Мы с вами, конечно, понимаем, что кампания глобальная, и о таких бюджетах мы можем только мечтать, однако иллюстрация очень яркая. Надо понимать, что для таких кампаний важна
Если бы мне на проверку прислали концепцию, я бы обратила внимание на использование WhatsApp и образов селебрити в кампании.
Многие аккаунты грешат упоминанием звезд в своих коммуникациях, но думаю, что не все понимают, к каким последствиям это может привести.

Я вас услышала, дорогие мои, скоро вернусь с рисками-ирисками😊

Вот этот кейс уникален - раньше фотобанк не боролись с нелегальным контентом. Так что следим за развитием событий 🧐

Instagram заблокировал аккаунты сразу трех букмекерских контор, работающих в России: Bwin, Лиги Ставок и Пин Ап. По словам CEO Париматч CIS Дмитрия Сергеева, блокировки связаны c претензиями со стороны одного из крупнейших мировых фотобанков. Судя по всему, вышеперечисленные букмекеры регулярно использовали для публикации в своих профилях изображения без лицензии.

Букмекерские конторы произошедшее пока никак не прокомментировали, однако выхода здесь вижу два: либо это будет большой штраф и компенсация в пользу фотобанка, либо это будет вполне себе реальная вечная блокировка аккаунтов, в случае если так называемое заимствование изображений было регулярным. Скорее всего нас ждет первый вариант, но вот как быстро аккаунты разблокируют — вопрос хороший. Остальным же дам совет: не скупитесь на то, чтобы покупать изображения, либо пользуйтесь услугами дизайнеров/художников. И да, если вы просто берете фотографии и указываете автора, то это, фактически, тоже может спокойно считаться нарушением авторских прав, если сам автор будет против этого.

мем 2016 года сегодня проехал мимо меня...🤷‍♀️

Очень-очень интересный кейс, снова спортивный. У нас практика регистрировать слоганы осталась в 2000х, так как слоганы меняются каждый сезон, а регистрация товарного знака может затянуться на год и больше, поэтому в России такого не стоит бояться. НО все равно напоминаю, что идеи у нас авторским правом не защищены, но вот изображения, видео и тексты лучше не воровать, конечно

Год назад ​​американский суд приостановил рекламную кампанию Nike «Sport Changes Everything». Кампания началась в июле 2019, Nike успели потратить на нее $16 млн и собирались продолжить в 2020. Против названия кампании выступил другой бренд, Fleet Feet, которому с 2012 принадлежат торговые марки «Change Everything» и «Running Changes Everything» для одежды и обуви. Изначально Nike назвали кампанию «Running Changes Everything», и после претензии Fleet Feet заменили «Running» на «Sport». Но Fleet Feet посчитали, что этого недостаточно и подали в суд.

Суд поддержал претензии Fleet Feet: многомиллионные расходы Nike на рекламу наносят ущерб маркам и заставляют потребителей ассоциировать фразу не с Fleet Feet, а с Nike. Когда Nike пытались возразить, что из-за запрета «тысячи часов работы и миллионы долларов будут потрачены впустую», судья ответил — нужно было провести поиск по торговым маркам перед запуском кампании и убедиться, что это не приведет к суду.

Юристы Nike подали апелляцию, назвав решение суда ограничением свободы слова, и потребовали отменить судебный запрет о приостановке кампании. Главный аргумент: рекламные слоганы недолговечны и не всегда предназначены для ассоциации с конкретным брендом. Поэтому слоган «Sport Changes Everything» использовался не как торговая марка, а как описательная фраза. Судейская коллегия решила, что юристы запутались в своих же аргументах, и отказала в прошении. Ранее Nike признавали, что собиралась использовать рекламу только для Superbowl 2020. По мнению суда, раз мероприятие прошло и Nike больше не использовали похожие новые слоганы, то судебный запрет не задевает юридический интерес компании. Как сообщает Reuters, теперь Nike и Fleet Feet планируют решить этот спор с помощью переговоров.

Помню, что задолжала вам пост про лидеров мнений в рекламе, но решила ещё вот такой кейс показать. В Великобритании уже несколько дней обсуждают вот такую рекламу. Полина Забродская написала очень хорошо, поэтому перепост

У нас тут в Британии переполох, в очередном постере из серии: “Оставайтесь дома” внезапно показали чуть больше правды о локдауне, чем намеревались. Женщины упражняются в сарказме, мужчины вежливо молчат.

Сиди дома. Спасай жизни. Женщина, приберись. Помой полы. Приготовь. Белье погладь с младенцем на руках. Учи детей, пока сама работаешь. А вечером, так и быть, посиди с мужем на диване.

Мне кажется, что команда дизайнеров, которая это произвела, даже не подумала, что с постером может быть что-то не то, настолько все выглядит естественно. Ну учат же британцы детей дома? Учат. А кто учит? Ну специальные такие британцы, которым по природе положено детей на дистанционке учить. Полы моют? Ну моют, конечно. А кто моет? Опять специальные люди, у которых склонность такая, природная - как увидят полы, так и не могут не помыть. А вот диван, кто там у нас на диване? Ну на диване нужно пару показать, так естественнее, сразу видно, гармония в семье - если на диване оба. Белье-то можно и в одиночку погладить, в левой руке младенец, правая свободна, для глажки семейная гармония не нужна.

Конечно из-за какого-то постера глупо устраивать крестовый поход — ну подумаешь, женщинам за их же налоги показали их реальную жизнь. Тем более, как известно, за кадром каждый мужчина работает в шахте и всех содержит (на самом деле нет, в Британии, как и в России, большинство женщин работают и обеспечивают себя и иждивенцев).

Многие современные мужчины честную половину всех домашних дел берут на себя — они же не домостроевцы какие. И все-таки. Кто в вашем доме насыпает соль в солонку? Кто помнит, когда истекает срок годности курицы в холодильнике? Кто знает, чем чистить духовку? Кто делает еще сотню занудных, невидимых вещей — в дополнение к той самой “честной половине”?

Если все это один и тот же человек, и этот человек — не вы, то, возможно, этому человеку пора посидеть на диване в одиночестве, пока кто-то другой моет полы и занимается детьми параллельно с работой.

обожаю! описание к учебнику по английскому праву😍

Собственно, а причем тут врач?🧐

Совсем обленились

когда писал правила конкурса и вдруг забыл русский язык

Дорогие друзья! Я уже давно пытаюсь систематизировать контент, сделать рубрики и логично излагать материал, но получается у меня не всегда. Вот и я сегодня, например, внезапно увидела ролик, которым хочу с вами поделиться. Во-первых, это красиво. Во-вторых, мне как юристу сразу резануло слух, что в ролике есть диалоги на иностранных языках. И тут я задумалась...(прямо как Кэрри Брэдшоу)

Пожалуй, один из лучших рекламных роликов этой недели выложил Joom. За 2 минуты ребята смогли не только напомнить о том, где надо заказывать проверенные товары, но и обыграли множество шаблонных стереотипов, которые уже давно должны восприниматься в нашем обществе нормально и адекватно. Искренне советую досмотреть до конца, мне прямо зашло.

Итак, по закону о рекламе, все материалы должны быть на русском языке или переведены. Иногда доходит до смешного - юристы брендов требую переводить тексты песен и названия исполнителей. В моей практике был случай, когда клиент хотел перевести граффити. Однако ФАС считает, что перевод не требуется, если иностранные слова не влияют на смысл рекламы. Поэтому главное убедиться, что не нарушено другое правило - не использованы маты и оскорбления. А JOOM молодцы, ролик и правда получился очень небанальный и ненавязчивый🔥

Очень хочу найти этот борд и рассказать вам, что там под звездочкой написано👮