все усилия согласование зашло в тупик и требуется бизнес-решение.
Вроде простые, но очень рабочие приемы. Секреты хорошей работы – в таких мелочах.
Forwarded from Русский маркетинг (Semyon Efimov)
Тихой сапой Правительство РФ вчера вынесло постановление, которое может сильно повлиять на рекламный рынок в стране, а также агентский бизнес.
Согласно ему, уже с 1 сентября 2022 года все рекламодатели, распространители, а также операторы рекламных систем разместившие в интернете рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей, обязаны передавать информацию об этом в Роскомнадзор. Постановление будет действовать 6 лет с момента вступления в силу.
Что это значит: во-первых, очевидно, что государство хочет взять под контроль и эту «часть пирога», пытаясь максимально контролировать все денежные потоки от брендов и рекламодателей. Подобная цепочка, как вы понимаете, фактически исключает возможность оплачивать рекламные размещения физлицам или самозанятым. Банально говоря, работать в серую может больше и не получится. По-крайней мере нам так обещают. Во-вторых, все это может привести к удорожанию рекламы, так как теперь уже привычная многим цепочка от а до я будет удлиняться — в ней появится некий токен. В-третьих, государство хочет ввести сразу два новых термина, ОРС (оператор рекламной системы) и ОРД (оператор рекламных данных), сделав их некой прослойкой. Как все это будет точно работать — не понятно.
Вообще, для тех, кому все это интересно и важно, есть специальный канал, где обсуждают все новости Единой системы учета рекламы в интернете, можете подписаться, чтобы быть в курсе.
Согласно ему, уже с 1 сентября 2022 года все рекламодатели, распространители, а также операторы рекламных систем разместившие в интернете рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей, обязаны передавать информацию об этом в Роскомнадзор. Постановление будет действовать 6 лет с момента вступления в силу.
Что это значит: во-первых, очевидно, что государство хочет взять под контроль и эту «часть пирога», пытаясь максимально контролировать все денежные потоки от брендов и рекламодателей. Подобная цепочка, как вы понимаете, фактически исключает возможность оплачивать рекламные размещения физлицам или самозанятым. Банально говоря, работать в серую может больше и не получится. По-крайней мере нам так обещают. Во-вторых, все это может привести к удорожанию рекламы, так как теперь уже привычная многим цепочка от а до я будет удлиняться — в ней появится некий токен. В-третьих, государство хочет ввести сразу два новых термина, ОРС (оператор рекламной системы) и ОРД (оператор рекламных данных), сделав их некой прослойкой. Как все это будет точно работать — не понятно.
Вообще, для тех, кому все это интересно и важно, есть специальный канал, где обсуждают все новости Единой системы учета рекламы в интернете, можете подписаться, чтобы быть в курсе.
Материал не совсем по теме, но если вам актуально - пользуйтесь на здоровье ☺️
Forwarded from Рунетлекс
Роскомнадзор совместно с АКАР и АРИР подготовил новые пояснения к изменениям законодательства о маркировке интернет-рекламы.
Очень полезный файл, даже схемку по взаимодействию участников нарисовали.
Самое важное – разъяснили по срокам внедрения изменений. Будет тестовый период, но недолго.
https://interactivead.ru/wp-content/uploads/2022/07/arir22_wp_about_advertising.pdf
Очень полезный файл, даже схемку по взаимодействию участников нарисовали.
Самое важное – разъяснили по срокам внедрения изменений. Будет тестовый период, но недолго.
https://interactivead.ru/wp-content/uploads/2022/07/arir22_wp_about_advertising.pdf
Forwarded from Русский маркетинг (Semyon Efimov)
Пишут, что потеря европейского экспорта газа обойдётся российскому бюджету примерно в 700-800 млрд рублей потерянных доходов.
Теперь вы знаете, для чего вводится оператор рекламных данных 😂
Теперь вы знаете, для чего вводится оператор рекламных данных 😂
Forwarded from Русский маркетинг (Антон Огурцов)
#Антон
Блогеры потихоньку начали адаптировать свои посты и размечать их согласно закону о системе учета digital-рекламы от 1 сентября 2022 года. Согласно нему, каждый рекламный носитель в digital должен иметь маркировку и быть зарегистрированным в ОРД.
Одним из первых агентств, которые начали соблюдать этот закон, стали WildJam. Вот например рекламный пост Спортмастера в телеграм-канале Дани Милохина.
Выглядит такая маркировка максимально странно и рушит всю нативность, по сути, теперь нативных постов в TG мы больше не увидим. По крайней мере в постах, в которых есть ссылка на рекламируемый продукт.
Пишите в комментариях свои мысли на счет маркировки, как вы планируете маркировать рекламу в своих digital-каналах и какие наработки у вас уже есть, будем обмениваться опытом.
Блогеры потихоньку начали адаптировать свои посты и размечать их согласно закону о системе учета digital-рекламы от 1 сентября 2022 года. Согласно нему, каждый рекламный носитель в digital должен иметь маркировку и быть зарегистрированным в ОРД.
Одним из первых агентств, которые начали соблюдать этот закон, стали WildJam. Вот например рекламный пост Спортмастера в телеграм-канале Дани Милохина.
Выглядит такая маркировка максимально странно и рушит всю нативность, по сути, теперь нативных постов в TG мы больше не увидим. По крайней мере в постах, в которых есть ссылка на рекламируемый продукт.
Пишите в комментариях свои мысли на счет маркировки, как вы планируете маркировать рекламу в своих digital-каналах и какие наработки у вас уже есть, будем обмениваться опытом.
Forwarded from EvropaKipr
По аналогии с табачными изделиями, которые «вредят здоровью». https://evropakipr.com/novosti/v-reklamu-alkogolya-i-avtomobiley-na-kipre-vklyuchat-napominanie-o-neobhodimosti
Европа Кипр
В рекламу алкоголя и автомобилей на Кипре включат напоминание о необходимости соблюдения ПДД
Законопроект от минтранспорта
Лучшая статья из тех кто видела, аж со ссылкой на форму допсоглашения с агентствами ❤️
Forwarded from Справочная
Мы собрали больше тридцати вопросов от предпринимателей о маркировке интернет-рекламы и вместе с экспертами разобрались, что изменилось для бизнеса с 1 сентября:
― какую рекламу надо будет маркировать;
― как будет проходить маркировка;
― какие сведения нужно подготовить;
― как и кому отправлять данные о рекламе;
― изменится ли что-то для продавцов на маркетплейсах;
― что изменится в продвижении через соцсети;
― станет ли реклама дороже;
― какие штрафы грозят за нарушения.
Подробные ответы уже в Справочной.
― какую рекламу надо будет маркировать;
― как будет проходить маркировка;
― какие сведения нужно подготовить;
― как и кому отправлять данные о рекламе;
― изменится ли что-то для продавцов на маркетплейсах;
― что изменится в продвижении через соцсети;
― станет ли реклама дороже;
― какие штрафы грозят за нарушения.
Подробные ответы уже в Справочной.
Forwarded from Русский маркетинг (Semyon Efimov)
Роскомнадзор официально утвердил 7 операторов рекламных данных. В список вошли: Яндекс, Озон, ОРД-А, Лаборатория Разработки (Сбер), Первый ОРД (билайн), ВК и Медиаскаут (МТС).
Справка для тех, кто не в курсе: ОРД — компания, которая уполномочена Федеральной службой по надзору в сфере связи собирать информацию от участников рынка и передавать ее в ЕРИР и владеющая специально разработанным для этого программным обеспечением.
Проще говоря — с помощью этих кампаний вы будете получать токены и регистрировать все креативы, которые будут использоваться для запуска таргетированной, медийной и другой рекламы.
Я для себя в качестве ОРД выбрал ВК и уже начал размечать токенами все новые рекламные размещения от брендов. Пример раз, два и три.
Справка для тех, кто не в курсе: ОРД — компания, которая уполномочена Федеральной службой по надзору в сфере связи собирать информацию от участников рынка и передавать ее в ЕРИР и владеющая специально разработанным для этого программным обеспечением.
Проще говоря — с помощью этих кампаний вы будете получать токены и регистрировать все креативы, которые будут использоваться для запуска таргетированной, медийной и другой рекламы.
Я для себя в качестве ОРД выбрал ВК и уже начал размечать токенами все новые рекламные размещения от брендов. Пример раз, два и три.
Forwarded from Русский маркетинг (Антон Огурцов)
#Антон
Banksy в своем Instagram* аккаунте возмутился тому, что бренд одежды GUESS в Лондоне использовали без разрешения его работу в оформлении витрины и написал, что шоплифтера из числа его подписчиков, могут также бесплатно воспользоваться их одеждой.
*Принадлежит Meta, которая признана в России экстремисткой организацией.
Banksy в своем Instagram* аккаунте возмутился тому, что бренд одежды GUESS в Лондоне использовали без разрешения его работу в оформлении витрины и написал, что шоплифтера из числа его подписчиков, могут также бесплатно воспользоваться их одеждой.
*Принадлежит Meta, которая признана в России экстремисткой организацией.
Forwarded from вычислить по IP (Anastasia Skovpen)
Группа компаний Warner Music обратилась в США с иском к косметическому бренду Iconic London за незаконное использование музыкальных треков в промо-видео бренда, которые были распространены в социальных сетях инфлюенсерами.
По мнению истца бренд сознательно использовал музыкальные произведения, чтобы раскрутить и быстрее распространить видео с рекламой своих продуктов.
Warner Music считает, что компания Iconic London незаконно использовала более 165 треков, которые были распространены в Instagram, Facebook, TikTok.
Почему к ответственности просят привлечь именно бренд Iconic London Warner Music объясняет следующим: именно сотрудники Iconic London отбирают, общаются и направляют деятельность инфлюенсеров (в том числе в части выбора аудио сопровождения) через свою собственную команду «Influencer Marketing».
Это напомнило мне дело, где автор взыскал компенсацию за использование его трека магазином «Золотое яблоко» в рилсе (писала об этом тут).
Также важно помнить, что в самих политиках использования Instagram указано, что музыкальные произведения (в том числе и из библиотеки доступной в Reels) могут быть использованы в некоммерческих целях, для личного использования, к чему реклама товаров или услуг точно не относится. Например в Music guidelines (Meta) есть такое условие: Use of music for commercial or non-personal purposes in particular is prohibited unless you have obtained appropriate licenses.
TikTok в своих политиках также утверждает, что они не предоставляют лицензию на использование музыкальных произведений, что также позволяет сделать вывод о недопустимости рекламного (коммерческого) использования треков, доступных в библиотеке.
Поэтому, если вы все еще ведете социальные сетки типа Instagram, то стоит помнить, что использование музыки в рекламных рилсах не покрывается лицензией библиотеки доступных треков Meta.
По мнению истца бренд сознательно использовал музыкальные произведения, чтобы раскрутить и быстрее распространить видео с рекламой своих продуктов.
Warner Music считает, что компания Iconic London незаконно использовала более 165 треков, которые были распространены в Instagram, Facebook, TikTok.
Почему к ответственности просят привлечь именно бренд Iconic London Warner Music объясняет следующим: именно сотрудники Iconic London отбирают, общаются и направляют деятельность инфлюенсеров (в том числе в части выбора аудио сопровождения) через свою собственную команду «Influencer Marketing».
Это напомнило мне дело, где автор взыскал компенсацию за использование его трека магазином «Золотое яблоко» в рилсе (писала об этом тут).
Также важно помнить, что в самих политиках использования Instagram указано, что музыкальные произведения (в том числе и из библиотеки доступной в Reels) могут быть использованы в некоммерческих целях, для личного использования, к чему реклама товаров или услуг точно не относится. Например в Music guidelines (Meta) есть такое условие: Use of music for commercial or non-personal purposes in particular is prohibited unless you have obtained appropriate licenses.
TikTok в своих политиках также утверждает, что они не предоставляют лицензию на использование музыкальных произведений, что также позволяет сделать вывод о недопустимости рекламного (коммерческого) использования треков, доступных в библиотеке.
Поэтому, если вы все еще ведете социальные сетки типа Instagram, то стоит помнить, что использование музыки в рекламных рилсах не покрывается лицензией библиотеки доступных треков Meta.
Forwarded from Русский маркетинг (Roman N)
#нестер В этом году я много писал про новые законы и законопроекты, связанные с данными. (закон Хинштейна, закон "об обороте обезличенных данных"). Государство серьёзно перекраивало правила игры для цифровых и рекламных сервисов. Крупнейшие площадки заставили принудительно ставить госсчётчик, передавать все данные о рекламе и бюджетах. Большинство принятых законов - беспрецедентны по своей жесткости и уровню контроля в мировых масштабах (кроме Китая).
Вишенкой на торте стал новый закон про сбор биометрии, принятый Госдумой и вступивший в силу под конец года. Он принуждает коммерческие компании отдать государству всю собранную ими биометрию. Её сдали до 70 миллионов граждан. Такие данные нужны для усиления контроля, развития ИИ и новых систем, в том числе для силовиков. Государство пыталось собирать эти данные самостоятельно, но потерпело сокрушительный провал. На это добровольно пошли всего полторы сотни тысяч граждан. Но зачем спрашивать, когда можно просто взять?
Самое важное - закон подаётся под соусом защиты прав граждан, однако не имеет с ней ничего общего. Как говорит И.Бегтин и я с ним согласен: Реальная забота об интересах граждан - это усиление граждан в судах и возможность получения значительной компенсации при нарушении прав. А регулирование через штрафы и запреты усиливает не граждан, а те органы власти которые это регулирование будут осуществлять.
И, конечно, никакой толком ответственности государства за утечки из "единых систем".
Как в реальности могла бы выглядеть защита интересов граждан? Например, личная ответственность топов, в том числе государственных. Или возможность коллективных исков, как например тот, по которому Фейсбук (экстремисты по мнению государства) выплатит пользователям $725 млн, хотя речь даже не шла про персональные данные. Привет Яндексу и 60 000 за утечку.
2022 - год, когда стало понятно: практически все когда-либо собранные о вас данные в итоге так или иначе окажутся у государства. Так и выглядит национализация данных.
Вишенкой на торте стал новый закон про сбор биометрии, принятый Госдумой и вступивший в силу под конец года. Он принуждает коммерческие компании отдать государству всю собранную ими биометрию. Её сдали до 70 миллионов граждан. Такие данные нужны для усиления контроля, развития ИИ и новых систем, в том числе для силовиков. Государство пыталось собирать эти данные самостоятельно, но потерпело сокрушительный провал. На это добровольно пошли всего полторы сотни тысяч граждан. Но зачем спрашивать, когда можно просто взять?
Самое важное - закон подаётся под соусом защиты прав граждан, однако не имеет с ней ничего общего. Как говорит И.Бегтин и я с ним согласен: Реальная забота об интересах граждан - это усиление граждан в судах и возможность получения значительной компенсации при нарушении прав. А регулирование через штрафы и запреты усиливает не граждан, а те органы власти которые это регулирование будут осуществлять.
И, конечно, никакой толком ответственности государства за утечки из "единых систем".
Как в реальности могла бы выглядеть защита интересов граждан? Например, личная ответственность топов, в том числе государственных. Или возможность коллективных исков, как например тот, по которому Фейсбук (экстремисты по мнению государства) выплатит пользователям $725 млн, хотя речь даже не шла про персональные данные. Привет Яндексу и 60 000 за утечку.
2022 - год, когда стало понятно: практически все когда-либо собранные о вас данные в итоге так или иначе окажутся у государства. Так и выглядит национализация данных.